Przyszłość SEO: kluczowe trendy SEO

Jaka jest przyszłość SEO?

SEO to stale rozwijająca się branża. Od postępu technologicznego po zmiany kulturowe, grunt, na którym opiera się SEO, jest zawsze w ruchu. Każda przyszłość jest z natury złożona. Ale możemy wykorzystać najnowsze trendy SEO, aby przewidzieć, co będzie ważne w przyszłości SEO.

W tym artykule skupimy się zatem na najnowszych i mniej znanych trendach SEO. Podkreślimy aktualne trendy i niektóre działania, które możesz teraz podjąć, aby wyprzedzić grę.

Na koniec przedstawimy również niektóre z bardziej znanych i najważniejszych trendów SEO.

Trend 1. Użytkownicy coraz bardziej świadomie przeprowadzają wyszukiwania

Ponieważ Google stał się częścią codziennego życia, użytkownicy stają się bardziej doświadczeni, jeśli chodzi o to, jak najlepiej z niego korzystać.

Wyszukiwarki używają Google do znajdowania coraz bardziej szczegółowych i aktualnych informacji podczas całej podróży zakupowej. Ludzie wcześniej wchodzili do sklepów, aby zapytać o określone produkty lub sprawdzić dostępność. Ale to zachowanie zostało przesunięte do Internetu po Covid.

Jednym z kluczowych przykładów jest wyszukiwanie haseł „w magazynie” i „kto ma”. Wyszukiwania te wzrosły aż o 39% rok do roku w latach 2019-2020. Nie jest to chyba zaskakujące, biorąc pod uwagę problemy z akcjami na całym świecie podczas pandemii. Jednak te wyszukiwania nadal rosły od 2020 do 2021 roku.

Ludzie coraz częściej oczekują, że znajdą odpowiedzi w Google, a Ty możesz ich udzielić.

Zaktualizuj swoje strony produktów o najtrafniejsze i najnowsze informacje, jakie posiadasz.

Jest to szczególnie ważne w przypadku e-commerce, gdzie więcej użytkowników przechodzi bezpośrednio do strony produktu.

Trend ten jest dodatkowo wzmacniany przez coraz lepsze kierowanie użytkownika do określonych produktów przez Google na podstawie jego zapytań.

Poniżej możesz zobaczyć wpływ tego. W tym przypadku liczba osób wchodzących do witryny e-commerce za pośrednictwem stron produktów (w tym roku zaznaczona na niebiesko) wzrosła o 37% rok do roku.

Od czasu Covid-19 pojawiło się wiele innych głównych trendów w wyszukiwaniu, z którymi również musisz być na bieżąco.

Trend 2. Doświadczenie użytkownika

Pozytywne wrażenia użytkowników zawsze były asem pikowym Google w zdobywaniu udziału w rynku wyszukiwarek.

Kilka ostatnich aktualizacji algorytmów ma na celu dalsze ukierunkowanie na wrażenia użytkownika. W ciągu ostatnich kilku lat firma Google wprowadziła i ulepszyła szereg nowych wskaźników służących do ilościowej oceny wrażenia użytkownika w witrynie. Wszystkie są zawarte w ich podstawowych raportach dotyczących kluczowych danych internetowych.

W sumie sześć nazwanych aktualizacji algorytmów w ciągu ostatnich sześciu lat bezpośrednio skupiło się na doświadczeniu użytkownika:

• Pierwsza aktualizacja mobilna
• Aktualizacja mobilnej reklamy pełnoekranowej
• Aktualizacja różnorodności witryn
• Polecane usuwanie duplikatów fragmentów tekstu
• Aktualizacja recenzji produktów
• Aktualizacja doświadczenia strony

Ten trend będzie się utrzymywał. Zmiany wprowadzane przez Google będą zachęcać wszystkie witryny do poprawy komfortu użytkowania, więc Google będzie musiało szukać innych sposobów faworyzowania absolutnie najlepszych.

Dostępność dla wszystkich użytkowników będzie prawdopodobnie podstawową częścią tego. Postaw się w sytuacji osób niepełnosprawnych i spróbuj znaleźć sposoby na poprawę dostępności witryny dla osób z niepełnosprawnością.

Szybkość strony jest kluczowym czynnikiem wpływającym na wrażenia użytkownika. Nie zdziwilibyśmy się, gdyby takie elementy jak „Time to Interactive” zostały dodane do podstawowych informacji internetowych Google.

Dla SEO coraz ważniejsze jest monitorowanie wszystkich elementów doświadczenia użytkownika na dużą skalę. Nasza konsola PageSpeed ​​może pomóc w śledzeniu tych samych danych dotyczących wygody użytkownika, których używa Google, na każdej stronie internetowej.

