Jak rozpocząć podcast: Edycja e-commerce 2021

Podcasting: Dla niektórych pomysł tworzenia lub konsumowania treści za pośrednictwem tego medium może wydawać się obcy, dla innych jest to forma treści, którą konsumują, a nawet produkują regularnie. Niezależnie od przypadku, spór o to, czy podcasting jest opłacalnym narzędziem do marketingu Twojej firmy online, zaczął być przestarzały.

Statystyki z ostatnich kilku lat pokazują imponujące liczby, udowadniając, że podcasting jest zdecydowanie czymś, na co powinieneś zwrócić uwagę, jeśli chcesz ulepszyć swoją grę marketingową online. Subskrypcje podcastów przekroczyły granicę 1 miliarda w 2013 roku, podczas gdy słuchacze podcastów przekroczyli granicę 75 milionów miesięcznie, a pamiętaj, że mówimy tutaj o unikalnych słuchaczach miesięcznie.

Jednak tylko 6% marketerów tworzy treści podcastów, chociaż liczba ta może wzrosnąć, ponieważ właściciele firm internetowych rozumieją wartość ROI i wpływ podcastów na ich współczynniki konwersji. Zgodnie z raportem Podcast Consumer 2017 stworzonym przez EdisonResearch.com, „podcasting nadal rośnie, a miesięczna liczba słuchaczy rośnie z 21% do 24% rok do roku”. Mimo że wideo zyskało popularność wśród sprzedawców internetowych, nadal brakuje wygody, jaką zapewnia format audio podcastów.

Większość słuchaczy to wykształceni i zamożni konsumenci, którzy pragną spersonalizowanych treści stymulujących ich intelektualnie. Kiedy twórca treści może nawiązać kontakt z taką publicznością, jest bardziej prawdopodobne, że zdobędzie ich zaufanie i zdoła przekształcić słuchaczy w konsumentów swojego produktu. To stwierdzenie jest poparte faktem, że średnio 63% słuchaczy kupiło coś, co gospodarz promował w swoim programie.

Podcasting to świetny sposób na budowanie marki, tworzenie znaczących rozmów, łączenie i budowanie lepszych relacji z istniejącymi klientami oraz poszerzanie bazy odbiorców. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces tworzenia własnego podcastu i wykorzystania tej fantastycznej formy treści, aby uzyskać wyższe zyski z konfiguracji e-commerce.

Czym więc jest podcasting?

Samo słowo „podcast” pochodzi z połączenia dwóch słów: iPod + Broadcast. Został wymyślony przez Bena Hammersleya w artykule, który napisał dla The Guardian o tej nowej, dynamicznie rozwijającej się formie treści w 2004 roku. Podcasting jest formą treści „Narrowcast”, co zasadniczo oznacza, że ​​nie jest uzależniony od przychodów z reklam, takich jak „Broadcast” treść jest, dlatego jest specyficzna i ma niszową publiczność. Ze względu na swój wyspecjalizowany charakter jest skierowany do osób, które są naprawdę zainteresowane tego rodzaju treściami, co jest świetne dla marketerów internetowych, ponieważ mają słuchaczy wśród odbiorców, którzy mogą być na krawędzi konwersji.

W przeciwieństwie do kilku innych formatów treści audio, takich jak AM/FM, podcasty to treści na żądanie, które można pobrać, są przenośne i można ich słuchać w dogodnym dla siebie czasie.

Na pierwszy rzut oka może być trudno odróżnić funkcjonalność podcastu od procesu wyszukiwania i pobierania plików audio, takich jak utwory muzyczne MP3, i słuchania ich, tak jak robi to większość ludzi od wielu lat. Różnica wynika z zastosowania RSS (Really Simple Syndication) i czytników kanałów. RSS to rodzaj kanału internetowego, który zapewnia użytkownikom dostęp do treści online czytelnej dla komputera i aktualizacji. Oznacza to, że zamiast przechodzić przez proces wyszukiwania i pobierania treści, treść trafi do użytkowników poprzez dystrybucję/subskrypcję.

