So starten Sie einen Podcast: E-Commerce-Edition 2021

Podcasting: Für manche mag die Idee, über dieses Medium Inhalte zu erstellen oder zu konsumieren, fremd erscheinen, für andere ist es eine Form von Inhalten, die sie konsumieren oder sogar regelmäßig produzieren. Wie dem auch sei, die Diskussion, ob Podcasting ein praktikables Instrument zur Vermarktung Ihres Online-Geschäfts ist oder nicht, hat begonnen, obsolet zu werden.

Statistiken der letzten Jahre haben einige beeindruckende Zahlen gezeigt, die beweisen, dass Podcasting definitiv etwas ist, das Sie sich ansehen sollten, wenn Sie Ihr Online-Marketing-Spiel verbessern möchten. Die Abonnements von Podcasts haben bereits 2013 die 1-Milliarde-Marke überschritten, während Podcast-Hörer die 75-Millionen-Marke pro Monat überschritten haben.

Allerdings erstellen nur magere 6% der Vermarkter Podcast-Inhalte, obwohl diese Zahl steigen kann, da Online-Geschäftsinhaber den ROI-Wert und die Auswirkungen von Podcasts auf ihre Konversionsraten verstehen. Laut dem von EdisonResearch.com erstellten Podcast Consumer 2017 Report „nimmt Podcasting weiter zu, wobei die monatlichen Hörer im Jahresvergleich von 21 % auf 24 % zunehmen“. Obwohl Video bei Online-Vermarktern an Popularität gewonnen hat, fehlt es immer noch an der Bequemlichkeit, die das Audioformat von Podcasts bietet.

Die Mehrheit der Hörer sind gebildete und wohlhabende Verbraucher, die sich nach personalisierten Inhalten sehnen, die sie intellektuell anregen. Wenn der Inhaltsersteller mit einem solchen Publikum in Kontakt treten kann, ist es wahrscheinlicher, dass er sein Vertrauen gewinnt und es schafft, die Hörer zu Verbrauchern seines Produkts zu machen. Diese Aussage wird durch die Tatsache untermauert, dass im Durchschnitt 63 % der Hörer etwas gekauft haben, für das ein Moderator in seiner Show geworben hat.

Podcasting ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen, sinnvolle Gespräche zu führen, eine bessere Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden aufzubauen und eine bessere Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden aufzubauen und Ihre Zielgruppe zu erweitern. Dieser Leitfaden führt Sie durch den Prozess, Ihren eigenen Podcast zu starten und diese fantastische Form von Inhalten zu nutzen, um höhere Gewinne für Ihr E-Commerce-Setup zu erzielen.

Was also ist Podcasting überhaupt?

Das Wort „Podcast“ selbst kommt aus der Kombination zweier Wörter: iPod + Broadcast. Es wurde 2004 von Ben Hammersley in einem Artikel für The Guardian über diese neue boomende Form von Inhalten geprägt. Podcasting ist eine Form von „Narrowcast“-Inhalten, was im Wesentlichen bedeutet, dass sie nicht an Werbeeinnahmen wie „Broadcast“ gebunden sind. Inhalt ist, daher ist er spezifisch und hat ein Nischenpublikum. Aufgrund seines speziellen Charakters richtet es sich an diejenigen, die wirklich an dieser Art von Inhalten interessiert sind, was für Online-Vermarkter großartig ist, da sie Zuhörer im Publikum haben, die möglicherweise kurz vor einer Conversion stehen.

Im Gegensatz zu einigen anderen Audioinhaltsformaten wie AM/FM sind Podcasts On-Demand-Inhalte, die heruntergeladen werden können, sind tragbar und können nach Belieben angehört werden.

Auf den ersten Blick kann es schwierig sein, die Funktionalität eines Podcasts und den Prozess des Suchens und Herunterladens von Audiodateien wie MP3-Musiktiteln und des Anhörens zu unterscheiden, wie es die meisten Menschen seit vielen Jahren tun. Der Unterschied liegt in der Anwendung von RSS (Really Simple Syndication) und Feedreadern. RSS ist eine Art Web-Feed, der Benutzern den Zugriff auf computerlesbare Online-Inhalte und die Updates ermöglicht. Dies bedeutet, dass die Inhalte nicht durch den Prozess des Suchens und Herunterladens von Inhalten, sondern durch Syndizierung/Abonnement zu den Benutzern gelangen.

