如何開始播客：電子商務版 2021

播客：對某些人來說，通過這種媒體創建或消費內容的想法可能看起來很陌生，而對其他人來說，這是他們消費甚至定期生產的一種內容形式。 無論情況如何，關於播客是否是一種可行的在線業務營銷工具的爭論已經開始過時。

過去幾年的統計數據顯示了一些令人印象深刻的數字，證明如果您想加強在線營銷遊戲，播客絕對是您應該考慮的事情。 早在 2013 年，播客訂閱量就已突破 10 億大關，而播客聽眾每月已突破 7500 萬大關，請注意，我們在這裡談論的是每月獨特的聽眾。

然而，只有 6% 的營銷人員在創建播客內容，儘管隨著在線企業主了解播客的投資回報率價值和對其轉化率的影響，這一數字可能會激增。 根據 EdisonResearch.com 發布的 2017 年播客消費者報告，“播客持續增長，每月收聽人數同比增長 21% 至 24%”。 儘管視頻在在線營銷人員中越來越受歡迎，但它仍然缺乏播客音頻格式所提供的便利。

大多數聽眾碰巧是受過教育的富裕消費者，他們渴望對他們有智力刺激的個性化內容。 當內容創建者可以與這樣的受眾建立聯繫時，他們更有可能獲得他們的信任並設法將聽眾轉變為他們產品的消費者。 這一說法得到了以下事實的支持，即平均 63% 的聽眾購買了主持人在他們的節目中宣傳的東西。

播客是建立品牌、創建有意義的對話、與現有客戶建立聯繫並建立更好關係以及擴大受眾群的好方法。 本指南將帶您完成創建自己的播客並利用這種奇妙的內容形式為您的電子商務設置帶來更高利潤的過程。

那麼播客到底是什麼？

“播客”這個​​詞本身來自兩個詞的組合：iPod + Broadcast。 早在 2004 年，Ben Hammersley 在他為衛報撰寫的一篇關於這種新興內容形式的文章中創造了它。播客是“窄播”內容的一種形式，這基本上意味著它不像“廣播”那樣依賴廣告收入內容是，因此它是具體的並且有一個利基受眾。 由於其專業性，它針對那些真正對此類內容感興趣的人，這對在線營銷人員來說非常有用，因為他們的聽眾中有可能處於轉換邊緣的聽眾。

與 AM/FM 等其他幾種音頻內容格式不同，播客是可以下載、便攜且可以在您方便時收聽的點播內容。

乍一看，可能很難區分播客的功能以及搜索和下載 MP3 音樂曲目等音頻文件並像大多數人多年來所做的那樣收聽它們的過程。 不同之處在於RSS（Really Simple Syndication）和提要閱讀器的應用。 RSS 是一種網絡提要，讓用戶可以訪問計算機可讀的在線內容和更新。 這意味著內容將通過聯合/訂閱到達用戶，而不是通過搜索和下載內容的過程。

這不僅限於音頻文件和播客，因為用戶可以訂閱他們有權訪問的任何數字媒體，即博客、特定文章、網站、視頻和任何其他在線媒體內容。 當您通過訂閱您喜歡的各種網站的 RSS 頻道來創建提要列表時，不再需要訪問這些多個單獨的網站、博客等。相反，您的提要上有一個集中的、個人策劃的列表閱讀器會在這些不同平台的內容可用時立即對其進行更新，從而減少您最喜歡的內容的注意力並提高其效率。 唯一的條件是您要訂閱/聯合的網站應向用戶提供此訂閱功能。 然而，越來越多的網站和公司在意識到聯合組織對他們有多大好處後，現在越來越多地支持聯合組織。 您所要做的就是在博客/網站（橙色和白色）上查找 RSS 符號。

由於播客是音頻節目（一系列劇集），因此人們可以使用聯合訂閱特定節目並在他們的移動設備或計算機上收聽並下載以備後用。 當有新節目播出時，用戶會收到通知。

RSS 聚合器或 RSS 閱讀器是特定的計算機生成程序，可讀取、列出和自動訪問您感興趣的不同網站的 RSS 提要，並將它們組織在一個地方。 一個流行的例子是 Feedly，它是一個新聞聚合器，可以在不同的網絡瀏覽器上工作，現在可以作為基於雲的服務使用。 這意味著，與許多其他平台不同，您只能使用用於訂閱頻道的適當軟件從計算機訪問您的提要，而使用 Feedly，您幾乎可以從任何地方使用任何具有有效互聯網連接的設備訪問此列表。