Nie ogranicza się to tylko do plików audio i podcastów, ponieważ użytkownicy mogą subskrybować dowolne media cyfrowe, do których mają dostęp, tj. blogi, określone artykuły, strony internetowe, filmy i wszelkie inne treści medialne obecne w Internecie. Kiedy tworzysz listę kanałów, subskrybując kanały RSS różnych witryn, które lubisz, nie musisz już odwiedzać tych wielu pojedynczych witryn, blogów itp. Zamiast tego masz scentralizowaną, osobiście wyselekcjonowaną listę w swoim kanale czytnik, który aktualizuje treści z tych różnych platform, gdy tylko są one dostępne, dzięki czemu korzystanie z ulubionych treści jest mniej rozpraszające i bardziej wydajne. Jedynym warunkiem jest to, aby witryna, którą chcesz subskrybować/systrybuować, udostępniała użytkownikom tę funkcję subskrypcji. Jednak coraz więcej stron internetowych i firm coraz częściej umożliwia syndykację po uświadomieniu sobie, jak bardzo jest to dla nich korzystne. Wystarczy poszukać na blogu/stronie symbolu RSS (pomarańczowo-biały).

Ponieważ podcast to program audio (zbiór/seria odcinków), można użyć syndykacji, aby subskrybować konkretny program i słuchać go na swoich urządzeniach mobilnych lub komputerach, a także pobierać je na później. Użytkownicy otrzymują powiadomienie, gdy nowy odcinek programu będzie dla nich dostępny.

Agregatory RSS lub czytniki RSS to określone programy generowane komputerowo, które odczytują, wyświetlają i automatycznie uzyskują dostęp do kanałów RSS różnych interesujących Cię witryn i organizują je dla Ciebie w jednym miejscu. Popularnym tego przykładem jest Feedly, który jest agregatorem wiadomości, który działa w różnych przeglądarkach internetowych i jest teraz dostępny jako usługa w chmurze. Oznacza to, że w przeciwieństwie do wielu innych platform, na których możesz uzyskać dostęp do swoich kanałów tylko z komputera za pomocą odpowiedniego oprogramowania, którego używałeś do subskrybowania kanałów, dzięki Feedly możesz uzyskać dostęp do tej listy z praktycznie dowolnego miejsca, za pomocą dowolnego urządzenia, które ma aktywne połączenie internetowe.

Odtwarzacze podcastów, powszechnie nazywane „podcatcherami”, takie jak iTunes lub aplikacja Podcast w telefonie, synchronizują kanały RSS witryny lub blogów, które subskrybujesz, i wyświetlają listę odcinków kanału oraz zawierają inne informacje, takie jak jak każda powiązana grafika, format pliku, notatki i oczywiście nazwa odcinka. Te aplikacje są powszechnie dostępne w sklepach z aplikacjami na iOS i Androida i są w większości bezpłatne.

Pierwsze kroki: Kierunek treści i strategia

Najlepszym sposobem na zaplanowanie własnego podcastu jest opracowanie strategii treści. Pierwszym krokiem jest wybór tematu i tematu swojego programu. Tworząc podcast dla swojej konfiguracji e-commerce, musisz rozróżnić, czy skupisz się na szerokiej gamie tematów, czy skupisz się na unikalnym temacie, który ma niszowych odbiorców. Nie musisz prezentować tylko swojego produktu/usługi, raczej skoncentruj się na rodzaju klientów, których masz i ich zainteresowaniach.

Jeśli sprzedajesz sprzęt do użytku na świeżym powietrzu, zamiast pokazywać tylko sprzęt, który na dłuższą metę będzie ograniczał treść, Twoje tematy mogą opierać się na różnych zajęciach na świeżym powietrzu i sporcie, a następnie możesz wślizgnąć się w to, w jaki sposób produkty wzbogaciłyby wrażenia słuchacza z omawianą czynnością. Jednak aby to zadziałało, musisz upewnić się, że jesteś nie tylko pasjonatem tych tematów, ale także ekspertem w tym zakresie.

Prowadzi to do kolejnej części etapu planowania — formatu i struktury odcinków. Możesz zapytać: „Co się stanie, jeśli będę pasjonatem, ale nie jestem ekspertem w mojej dziedzinie?” Cóż, zawsze możesz mieć współprowadzącego lub gościnnego prelegenta w swoim programie. To nie tylko świetny sposób na uzyskanie wiarygodnego źródła, ale także urozmaicenie Twojego kanału. Pomyśl o tym – może to być monotonne słuchanie tylko jednej osoby mówiącej w sposób ciągły, nie żeby to nie zadziałało, ale aby zaangażować publiczność, prawdopodobnie najlepiej sprawdzi się rozmowa zamiast monologu. Otwiera to kilka możliwości jako gospodarz:

