Leadership de gândire vs. SEO: Obiectivul tău de blogging contează

Este posibil să simți presiunea de a începe marketingul de conținut pentru compania ta. Impulsul de lansare în marketingul de conținut poate varia. Concurenții tăi o fac. Se pare că oriunde te întorci, marketerii vorbesc despre asta. În sfârșit, ați decis că este timpul să vă reînnoiți strategia de marketing digital, iar marketingul de conținut este un domeniu în care nu ați aprofundat încă.

Eșecul de a defini în mod clar obiectivul unei strategii de marketing de conținut, în special o strategie de blogging, este motivul pentru care atât de multe firme fie nu reușesc la el, fie nu obțin rezultatele pe care le așteaptă. Indiferent de motivul pentru care vă interesează marketingul de conținut, este esențial să vă determinați așteptările înainte de a investi timp, bani și resurse.

Conținutul este esențial pentru a ajunge la publicul țintă. Indiferent dacă operați pe o piață competitivă sau doar doriți să creșteți cota de piață în industria dvs., marketingul de conținut s-a dovedit a fi o cale de succes pentru obținerea de rezultate - atunci când este executat corespunzător.

Blogging-ul este alegerea firească atunci când lansați o strategie de marketing de conținut B2B. De ce? Pentru că nu necesită multe ore de proiectare și se bazează pe cunoștințele existente ale echipei interne. Cu toate acestea, pentru a obține rezultate, este imperativ să definiți obiectivele strategiei dvs. de blogging înainte de a începe. În caz contrar, postările de pe blog vor ajunge să fie o gamă sporadică de subiecte fără o structură clară.

Care este obiectivul tău de blogging?

Cele mai comune două obiective ale unei strategii de blogging B2B sunt stabilirea unui lider de gândire și optimizarea motoarelor de căutare. Deși nu trebuie să se excludă reciproc, ele pot duce la rezultate separate.

Conducere gândită

Crearea unui lider de gândire prin blogging este o modalitate excelentă de a obține următoarele rezultate:

• Construiți credibilitatea într-o industrie competitivă
• Explicați produsele/serviciile/aplicațiile complicate
• Creați încredere pentru un brand mai puțin cunoscut sau nou
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii pentru a crește cota de piață
• Diferențiază-ți marca și construiește valoare

Dacă doriți să atingeți oricare dintre obiectivele menționate mai sus, crearea unui lider de gândire prin blogging necesită articole bine scrise, care să provoace gândirea. Pentru a obține articole credibile de lider de gândire, tot ce aveți nevoie este un scriitor experimentat și echipa dvs. de experți în domeniu. Presupune concentrarea pe subiecte care vor rezona cu piața țintă și introduce idei noi (nu întotdeauna populare) care vor ieși în evidență de celelalte din industrie. Ideile nu trebuie să fie inovatoare, dar trebuie să acopere unghiuri sau tendințe noi.

Optimizare pentru motoarele de cautare (SEO)

Blogging pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. B2B și traficul de vizitatori nu este mai puțin semnificativ decât leadership-ul gândit atunci când este executat corespunzător. Deși puteți crea conținut pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., acesta ar trebui să fie, de asemenea, conținut de calitate și nu doar clickbait sau scris defectuos. Obiectivul blogging-ului pentru SEO se concentrează pe următoarele obiective:

• Atragerea mai multor vizite de calitate pe site (nu întotdeauna mai multe, dar cu siguranță mai bune)
• Construirea vizibilității online
• Creșterea clasamentului pe motoarele de căutare
• Îmbunătățirea conversiilor site-ului web (mai multe clienți potențiali de formulare pe site)

Este esențial ca bloggingul pentru SEO să fie făcut în mod corespunzător și să nu fie o grămadă de copii puse împreună. Ar trebui să necesite în continuare contribuția și cunoștințele experților dvs. în domeniu, dar este adaptată în jurul unei strategii SEO care se bazează pe cuvinte cheie țintă. Lucrul cu o firmă sau un individ SEO de încredere și respectarea celor mai bune practici este esențial pentru succesul acestui tip de strategie de blogging. Din păcate, există o mulțime de oameni care nu urmează cele mai bune practici SEO și ajung să provoace mai multe daune mărcii unei companii pe termen lung.

Întrucât unul dintre obiectivele blogging-ului pentru SEO este acela de a îmbunătăți conversiile site-ului sau de a obține clienți potențiali mai bine calificați, este important ca postările de blog să fie optimizate pentru motoarele de căutare, dar să ofere în continuare informații valoroase pentru ființe umane. SEO nu are valoare dacă aduce o grămadă de trafic, dar nu oferă clienți potențiali de calitate. La sfârșitul zilei, conținutul de calitate este mai bun decât o cantitate mare de conținut. De exemplu, dacă aveți doar resursele pentru a crea două postări de blog de calitate pe lună, aceasta va aduna vizite pe site-uri de calitate mai bună decât publicarea a opt postări de blog sub normal pe lună.

Obiectivul tău îți definește strategia

Ceea ce vrei să obții din blogging-ul tău determină foaia de parcurs pentru a ajunge acolo. Odată ce ați determinat obiectivul principal al strategiei dvs. de blogging, trebuie să faceți pentru a vă construi strategia, fie:

• Crearea unui calendar bazat pe subiecte/tendințe curente pentru leadership-ul de gândire
• Crearea unui calendar bazat pe o strategie de cuvinte cheie pentru SEO

Cunoașterea obiectivului dvs. vă va ajuta să creați un flux consistent de postări pe blog. De asemenea, se va asigura că mesajele/conținutul acelor bloguri sunt coezive și vor construi un public loial. Având o strategie clară de blogging, publicul tău poate ști la ce se poate aștepta de la tine.

Scopul general determină și modul în care este scris conținutul. De exemplu, leadership-ul de gândire este adesea un conținut mai lung și poate face referire la tendințe sau cercetări din industria dvs. Pe de altă parte, blogging-ul pentru SEO include, de obicei, piese de conținut mai mici, accesibile, care oferă concluzii utile. Nu trebuie să atingeți un anumit număr de cuvinte pentru niciunul dintre tipurile de blogging, dar trebuie să vă asigurați că postarea pe blog este suficient de lungă pentru a comunica clar informații valoroase, fără a trage și plictisi cititorul.

Elaborați o strategie înainte de a începe

Adevărata concluzie este să petreceți timp la început pentru a vă determina obiectivul. Să știi unde vrei să ajungi te va ajuta să alegi drumul potrivit pentru a ajunge acolo. Acum, puteți avea mai multe obiective, dar există unele dați și primiți. Dacă doriți să scrieți un blog pentru SEO, în timp ce vă construiți un lider de gândire, va trebui să fiți disciplinat, astfel încât să puteți posta în fiecare lună. Nu poți petrece săptămâni întregi studiind cu atenție un articol. În mod similar, dacă vă concentrați doar pe SEO, asigurați-vă că faceți diligența necesară și gândiți-vă la valoarea pe care o oferă conținutul dvs.