Dies ist nicht nur auf Audiodateien und Podcasts beschränkt, da Benutzer alle digitalen Medien abonnieren können, auf die sie Zugriff haben, dh Blogs, bestimmte Artikel, Websites, Videos und alle anderen online verfügbaren Medieninhalte. Wenn Sie eine Liste von Feeds erstellen, indem Sie die RSS-Kanäle der verschiedenen Sites abonnieren, die Sie mögen, müssen Sie diese mehreren einzelnen Websites, Blogs usw. nicht mehr besuchen. Stattdessen haben Sie eine zentralisierte, persönlich kuratierte Liste in Ihrem Feed Reader, der die Inhalte dieser verschiedenen Plattformen aktualisiert, sobald sie verfügbar sind, wodurch der Konsum Ihrer Lieblingsinhalte weniger ablenkend und effizienter wird. Die einzige Bedingung ist, dass die Website, die Sie abonnieren/syndizieren möchten, den Benutzern diese Abonnementfunktion zur Verfügung stellt. Immer mehr Websites und Unternehmen ermöglichen jedoch zunehmend die Syndizierung, nachdem sie erkannt haben, wie vorteilhaft es für sie ist. Sie müssen lediglich auf dem Blog/der Website nach dem RSS-Symbol (orange & weiß) suchen.

Da es sich bei einem Podcast um eine Audio-Show (eine Sammlung/Reihe von Episoden) handelt, kann man die spezifische Show per Syndication abonnieren und auf ihren mobilen Geräten oder Computern anhören und auch für später herunterladen. Benutzer werden benachrichtigt, wenn eine neue Episode der Show für sie verfügbar ist.

RSS-Aggregatoren oder RSS-Reader sind spezielle computergenerierte Programme, die RSS-Feeds verschiedener Websites, die Sie interessieren, lesen, auflisten und automatisch darauf zugreifen und sie an einem Ort für Sie organisieren. Ein beliebtes Beispiel dafür ist Feedly, ein Nachrichtenaggregator, der über verschiedene Webbrowser hinweg funktioniert und jetzt als Cloud-basierter Dienst verfügbar ist. Dies bedeutet, dass Sie im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen, auf denen Sie nur vom Computer mit der entsprechenden Software, mit der Sie Kanäle abonniert haben, auf Ihre Feeds zugreifen können, mit Feedly von praktisch überall und mit jedem Gerät mit aktiver Internetverbindung auf diese Liste zugreifen können.

Podcast-Player, die allgemein als „Podcatcher“ bezeichnet werden, wie iTunes oder die Podcast-App auf Ihrem Telefon synchronisieren die RSS-Feeds der von Ihnen abonnierten Website oder Blogs und geben Ihnen eine Liste der Episoden des Kanals und fügen andere Informationen hinzu, z wie alle zugehörigen Artworks, Dateiformate, Notizen und natürlich der Name der Episode. Diese Apps sind in iOS- und Android-App-Stores weit verbreitet und meist kostenlos.

Erste Schritte: Inhaltsrichtung und -strategie

Der beste Weg, um Ihren eigenen Podcast zu planen, besteht darin, eine Content-Strategie zu entwickeln. Der erste Schritt besteht darin, das Thema und die Themen für Ihre Show festzulegen. Wenn Sie einen Podcast für Ihr E-Commerce-Setup erstellen, müssen Sie unterscheiden, ob Sie sich auf eine Vielzahl von Themen konzentrieren oder sich auf ein einzigartiges Thema konzentrieren, das ein Nischenpublikum hat. Sie müssen nicht nur Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung präsentieren, sondern sich auf die Art Ihrer Kunden und deren Interessen konzentrieren.

Wenn Sie Outdoor-Ausrüstung verkaufen, können Ihre Themen, anstatt nur eine Show über die Ausrüstung zu veranstalten, die auf lange Sicht inhaltlich einschränkend sein wird, auf verschiedenen Outdoor-Aktivitäten und -Sportarten basieren, und dann können Sie einschleusen, wie Ihre Produkte würden die Erfahrung des Hörers mit der besprochenen Aktivität verbessern. Damit dies funktioniert, müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Sie nicht nur eine Leidenschaft für diese Themen haben, sondern auch ein Experte dafür sind.

Dies führt zum nächsten Teil der Planungsphase – dem Format und der Struktur der Episoden. Sie fragen sich vielleicht: „Was passiert, wenn ich leidenschaftlich bin, aber kein Experte in meinem Fachgebiet?“ Nun, Sie könnten immer einen Co-Moderator oder Gastredner in Ihrer Show haben. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, eine glaubwürdige Quelle zu sprechen, sondern bringt auch Abwechslung in Ihren Kanal. Denken Sie darüber nach – es kann eintönig werden, nur einer Person zuzuhören, die ständig spricht, nicht, dass es nicht funktioniert, aber um Ihr Publikum zu fesseln, würde ein Gespräch anstelle eines Monologs wahrscheinlich am besten funktionieren. Dies eröffnet als Gastgeber mehrere Wege:

• Du könntest einen Freund/Kollegen bitten, die Show mitzuveranstalten – deine unterschiedlichen Ansichten, Herangehensweisen und Erfahrungen könnten für das Publikum äußerst bereichernd sein.
• Du könntest Gastredner, vielleicht sogar andere Podcaster in deiner Sendung haben und sie zum Thema der Folge interviewen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Fachwissen einzubringen, während Sie zusammenarbeiten und Ihr Netzwerk innerhalb der Podcasting-Community und Ihrer spezifischen Branche erweitern.
• Ihr Stil könnte auf dem Geschichtenerzählen und der Show basieren, die sich um die Erzählung dreht.
• Sie können all diese Stile und Strukturen kombinieren, um Ihr eigenes Format zu erstellen, das Ihren Anforderungen entspricht und hilft, die Geschäftsziele zu erreichen, die Sie sich mit dem Podcast vorgenommen haben.