• Możesz poprosić przyjaciela/kolegę o współprowadzenie programu — Twoje różne punkty widzenia, podejścia i doświadczenia mogą być niezwykle wzbogacające dla publiczności.
• Możesz mieć zaproszonych prelegentów, być może nawet innych podcasterów w swoim programie i przeprowadzić z nimi wywiad na temat odcinka. To świetny sposób na zdobycie wiedzy eksperckiej podczas współpracy i rozwijania sieci w ramach społeczności podcastów i konkretnej branży.
• Twój styl może opierać się na opowiadaniu historii i pokazie obracającym się wokół narracji.
• Możesz połączyć wszystkie te style i struktury, aby stworzyć własny format, który odpowiada Twoim potrzebom i pomaga osiągnąć cele biznesowe, które wyznaczyłeś sobie na podstawie podcastu.

Planując strukturę i format podcastów, konieczne jest zaplanowanie długości każdego odcinka i upewnienie się, że wszystkie odcinki są mniej więcej w tym samym przedziale czasowym. Zbyt długo i możesz ryzykować utratę publiczności z powodu nudy lub innych rozrywek, zbyt krótki i możesz nie być w stanie spakować ciosu, który chciałbyś w swoim odcinku, tracąc w ten sposób wartość treści.

Jak często będziesz wydawać nowy odcinek — codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie? Trzymanie się regularnej struktury i harmonogramu pozwoli Twoim odbiorcom wiedzieć, czego się spodziewać, co jest świetnym sposobem na zatrzymanie słuchaczy. Kontynuuj produkcję i publikowanie odpowiednich treści, aby pozostać trafnymi dla odbiorców. Planowanie z wyprzedzeniem i wymienianie treści na następne 10-20 odcinków zapewni, że później nie natkniesz się na przeszkodę, gdy zmiana strategii treści może być trudniejsza.

Kiedy w końcu zdecydujesz o temacie/ach swojego podcastu, upewnij się, że wykonałeś swoje badania wokół niego! Niezwykle cenna byłaby wiedza, które inne kanały podcastowe oferują ten sam rodzaj treści. Określenie konkurencji da Ci wyobrażenie o problemach, z którymi możesz się zmierzyć, jakie treści działają z klientami i jak radzić sobie z wszelkimi trudnościami, które mogą się pojawić.

Pamiętaj, że podczas planowania strategii dotyczącej treści musisz pamiętać o stylu życia i wartościach odbiorców, ponieważ musi ona pasować do ich codziennego harmonogramu. Jeśli Twój odcinek podcastu jest jedyną treścią, którą aktywnie postanowili skonsumować w swoim gorączkowym stylu życia, spraw, aby ta treść była warta ich czasu!

Czego będę potrzebować, aby nagrać swój pierwszy podcast?

Powodem, dla którego ważne jest zaplanowanie strategii treści z wyprzedzeniem, jest to, że daje to możliwość zaplanowania całego wymaganego sprzętu, którego będziesz potrzebować, aby nagrać i opublikować swój podcast. Ponieważ podcasty są wyłącznie treściami dźwiękowymi, jakość dźwięku będzie czynnikiem nadrzędnym. Chociaż prawdą jest, że możesz stworzyć swój pierwszy odcinek już teraz, używając tylko aplikacji do nagrywania na smartfonie i / lub laptopa, naprawdę wskazane jest zainwestowanie w sprzęt do nagrywania dobrej jakości. Jeśli poważnie myślisz o założeniu i ostatecznie prowadzeniu odnoszącego sukcesy kanału podcastowego dla swojej firmy online, niewielka inwestycja może podnieść jakość dźwięku, a to z kolei sprawi, że będziesz wydawał się bardziej profesjonalny i wiarygodny dla słuchaczy. Im lepsza jakość treści i dźwięku, tym więcej oglądasz subskrybentów.

Sprzęt komputerowy

To prosta matematyka: im więcej osób należy nagrać na raz, tym więcej sprzętu trzeba będzie podłączyć, aby nagrywać na komputerze/urządzeniu. Porozmawiajmy o mikrofonach. Jeśli jesteś samotnym podcasterem, wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to mikrofon typu plug and play z kablem USB, aby podłączyć go bezpośrednio do komputera.

Dynamiczny mikrofon USB Samson Q1U

Dynamiczny mikrofon USB Samson Q1U (50 USD) to podstawowy mikrofon typu plug and play, który zapewnia bardzo dobrą jakość dźwięku za rozsądną cenę.