Ostatecznie wysoce użyteczne witryny będą coraz częściej nagradzane zarówno przez Google, jak i jego klientów.

Trend 3. Ulepszenia strony wyszukiwania

Strona wyszukiwania (SERP) będzie nadal ewoluować. Na przykład Google ogłosiło ciągłe przewijanie na urządzeniach mobilnych pod koniec 2021 r. Zmniejsza to lukę między wpisami na pierwszej i drugiej stronie.

Zatarcie linii między stronami prawdopodobnie wpłynie na zachowanie użytkowników. Jeśli na pytanie nie ma odpowiedzi dokładnie na pierwszej stronie, znacznie łatwiej będzie znaleźć listę, która to robi. Ogólna liczba wyświetleń i kliknięć w niższych rankingach prawdopodobnie wzrośnie, ponieważ są one ładowane automatycznie. Wpływ na CTR może więc nie zmieniać się zbytnio, ale wartość na tych stronach prawdopodobnie wzrośnie.

Obserwujemy kontynuację tego trendu i ma on ważne konsekwencje dla SEO.

Google będzie również nadal poprawiać trafność semantyczną wyszukiwań i sugerowanych filtrów.

Była to początkowo odpowiedź na Covida. Filtry te pomagają użytkownikowi szybko przechodzić między powiązanymi tematami dotyczącymi Covid, jak pokazano poniżej:

Kolejny ruch Google był ewolucją tego. Próbując zrozumieć tematy jako całość, sugerują filtry, które pomogą użytkownikom zawęzić wyszukiwanie. Ma to miejsce coraz częściej w przypadku wyszukiwań komercyjnych, trend, który prawdopodobnie będzie się utrzymywał.

Poniżej możesz zobaczyć przykład zastosowania tej samej zasady na stronie produktu:

Zwiększanie ilości i trafności informacji w SERP to od dawna trend SEO. Jednym z głównych skutków jest wzrost liczby wyszukiwań bez kliknięć do prawie 65% wszystkich wyszukiwań w 2020 r.

Istnieją trzy obszary, na których musisz się skoncentrować, aby uwzględnić ten trend:

• Schemat strony — ułatwienie Google korzystania z Twojej strony w celu dostarczania odpowiednich informacji. Możesz to przetestować za pomocą narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych i znaczników schematów.
• Hierarchia — zbuduj silną hierarchię stron, używając logicznej struktury i aspektów z wartością SEO.
• Treści pomocnicze — wesprzyj swoje strony główne treścią o długiej formie, semantycznie odpowiadającą Twoim podstawowym pojęciom parasolowym.

Trend 4. Formaty wideo i inne będą zyskiwać na znaczeniu

SEO nie ogranicza się do tekstu. Na wyniki wyszukiwania będzie odpowiadać coraz większa liczba formatów.

Dowód A dotyczący znaczenia wideo pokazuje, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie.

Niektóre zapytania ze swej natury bardziej pasują do wyników wideo niż do tekstu.

Na przykład, odpowiedzi na pytania typu „jak to zrobić” i wyszukiwania instrukcji są często idealnym rozwiązaniem w postaci filmu wideo. W SERP dla „DIY hacków” dominuje to:

W rzeczywistości 62% uniwersalnych wyszukiwań Google obejmuje wideo na pierwszej stronie wyników. Stwierdzono nawet, że wyniki wyszukiwania wideo mają o 41% wyższy współczynnik klikalności niż wyszukiwania zwykłego tekstu.

Filmy są zazwyczaj zasobami, które można łączyć. Jeśli są dobrze wykonane, mogą być szeroko udostępniane, aby zwiększyć ruch polecający i linki do Twojej witryny.

Obrazy przechwytują również większą część SERP. Poniższy obraz przedstawia obrazy pojawiające się w sugerowanych wyszukiwaniach Google, a także zajmujące pierwszą pozycję w wynikach.

Obrazy są również często dostępne w Google Discover, Google News i oczywiście w Google Images.

Musisz upewnić się, że treść Twojego obrazu jest zoptymalizowana pod kątem SEO. Upewnij się, że dodajesz do obrazów przydatny tekst ALT, a wideo jest również zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Tutaj możemy Ci pomóc.

Trend 5. Własność własnych danych SEO

Ten trend dotyczy SEO tak samo, jak wszystkich kanałów.

Szybkie odejście od plików cookie stron trzecich zwiększa potrzebę tworzenia przez firmy własnej platformy zarządzania danymi (DMP) po stronie serwera.

Wpływ iOS14 był pierwszym poważnym przykładem tego, że giganci technologiczni odcinają pliki cookie stron trzecich, a inni idą w ich ślady.