Bei der Planung der Struktur und des Formats Ihrer Podcasts ist es unbedingt erforderlich, die Länge jeder Episode zu planen und sicherzustellen, dass alle Ihre Episoden ungefähr im gleichen Zeitrahmen liegen. Zu lang und Sie riskieren möglicherweise, Ihr Publikum durch Langeweile oder andere Ablenkungen zu verlieren, zu kurz und Sie können möglicherweise nicht den Durchschlag erreichen, den Sie in Ihrer Episode hätten wünschen können, wodurch der Wert des Inhalts verloren geht.

Wie oft werden Sie eine neue Episode veröffentlichen – täglich, wöchentlich, 14-tägig? Wenn Sie sich an eine regelmäßige Struktur und einen regelmäßigen Zeitplan halten, wird Ihr Publikum wissen, was es erwartet, was eine großartige Möglichkeit ist, Zuhörer zu binden. Produzieren und veröffentlichen Sie weiterhin relevante Inhalte, um für Ihr Publikum relevant zu bleiben. Planen Sie im Voraus und listen Sie den Inhalt der nächsten 10-20 Episoden auf, um sicherzustellen, dass Sie später nicht auf eine Straßensperre stoßen, wenn es schwieriger sein könnte, Ihre Inhaltsstrategie zu ändern.

Wenn Sie sich endgültig für das Thema/die Themen Ihres Podcasts entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie sich darum kümmern! Es wäre unglaublich wertvoll zu wissen, welche anderen Podcast-Kanäle die gleichen Inhalte anbieten. Wenn Sie den Wettbewerb ausloten, erhalten Sie eine Vorstellung davon, mit welchen Problemen Sie möglicherweise konfrontiert sind, welche Inhalte bei den Kunden ankommen und wie Sie mit eventuell auftretenden Schwierigkeiten umgehen können.

Denken Sie daran, dass Sie bei der Planung Ihrer Inhaltsstrategie den Lebensstil und die Werte Ihres Publikums im Auge behalten müssen, da es in seinen Tagesablauf passen muss. Wenn Ihre Podcast-Episode der einzige Inhalt ist, den sie in ihrem hektischen Lebensstil aktiv konsumiert haben, lohnt sich dieser Inhalt!

Was benötige ich, um meinen ersten Podcast aufzunehmen?

Der Grund, warum es wichtig ist, Ihre Inhaltsstrategie im Voraus zu planen, besteht darin, dass Sie die Möglichkeit haben, die gesamte erforderliche Ausrüstung zu planen, die Sie zum Aufnehmen und Veröffentlichen Ihres Podcasts benötigen. Da es sich bei Podcasts ausschließlich um audiobasierte Inhalte handelt, ist die Audioqualität ein zwingender Faktor. Es stimmt zwar, dass Sie Ihre erste Episode im Wesentlichen jetzt nur mit Ihrer Smartphone-Aufnahme-App und / oder Ihrem Laptop erstellen könnten, es ist jedoch dringend ratsam, in eine gute Aufnahmeausrüstung zu investieren. Wenn Sie ernsthaft einen erfolgreichen Podcast-Kanal für Ihr Online-Geschäft aufbauen und schließlich betreiben möchten, könnte eine kleine Investition die Qualität Ihres Audios verbessern und dies wiederum lässt Sie professioneller und eine glaubwürdige Quelle von Inhalten für die Hörer erscheinen. Je besser die Qualität Ihrer Inhalte und Audiodaten ist, desto mehr Abonnenten werden angezeigt.

Hardware

Es ist ganz einfach: Je mehr Leute gleichzeitig aufgenommen werden müssen, desto mehr Ausrüstung müssen Sie anschließen, um auf Ihrem Computer/Gerät aufzunehmen. Reden wir über Mikrofone. Wenn Sie ein Solo-Podcaster sind, brauchen Sie nur ein Plug-and-Play-Mikrofon mit einem USB-Kabel, um es direkt an den Computer anzuschließen.

Samson Q1U Dynamisches USB-Mikrofon

Das Samson Q1U Dynamische USB-Mikrofon (50 USD) ist ein einfaches Plug-and-Play-Mikrofon, das eine sehr gute Audioqualität zu einem vernünftigen Preis bietet.

