思想領導力與 SEO：您的博客目標很重要

您可能會感到為您的公司開始內容營銷的壓力。 啟動內容營銷的動力可能會有所不同。 你的競爭對手正在這樣做。 似乎無論你走到哪裡，營銷人員都在談論它。 您終於決定是時候修改您的數字營銷策略了，而內容營銷是您尚未深入研究的領域。

未能明確定義內容營銷策略的目標，特別是博客策略，這就是為什麼這麼多公司要么失敗，要么沒有得到他們期望的結果。 無論您對內容營銷感興趣的原因是什麼，都必須在投入時間、金錢和資源之前確定您的期望。

內容對於吸引目標受眾至關重要。 無論您是在競爭激烈的市場中運營，還是只是希望在您的行業中增加市場份額，內容營銷已被證明是獲得結果的成功途徑——如果執行得當。

博客是啟動 B2B 內容營銷策略時的自然選擇。 為什麼？ 因為它不需要大量的設計時間，並且利用了您內部團隊的現有知識。 但是，要獲得結果，必須在開始之前描述博客策略的目標。 否則，您的博客文章最終將成為零星的主題，沒有清晰的結構。

你的博客目標是什麼？

B2B 博客策略的兩個最常見目標是建立思想領導力和搜索引擎優化。 雖然它們不需要相互排斥，但它們可以導致不同的結果。

精神領袖

通過博客打造思想領導力是實現以下成果的絕佳方式：

• 在競爭激烈的行業中建立信譽
• 解釋複雜的產品/服務/應用
• 為鮮為人知或新品牌建立信任
• 提高品牌知名度以擴大市場份額
• 讓您的品牌脫穎而出並創造價值

如果您希望實現上述任何目標，那麼通過博客創建思想領導力需要寫得很好、發人深省的文章。 要獲得可信的思想領導力文章，您所需要的只是一位經驗豐富的作家和您的主題專家團隊。 它需要專注於與您的目標市場產生共鳴的主題，並引入新的（並不總是流行的）想法，這些想法將在業內其他人中脫穎而出。 這些想法不需要具有開創性，但它們需要涵蓋新的角度或趨勢。

搜索引擎優化（SEO）

如果執行得當，通過博客提高 B2B 網站的排名和訪問量，其意義不亞於思想領導力。 雖然您可以創建內容以吸引更多訪問者訪問您的網站，但它也應該是高質量的內容，而不僅僅是點擊誘餌或偽劣寫作。 SEO博客的目標集中在以下目標：

• 吸引更多優質網站訪問（並非總是更多，但絕對更好）
• 建立在線可見性
• 提高搜索引擎排名
• 提高網站轉化率（更多網站表單線索）

為 SEO 寫博客必須正確完成，而不是一堆副本拼湊在一起。 它仍然需要您的主題專家的輸入和見解，但它是圍繞依賴於目標關鍵字的 SEO 策略量身定制的。 與可靠的 SEO 公司或個人合作並遵循最佳實踐對於此類博客策略的成功至關重要。 不幸的是，有很多人沒有遵循 SEO 最佳實踐，從長遠來看最終會對公司的品牌造成更大的損害。

由於 SEO 博客的目標之一是提高網站轉化率或獲得更優質的網站潛在客戶，因此博客文章針對搜索引擎進行優化但仍為人類提供有價值的信息非常重要。 如果它帶來了一堆流量但沒有產生高質量的潛在客戶，那麼它就毫無價值。 歸根結底，高質量的內容比大量的內容要好。 例如，如果您每月只有編寫兩篇高質量博客文章的資源，那麼與每月發布八篇低於標準的博客文章相比，這將獲得更好的網站訪問質量。

你的目標決定了你的策略

您想從博客中獲得什麼決定了實現目標的路線圖。 一旦你確定了你的博客策略的主要目標，你需要做的是建立你的策略，或者：

• 根據當前主題/趨勢制定思想領導力日曆
• 根據 SEO 的關鍵字策略創建日曆

了解您的目標將幫助您創建一致的博客文章流。 它還將確保這些博客的消息/內容具有凝聚力，並將建立忠實的受眾。 擁有清晰的博客策略可以讓您的受眾了解他們對您的期望。

總體目標也決定了內容的編寫方式。 例如，思想領導力通常是較長的形式內容，可能會參考您所在行業的趨勢或研究。 另一方面，針對 SEO 的博客通常包括較小的、可訪問的內容，這些內容提供了可操作的要點。 對於任何一種類型的博客，您都不需要達到特定的字數，但您需要確保博客文章足夠長，以便清楚地傳達有價值的見解，而不會拖累讀者並使讀者感到厭煩。

在開始之前製定策略

真正的收穫是在一開始就花時間確定你的目標。 知道你想到達哪裡將幫助你選擇正確的道路到達那裡。 現在，您可以有多個目標，但有一些讓步。 如果您想為 SEO 寫博客，同時也建立思想領導力，那麼您需要遵守紀律，以便每個月都可以發帖。 你不能花幾個星期仔細研究一篇文章。 同樣，如果您只關注搜索引擎優化，請確保您盡職調查並考慮您的內容提供的價值。