Audio-Technica ATR2100-USB

Inną świetną opcją dla niskobudżetowego, ale wysokiej jakości mikrofonu jest Audio-Technica ATR2100-USB (79 USD). Ten mikrofon jest wyposażony w wtyczki USB i XLR oraz gniazdo słuchawkowe, które umożliwia podłączenie pary słuchawek, dzięki czemu możesz słyszeć siebie podczas nagrywania. Zdolność XLR daje możliwość podłączenia go do interfejsu audio, takiego jak mikser, jeśli chcesz to zrobić. Ten mikrofon jest popularnym wyborem wśród podcasterów, a nawet Tim Ferriss jest znany z używania tego mikrofonu.

Niebieski mikrofon Yeti USB

Nieco droższą opcją jest mikrofon USB Blue Yeti (150 USD). Według strony internetowej firmy ten mikrofon nie tylko produkuje „technologię tri-kapsułek do tworzenia nieskazitelnych nagrań o studyjnej jakości”, ale ma mnóstwo innych funkcji sterowania i wydaje się, że dobrze radzi sobie zarówno w pomieszczeniach, jak i na polu.

Rode Podcaster Booming Kit: Podcaster, ramię PSA1 i mocowanie amortyzatora PSM1

Na wyższym końcu spektrum znajdują się mikrofony Rode i mikrofony Heil.
Rode Podcaster Booming Kit: Podcaster, PSA1 Arm i PSM1 Shock Mount (350 USD) to najlepszy zestaw mikrofonowy w stylu Plug-and-Play o wydajności studyjnej — sam mikrofon zapewnia funkcjonalność mikrofonu USB, ale z dźwięk o jakości emisyjnej. PSA1 to wysięgnik studyjny, który może współpracować z konfiguracją domową lub studyjną, podczas gdy mocowanie przeciwwstrząsowe PSM1 „izoluje zewnętrzne wibracje, które mogą przekładać się na hałas o niskiej częstotliwości lub manipulować pozycją mikrofonu” zgodnie z opisem produktu.

Zestaw mikrofonowy Heil PR-40: z ramieniem wysięgnika Heil PL-2T i mocowaniem wstrząsowym Heil PRSM

Zestaw mikrofonowy Heil PR-40: z ramieniem wysięgnika Heil PL-2T i uchwytem Heil PRSM Shock Mount (550 USD) jest ulubieńcem doświadczonych podcasterów i audiofilów, ale wymaga interfejsu audio do podłączenia go do komputera, w przeciwieństwie do inne mikrofony z tej listy. Jakość dźwięku, funkcjonalność i kontrola są jednak lepsze od pozostałych i jest to świetna inwestycja na dłuższą metę.

Wszystkie wymienione powyżej mikrofony są przeznaczone dla jednej osoby. Aby nagrać 2 lub więcej osób na tym samym komputerze, możesz pomnożyć te mikrofony przez liczbę osób do nagrania lub alternatywnie zainwestować w wieloosobową konfigurację audio. Pamiętaj tylko, że jeśli używasz mikrofonów typu USB, najprawdopodobniej będziesz potrzebować interfejsu audio, aby pomieścić liczbę wejść i to samo dotyczy mikrofonów XLR.

Podczas nagrywania podcastu upewnij się, że używasz słuchawek, aby sprawdzić rzeczywistą jakość dźwięku nagrania w czasie rzeczywistym. Oto kilka kluczowych cech świetnego zestawu słuchawek: Realistyczne odtwarzanie dźwięku pozwalające ocenić, jak faktycznie brzmisz dla słuchaczy, komfort przez wiele godzin nagrywania i edycji, minimalny wyciek dźwięku, dzięki któremu nie tracisz cennych informacji zwrotnych, oraz blokowanie hałas otoczenia, aby zapewnić utrzymanie ostrości. Jeśli chodzi o te cechy, Audio-Technica ATH-M70x (250–420 USD w zależności od sprzedawcy) i Sony MDR7506 (79,99–130 USD w zależności od sprzedawcy) to dwa najpopularniejsze opcje.

Audio-Technica ATH-M70x

Mówi się, że Audio-Technica ATH-M70x zapewnia słuchaczowi niezwykle szczegółowy i niezwykle czysty dźwięk, co jest wielką zaletą dla podcasterów. Jeśli poważnie myślisz o profesjonalnym podcastingu, warto zainwestować w te najlepsze słuchawki.