Audio-Technica ATR2100-USB

Eine weitere großartige Option für ein Low-Budget-Mikrofon von hoher Qualität ist das Audio-Technica ATR2100-USB (79 USD). Dieses Mikrofon verfügt über den USB- und den XLR-Stecker sowie eine Kopfhörerbuchse, an die Sie einen Kopfhörer anschließen können, damit Sie sich während der Aufnahme selbst hören können. Die XLR-Fähigkeit bietet Ihnen die Möglichkeit, ihn bei Bedarf an ein Audio-Interface, z. B. ein Mischpult, anzuschließen. Dieses Mikrofon ist eine beliebte Wahl unter Podcastern und sogar Tim Ferriss ist im Volksmund dafür bekannt, dieses Mikrofon zu verwenden.

Blue Yeti USB-Mikrofon

Die etwas teurere Option ist das Blue Yeti USB-Mikrofon (150 USD). Dieses Mikrofon produziert nicht nur „Tri-Capsule-Technologie, um makellose Aufnahmen in Studioqualität zu produzieren“, so die Website des Unternehmens, es hat auch eine Menge anderer Funktionssteuerungen und scheint sowohl drinnen als auch auf dem Feld gut zu funktionieren.

Rode Podcaster Booming Kit: Podcaster, PSA1 Arm und PSM1 Shock Mount

Am oberen Ende des Spektrums befinden sich die Rode-Mikrofone und die Heil-Mikrofone.
Das Rode Podcaster Booming Kit: Podcaster, PSA1 Arm und PSM1 Shock Mount (350 USD) ist das ultimative Plug-and-Play-Mikrofon-Kit mit Studio-ähnlicher Effizienz – das Mikrofon selbst bietet die Funktionalität eines USB-Mikrofons, aber mit Audio in Sendequalität. Der PSA1 ist ein Studio-Auslegerarm, der entweder mit einem Heim- oder Studio-Setup verwendet werden kann, während die PSM1-Stoßdämpferhalterung laut Produktbeschreibung „äußere Vibrationen isoliert, die sich in niederfrequente Geräusche umwandeln oder die Mikrofonposition manipulieren können“.

Heil PR-40 Mikrofon-Kit: Mit Heil PL-2T Boom Arm & Heil PRSM Shock Mount

Das Heil PR-40 Mikrofon-Kit: Mit dem Heil PL-2T Boom Arm & Heil PRSM Shock Mount ($ 550 USD) ist es ein Favorit unter erfahrenen Podcastern und Audiophilen gleichermaßen, erfordert jedoch ein Audio-Interface, um es im Gegensatz zu dem an Ihren Computer anzuschließen andere Mikrofone auf dieser Liste. Die Audioqualität, Funktionalität und Steuerung ist jedoch dem Rest überlegen und auf lange Sicht eine großartige Investition.

Alle oben aufgeführten Mikrofone sind für eine Einzelperson-Konfiguration vorgesehen. Um 2 oder mehr Personen auf demselben Computer aufzunehmen, können Sie diese Mikrofone mit der Anzahl der aufzunehmenden Personen multiplizieren oder alternativ in ein Audio-Setup für mehrere Personen investieren. Denken Sie daran, dass Sie bei der Verwendung von USB-Mikrofonen höchstwahrscheinlich ein Audio-Interface benötigen, um die Anzahl der Eingänge zu berücksichtigen, und dasselbe gilt für XLR-Mikrofone.

Stellen Sie während der Aufnahme Ihres Podcasts sicher, dass Sie einen Kopfhörer verwenden, um die tatsächliche Audioqualität der Aufnahme in Echtzeit zu überprüfen. Einige der wichtigsten Merkmale eines großartigen Kopfhörers sind: Lebensechte Audiowiedergabe, um zu beurteilen, wie Sie für Ihre Zuhörer tatsächlich klingen, Komfort für stundenlanges Aufnehmen und Bearbeiten, minimale Klangverluste, damit Sie kein wertvolles Feedback verlieren, und Blockieren Umgebungsgeräusche heraus, um sicherzustellen, dass Sie den Fokus behalten können. Wenn es um diese Qualitäten geht, sind das Audio-Technica ATH-M70x (250–420 USD je nach Händler) und das Sony MDR7506 (79,99–130 USD je nach Händler) zwei der beliebtesten Optionen.

Audio-Technica ATH-M70x

Der Audio-Technica ATH-M70x soll dem Hörer hyperdetailliertes und extrem sauberes Audio liefern, was für Podcaster ein großer Vorteil ist. Wenn Sie ernsthaft mit dem Podcasting beginnen möchten, lohnt es sich möglicherweise, in diese erstklassigen Kopfhörer zu investieren.

