SEO'nun Geleceği: Temel SEO Trendleri

SEO'nun geleceği nedir?

SEO sürekli gelişen bir endüstridir. Teknolojik gelişmelerden kültürel değişikliklere kadar, SEO'nun üzerine inşa edildiği temel her zaman hareket halindedir. Herhangi bir gelecek doğası gereği karmaşıktır. Ancak, SEO'nun geleceğinde neyin önemli olacağını tahmin etmek için son SEO trendlerini kullanabiliriz.

Bu yazıda, bu nedenle, en yeni ve daha az bilinen SEO trendlerinden bazılarına odaklanacağız. Mevcut eğilimleri ve oyunun bir adım önünde olmak için şimdi yapabileceğiniz bazı eylemleri vurgulayacağız.

Sonunda, daha iyi bilinen ve en iyi SEO trendlerinden bazılarını da vurgulayacağız.

Trend 1. Kullanıcılar, aramalarla daha bilinçli hale geliyor

Google günlük yaşamın bir parçası haline geldiğinden, kullanıcılar onu en iyi şekilde nasıl kullanacakları konusunda daha bilgili hale geliyor.

Arama yapanlar, satın alma yolculukları boyunca giderek daha spesifik ve güncel bilgiler bulmak için Google'ı kullanıyor. İnsanlar daha önce belirli ürünleri sormak veya stok durumunu kontrol etmek için mağazalara giderdi. Ancak bu davranış, Covid sonrası çevrimiçi ortama itildi.

Bunun önemli bir örneği, "stokta" ve "kimde var" aramalarıdır. Bu aramalar 2019'dan 2020'ye yıllık bazda %39 gibi büyük bir artış gösterdi. Pandemi sırasında dünya çapındaki hisse senedi sorunları göz önüne alındığında bu belki de şaşırtıcı değil. Ancak, bu aramalar 2020'den 2021'e kadar artmaya devam etti.

İnsanlar giderek daha fazla Google'da yanıt bulmayı umuyor ve siz bunları sağlayabilirsiniz.

Ürün sayfalarınızı, sahip olduğunuz en alakalı ve en son bilgilerle güncelleyin.

Bu, daha fazla kullanıcının doğrudan ürün sayfasına gittiği e-ticaret için özellikle önemlidir.

Bu eğilim, Google'ın bir kullanıcıyı arama sorgularına göre belirli ürünlere yönlendirmede daha iyi hale gelmesiyle daha da geliştirilmiştir.

Aşağıda bunun etkisini görebilirsiniz. Burada ürün sayfaları aracılığıyla bir e-ticaret sitesine giren kişi sayısı (bu yıl mavi renkte) bir önceki yıla göre %37 arttı.

Covid-19'dan bu yana arama davranışında da takip etmeniz gereken bir dizi başka ana eğilim oldu.

Trend 2. Kullanıcı Deneyimi

Olumlu kullanıcı deneyimi, arama motoru pazar payını yakalamada her zaman Google'ın birinci sıradaki yeri olmuştur.

Birkaç yeni algoritma güncellemesi, kullanıcı deneyimini daha da hedeflemiştir. Google, bir sitedeki kullanıcı deneyimini ölçmek için son birkaç yılda bir dizi yeni metrik başlattı ve geliştirdi. Bunların tümü, temel web vitals raporlarında yer alır.

Son altı yılda toplam altı adlandırılmış algoritma güncellemesi doğrudan kullanıcı deneyimine odaklandı:

• Mobil öncelikli güncelleme
• Mobil geçiş reklamı güncellemesi
• Site Çeşitliliği Güncellemesi
• Öne Çıkan Snippet De-Duping
• Ürün İncelemeleri Güncellemesi
• Sayfa Deneyimi Güncellemesi

Bu eğilim devam edecek. Google'ın değişiklikleri, tüm siteleri kullanıcı deneyimini iyileştirmeye teşvik edecek, bu nedenle Google'ın mutlak en iyiyi tercih etmek için daha fazla yol araması gerekecek.

Tüm kullanıcılar için erişilebilirlik muhtemelen bunun temel bir parçası olacaktır. Kendinizi engelli kullanıcıların yerine koyun ve engelli kullanıcılar için sitenizin erişilebilirliğini iyileştirmenin yollarını bulmaya çalışın.

Sayfa hızı, kullanıcı deneyiminde çok önemli bir faktördür. Google'ın temel web hayati bilgilerine "Etkileşim Zamanı" gibi öğelerin eklenmesine şaşırmayacağız.

Kullanıcı deneyiminin tüm unsurlarını geniş ölçekte izlemeniz SEO için giderek daha önemli hale geliyor. PageSpeed ​​Konsolumuz, her bir web sayfasında Google'ın kullandığı aynı kullanıcı deneyimi metriklerini izlemenize yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, yüksek düzeyde kullanılabilir siteler hem Google hem de müşterileri tarafından giderek daha fazla ödüllendirilecektir.