Sony MDR7506

Jeśli jednak obawiasz się zainwestowania tak dużej sumy, Sony MDR7506 jest świetną alternatywą. Ta para jest zdumiewająco bliska prezentacji Twojego głosu dokładnie takim, jaki jest i jest w stanie wychwycić nawet najmniejsze niedoskonałości w Twoim dźwięku, jak żadne inne słuchawki w tym samym przedziale cenowym.

Jeśli masz większe szanse na udzielanie wywiadów w podróży lub w terenie, rozsądnie byłoby kupić dobry przenośny rejestrator audio z zewnętrznym mikrofonem. Jak wspomniano wcześniej, możesz po prostu użyć funkcji nagrywania głosu na swoim smartfonie, ale jakość może być poważnie obniżona ze względu na czynniki zewnętrzne, takie jak wiatr i pogoda, dźwięki otoczenia, ruch uliczny itp. Wybór inwestycji w dowolny sprzęt, podczas gdy wskazane jest wysoce subiektywne.

Oprogramowanie

W przypadku oprogramowania do nagrywania i edycji podcastów możesz po prostu użyć GarageBand (wstępnie załadowanego na komputery Mac) lub Audacity (do pobrania na komputery Mac i PC). Obie te platformy są bezpłatne i bezpośrednio zapisują dźwięk jako pliki MP3, co ułatwia eksportowanie i edycję. Jeśli szukasz bardziej wydajnego oprogramowania, które zapewnia pełną autonomiczną kontrolę, możesz skorzystać z Adobe Audition w ramach subskrypcji Adobe Creative Cloud (20 USD).

Fabrycznie załadowane szablony podcastów w GarageBand

GarageBand to wielościeżkowy edytor audio, który jest w stanie generować wysokiej jakości pliki audio do podcastów. Dla początkujących w terenie z dostępem do komputera Mac lub laptopa GarageBand to idealne oprogramowanie na początek. Nie tylko ma łatwy do zrozumienia interfejs użytkownika i świetną funkcjonalność, ale także zawiera wstępnie załadowane szablony do podcastów — dzięki temu możesz korzystać z tej platformy nawet z podstawową wiedzą na temat edycji audio. Poza tym na YouTube jest kilka samouczków wyjaśniających edycję specyficzną dla podcastów. Ponieważ GarageBand jest podmiotem Apple, możesz bezpośrednio udostępniać gotowy produkt w iTunes i innych usługach hostingowych.

Edycja podcastów w Audacity

Audacity jako oprogramowanie do nagrywania i edycji jest świetną darmową alternatywą dla wielu innych drogich programów, ponieważ ma większość zaawansowanych możliwości edycji. Nawet w tym przypadku dostępnych jest wiele samouczków online, dzięki którym można dowiedzieć się wszystkiego o tym.

Edycja podcastów w Adobe Audition

Adobe Audition nie jest koniecznie wymagane do edycji samego podcastu, ponieważ jest przeznaczony do bardziej złożonych ścieżek audio, jednak warto rozważyć, jeśli masz dużo wysokiej klasy sprzętu, takiego jak drogie interfejsy audio i miksery, i potrzebujesz oprogramowania z zdolność do nadążania.

Innym rodzajem oprogramowania, o którym warto tutaj wspomnieć i pobrać, jeśli będziesz przeprowadzać wywiady przez Skype, jest oprogramowanie do nagrywania rozmów dla platformy. Dzięki temu o wiele łatwiej będzie potencjalnie mieć gości i współpracować z osobami z całego świata. Dwa z najczęściej używanych programów do takich celów to Ecamm Call Recorder na Maca (29,95 USD) i Pamela na PC (21,25 USD).

Co mam zrobić po skonfigurowaniu wszystkiego?

Po skonfigurowaniu komputera i podłączeniu sprzętu wystarczy, że nagrasz i porozmawiasz! Nie martw się o grzebanie i bałagan, po prostu zrób krótką przerwę, powtórz całe zdanie poprawnie i możesz poprawić ewentualne błędy podczas postprodukcji. Podczas nagrywania staraj się nie brzmieć zbyt wyćwiczony lub scenariuszowo, powinieneś mówić w naturalnym, konwersacyjnym toku, ponieważ to jest to, co łączy publiczność z tobą i utrzymuje ich zainteresowanie. Szczerze mówiąc, nikt nie chce słuchać martwego, przypominającego robota głosu przez cały odcinek podcastu.