Sony MDR7506

Wenn Sie jedoch mit einer so großen Summe vorsichtig sind, ist der Sony MDR7506 eine großartige Alternative. Dieses Paar kommt Ihrer Stimme erstaunlich nahe, wie sie ist und ist in der Lage, selbst die kleinsten Unvollkommenheiten in Ihrem Audio aufzunehmen, wie kein anderer Kopfhörer in der gleichen Preisklasse.

Wenn Sie eher unterwegs oder im Feld Interviews führen, ist es ratsam, auch einen guten tragbaren Audiorecorder mit einem externen Mikrofon zu kaufen. Wie bereits erwähnt, können Sie einfach die Sprachaufzeichnungsfunktion Ihres Smartphones verwenden, aber die Qualität kann aufgrund externer Faktoren wie Wind und Wetter, Umgebungsgeräusche, Verkehr usw. stark beeinträchtigt werden. Die Wahl, in jede Art von Ausrüstung zu investieren, während ratsam ist sehr subjektiv.

Software

Im Fall von Software zum Aufnehmen und Bearbeiten Ihrer Podcasts können Sie einfach GarageBand (auf Mac-Computern vorinstalliert) oder Audacity (herunterladbar für Mac und PC) verwenden. Beide Plattformen sind kostenlos und speichern Ihr Audio direkt als MP3-Dateien, was das Exportieren und Bearbeiten erleichtert. Wenn Sie nach einer leistungsstärkeren Software suchen, die Ihnen eine vollständige autonome Kontrolle ermöglicht, können Sie Adobe Audition im Adobe Creative Cloud-Abonnement (20 USD) verwenden.

Vorinstallierte Vorlagen für Podcasts auf GarageBand

GarageBand ist ein Multitrack-Audio-Editor, der hochwertige Audiodateien für Podcasts generieren kann. Für Einsteiger mit Zugang zu einem Mac-Computer oder Laptop ist GarageBand die ideale Software für den Anfang. Es hat nicht nur eine leicht verständliche Benutzeroberfläche und großartige Funktionen, sondern wird auch mit vorinstallierten Vorlagen für Podcasts geliefert – so können Sie diese Plattform sogar mit den Grundkenntnissen der Audiobearbeitung verwenden. Außerdem gibt es mehrere Tutorials auf YouTube, die die Bearbeitung speziell für Podcasts erklären. Da GarageBand ein Apple-Unternehmen ist, können Sie Ihr fertiges Produkt direkt auf iTunes und anderen Hosting-Diensten teilen.

Bearbeiten von Podcasts in Audacity

Audacity als Aufnahme- und Bearbeitungssoftware ist eine großartige kostenlose Alternative zu vielen anderen teuren Programmen, da sie die meisten erweiterten Bearbeitungsfunktionen bietet. Auch in diesem Fall gibt es viele Online-Tutorials, in denen Sie alles erfahren, was Sie darüber wissen müssen.

Bearbeiten von Podcasts in Adobe Audition

Adobe Audition ist nicht unbedingt erforderlich, um nur einen Podcast zu bearbeiten, da es für komplexere Audiospuren konzipiert ist. Es kann jedoch eine Überlegung wert sein, wenn Sie über viele High-End-Geräte wie teure Audio-Interfaces und -Mixer verfügen und Software mit die Fähigkeit, mitzuhalten.

Eine weitere Art von Software, die hier erwähnt und heruntergeladen werden sollte, wenn Sie Interviews über Skype führen, ist die Anrufaufzeichnungssoftware für die Plattform. Dies wird es viel einfacher machen, potenzielle Gäste zu haben und mit Einzelpersonen aus der ganzen Welt zusammenzuarbeiten. Zwei der am häufigsten verwendeten Software für solche Zwecke sind Ecamm Call Recorder für Mac (29,95 USD) und Pamela für PC (21,25 USD).

Was mache ich, nachdem alles eingerichtet ist?

Sobald Ihr Computer eingerichtet und Ihre Geräte angeschlossen sind, müssen Sie nur noch auf Aufnahme drücken und sprechen! Machen Sie sich keine Sorgen über Fummelei oder Unordnung, machen Sie einfach eine kurze Pause, wiederholen Sie den gesamten Satz korrekt und Sie können eventuelle Fehler während der Nachbearbeitung herausschneiden. Versuchen Sie bei der Aufnahme, nicht zu einstudiert oder geskriptet zu klingen. Sie sollten mit einem natürlichen Gesprächsfluss sprechen, da dies das Publikum mit Ihnen verbindet und es interessiert. Ehrlich gesagt, niemand möchte während Ihrer gesamten Podcast-Folge eine tote, roboterartige Stimme hören.

Nachdem Sie mit der Aufnahme fertig sind, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Audio normalisieren, damit alle Ihre Episoden die gleiche Lautstärke haben, und speichern Sie die Datei als MP3 (mit 128 kbps/44,1 MHz – Bitrate und Abtastrate), um eine hohe Qualität bei geringer Dateigröße zu gewährleisten.