播客播放器，通常稱為“播客”，例如 iTunes 或手機上的播客應用程序同步您訂閱的網站或博客的 RSS 提要，並為您提供該頻道的劇集列表並包括其他信息，例如任何相關的藝術品、文件格式、註釋，當然還有劇集的名稱。 這些應用程序可在 iOS 和 Android 應用程序商店中廣泛使用，並且大部分是免費的。

入門：內容方向和策略

規劃您自己的播客的最佳方法是製定內容策略。 第一步是為您的節目確定主題和主題。 在為您的電子商務設置創建播客時，您需要區分您的重點是關注廣泛的主題，還是關注具有小眾受眾的獨特主題。 您不必只展示您的產品/服務，而是專注於您擁有的客戶類型和他們的興趣。

如果您銷售的是戶外裝備，那麼您的主題可以基於不同的戶外活動和運動，而不僅僅是關於裝備的節目，從長遠來看，這將限制內容產品將增強聽眾對所討論活動的體驗。 但是，要使其發揮作用，您需要確保您不僅對這些主題充滿熱情，而且是這方面的專家。

這導致了計劃階段的下一部分——劇集的格式和結構。 您可能會發現自己在問：“如果我對我的學科領域充滿熱情但不是專家會怎樣？” 好吧，您的節目總是可以有共同主持人或演講嘉賓。 這不僅是讓可靠來源發言的好方法，而且還為您的頻道帶來了多樣性。 想一想 - 只聽一個人連續說話會變得單調乏味，並不是說它行不通，但是為了吸引聽眾，對話而不是獨白可能會效果最好。 作為主持人，這開闢了幾種途徑：

• 你可以請一位朋友/同事共同主持這個節目——你不同的觀點、方法和經歷可能會給觀眾帶來極大的豐富。
• 您可以在節目中邀請演講嘉賓，甚至可能是其他播客，並就該劇集的主題對他們進行採訪。 這是在播客社區和您的特定行業內合作和發展您的網絡的同時引入專業知識的好方法。
• 你的風格可以基於講故事和圍繞敘事展開的節目。
• 您可以結合所有這些樣式和結構來製作自己的格式，以滿足您的需求並幫助實現您從播客中設定的業務目標。

在規劃播客的結構和格式時，必須規劃每集的長度並確保所有集都大致在同一時間範圍內。 太長，你可能會因為無聊或其他干擾而失去觀眾；太短，你可能無法在劇集中發揮你想要的衝擊力，從而失去內容的價值。

你多久發布一次新劇集——每天、每週、每兩週？ 堅持有規律的結構和時間表會讓你的聽眾知道會發生什麼，這是留住聽眾的好方法。 繼續製作和發布相關內容，以與您的受眾保持相關性。 提前計劃並列出接下來 10-20 集的內容將確保您不會在以後更改內容策略時遇到障礙。

當您最終決定播客的主題時，請確保圍繞它進行研究！ 了解哪些其他播客頻道提供相同類型的內容將非常有價值。 確定競爭範圍將使您了解您可能面臨的問題、哪些內容對客戶有效以及如何處理可能出現的任何困難。

請記住，您需要確保在規劃內容策略時牢記受眾的生活方式和價值觀，因為它必須適合他們的日常安排。 如果您的播客劇集是他們在忙碌的生活方式中積極決定消費的唯一內容，那麼讓這些內容值得他們花時間！

我需要什麼才能錄製我的第一個播客？

提前規劃您的內容策略很重要的原因在於，它讓您有機會規劃錄製和發布播客所需的所有設備。 由於播客完全是基於音頻的內容，因此音頻質量將是一個必不可少的因素。 雖然您現在基本上可以只用您的智能手機錄音應用程序和/或您的筆記本電腦來創建您的第一集，但認真考慮投資一些高質量的錄音設備是非常明智的。 如果您認真地想為您的在線業務建立並最終成功運行一個播客頻道，那麼一點點投資就可以提高您的音頻質量，而這反過來又會讓您看起來更專業，並且是聽眾可信的內容來源。 您的內容和音頻質量越好，您看到的訂閱者就越多。