Trend 3. Arama sayfasında iyileştirmeler

Arama sayfası (SERP) gelişmeye devam edecek. Örneğin, Google 2021'in sonlarında mobil cihazlarda sürekli kaydırmayı duyurdu. Bu, birinci ve ikinci sayfalardaki listeler arasındaki boşluğu azaltır.

Sayfalar arasındaki çizgilerin bulanıklaşması muhtemelen kullanıcı davranışını etkileyecektir. Bir soru ilk sayfada tam olarak yanıtlanmadıysa, veren listeyi bulmak çok daha kolay olacaktır. Daha düşük sıralamalardaki genel gösterimler ve tıklamalar, otomatik olarak yüklendikleri için büyük olasılıkla artacaktır. Bu nedenle, TO üzerindeki etki çok fazla değişmeyebilir, ancak bu sayfalardaki değer büyük olasılıkla artacaktır.

Bu eğilimin devam ettiğini görüyoruz ve SEO için önemli etkileri var.

Google ayrıca aramaların ve önerilen filtrelerin anlamsal alaka düzeyini geliştirmeye devam edecektir.

Bu başlangıçta Covid'e bir yanıttı. Bu filtreler, kullanıcının aşağıda gösterildiği gibi Covid ile ilgili konular arasında hızlı bir şekilde atlama yapmasına yardımcı olur:

Google'ın bir sonraki hamlesi bunun bir evrimiydi. Konuları bir bütün olarak anlamaya çalışarak, kullanıcıların aramalarını daraltmalarına yardımcı olacak filtreler önerirler. Bu, ticari aramalarda giderek daha fazla yer almakta olup, devam etmesi muhtemel bir eğilimdir.

Aşağıda bir ürün sayfasına uygulanan aynı ilkenin bir örneğini görebilirsiniz:

SERP hakkındaki bilgilerin miktarını ve alaka düzeyini artırmak, uzun süredir devam eden bir SEO trendi olmuştur. Önemli bir etki, sıfır tıklamalı aramaların 2020'de tüm aramaların yaklaşık %65'ine yükselmesidir.

Bu trendi karşılamak için odaklanmanız gereken üç alan var:

• Sayfa Şeması- Google'ın ilgili bilgileri sağlamak için sayfanızı kullanmasını kolaylaştırın. Bunu Google'ın yapılandırılmış verileri ve şema işaretleme aracıyla test edebilirsiniz.
• Hiyerarşi - SEO değerine sahip mantıksal bir yapı ve yönler kullanarak güçlü bir sayfa hiyerarşisi oluşturun.
• Destekleyici içerik - Ana sayfalarınızı, temel şemsiye terimlerinizle anlamsal olarak alakalı, uzun biçimli içerikle destekleyin.

Trend 4. Video ve diğer formatların önemi artacak

SEO metinle sınırlı değildir. Arama sonuçları, artan sayıda biçim tarafından yanıtlanacaktır.

Videonun önemi için Ek A, YouTube'un gezegendeki en büyük 2. arama motoru olmasıdır.

Bazı sorgular, doğası gereği, metinden çok video sonuçları için uygundur.

Örneğin, "nasıl yapılır" ve talimat aramaları genellikle ideal olarak bir video ile yanıtlanır. “Kendin Yap hackleri” için SERP'e şu yön hakimdir:

Aslında, Google evrensel aramalarının %62'si sonuçların ilk sayfasında video içeriyor. Video arama sonuçlarının, düz metin aramalarından %41 daha yüksek tıklama oranına sahip olduğu bile bulundu.

Videolar genellikle daha fazla bağlanabilir varlıklardır. İyi yürütülürlerse, yönlendirme trafiğini ve web sitenize bağlantılar sağlamak için geniş çapta paylaşılabilirler.

Görüntüler ayrıca SERP'in daha büyük bir bölümünü yakalıyor. Aşağıdaki resim, Google'ın önerilen aramalarında görünen ve sonuçlarda ilk sırada yer alan resimleri göstermektedir.

Görseller ayrıca ağırlıklı olarak Google Discover, Google Haberler ve tabii ki Google Görseller'de yer alır.

Görsel içeriğinizin SEO için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Resimlerinize kullanışlı ALT metni eklediğinizden ve bu videonun da arama için optimize edildiğinden emin olun. Size burada yardımcı olabiliriz.

Trend 5. Birinci taraf SEO verilerinin sahipliği

Bu trend, tüm kanallar için olduğu kadar SEO için de geçerlidir.

Üçüncü taraf çerezlerden hızla uzaklaşma, şirketlerin kendi sunucu tarafı Veri Yönetim Platformlarını (DMP'ler) oluşturma ihtiyacını artırır.

iOS14'ün etkisi, teknoloji devlerinin üçüncü taraf çerezlerini kesmesinin ilk büyük örneğiydi ve diğerleri de aynı şeyi yapıyor.

Birinci taraf verileri her zaman önemli olmuştur ve artık kritiktir.