Während der Postproduktionsphase gibt es ein paar Dinge, die Sie hinzufügen könnten, um Ihren Podcast aufzupeppen und ihm ein wenig Persönlichkeit zu verleihen. Ein „Intro“ und „Outro“ sind so etwas wie der Vor- und der Abspann in einer TV-Folge, außer dass sie Voice-Over anstelle von Text haben und vielleicht sogar etwas Musik enthalten, die Teil jeder Episode sein könnte, die Sie aufnehmen. Diese Bits geben eine Einführung in den Kanal, den Host und die Episodennummer. Viele Podcaster möchten auch eine Art Schlagwort haben, das leicht erkennbar ist und sie von anderen abhebt. Am besten nehmen Sie das Intro und Outro selbst auf, da Sie genau das produzieren können, was Sie wollen. Es gibt jedoch mehrere Freelancer, die auch einige großartige Stücke produzieren könnten, aus denen Sie auswählen können.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Ihr Podcast-Artwork zwischen 1400 x 1400 und 2048 x 2048 Pixel groß sein muss und optisch sehr ansprechend ist. Mehrere Apps wie die Podcast-App für Apple und iTunes werden Ihren Kanal höher präsentieren und einstufen, wenn er ein professionelles Aussehen hat, da er mehr als wahrscheinlich mehr Hörer anzieht. Genau wie bei Ihrem Intro und Outro können Sie einen freiberuflichen Grafikdesigner oder Künstler einstellen und die Arbeit in Auftrag geben, wenn Sie das Gefühl haben, das Kunstwerk nicht erstellen zu können oder keine Zeit dazu haben.

Posten Sie den Bearbeitungsteil, die meisten Podcast-Verzeichnisse, in denen Sie Ihre Podcasts und RSS-Feeds senden können, ermöglichen Ihnen auch die Bearbeitung der Metadaten Ihrer Audiodatei, insbesondere des ID3-Tags. Dies sind die Informationen Ihrer Audiodatei wie Titelname, Episodennummer und Kanalname in einem Format, das von Ihrem Gerät gelesen werden kann und als Text angezeigt werden kann.

Den Podcast zu den Massen bringen

Jetzt wissen Sie, was ein Podcast ist und wie er funktioniert, Sie haben eine Content-Strategie, Sie haben eine Vorstellung von der Art der Audioausrüstung, die Sie benötigen, und der dazugehörigen Software. Der nächste Schritt des Prozesses besteht darin, Ihre Inhalte tatsächlich zu veröffentlichen und an die Massen zu bringen - dies beinhaltet das Hosten von Podcasts, die Syndizierung Ihres RSS-Feeds mit Verzeichnissen und das Einreichen bei Kanälen sowie den Start und die Werbung.

Podcast-Hosting

Das Hosten Ihrer aufgezeichneten Datei kann an einem der beiden Orte erfolgen. Sie können entweder eine Hosting-Plattform wie Blubrry (12 USD für 100 MB) oder LibSyn (5 USD für 50 MB) mit unbegrenzter Bandbreite verwenden. Blubrry ist im ersten Monat kostenlos und bietet einige großartige Funktionen für Podcaster, wie kostenlose Podcast-Statistiken und -Support. Darüber hinaus erstellt es auch spezielle Plugins für WordPress, die Ihren Podcast-Feed erstellen, den Sie dann an Verzeichnisse wie iTunes usw.

Alternativ können Sie Ihre eigene Website und einen eigenen Webhost erhalten, der sich vom Podcast-Host unterscheidet, wodurch Sie unter anderem die volle Kontrolle und Flexibilität über den Feed, das Design, die Funktionen und die Geschwindigkeit erhalten. Entgegen der landläufigen Meinung bedeutet ein eigener Webhost keine langsame Website und geringe Bandbreite. WordPress Engine (29 USD/Monat) ist eine großartige Option für Shared Hosting und sogar für eine eigene Domain.

Der beste Weg, um zu entscheiden, welche Route für Sie und Ihr Unternehmen die beste ist, besteht darin, die durchschnittliche Anzahl von Megabyte für jede Episode zu berechnen und diese dann mit der Anzahl der neuen Episoden zu multiplizieren (monatlich? Zweimonatlich?). Entscheiden Sie sich für etwas mehr Platz für unvorhergesehene Umstände.