硬件

這是一個簡單的數學計算：需要同時錄製的人越多，您需要連接的設備就越多，以便在您的計算機/設備上進行錄製。 讓我們談談麥克風。 如果您是獨播播客，您真正需要的只是一個即插即用型麥克風，帶有 USB 電纜，可將其直接連接到計算機。

Samson Q1U 動圈式 USB 麥克風

Samson Q1U 動態 USB 麥克風（50 美元）是一款基本的即插即用麥克風，以合理的價格提供非常好的音頻質量。

鐵三角 ATR2100-USB

Audio-Technica ATR2100-USB（79 美元）是低預算但高質量麥克風的另一個不錯的選擇。 這款麥克風配備 USB 和 XLR 插頭以及一個耳機插孔，可讓您連接一副耳機，這樣您就可以在錄音時聽到自己的聲音。 如果您願意，XLR 功能使您可以選擇將其連接到音頻接口，例如混音器。 這款麥克風是播客的熱門選擇，甚至 Tim Ferriss 也使用這款麥克風而廣為人知。

藍色雪人 USB 麥克風

稍貴的選項是 Blue Yeti USB 麥克風（150 美元）。 根據該公司的網站，這款麥克風不僅採用“tri-capsule 技術，可以產生原始的、錄音室品質的錄音”，而且它還有大量其他功能控制，而且在室內和現場都表現良好。

Rode Podcaster Booming 套件：Podcaster、PSA1 臂和 PSM1 防震架

頻譜的高端是 Rode 麥克風和 Heil 麥克風。
Rode Podcaster Booming Kit：Podcaster、PSA1 Arm 和 PSM1 防震架（350 美元）是終極的即插即用型麥克風套件，具有類似錄音室的效率——麥克風本身提供 USB 型麥克風的功能，但廣播質量的音頻。 根據產品說明，PSA1 是一個工作室懸臂，可以與家庭或工作室設置一起使用，而 PSM1 防震架“隔離外部振動，這些振動可以轉化為低頻噪聲或操縱麥克風位置”。

Heil PR-40 麥克風套件：帶有 Heil PL-2T 懸臂和 Heil PRSM 防震架

Heil PR-40 麥克風套件：配備 Heil PL-2T 懸臂和 Heil PRSM 防震架（550 美元）是經驗豐富的播客和發燒友的最愛，但它確實需要一個音頻接口才能將其連接到您的計算機，不像此列表中的其他麥克風。 然而，音頻質量、功能和控制都優於其他產品，從長遠來看，這是一項很好的投資。

上面列出的所有麥克風均適用於單人設置。 為了在同一台計算機上錄製 2 個或更多人，您可以將這些麥克風乘以要錄製的人數，或者，您可以投資多人音頻設置。 請記住，如果您使用的是 USB 型麥克風，您很可能需要一個音頻接口來容納輸入的數量，而 XLR 麥克風也是如此。

錄製播客時，請確保使用一副耳機實時檢查錄製的實際音頻質量。 一套出色的耳機的一些關鍵功能是：逼真的音頻播放以衡量您對聽眾的實際聲音，舒適的錄音和編輯時間，最小的聲音洩漏，因此您不會失去寶貴的反饋，以及阻塞消除環境噪音以確保您可以保持專注。 就這些品質而言，Audio-Technica ATH-M70x（250 美元至 420 美元，具體取決於零售商）和索尼 MDR7506（79.99 美元至 130 美元，具體取決於零售商）是兩個最受歡迎的選擇。

鐵三角 ATH-M70x

據說鐵三角 ATH-M70x 可以為聽眾提供超詳細和極其乾淨的音頻，這對播客來說是一個很大的優勢。 如果您正在認真考慮專業地進行播客，那麼投資這些頂級耳機可能是值得的。