Po zakończeniu nagrywania upewnij się, że normalizujesz dźwięk, aby wszystkie odcinki miały tę samą głośność, i zapisz plik jako plik MP3 (przy 128 kb/s/44,1 MHz — szybkość transmisji i częstotliwość próbkowania), aby zapewnić wysoką jakość przy małym rozmiarze pliku.

W fazie postprodukcji możesz dodać kilka rzeczy, aby urozmaicić swój podcast i nadać mu trochę osobowości. „Intro” i „Outro” są trochę jak napisy początkowe i końcowe w odcinku telewizyjnym, z wyjątkiem tego, że mają głos zamiast tekstu i być może nawet zawierają muzykę, która może być częścią każdego nagranego odcinka. Te bity stanowią wprowadzenie do kanału, hosta i numeru odcinka. Wielu podcasterów lubi też mieć takie hasło, które jest łatwo rozpoznawalne i wyróżnia je. Najlepszą rzeczą do zrobienia byłoby samodzielne nagranie intro i outro, ponieważ możesz wyprodukować dokładnie to, co chcesz. Jest jednak kilku freelancerów, którzy mogą również wyprodukować dla Ciebie świetne produkty do wyboru.

Inną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że grafika podcastu musi mieć od 1400 x 1400 i 2048 x 2048 pikseli i być bardzo atrakcyjna wizualnie. Kilka aplikacji, takich jak Podcast App dla Apple i iTunes, będzie prezentować i oceniać Twój kanał wyżej, jeśli ma profesjonalny wygląd, ponieważ jest bardziej niż prawdopodobne, że przyciągnie więcej słuchaczy. Podobnie jak w przypadku Intro i Outro, jeśli czujesz, że nie możesz stworzyć grafiki lub nie masz na to czasu, możesz zatrudnić niezależnego grafika lub artystę i zlecić pracę.

Opublikuj część edycyjną, większość katalogów podcastów, które umożliwiają przesyłanie do nich podcastów i kanałów RSS, umożliwiają również edycję metadanych pliku audio, w szczególności tagu ID3. Są to informacje o pliku audio, takie jak nazwa utworu, numer odcinka i nazwa kanału, w formacie czytelnym dla urządzenia i wyświetlanym jako tekst.

Dostarczanie podcastu do mas

Teraz wiesz, czym jest podcast i jak działa, masz przygotowaną strategię treści, masz pojęcie o rodzaju potrzebnego sprzętu audio i oprogramowania, które będzie do niego pasować. Następnym krokiem tego procesu jest faktyczne opublikowanie treści i udostępnienie ich masom — obejmuje to hosting podcastów, syndykowanie kanału RSS z katalogami i przesyłanie do kanałów oraz uruchomienie i reklamę.

Hosting podcastów

Hostowanie nagranego pliku może odbywać się w dowolnym z dwóch miejsc. Możesz użyć platformy hostingowej, takiej jak Blubrry (12 USD za 100 MB) lub LibSyn (5 USD za 50 MB), które mają nieograniczoną przepustowość. Blubrry jest bezpłatny przez pierwszy miesiąc i ma kilka świetnych funkcji dla podcasterów, takich jak bezpłatne statystyki podcastów i wsparcie. Co więcej, tworzy również specjalne wtyczki do WordPressa, które tworzą kanał podcastów, który można następnie przesłać do katalogów, takich jak iTunes itp.

Alternatywnie możesz uzyskać własną witrynę internetową i hosta internetowego, które różniłyby się od hosta podcastów, zapewniając w ten sposób pełną kontrolę i elastyczność między innymi nad kanałem, projektem, funkcjami i szybkością. Wbrew powszechnemu przekonaniu posiadanie własnego hosta internetowego nie oznacza wolnej witryny i niskiej przepustowości. WordPress Engine (29 USD/miesiąc) to świetna opcja dla współdzielonego hostingu, a nawet uzyskania własnej domeny.

Najlepszym sposobem, aby zdecydować, która trasa jest najlepsza dla Ciebie i Twojej firmy, jest obliczenie średniej liczby megabajtów dla każdego odcinka, a następnie pomnożenie tej liczby przez częstotliwość wydawania nowych odcinków (co miesiąc? Co dwa miesiące?). Wybierz trochę dodatkowej przestrzeni na nieprzewidziane okoliczności.