Syndizieren Ihres RSS-Feeds mit Verzeichnissen und Senden an Kanäle

Sobald Ihre erste Episode auf Ihren Media-Host hochgeladen wurde, erhalten Sie Ihren RSS-Feed, der alle Daten jeder Episode enthält (Name, Episode, Beschreibung, Artwork, Shownotes usw.). Dieser Feed ist das, was Sie zusammen mit allen zusätzlichen Informationen, die abgefragt werden (Podcast-Name, Kategorie, Artwork usw.), in ein Verzeichnis hochladen müssen. Es gibt mehrere verschiedene Verzeichnisse und Sie sind nicht auf ein einziges beschränkt; In der Tat, je mehr Verzeichnisse Sie Ihren RSS-Feed hochladen, desto höher ist die Aufmerksamkeit. Zunächst einmal sind iTunes und Stitcher jedoch zwei der größten und beliebtesten Verzeichnisse, aber Sie können Ihre Inhalte auch auf andere Plattformen wie SoundCloud verteilen, wenn Sie möchten! Nachdem Sie Ihren Feed an die Plattform übermittelt haben, sollten Sie in der Regel innerhalb von 24 bis 48 Stunden eine Antwort über den Status Ihrer Genehmigung erhalten.

Der Start und die Werbung

Jetzt haben Sie das fertige Produkt und wissen, wie Sie es in ein Verzeichnis hochladen, damit es von Ihrem Publikum konsumiert werden kann, aber woher wissen die Leute, dass Sie Ihren ersten Podcast veröffentlicht haben? Damit Ihr Podcast erfolgreich ist, müssen Sie vor und um den Start den erforderlichen Buzz erzeugen. Wie bei jeder großen Marketingkampagne ist der PR-Teil unerlässlich.

Es gibt viele verschiedene Dinge, die Sie tun können, um diese Werbung zu erstellen. Die naheliegendste Option besteht darin, Ihren Podcast auf den angeschlossenen Social-Media-Plattformen für Ihr Unternehmen und vielleicht sogar über Ihre persönlichen Konten zu bewerben. Dies informiert Ihre Kunden, Familie und Freunde über diese bevorstehende Online-Marketing-Entwicklung für Ihr Unternehmen.

Wenn Sie einen Blog oder eine Website haben, können Sie einen Unterschriftenbogen für Ihre Mailingliste einrichten und die Leute dazu ermutigen, Ihren Podcast zu abonnieren, Ihre Episode(n) anzuhören und mit anderen zu teilen.

Wenn Sie es schaffen, eine beträchtliche Anzahl von Hörproben, Downloads, Rezensionen usw. zu erhalten, besteht eine hohe Chance, in einem Verzeichnis aufgeführt zu werden. iTunes wählt zum Beispiel eine Handvoll Podcasts aus, die bis zu 8 Wochen lang im Abschnitt „Neu und berichtenswert“ seiner Homepage angezeigt werden, wenn Sie die Kriterien erfüllen. Wie bereits erwähnt, wird die Art von Podcast-Artwork, die Sie haben, Sie auch für den Mediengiganten relevanter und auffälliger machen. iTunes, das größte Verzeichnis der Welt, kann Ihrem Podcast-Kanal helfen, sprunghaft zu wachsen, wenn es Sie enthält, und so mehr potenzielle Kunden auf Ihre Weise zu gewinnen.

Mehr als eine Episode (idealerweise 3-5) am Tag Ihrer Veröffentlichung zu haben, ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Engagement für die Produktion guter Inhalte zu zeigen, was wiederum dazu führt, dass Ihre Kunden von Anfang an zurückkehren, wenn sie dies erkennen sie haben etwas zu abonnieren. Engagement ist der Schlüssel, um frühzeitig Traktion zu bekommen.

Wachstum und Monetarisierung

Die Werbung für deinen Kanal endet nicht mit dem Start deiner ersten Episoden. Es ist ein fortlaufender Prozess, der ein wenig Hingabe erfordert. Einfache Dinge wie das Erinnern Ihrer Zuhörer daran, eine Rezension zu hinterlassen oder Ihre Episode zu teilen, können sich als äußerst effektiv erweisen. Unterstützen Sie dies, indem Sie einen Anreiz zur Interaktion mit Ihrem Kanal bieten, wie Werbegeschenke, Wettbewerbe, Preise und besondere Erwähnungen für hoch engagierte Hörer.

Wie bei der Einführung beschränkt sich die Werbung nicht nur auf Ihren Podcast. Erweitern Sie dies also auf Ihre geschäftlichen/persönlichen sozialen Medien und andere Inhaltsplattformen, um die Nachricht weiter zu verbreiten.

Unterschätzen Sie auch nicht eine E-Mail-Liste. Es ist eine gute Möglichkeit, Ihr Publikum über alle Updates auf dem Laufenden zu halten, Ihre Episode zu hypen, indem Sie Fühler aussenden oder ihnen mitteilen, ob es in Ihrer nächsten Episode einen Gastredner geben wird, an dem sie interessiert sein könnten. Lassen Sie Ihre Zuhörer auch das wissen Sie wissen ihre Zeit zu schätzen. Wenn Sie also Änderungen am Zeitplan haben oder nicht in der Lage sind, zu Ihrem angekündigten Zeitpunkt zu posten, verwenden Sie diese Art der Kommunikation, um sie darüber zu informieren.