SEO bir istisna değildir. Google Search Console'un 16 aylık verilerle sınırlı olması bunun sadece bir örneğidir. Şirketler, pazarlama veri kaynaklarına bağlanmalı ve kendi DMP'lerine yönelik boru hatları oluşturmalıdır.

Ayima Raporlama Aracı (ART) gibi araçlar, şirketler için bu kadar büyük bir avantaj sağlıyor. Günlük olarak arama sıralamalarını ve pazar payını topluyoruz. Ayrıca, müşterimizin Arama Konsolu Verilerini, bu uzun vadeli bilgileri saklamaları için depolarız.

Diğer SEO Trendleri

İyi bilinen ve uzun zamandır beklenen başka SEO trendleri de var. Bunlar, burada paylaştığımız daha yakın tarihli içgörülerden daha iyi duyurulur. Bu yüzden onları uzun uzun ele almayacağız.

Bununla birlikte, bunlar SEO'lar için eşit derecede doğrudur ve dikkate değerdir.

Yeni bir Arama Motorunun Ortaya Çıkışı

Google'a gerçek bir rakibin ortaya çıktığı uzun zamandır söylentiler arasındaydı, ancak hiçbir zaman tam olarak yerine getirilmedi. Bu gerçekleşirse, etkiler sismik olurdu.

'Önce gizlilik' arama motoru olan DuckDuckGo, son yıllarda özellikle vokal olmuştur. DuckDuckGo artık günde ortalama 101 milyon arama yapıyor. Ayrıca, Covid öncesine kıyasla %196'lık bir büyüme ile özellikle Covid sırasında iyi bir performans sergiledi. Bu büyüme, tüm bölgelerde oldukça tutarlıydı. Google'ın çerezlerle ilgili artan gizlilik önlemleri, bu büyümeyi engelleyebilir.

Google'ın tacını alacak olsalardı, DuckDuckGo SEO'nun önemini önemli ölçüde artırırdı. Bunun nedeni, PPC alternatifinin kendisine sunulan daha az izleyici verisine sahip olmasıdır. Vurgu, anahtar kelimeye geri dönecektir.

Bir Apple arama motorunun söylentileri de birkaç yıldır ortalıkta dolaşıyor. Örneğin Apple'ın Spotlight araması, web sitesi listeleri, görsel arama ve hızlı yanıtlar dahil olmak üzere Google benzeri sonuçlar sağlar.

Ancak bunların tümü, şu ana kadar Google'ın pazar payına yönelik gerçek tehditler olmaktan çok uzak.

Yalnızca mobil

Mobil SEO için giderek daha önemli hale geliyor. Bu eğilim uzun süredir iş başında ve neredeyse kesinlikle devam edecek. Mobil öncelikli dizine eklemeye geçişin ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Google, mobil öncelikli dizine eklemeden daha ileri giderek, artık "yalnızca mobil" kavramının nasıl dizine eklendiğine ilişkin gerçeğe daha yakın olduğunu söylüyor. Sonuç olarak, her şeyden önce mobil sitenize ve mobil kullanıcı deneyiminize odaklanmanız gerekir.

Sesli Aramanın yükselişi

Sesle etkinleştirilen uygulamaların sayısı ve popülaritesi artıyor. Bu büyüyen pazara bağlanmak için içeriğinizi sesli aramaya iyi şekilde optimize ettiğinizden emin olmanız gerekir.

Bu aynı zamanda uzun zamandır yavaşlama belirtisi göstermeyen bir trend olmuştur. Arabalar gibi cihazlarda sesli asistanların artan şekilde benimsenmesi, SEO'nuzdaki sesi dikkate almanın önemini de artırıyor.

AI ve SEO

Neredeyse her şeyin geleceğinde yapay zeka ve makine öğrenimi özelliği ve SEO da bir istisna değil.

Bunlardaki iyileştirmeler, Google'ın algoritmaları üzerinde de büyük bir etki yaratmaya devam edecek.

Makine öğrenimi ve yapay zeka için özellikle iyi potansiyel kullanım örnekleri arasında izleme, Google Ads tarzında otomatik öneriler ve hatta içerik oluşturma yer alır.

Büyük ölçekte reklam metni ve ürün açıklamaları üretmek için zaten toplu otomasyon kullandık. Örneğin, Kuzey Amerika'nın en büyük perakendecilerinden biri için ROAS'ta %300'lük bir artış sağlamak için 100.000 URL'yi eşleştirdik ve uyarladık.

Yapay zekanın metin yazarlığını tamamen devralması için teknoloji henüz mevcut değil. Kulağa robotik gelen bir dil, muhtemelen üst sıranıza yarardan çok zarar verecektir. Ancak henüz bilinmeyen teknolojik gelişmeler, bunu yakından takip edilmesi gereken bir temel alan haline getiriyor.

SEO'nuzu geleceğe nasıl taşıyacağınızı öğrenmekle ilgileniyor musunuz? Daha derinlemesine bir kişisel analiz veya ısmarlama bir strateji istiyorsanız, uzmanlarımız elinizin altında. Ekiple buradan iletişime geçin, sizden haber almak isteriz.