Syndykowanie kanału RSS z katalogami i przesyłanie do kanałów

Po przesłaniu pierwszego odcinka na hosta multimediów otrzymasz kanał RSS, który będzie zawierał wszystkie dane każdego odcinka (nazwa, odcinek, opis, grafika, notatki z programu itp.). Ten kanał jest tym, co musisz przesłać do katalogu wraz ze wszystkimi dodatkowymi informacjami, które zostaną poproszone (nazwa podcastu, kategoria, grafika itp.). Istnieje kilka różnych katalogów i nie jesteś ograniczony tylko do jednego; w rzeczywistości im więcej katalogów przesyłasz do kanału RSS, tym wyższa jest ekspozycja. Na początek jednak iTunes i Stitcher to dwa z największych i najpopularniejszych katalogów, ale jeśli chcesz, możesz również dystrybuować swoje treści na inne platformy, takie jak SoundCloud! Po przesłaniu pliku danych na platformę odpowiedź o statusie zatwierdzenia powinna zazwyczaj pojawić się w ciągu 24-48 godzin.

Uruchomienie i reklama

Teraz masz gotowy produkt i wiesz, jak przesłać go do katalogu, aby mógł zostać wykorzystany przez odbiorców, ale skąd ludzie będą wiedzieć, że wydałeś swój pierwszy podcast? Aby Twój podcast odniósł sukces, musisz wygenerować wymagany buzz przed uruchomieniem i wokół niego. Jak w każdej większej kampanii marketingowej, część PR jest niezbędna.

Istnieje wiele różnych rzeczy, które możesz zrobić, aby stworzyć tę reklamę. Najbardziej oczywistą opcją jest promowanie podcastu na powiązanych platformach społecznościowych dla Twojej firmy, a być może nawet na kontach osobistych. Dzięki temu Twoi klienci, rodzina i przyjaciele wiedzą o nadchodzącym rozwoju marketingu online dla Twojej firmy.

Jeśli masz bloga lub stronę internetową, możesz ustawić arkusz podpisywania do swojej listy mailingowej i zachęcać ludzi do subskrybowania Twojego podcastu, słuchania Twoich odcinków i dzielenia się nimi z innymi.

Jeśli uda Ci się zdobyć znaczną liczbę odsłuchań, pobrań, recenzji itp., istnieje duża szansa, że ​​zostaniesz wyróżniony w katalogu. Na przykład iTunes wybiera kilka podcastów, które mają być prezentowane w sekcji „Nowe i warte opublikowania” na stronie głównej przez okres do 8 tygodni, gdy spełnisz kryteria. Jak wspomniano wcześniej, rodzaj grafiki podcastów, którą masz, sprawi, że będziesz bardziej odpowiedni i zauważalny dla giganta mediów. iTunes, który jest największym katalogiem na świecie, może pomóc Twojemu kanałowi podcastowemu rozwijać się w zawrotnym tempie, jeśli zawiera Ciebie, a tym samym przyciągać więcej potencjalnych klientów na swój sposób.

Posiadanie więcej niż jednego odcinka (najlepiej 3-5) w dniu premiery to także świetny sposób na pokazanie swojego zaangażowania w publikowanie dobrych treści, co z kolei sprawi, że Twoi klienci wrócą od samego początku, gdy zdadzą sobie z tego sprawę mają coś do subskrybowania. Zaangażowanie jest kluczem do wczesnego uzyskania przyczepności.

Wzrost i monetyzacja

Reklama Twojego kanału nie kończy się wraz z premierą kilku pierwszych odcinków. To ciągły proces, który wymaga odrobiny poświęcenia. Proste rzeczy, takie jak przypominanie słuchaczom o pozostawieniu recenzji lub udostępnieniu odcinka, mogą okazać się niezwykle skuteczne. Wesprzyj to, zapewniając zachętę do zaangażowania się w swój kanał, taką jak prezenty, konkursy, nagrody i specjalne wyróżnienia dla bardzo zaangażowanych słuchaczy.

Podobnie jak w przypadku premiery, reklama nie ogranicza się tylko do podcastu, więc rozszerz ją na swoje biznesowe/osobiste media społecznościowe i inne platformy treści, aby nadal rozpowszechniać informacje.

Nie lekceważ też posiadania listy e-mailowej. To dobry sposób, aby informować odbiorców o wszelkich aktualizacjach, rozreklamować swój odcinek, wysyłając czujki lub informując ich, czy w następnym odcinku pojawi się gościnny mówca, który może ich zainteresować. Poinformuj również swoich słuchaczy, że cenisz ich czas, więc jeśli masz jakieś zmiany w harmonogramie lub nie możesz publikować, kiedy powiedziałeś, że to zrobisz, użyjesz tego sposobu komunikacji, aby dać im znać.

