El futuro del SEO: tendencias clave de SEO
Publicado: 2022-01-13¿Cuál es el futuro del SEO?
El SEO es una industria en constante evolución. Desde los avances tecnológicos hasta los cambios culturales, el terreno sobre el que se construye el SEO siempre está en movimiento. Cualquier futuro es inherentemente complejo. Pero podemos usar las tendencias recientes de SEO para predecir qué será importante en el futuro del SEO.
En este artículo, por lo tanto, nos centraremos en algunas de las tendencias de SEO más recientes y menos conocidas. Resaltaremos las tendencias actuales y algunas acciones que puede tomar ahora para mantenerse a la vanguardia del juego.
Al final, también destacaremos algunas de las tendencias de SEO más conocidas y principales.
Tendencia 1. Los usuarios son cada vez más intencionales con las búsquedas
A medida que Google se ha convertido en parte de la vida diaria, los usuarios se están volviendo más inteligentes sobre cómo usarlo mejor.
Los buscadores utilizan Google para encontrar información cada vez más específica y actualizada a lo largo de su proceso de compra. Antes, la gente entraba en las tiendas para preguntar por determinados productos o para comprobar la disponibilidad. Pero, este comportamiento se ha impulsado en línea después de Covid.
Un ejemplo clave de esto es con las búsquedas de "en stock" y "quién tiene". Estas búsquedas aumentaron un 39% interanual de 2019 a 2020. Esto quizás no sea sorprendente, dados los problemas de acciones en todo el mundo durante la pandemia. Sin embargo, estas búsquedas continuaron creciendo desde 2020 hasta 2021.
La gente espera cada vez más encontrar respuestas en Google, y tú puedes brindárselas.
Actualiza las páginas de tus productos con la información más relevante y reciente que tengas.
Esto es particularmente importante para el comercio electrónico, donde más usuarios navegan directamente a la página del producto.
La tendencia se ve reforzada por el hecho de que Google mejora al guiar a un usuario a productos específicos en función de sus consultas de búsqueda.
A continuación puede ver el impacto de esto. Aquí, la cantidad de personas que ingresan a un sitio de comercio electrónico a través de las páginas de productos (este año en azul) ha aumentado un 37% año tras año.
Ha habido una serie de otras tendencias importantes en el comportamiento de búsqueda desde Covid-19 de las que también debe estar al tanto.
Tendencia 2. Experiencia de usuario
La experiencia positiva del usuario siempre ha sido el as de espadas de Google para capturar la cuota de mercado de los motores de búsqueda.
Varias actualizaciones recientes de algoritmos se han enfocado aún más en la experiencia del usuario. Google ha lanzado y mejorado una serie de nuevas métricas en los últimos años para cuantificar la experiencia del usuario en un sitio. Todos estos están contenidos en sus informes principales de web vitals.
Un total de seis actualizaciones de algoritmos con nombre en los últimos seis años se han centrado directamente en la experiencia del usuario:
- Primera actualización móvil
- Actualización intersticial móvil
- Actualización de la diversidad del sitio
- Eliminación de duplicados de fragmentos destacados
- Actualización de reseñas de productos
- Actualización de la experiencia de la página
Esta tendencia continuará. Los cambios de Google incentivarán a todos los sitios a mejorar su experiencia de usuario, por lo que Google deberá buscar más formas de favorecer lo mejor.
La accesibilidad para todos los usuarios probablemente será una parte central de esto. Póngase en el lugar de los usuarios con discapacidades e intente identificar formas de mejorar la accesibilidad de su sitio para usuarios discapacitados.
La velocidad de la página es un factor crucial en la experiencia del usuario. No nos sorprendería ver elementos como "Tiempo para interactuar" que se agregan a los principales elementos vitales de la web de Google.
Cada vez es más importante para el SEO que supervise todos los elementos de la experiencia del usuario a escala. Nuestra consola PageSpeed puede ayudarlo a rastrear las mismas métricas de experiencia del usuario que usa Google, en cada página web.
En última instancia, los sitios altamente utilizables serán cada vez más recompensados tanto por Google como por sus clientes.
