L'avenir du référencement : principales tendances du référencement

Quel est l'avenir du SEO ?

Le SEO est une industrie en constante évolution. Des avancées technologiques aux changements culturels, le fondement même sur lequel repose le référencement est toujours en mouvement. Tout avenir est intrinsèquement complexe. Mais, nous pouvons utiliser les tendances SEO récentes pour prédire ce qui sera important dans l'avenir du SEO.

Dans cet article, nous nous concentrerons donc sur certaines des tendances SEO les plus récentes et les moins connues. Nous mettrons en évidence les tendances actuelles et certaines actions que vous pouvez entreprendre dès maintenant pour garder une longueur d'avance.

À la fin, nous mettrons également en évidence certaines des tendances SEO les plus connues et les plus importantes.

Tendance 1. Les utilisateurs deviennent plus intentionnels avec les recherches

Comme Google est devenu une partie de la vie quotidienne, les utilisateurs sont de plus en plus avertis de la meilleure façon de l'utiliser.

Les internautes utilisent Google pour trouver des informations de plus en plus précises et actualisées, tout au long de leur parcours d'achat. Auparavant, les gens se rendaient dans les magasins pour demander certains produits ou pour vérifier la disponibilité. Mais, ce comportement a été poussé en ligne après Covid.

Un exemple clé de ceci est avec les recherches de "en stock" et "qui a". Ces recherches ont augmenté de 39 % en glissement annuel de 2019 à 2020. Ce n'est peut-être pas surprenant, étant donné les problèmes de stock dans le monde pendant la pandémie. Cependant, ces recherches ont continué de croître de 2020 à 2021.

Les gens s'attendent de plus en plus à trouver des réponses sur Google, et vous pouvez leur fournir.

Mettez à jour vos pages de produits avec les informations les plus pertinentes et les plus récentes dont vous disposez.

Ceci est particulièrement important pour le commerce électronique, où davantage d'utilisateurs accèdent directement à la page du produit.

La tendance est encore renforcée par le fait que Google s'améliore pour guider un utilisateur vers des produits spécifiques en fonction de ses requêtes de recherche.

Ci-dessous, vous pouvez voir l'impact de cela. Ici, le nombre de personnes accédant à un site de commerce électronique via des pages de produits (cette année en bleu) a augmenté de 37 % d'une année sur l'autre.

Il y a eu un certain nombre d'autres tendances majeures dans le comportement de recherche depuis Covid-19 que vous devez également suivre.

Tendance 2. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur positive a toujours été l'as de pique de Google pour conquérir la part de marché des moteurs de recherche.

Plusieurs mises à jour récentes d'algorithmes ont davantage ciblé l'expérience utilisateur. Google a lancé et amélioré une série de nouvelles mesures au cours des dernières années pour quantifier l'expérience utilisateur sur un site. Ceux-ci sont tous contenus dans leurs principaux rapports Web Vitals.

Au total, six mises à jour d'algorithmes nommés au cours des six dernières années se sont directement concentrées sur l'expérience utilisateur :

• Mise à jour mobile d'abord
• Mise à jour interstitielle mobile
• Mise à jour sur la diversité du site
• Déduplication des extraits en vedette
• Mise à jour des avis sur les produits
• Mise à jour de l'expérience de la page

Cette tendance va se poursuivre. Les modifications de Google inciteront tous les sites à améliorer leur expérience utilisateur. Google devra donc rechercher d'autres moyens de privilégier le meilleur.

L'accessibilité pour tous les utilisateurs en sera probablement un élément central. Mettez-vous à la place des utilisateurs handicapés et essayez d'identifier les moyens d'améliorer l'accessibilité de votre site pour les utilisateurs handicapés.

La vitesse de la page est un facteur crucial dans l'expérience utilisateur. Nous ne serions pas surpris de voir des éléments tels que "Time to Interactive" ajoutés aux éléments vitaux Web de base de Google.

Il est de plus en plus important pour le référencement que vous surveilliez tous les éléments de l'expérience utilisateur à grande échelle. Notre console PageSpeed ​​peut vous aider à suivre les mêmes mesures d'expérience utilisateur que Google utilise, sur chaque page Web.

En fin de compte, les sites hautement utilisables seront de plus en plus récompensés à la fois par Google et leurs clients.