Wreszcie, najważniejszą rzeczą, która pomoże w rozwoju Twojego kanału, a co za tym idzie, Twojego biznesu, jest spójność ze świetnymi treściami.

Teraz część, która faktycznie tworzy mułłę: istnieje wiele różnych sposobów zarabiania na podcastie, ale wszystko zależy od zaangażowania odbiorców i ich zaufania do Ciebie i Twojej firmy. Gdy będziesz już w stanie zarabiać na swoim podkaście, spowoduje to również kapitalizację Twojej witryny/bloga (jeśli jest tam kanał RSS).

• Płatny model podcastów: Gdy dojdziesz do punktu, w którym masz już znaczną liczbę odcinków i zgromadziłeś przyzwoitą liczbę fanów, możesz rozpocząć wdrażanie modelu płatnego za słuchanie lub mieć kilka odcinków za darmo, a pozostałe odcinki będą być dostępne tylko wtedy, gdy słuchacz płaci. Jeśli Twoje treści są genialne, ten płatny model może stać się opłacalnym sposobem zarabiania.
• Rehashing utworzonych treści: Jesteś właścicielem praw autorskich do wszystkich treści, które tworzysz, dlatego to od Ciebie zależy, co z nimi zrobisz. Możesz zamienić swój podcast w książkę lub inne realne źródło treści i zarobić na tym.
• Sprzedawanie własnych produktów/usług: Najbardziej bezpośrednim sposobem reklamy jest reklamowanie produktu lub usługi we własnym podkaście. Wymień wszystkie towarzyszące informacje, dodaj anegdotę lub dwie, być może trochę humoru i gotowe — liczby Twoich słuchaczy wkrótce przełożą się na numery klientów.
• Płatne miejsca docelowe: to w zasadzie sponsoring. Sponsor może zapłacić Ci za rozmowę o swoim produkcie, usłudze, a nawet o własnych kanałach treści, a w zamian uiścić opłatę. Jeśli Twój kanał ma wielu obserwujących i jest niezwykle popularny, możesz zostać poproszony o wypowiadanie się na innych kanałach lub hostowanie innych prelegentów dla zysku.
• Finansowanie od fanów: Zdziwiłbyś się, ilu słuchaczy zechciałoby Cię wesprzeć, aby w zamian otrzymać dobre treści. Wszystko, co musisz zrobić, to założyć stronę GoFundMe lub Kickstarter i poprosić swoich słuchaczy, klientów, rodzinę i znajomych o wsparcie w postaci darowizn. Wyjaśnij koszty ciągłego tworzenia świeżych treści i wysiłek, jakiego wymaga. Wiele osób może z chęcią wnieść swój wkład.
• Marketing afiliacyjny: działa tak samo, jak marketing afiliacyjny w YouTube. Jedyna różnica polega na tym, że zamiast linków publikujesz produkt lub usługę, a następnie prosisz słuchaczy o użycie kodu partnerskiego, który im podajesz podczas sprawdzania.

Wniosek

Podcasting to nie tylko świetny dodatek do obecnej strategii marketingowej online, ale sam w sobie może być samowystarczalnym modelem przychodów. Tworzenie treści i marketing podcastu ma również związek symbiotyczny: chodzi o zaangażowanie odbiorców.

Rozpoczęcie własnego podcastu może wydawać się nieco onieśmielające, ale mam nadzieję, że ten przewodnik ułatwił Ci zrozumienie korzyści, jakie może on przynieść Tobie i Twojej firmie. Wystarczy spojrzeć na odnoszących sukcesy podcastów w sektorze e-commerce i uwagę, jaką przyciąga ich marka.

Jeśli masz już dostęp do zewnętrznego mikrofonu i komputera, możesz natychmiast rozpocząć własny podcast. Nie chodzi jednak o publikowanie od razu, ale raczej o opanowanie procesu.

Mimo że liczba podcastów produkowanych każdego roku podwoiła się w latach 2012-2014 i stale rośnie, rynek nadal jest podatny na niszowe tematy w sektorze e-commerce. Nawet demografia słuchaczy to prawie 50% każdej płci w wieku 18-54.

Podcasting to jeden z modów, o którym zdecydowanie powinieneś pomyśleć!