索尼 MDR7506

但是，如果您對投入如此大的金額持謹慎態度，那麼索尼 MDR7506 是一個不錯的選擇。 這對非常接近於準確地呈現您的聲音，並且能夠在您的音頻中拾取最輕微的缺陷，這與相同價格範圍內的其他耳機不同。

如果您更有可能在旅途中或現場接受采訪，那麼購買帶有外部麥克風的優質便攜式錄音機也是明智之舉。 如前所述，您可以只在智能手機上使用錄音功能，但由於風和天氣、環境聲音、交通等外部因素，質量可能會受到嚴重影響。 選擇投資任何類型的設備，而可取是非常主觀的。

軟件

對於用於錄製和編輯播客的軟件，您可以只使用 GarageBand（預裝在 Mac 計算機上）或 Audacity（可在 Mac 和 PC 上下載）。 這兩個平台都是免費的，可以直接將您的音頻保存為 MP3 文件，使導出和編輯更容易。 如果您正在尋找能夠提供完全自主控制的更強大的軟件，您可以在 Adob​​e Creative Cloud 訂閱（20 美元）上使用 Adob​​e Audition。

GarageBand 上播客的預加載模板

GarageBand 是一個多軌音頻編輯器，能夠為播客生成高質量的音頻文件。 對於可以使用 Mac 計算機或筆記本電腦的該領域的初學者，GarageBand 是理想的入門軟件。 它不僅具有易於理解的用戶界面和強大的功能，而且還帶有用於播客的預加載模板 - 因此，您甚至可以在具有音頻編輯基本知識的情況下使用該平台。 此外，YouTube 上有幾個教程解釋了特定於播客的編輯。 由於 GarageBand 是 Apple 實體，您可以直接在 iTunes 和其他託管服務上共享您的成品。

在 Audacity 中編輯播客

Audacity 作為錄音和編輯軟件是許多其他昂貴軟件的絕佳免費替代品，因為它具有大多數高級編輯功能。 即使在這種情況下，也有許多在線教程可用於學習有關它的所有知識。

在 Adob​​e Audition 中編輯播客

Adobe Audition 不一定需要編輯播客，因為它是為更複雜的音軌設計的，但是，如果您有很多高端設備（例如昂貴的音頻接口和混音器），並且需要具有以下功能的軟件，則可能值得考慮跟上的能力。

如果您將在 Skype 上進行採訪，那麼這裡值得一提並下載的另一種軟件是該平台的通話錄音軟件。 這將使潛在的客人和與來自世界各地的個人合作變得更加容易。 用於此類目的的兩個最廣泛使用的軟件是 Ecamm Call Recorder for Mac（29.95 美元）和 Pamela for PC（21.25 美元）。

一切都設置好後我該怎麼辦？

設置好計算機並插入設備後，您所要做的就是按下錄音和通話！ 不要擔心摸索或搞砸，只需稍作停頓，正確地重複整個句子，您就可以在後期製作中刪除任何錯誤。 錄音時，盡量不要聽起來過於排練或腳本化，您應該以自然、對話的方式說話，因為這是將觀眾與您聯繫起來並保持他們興趣的方式。 老實說，在整個播客節目中，沒有人願意聽一種面無表情、機器人般的聲音。

完成錄製後，請確保對音頻進行標準化，以便所有劇集的音量都相同，並將文件另存為 MP3（128kbps/44.1Mhz — 比特率和採樣率），以確保以低文件大小獲得高質量。

在後期製作階段，您可以添加一些內容來為您的播客增添活力並賦予其一些個性。 “Intro”和“Outro”有點像電視劇中的片頭和片尾，除了它們有畫外音而不是文字，它們甚至可能包含一些音樂，這些音樂可能是您錄製的每一集的一部分。 這些位介紹了頻道、主持人和劇集編號。 許多播客也喜歡有一個易於識別並使它們與眾不同的標語。 最好的辦法是自己錄製前奏和後奏，因為你可以準確地製作出你想要的。 但是，也有一些自由職業者可以製作一些很棒的作品供您選擇。