Tendencia 3. Mejoras en la página de búsqueda
La página de búsqueda (SERP) seguirá evolucionando. Por ejemplo, Google anunció el desplazamiento continuo en dispositivos móviles a fines de 2021. Esto reduce la brecha entre los listados en las páginas uno y dos.
Es probable que las líneas borrosas entre las páginas afecten el comportamiento del usuario. Si una pregunta no se responde con precisión en la primera página, será mucho más fácil encontrar la lista que sí. Es probable que aumenten las impresiones generales y los clics en clasificaciones más bajas, ya que se cargan automáticamente. Por lo tanto, es posible que el impacto en el CTR no cambie demasiado, pero es probable que el valor aumente en estas páginas.
Vemos que esta tendencia continúa y tiene implicaciones importantes para el SEO.
Google también seguirá mejorando la relevancia semántica de las búsquedas y los filtros sugeridos.
Esto fue inicialmente una respuesta a Covid. Estos filtros ayudan al usuario a saltar rápidamente entre temas relacionados con Covid, como se muestra a continuación:
El siguiente movimiento de Google fue una evolución de esto. Al tratar de comprender los temas en su conjunto, sugieren filtros para ayudar a los usuarios a reducir su búsqueda. Esto ha estado ocurriendo cada vez más dentro de las búsquedas comerciales, una tendencia que probablemente continúe.
Puede ver un ejemplo de este mismo principio aplicado a una página de producto a continuación:
Aumentar la cantidad y la relevancia de la información en el SERP ha sido una tendencia de SEO de larga data. Un impacto importante es el aumento de las búsquedas sin clic, a casi el 65 % de todas las búsquedas en 2020.
Hay tres áreas en las que deberá concentrarse para atender esta tendencia:
- Esquema de página: facilite a Google el uso de su página para proporcionar información relevante. Puede probar esto con la herramienta de marcado de esquemas y datos estructurados de Google.
- Jerarquía: cree una jerarquía de página sólida mediante el uso de una estructura lógica y facetas con valor SEO.
- Contenido de apoyo: respalde sus páginas principales con contenido de formato largo, semánticamente relevante para sus términos generales principales.
Tendencia 4. El vídeo y otros formatos cobrarán importancia
El SEO no se limita al texto. Los resultados de la búsqueda serán respondidos por un número cada vez mayor de formatos.
La prueba A de la importancia del video es que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del planeta.
Ciertas consultas, por su propia naturaleza, son más adecuadas para resultados de video que para texto.
Por ejemplo, las búsquedas de "cómo hacer" e instructivas a menudo se responden idealmente con un video. El SERP para "hacks de bricolaje" está dominado por esto:
De hecho, el 62% de las búsquedas universales de Google incluyen vídeo en la primera página de resultados. Incluso se ha descubierto que los resultados de la búsqueda de videos tienen una tasa de clics un 41% más alta que las búsquedas de texto sin formato.
Los videos suelen ser activos más enlazables. Si se ejecutan bien, se pueden compartir ampliamente para generar tráfico de referencia y enlaces a su sitio web.
Las imágenes también están capturando una mayor proporción de SERP. La siguiente imagen muestra imágenes que aparecen dentro de las búsquedas sugeridas por Google, además de ocupar la primera posición en los resultados.
Las imágenes también ocupan un lugar destacado en Google Discover, Google News y, por supuesto, Google Images.
Debe asegurarse de que el contenido de su imagen esté optimizado para SEO. Asegúrese de agregar texto ALT útil a sus imágenes y de que el video también esté optimizado para la búsqueda. Podemos ayudarte aquí.
Tendencia 5. Propiedad de los datos de SEO propios
Esta tendencia se aplica tanto al SEO como a todos los canales.
El rápido alejamiento de las cookies de terceros aumenta la necesidad de que las empresas construyan su propia plataforma de administración de datos (DMP) del lado del servidor.
El impacto de iOS14 fue el primer gran ejemplo de cómo los gigantes tecnológicos eliminaron las cookies de terceros, y otros están siguiendo su ejemplo.
Los datos de primera mano siempre han sido importantes y ahora son fundamentales.
El SEO no es una excepción. Google Search Console está limitado a 16 meses de datos es solo un ejemplo de esto. Las empresas deben conectarse a las fuentes de datos de marketing y crear canalizaciones para su propio DMP.