Tendance 3. Améliorations de la page de recherche

La page de recherche (SERP) continuera d'évoluer. Par exemple, Google a annoncé le défilement continu sur les appareils mobiles fin 2021. Cela réduit l'écart entre les listes des pages un et deux.

Le flou des lignes entre les pages aura probablement un impact sur le comportement des utilisateurs. Si une question ne trouve pas de réponse précise dans la première page, il sera beaucoup plus facile de trouver la liste qui répond. Les impressions globales et les clics sur les classements inférieurs augmenteront probablement, car ils sont chargés automatiquement. L'impact sur le CTR pourrait donc ne pas trop changer, mais la valeur augmentera probablement sur ces pages.

Nous voyons cette tendance se poursuivre, et elle a des implications importantes pour le référencement.

Google continuera également à améliorer la pertinence sémantique des recherches et des suggestions de filtres.

C'était initialement une réponse à Covid. Ces filtres aident l'utilisateur à passer rapidement d'un sujet connexe à Covid, comme indiqué ci-dessous :

La prochaine étape de Google était une évolution de cela. En essayant de comprendre les sujets dans leur ensemble, ils proposent des filtres pour aider les utilisateurs à affiner leur recherche. Cela se produit de plus en plus dans les recherches commerciales, une tendance qui devrait se poursuivre.

Vous pouvez voir un exemple de ce même principe appliqué à une page de produit ci-dessous :

Augmenter la quantité et la pertinence des informations sur le SERP est une tendance SEO de longue date. Un impact majeur est l'augmentation des recherches sans clic, à près de 65% de toutes les recherches en 2020.

Il y a trois domaines sur lesquels vous devrez vous concentrer pour répondre à cette tendance :

• Schéma de page - Facilitez l'utilisation de votre page par Google pour fournir des informations pertinentes. Vous pouvez tester cela avec les données structurées et l'outil de balisage de schéma de Google.
• Hiérarchie - Construisez une hiérarchie de pages solide en utilisant une structure logique et des facettes avec une valeur SEO.
• Contenu de support - Soutenez vos pages principales avec un contenu long, sémantiquement pertinent pour vos termes génériques de base.

Tendance 4. La vidéo et les autres formats gagneront en importance

Le référencement ne se limite pas au texte. Les résultats de recherche seront répondus par un nombre croissant de formats.

La pièce A pour l'importance de la vidéo est que YouTube est le 2e plus grand moteur de recherche de la planète.

Certaines requêtes, de par leur nature même, sont plus adaptées aux résultats vidéo qu'au texte.

Par exemple, les recherches "comment faire" et pédagogiques sont souvent idéalement répondues par une vidéo. Le SERP pour "DIY hacks" est dominé par ceci :

En fait, 62 % des recherches universelles Google incluent la vidéo sur la première page des résultats. Les résultats de recherche vidéo ont même un taux de clics supérieur de 41 % à celui des recherches en texte brut.

Les vidéos sont généralement des actifs plus liés. S'ils sont bien exécutés, ils peuvent être largement partagés pour générer du trafic de référence et des liens vers votre site Web.

Les images capturent également une plus grande proportion du SERP. L'image ci-dessous montre des images apparaissant dans les recherches suggérées de Google, ainsi que la première position dans les résultats.

Les images sont également très présentes dans Google Discover, Google News et, bien sûr, Google Images.

Vous devez vous assurer que le contenu de votre image est optimisé pour le référencement. Assurez-vous d'ajouter du texte ALT utile à vos images et que la vidéo est également optimisée pour la recherche. Nous pouvons vous aider ici.

Tendance 5. Propriété des données SEO de première partie

Cette tendance s'applique autant au SEO qu'à tous les canaux.

L'abandon rapide des cookies tiers augmente la nécessité pour les entreprises de créer leur propre plate-forme de gestion des données (DMP) côté serveur.

L'impact d'iOS14 a été le premier exemple majeur des géants de la technologie coupant les cookies tiers, et d'autres suivent le mouvement.

Les données de première partie ont toujours été importantes, et elles sont désormais essentielles.

Le référencement ne fait pas exception. La limitation de Google Search Console à 16 mois de données n'en est qu'un exemple. Les entreprises doivent se connecter aux sources de données marketing et créer des pipelines vers leur propre DMP.