另一件需要注意的重要事情是，您的播客藝術作品需要在 1400 x 1400 和 2048 x 2048 像素之間，並且在視覺上非常吸引人。 如果您的頻道具有專業外觀，那麼 Apple 和 iTunes 的 Podcast App 等幾個應用程序會為您的頻道提供更高的特色和排名，因為它很可能會吸引更多的聽眾。 就像 Intro 和 Outro 一樣，如果您覺得自己無法創作藝術品或沒有時間創作，可以聘請自由平面設計師或藝術家並委託創作。

發布編輯部分，大多數允許您向他們提交播客和 RSS 提要的播客目錄還允許您編輯音頻文件的元數據，特別是 ID3 標籤。 這是您的音頻文件的信息，例如曲目名稱、劇集編號和頻道名稱，格式為您的設備可讀並可顯示為文本。

將播客傳播給大眾

現在您知道播客是什麼以及它是如何工作的，您已經制定了內容策略，您對所需的音頻設備類型以及與之配套的軟件有了一個想法。 該過程的下一步是實際發布您的內容並向大眾傳播——這涉及播客託管、將您的 RSS 源與目錄聯合併提交到頻道以及發布和宣傳。

播客託管

可以在這兩個位置中的任何一個位置託管您錄製的文件。 您可以使用具有無限帶寬的託管平台，例如 Blubrry（100 mb 12 美元）或 LibSyn（50 mb 5 美元）。 Blubrry 第一個月免費，並且為播客提供了一些很棒的功能，例如免費的播客統計和支持。 此外，它還為 WordPress 創建了特定的插件，用於創建您的播客提要，然後您可以將其提交到 iTunes 等目錄。

或者，您可以獲得與播客主機不同的自己的網站和網絡主機，從而使您可以完全控制和靈活地控制提要、設計、功能和速度等方面。 與流行的看法相反，擁有自己的網絡主機並不意味著網站速度慢和帶寬低。 WordPress 引擎（29 美元/月）是共享主機甚至獲得自己域名的絕佳選擇。

確定哪條路線最適合您和您的業務的最佳方法是計算平均每集的兆字節數，然後乘以您發布新集的頻率（每月？雙月？）。 為不可預見的情況選擇一點額外的空間。

將您的 RSS 源與目錄聯合併提交到頻道

一旦您的第一集上傳到您的媒體主機上，您將收到您的 RSS 提要，其中將包含每集的所有數據（名稱、劇集、描述、插圖、節目說明等）。 此提要是您必須上傳到目錄的內容以及將詢問的所有其他信息（播客名稱、類別、藝術品等）。 有幾個不同的目錄，您不僅限於任何一個； 事實上，您上傳 RSS 提要的目錄越多，曝光率就越高。 然而，首先，iTunes 和 Stitcher 是兩個最大和最受歡迎的目錄，但如果您願意，也可以隨意將您的內容分發到其他平台，例如 SoundCloud！ 將 Feed 提交到平台後，您通常應該會在 24-48 小時內收到有關批准狀態的回复。

發布與宣傳

現在您有了成品，並且知道如何將其上傳到目錄以便您的觀眾可以使用它，但是人們如何知道您發布了第一個播客？ 為了讓您的播客成功，您需要在發布之前和發布前後產生所需的嗡嗡聲。 像任何主要的營銷活動一樣，公關部分是必不可少的。

您可以做多種不同的事情來創建這種宣傳。 最明顯的選擇是在附屬社交媒體平台上為您的企業宣傳您的播客，甚至可能從您的個人帳戶中宣傳您的播客。 這可以讓您的客戶、家人和朋友了解即將為您的企業進行的在線營銷開發。

如果您有博客或網站，您可以在郵件列表中設置簽名表，並鼓勵人們訂閱您的播客、收聽您的劇集並與他人分享。

如果您確實獲得了大量的收聽、下載、評論等，則很有可能在目錄中獲得推薦。 例如，當您符合條件時，iTunes 會選擇少數播客在其主頁的“新的和有新聞價值的”部分中展示長達 8 週。 如前所述，您擁有的 Podcast 藝術作品也將使您與媒體巨頭更相關、更引人注目。 iTunes 作為世界上最大的目錄，可以幫助您的播客頻道實現突飛猛進，如果它確實以您為特色，從而以您的方式吸引更多潛在客戶。