Aquí es donde herramientas como Ayima Reporting Tool (ART) brindan una gran ventaja a las empresas. Recopilamos clasificaciones de búsqueda y cuota de mercado a diario. También almacenamos los datos de la consola de búsqueda de nuestros clientes para que conserven esa información a largo plazo.
Otras tendencias de SEO
Hay otras tendencias de SEO que son bien conocidas y que se han anticipado durante mucho tiempo. Estos están mejor publicitados que las ideas más recientes que hemos compartido aquí. Por lo tanto, no los cubriremos en detalle.
Sin embargo, estos son igualmente ciertos y dignos de mención para los SEO.
Aparición de un nuevo motor de búsqueda
Durante mucho tiempo se ha rumoreado la aparición de un competidor real de Google, pero nunca se ha cumplido del todo. Sin embargo, los efectos serían sísmicos si esto sucediera.
DuckDuckGo, el motor de búsqueda de 'privacidad primero', ha sido particularmente elocuente en los últimos años. DuckDuckGo ahora tiene un promedio diario de 101 millones de búsquedas por día. También le fue particularmente bien durante Covid, con un crecimiento del 196% en comparación con antes de Covid. Este crecimiento fue incluso bastante consistente en todas las regiones. Las crecientes medidas de privacidad de Google en torno a las cookies bien pueden obstaculizar este crecimiento.
Si fueran a tomar la corona de Google, DuckDuckGo aumentaría significativamente la importancia del SEO. Esto se debe a que la alternativa de PPC tendría menos datos de audiencia disponibles. El énfasis estaría de nuevo en la palabra clave.
Los rumores de un motor de búsqueda de Apple también existen desde hace algunos años. La búsqueda Spotlight de Apple, por ejemplo, proporciona resultados similares a los de Google, incluidos listados de sitios web, búsqueda de imágenes y respuestas rápidas.
Pero, hasta ahora, todo esto está muy lejos de ser una verdadera amenaza para la participación de mercado de Google.
Solo móvil
El móvil es cada vez más importante para el SEO. Esta tendencia ha existido durante mucho tiempo y es casi seguro que continuará. Puede obtener más información sobre lo que significa el cambio a la indexación móvil primero.
Yendo más allá de su indexación móvil primero, Google ahora dice que 'solo móvil' está más cerca de la verdad de cómo indexan. En última instancia, debe centrarse en su sitio móvil y UX móvil por encima de todo.
El auge de la búsqueda por voz
Las aplicaciones activadas por voz están aumentando en número y popularidad. Debe asegurarse de que está optimizando su contenido para la búsqueda por voz con el fin de conectarse a este mercado en crecimiento.
Esta también ha sido durante mucho tiempo una tendencia que no muestra signos de desaceleración. La creciente adopción de asistentes de voz dentro de dispositivos como automóviles también aumenta la importancia de considerar la voz dentro de su SEO.
IA y SEO
La IA y el aprendizaje automático se encuentran en el futuro de casi todo, y el SEO no es una excepción.
Las mejoras en estos también seguirán teniendo un gran impacto en los algoritmos de Google.
Los casos de uso potenciales particularmente buenos para el aprendizaje automático y la IA incluyen monitoreo, recomendaciones automatizadas en la línea de Google Ads e incluso creación de contenido.
Ya hemos utilizado la automatización masiva para producir textos publicitarios y descripciones de productos a escala. Por ejemplo, combinamos y adaptamos 100 000 URL para generar un aumento del 300 % en el ROAS para uno de los minoristas más grandes de América del Norte.
La tecnología aún no está disponible para que la IA se haga cargo por completo de la redacción publicitaria. El lenguaje que suene robótico probablemente hará más daño que bien a su línea superior. Pero, los avances tecnológicos aún desconocidos hacen que esta sea un área central que se debe vigilar de cerca.
¿Está interesado en aprender cómo llevar su SEO hacia el futuro? Nuestros expertos están disponibles si desea un análisis personal más profundo o una estrategia a medida. Póngase en contacto con el equipo aquí, nos encantaría saber de usted.