Zu guter Letzt ist die Konsistenz mit großartigen Inhalten das Wichtigste, was zum Wachstum Ihres Kanals und damit Ihres Unternehmens beiträgt.

Nun zu dem Teil, der den Mullah ausmacht: Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihren Podcast zu monetarisieren, aber das hängt alles von Ihrem Publikumsengagement und ihrem Vertrauen in Sie und Ihr Unternehmen ab. Sobald Sie in der Lage sind, Ihren Podcast zu monetarisieren, wird dies auch dazu führen, dass Ihre Website / Ihr Blog groß geschrieben wird (falls der RSS-Feed dort vorhanden ist).

• Bezahltes Podcast-Modell: Sobald Sie an dem Punkt angelangt sind, dass Sie eine beträchtliche Anzahl von Episoden veröffentlicht und eine anständige Fangemeinde angesammelt haben, können Sie mit der Implementierung des Pay-per-Listen-Modells beginnen oder ein paar Episoden kostenlos haben und der Rest Ihrer Episoden wird es tun nur zugänglich sein, wenn der Hörer bezahlt. Wenn Ihre Inhalte brillant sind, könnte dieses kostenpflichtige Modell zu einer praktikablen Einnahmequelle werden.
• Rehashing Ihrer erstellten Inhalte: Sie besitzen die Urheberrechte an allen von Ihnen produzierten Inhalten, daher liegt es an Ihnen, was Sie damit tun. Sie können Ihren Podcast in ein Buch oder eine andere brauchbare Inhaltsquelle verwandeln und damit verdienen.
• Verkauf Ihrer eigenen Produkte/Dienstleistungen: Die direkteste Art der Werbung besteht darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Ihrem eigenen Podcast zu vermarkten. Listen Sie alle begleitenden Informationen auf, fügen Sie ein oder zwei Anekdoten hinzu, vielleicht ein bisschen Humor, und schon haben Sie es – Ihre Hörerzahlen werden schnell zu Kundenzahlen.
• Bezahlte Platzierungen: Dies ist im Grunde Sponsoring. Ein Sponsor kann Sie dafür bezahlen, über sein Produkt, seine Dienstleistung oder sogar seine eigenen Content-Kanäle zu sprechen, und Ihnen im Gegenzug eine Gebühr zahlen. Wenn Ihr Kanal viele Follower hat und sehr beliebt ist, werden Sie möglicherweise sogar gebeten, auf anderen Kanälen zu sprechen oder andere Redner mit Gewinn zu hosten.
• Finanzierung durch Fans: Sie wären überrascht, wie viele Hörer bereit wären, Sie zu unterstützen, um im Gegenzug gute Inhalte zu erhalten. Alles, was Sie tun müssen, ist eine GoFundMe- oder Kickstarter-Seite einzurichten und Ihre Hörer, Kunden, Familie und Freunde zu bitten, Sie durch Beiträge zu unterstützen. Erklären Sie die Kosten für die ständige Erstellung neuer Inhalte und den damit verbundenen Aufwand. Viele Menschen können gerne dazu beitragen.
• Affiliate-Marketing: Dies funktioniert genauso wie beim Affiliate-Marketing auf YouTube. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie anstelle von Links das Produkt oder die Dienstleistung veröffentlichen und Ihre Hörer dann bitten, den Affiliate-Code zu verwenden, den Sie ihnen beim Auschecken zur Verfügung stellen.

Abschluss

Podcasting ist nicht nur eine großartige Ergänzung zu Ihrer aktuellen Online-Marketing-Strategie, sondern kann auch ein selbsttragendes Umsatzmodell sein. Die Erstellung der Podcast-Inhalte und das Marketing haben auch eine symbiotische Beziehung: Es geht um das Engagement des Publikums.

Das Starten Ihres eigenen Podcasts mag ein wenig einschüchternd erscheinen, aber dieser Leitfaden hat Sie hoffentlich dazu gebracht, die Vorteile zu verstehen, die er für Sie und Ihr Unternehmen haben kann. Werfen Sie einfach einen Blick auf erfolgreiche Podcaster im E-Commerce-Bereich und die Aufmerksamkeit, die ihre Marke erhält.

Wenn Sie bereits Zugriff auf ein externes Mikrofon und einen Computer haben, können Sie sofort Ihren eigenen Podcast starten. Es geht jedoch nicht darum, sofort zu veröffentlichen, sondern darum, den Dreh raus zu bekommen.

Auch wenn sich die Zahl der jährlich produzierten Podcasts zwischen 2012 und 2014 verdoppelt hat und stetig zunimmt, ist der Markt für Nischenthemen im E-Commerce-Bereich noch gestaltbar. Sogar die Demografie der Hörer beträgt fast 50% jedes Geschlechts im Alter zwischen 18 und 54 Jahren.

Podcasting ist ein Zug, auf den Sie unbedingt aufspringen sollten!