在發布當天擁有不止一集（最好是 3-5 集）也是表明您致力於製作優質內容的好方法，這反過來將使您的客戶從一開始就回來，因為他們意識到他們有一些東西要訂閱。 參與是儘早獲得吸引力的關鍵。

增長和貨幣化

您頻道的宣傳不會在您的前幾集發佈時結束。 這是一個持續的過程，需要一點奉獻精神。 簡單的事情，比如提醒你的聽眾留下評論或分享你的劇集，可以證明是非常有效的。 通過提供激勵與您的頻道互動來支持這一點，例如贈品、比賽、獎品和對高度參與的聽眾的特別提及。

與發布的情況一樣，宣傳不僅限於您的播客，因此將其擴展到您的企業/個人社交媒體和其他內容平台，以繼續傳播信息。

也不要低估擁有電子郵件列表。 這是讓您的觀眾了解任何更新的好方法，通過發送觸角或讓他們知道下一集中是否會有他們可能感興趣的演講嘉賓來炒作您的劇集。此外，讓您的聽眾知道您重視他們的時間，因此如果您對日程安排有任何更改或無法按您的意願發布，您將使用這種溝通方式讓他們知道。

最後，有助於您的頻道發展以及您的業務發展的主要因素是與優質內容的一致性。

現在，真正成為毛拉的部分：有許多不同的方法可以通過播客獲利，但這一切都取決於您的觀眾參與度以及他們對您和您的業務的信任。 一旦您能夠通過播客獲利，這也將滾雪球般地將您的網站/博客資本化（如果 RSS 提要在那裡）。

• 付費播客模式：一旦你獲得了大量的劇集並積累了大量的追隨者，你就可以開始實施按收聽付費的模式或免費提供幾集，其餘的劇集將只有在聽眾付費時才能訪問。 如果您的內容很棒，這種付費模式可能會變成一種可行的收入模式。
• 重新整理您創建的內容：您擁有您製作的所有內容的版權，因此您如何處理這些內容取決於您。 您可以將您的播客變成一本書或任何其他可行的內容來源並從中獲利。
• 銷售您自己的產品/服務：最直接的廣告方式是在您自己的播客上推銷您的產品或服務。 列出所有附帶信息，添加一兩則軼事，也許還帶有一點幽默感，這樣就搞定了——您的聽眾人數很快就會轉化為客戶人數。
• 付費展示位置：這基本上是讚助。 贊助商可能會付錢讓你談論他們的產品、服務甚至他們自己的內容渠道，作為回報，你會支付一定的費用。 如果您的頻道有很多關注者並且非常受歡迎，您甚至可能會被要求在其他頻道上發言或主持其他演講者以獲取利潤。
• 來自粉絲的資助：您會驚訝於有多少聽眾願意支持您以獲得好的內容作為回報。 您需要做的就是建立一個 GoFundMe 或 Kickstarter 頁面，並請您的聽眾、客戶、家人和朋友通過捐款來支持您。 解釋不斷創造新鮮內容的成本及其所花費的努力。 許多人可能很樂意做出貢獻。
• 聯屬網絡營銷：這與 YouTube 上的聯屬網絡營銷的工作方式相同。 唯一的區別是您宣傳產品或服務而不是鏈接，然後要求您的聽眾使用您在結帳時提供的會員代碼。

結論

播客不僅是您當前在線營銷策略的一個很好的補充，而且它本身也可以成為一種自我維持的收入模式。 創建播客內容和營銷也有一種共生關係：這一切都與觀眾參與有關。

開始您自己的播客似乎有點令人生畏，但希望本指南能讓您輕鬆了解它可能對您和您的企業帶來的好處。 只需看看電子商務領域成功的播客及其品牌受到的關注即可。

如果您已經可以使用外接麥克風和計算機，您就可以立即開始自己的播客。 不過，這不是關於立即發布，而是關於掌握過程。

儘管每年製作的播客數量在 2012 年至 2014 年間翻了一番，並且還在不斷增加，但對於電子商務領域的利基話題，市場仍然具有可塑性。 甚至聽眾的人口統計數據也接近 18-54 歲之間各性別的 50%。

播客是您絕對應該考慮加入的一種潮流！