C'est là que des outils tels que l'Ayima Reporting Tool (ART) offrent un avantage considérable aux entreprises. Nous collectons quotidiennement les classements de recherche et les parts de marché. Nous entreposons également les données de la console de recherche de nos clients afin qu'ils conservent ces informations à long terme.

Autres tendances SEO

Il existe d'autres tendances SEO bien connues et attendues depuis longtemps. Celles-ci sont mieux médiatisées que les informations plus récentes que nous avons partagées ici. Nous ne les couvrirons donc pas longuement.

Cependant, ceux-ci sont également vrais et dignes de mention pour les référenceurs.

Émergence d'un nouveau moteur de recherche

L'émergence d'un véritable concurrent de Google a longtemps fait l'objet de rumeurs, mais jamais tout à fait réalisées. Les effets seraient cependant sismiques si cela devait se produire.

DuckDuckGo, le moteur de recherche axé sur la confidentialité, s'est fait particulièrement entendre ces dernières années. DuckDuckGo a maintenant une moyenne quotidienne de 101 millions de recherches par jour. Il a également particulièrement bien fonctionné pendant Covid, avec une croissance de 196% par rapport à pré-Covid. Cette croissance a même été assez constante dans toutes les régions. Les mesures de confidentialité croissantes de Google autour des cookies pourraient bien freiner cette croissance.

S'ils devaient prendre la couronne de Google, DuckDuckGo augmenterait considérablement l'importance du référencement. En effet, l'alternative PPC aurait moins de données d'audience à sa disposition. L'accent serait de retour sur le mot-clé.

Les rumeurs d'un moteur de recherche Apple circulent également depuis quelques années maintenant. La recherche Spotlight d'Apple, par exemple, fournit des résultats de type Google, notamment des listes de sites Web, une recherche d'images et des réponses rapides.

Mais, tout cela reste loin d'être de véritables menaces pour la part de marché de Google jusqu'à présent.

Mobile uniquement

Le mobile est de plus en plus important pour le référencement. Cette tendance est à l'œuvre depuis longtemps et se poursuivra presque certainement. Vous pouvez en savoir plus sur ce que signifie le passage à l'indexation mobile d'abord.

Allant plus loin que leur indexation mobile d'abord, Google dit maintenant que "mobile uniquement" est plus proche de la vérité sur la façon dont ils indexent. En fin de compte, vous devez vous concentrer avant tout sur votre site mobile et votre UX mobile.

L'essor de la recherche vocale

Les applications à commande vocale sont de plus en plus nombreuses et populaires. Vous devez vous assurer que vous optimisez bien votre contenu pour la recherche vocale afin de vous connecter à ce marché en pleine croissance.

C'est aussi depuis longtemps une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement. L'adoption croissante des assistants vocaux dans des appareils tels que les voitures augmente également l'importance de prendre en compte la voix dans votre référencement.

IA et SEO

L'IA et l'apprentissage automatique sont à l'avenir de presque tout, et le référencement ne fait pas exception.

Les améliorations apportées à ceux-ci continueront également d'avoir un impact important sur les algorithmes de Google.

Les cas d'utilisation potentiels particulièrement bons pour l'apprentissage automatique et l'IA incluent la surveillance, les recommandations automatisées dans la veine de Google Ads et même la création de contenu.

Nous avons déjà utilisé l'automatisation de masse pour produire des textes publicitaires et des descriptions de produits à grande échelle. Par exemple, nous avons adapté et adapté des centaines de milliers d'URL pour générer une augmentation de 300 % du ROAS pour l'un des plus grands détaillants d'Amérique du Nord.

La technologie n'est pas encore disponible pour que l'IA prenne complètement le contrôle de la rédaction. Un langage qui semble robotique fera probablement plus de mal que de bien à votre topline. Mais les avancées technologiques encore inconnues en font un domaine central à surveiller de près.

Vous souhaitez apprendre à faire évoluer votre référencement vers l'avenir ? Nos experts sont à votre disposition si vous souhaitez une analyse personnelle plus approfondie ou une stratégie sur mesure. Contactez l'équipe ici, nous aimerions avoir de vos nouvelles.