Leadership di pensiero vs SEO: il tuo obiettivo di blogging è importante

Potresti sentire la pressione per avviare il marketing dei contenuti per la tua azienda. L'impulso per lanciarsi nel marketing dei contenuti può variare. I tuoi concorrenti lo stanno facendo. Sembra che ovunque ti giri, gli esperti di marketing ne stiano parlando. Hai finalmente deciso che è ora di rinnovare la tua strategia di marketing digitale e il content marketing è un'area che non hai ancora approfondito.

Non riuscire a definire chiaramente l'obiettivo di una strategia di marketing dei contenuti, in particolare una strategia di blog, è il motivo per cui così tante aziende o falliscono o non ottengono i risultati che si aspettano. Qualunque sia la ragione del tuo interesse per il content marketing, è essenziale determinare le tue aspettative prima di investire tempo, denaro e risorse.

Il contenuto è essenziale per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Sia che tu operi in un mercato competitivo o che stia semplicemente cercando di aumentare la quota di mercato nel tuo settore, il content marketing si è dimostrato una strada di successo per ottenere risultati, se eseguito correttamente.

Il blog è la scelta naturale quando si lancia una strategia di content marketing B2B. Come mai? Perché non richiede molte ore di progettazione e attinge alle conoscenze esistenti del tuo team interno. Tuttavia, per ottenere risultati, è fondamentale delineare gli obiettivi della tua strategia di blogging prima di iniziare. Altrimenti, i post del tuo blog finiranno per essere una serie sporadica di argomenti senza una struttura chiara.

Qual è il tuo obiettivo di blogging?

I due obiettivi più comuni di una strategia di blogging B2B sono stabilire la leadership di pensiero e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sebbene non debbano escludersi a vicenda, possono portare a risultati separati.

Leadership del pensiero

Creare una leadership di pensiero attraverso il blog è un modo eccellente per ottenere i seguenti risultati:

• Costruisci credibilità in un settore competitivo
• Spiega prodotti/servizi/applicazioni complicati
• Crea fiducia per un marchio nuovo o meno conosciuto
• Aumenta la consapevolezza del marchio per aumentare la quota di mercato
• Differenzia il tuo marchio e crea valore

Se stai cercando di raggiungere uno qualsiasi degli obiettivi sopra menzionati, creare una leadership di pensiero attraverso i blog richiede articoli ben scritti e stimolanti. Per ottenere articoli credibili sulla leadership del pensiero, tutto ciò di cui hai bisogno è uno scrittore esperto e il tuo team di esperti in materia. Implica concentrarsi su argomenti che risuoneranno con il tuo mercato di riferimento e introduce nuove idee (non sempre popolari) che si distingueranno dalle altre nel settore. Le idee non devono essere rivoluzionarie, ma devono coprire nuove prospettive o tendenze.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Il blog per migliorare le classifiche del tuo sito web B2B e il traffico dei visitatori non è meno significativo della leadership di pensiero quando viene eseguito correttamente. Sebbene tu possa creare contenuti per attirare più visitatori sul tuo sito, dovrebbe anche essere contenuto di qualità e non solo clickbait o scrittura scadente. L'obiettivo del blogging per SEO si concentra sui seguenti obiettivi:

• Attirare più visite al sito web di qualità (non sempre di più, ma sicuramente migliori)
• Costruire visibilità online
• Aumentare le classifiche sui motori di ricerca
• Miglioramento delle conversioni del sito Web (più lead di moduli del sito Web)

È essenziale che il blogging per la SEO sia fatto correttamente e non sia un mucchio di copie schiaffeggiate insieme. Dovrebbe comunque richiedere il contributo e le intuizioni dei tuoi esperti in materia, ma è personalizzato attorno a una strategia SEO che si basa su parole chiave target. Lavorare con un'azienda o un individuo SEO affidabile e seguire le migliori pratiche è fondamentale per il successo di questo tipo di strategia di blogging. Sfortunatamente, ci sono molte persone là fuori che non seguono le migliori pratiche SEO e finiscono per causare più danni al marchio di un'azienda a lungo termine.

Poiché uno degli obiettivi del blogging per la SEO è migliorare le conversioni di siti Web o ottenere lead di siti Web più qualificati, è importante che i post del blog siano ottimizzati per i motori di ricerca ma forniscano comunque informazioni preziose per gli esseri umani. La SEO non ha valore se porta un sacco di traffico ma non produce lead di qualità. Alla fine della giornata, un contenuto di qualità è meglio di una grande quantità di contenuto. Ad esempio, se hai solo le risorse per creare due post di blog di qualità al mese, ciò otterrà visite al sito Web di qualità migliore rispetto alla pubblicazione di otto post di blog scadenti al mese.

Il tuo obiettivo definisce la tua strategia

Quello che vuoi ottenere dal tuo blog determina la tabella di marcia per arrivarci. Una volta determinato l'obiettivo principale della tua strategia di blogging, per costruire la tua strategia devi:

• Creazione di un calendario basato su argomenti/tendenze attuali per la leadership di pensiero
• Creazione di un calendario basato su una strategia di parole chiave per la SEO

Conoscere il tuo obiettivo ti aiuterà a creare un flusso coerente di post sul blog. Garantirà inoltre che la messaggistica/il contenuto di quei blog sia coerente e creerà un pubblico fedele. Avere una chiara strategia di blogging consente al tuo pubblico di sapere cosa può aspettarsi da te.

L'obiettivo generale determina anche come viene scritto il contenuto. Ad esempio, la leadership di pensiero è spesso un contenuto più lungo e può fare riferimento a tendenze o ricerche del tuo settore. D'altra parte, i blog per la SEO in genere includono contenuti più piccoli e accessibili che forniscono elementi attuabili. Non è necessario raggiungere un certo numero di parole per nessuno dei due tipi di blog, ma è necessario assicurarsi che il post del blog sia abbastanza lungo da comunicare chiaramente informazioni preziose senza trascinare e annoiare il lettore.

Strategia prima di iniziare

Il vero asporto è passare del tempo all'inizio per determinare il tuo obiettivo. Sapere dove vuoi finire ti aiuterà a scegliere la strada giusta per arrivarci. Ora puoi avere più obiettivi, ma c'è del dare e avere. Se vuoi scrivere un blog per SEO e allo stesso tempo creare una leadership di pensiero, dovrai essere disciplinato in modo da poter pubblicare ogni mese. Non puoi passare settimane a riflettere su un articolo. Allo stesso modo, se ti concentri solo sulla SEO, assicurati di fare la due diligence e di pensare al valore che i tuoi contenuti offrono.