Dane własne zawsze były ważne, a teraz mają kluczowe znaczenie.

SEO nie jest wyjątkiem. Google Search Console ograniczony do 16 miesięcy danych to tylko jeden z przykładów. Firmy muszą podłączyć się do źródeł danych marketingowych i zbudować potoki we własnym DMP.

To tutaj narzędzia takie jak Ayima Reporting Tool (ART) zapewniają tak ogromną przewagę firmom. Codziennie zbieramy rankingi wyszukiwania i udział w rynku. Przechowujemy również dane Search Console naszych klientów, aby zachowywali te długoterminowe informacje.

Inne trendy SEO

Istnieją inne trendy SEO, które są dobrze znane i od dawna oczekiwane. Są one lepiej nagłośnione niż najnowsze spostrzeżenia, które udostępniliśmy tutaj. Więc nie będziemy ich szczegółowo omawiać.

Jednak są one równie prawdziwe i godne uwagi dla SEO.

Pojawienie się nowej wyszukiwarki

Pojawienie się prawdziwego konkurenta dla Google było od dawna plotkowane, ale nigdy do końca nie spełnione. Skutki byłyby jednak sejsmiczne, gdyby tak się stało.

DuckDuckGo, wyszukiwarka zapewniająca „prywatność”, była szczególnie głośna w ostatnich latach. DuckDuckGo ma teraz średnio 101 milionów wyszukiwań dziennie. Szczególnie dobrze poradził sobie również podczas Covid, z 196% wzrostem w porównaniu do okresu przed Covid. Wzrost ten był nawet dość stały we wszystkich regionach. Rosnące środki ochrony prywatności Google związane z plikami cookie mogą zahamować ten wzrost.

Gdyby przejęli koronę Google, DuckDuckGo znacznie zwiększyłoby znaczenie SEO. Dzieje się tak, ponieważ alternatywa PPC miałaby dostęp do mniejszej liczby danych o odbiorcach. Nacisk będzie z powrotem na słowo kluczowe.

Plotki o wyszukiwarce Apple również krążą od kilku lat. Na przykład wyszukiwanie Apple Spotlight zapewnia wyniki podobne do Google, w tym wykazy witryn internetowych, wyszukiwanie obrazów i szybkie odpowiedzi.

Jednak wszystko to daleko od bycia prawdziwymi zagrożeniami dla dotychczasowego udziału Google w rynku.

Tylko na urządzenia mobilne

Mobilność jest coraz ważniejsza dla SEO. Ten trend od dawna działa i prawie na pewno będzie się utrzymywał. Możesz dowiedzieć się więcej o tym, co oznacza przejście na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Idąc dalej niż indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, Google twierdzi teraz, że „tylko na urządzenia mobilne” jest bliższe prawdy o sposobie indeksowania. Ostatecznie musisz skupić się przede wszystkim na swojej witrynie mobilnej i UX na urządzeniach mobilnych.

Rozwój wyszukiwania głosowego

Liczba i popularność aplikacji aktywowanych głosem rośnie. Aby wejść na ten rozwijający się rynek, musisz upewnić się, że dobrze optymalizujesz swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego.

Od dawna jest to również trend, który nie wykazuje oznak spowolnienia. Rosnąca popularność asystentów głosowych w urządzeniach, takich jak samochody, zwiększa również znaczenie uwzględniania głosu w SEO.

AI i SEO

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe w przyszłości prawie wszystko, a SEO nie jest wyjątkiem.

Ulepszenia w tym zakresie będą również nadal miały duży wpływ na algorytmy Google.

Szczególnie dobre potencjalne przypadki użycia uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji obejmują monitorowanie, automatyczne rekomendacje w stylu Google Ads, a nawet tworzenie treści.

Wykorzystaliśmy już masową automatyzację do tworzenia treści reklam i opisów produktów na dużą skalę. Na przykład dopasowaliśmy i dostosowaliśmy 100 000 adresów URL, aby zwiększyć o 300% ROAS jednego z największych sprzedawców detalicznych w Ameryce Północnej.

Technologia nie jest jeszcze dostępna, aby sztuczna inteligencja całkowicie przejęła copywriting. Język, który brzmi jak robot, prawdopodobnie wyrządzi więcej szkody niż pożytku twojemu topline. Jednak dotychczas nieznane postępy technologiczne sprawiają, że jest to główny obszar, na który należy zwracać szczególną uwagę.

Chcesz dowiedzieć się, jak przenieść swoje SEO w przyszłość? Nasi eksperci są pod ręką, jeśli potrzebujesz bardziej dogłębnej analizy osobistej lub indywidualnej strategii. Skontaktuj się z zespołem tutaj, chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie.