如何开始播客：电子商务版 2021

播客：对某些人来说，通过这种媒体创建或消费内容的想法可能看起来很陌生，而对其他人来说，这是他们消费甚至定期生产的一种内容形式。 无论情况如何，关于播客是否是一种可行的在线业务营销工具的争论已经开始过时。

过去几年的统计数据显示了一些令人印象深刻的数字，证明如果您想加强在线营销游戏，播客绝对是您应该考虑的事情。 早在 2013 年，播客订阅量就已突破 10 亿大关，而播客听众每月已突破 7500 万大关，请注意，我们在这里谈论的是每月独特的听众。

然而，只有 6% 的营销人员在创建播客内容，尽管随着在线企业主了解播客的投资回报率价值和对其转化率的影响，这一数字可能会激增。 根据 EdisonResearch.com 发布的 2017 年播客消费者报告，“播客持续增长，每月收听人数同比增长 21% 至 24%”。 尽管视频在在线营销人员中越来越受欢迎，但它仍然缺乏播客音频格式所提供的便利。

大多数听众碰巧是受过教育的富裕消费者，他们渴望对他们有智力刺激的个性化内容。 当内容创建者可以与这样的受众建立联系时，他们更有可能获得他们的信任并设法将听众转变为他们产品的消费者。 这一说法得到了以下事实的支持，即平均 63% 的听众购买了主持人在他们的节目中宣传的东西。

播客是建立品牌、创建有意义的对话、与现有客户建立联系并建立更好关系以及扩大受众群的好方法。 本指南将带您完成创建自己的播客并利用这种奇妙的内容形式为您的电子商务设置带来更高利润的过程。

那么播客到底是什么？

“播客”这个词本身来自两个词的组合：iPod + Broadcast。 早在 2004 年，Ben Hammersley 在他为卫报撰写的一篇关于这种新兴内容形式的文章中创造了它。播客是“窄播”内容的一种形式，这基本上意味着它不像“广播”那样依赖广告收入内容是，因此它是具体的并且有一个利基受众。 由于其专业性，它针对那些真正对此类内容感兴趣的人，这对在线营销人员来说非常有用，因为他们的听众中有可能处于转换边缘的听众。

与 AM/FM 等其他几种音频内容格式不同，播客是可以下载、便携且可以在您方便时收听的点播内容。

乍一看，可能很难区分播客的功能以及搜索和下载 MP3 音乐曲目等音频文件并像大多数人多年来所做的那样收听它们的过程。 不同之处在于RSS（Really Simple Syndication）和提要阅读器的应用。 RSS 是一种网络提要，让用户可以访问计算机可读的在线内容和更新。 这意味着内容将通过联合/订阅到达用户，而不是通过搜索和下载内容的过程。

这不仅限于音频文件和播客，因为用户可以订阅他们有权访问的任何数字媒体，即博客、特定文章、网站、视频和任何其他在线媒体内容。 当您通过订阅您喜欢的各种网站的 RSS 频道来创建提要列表时，不再需要访问这些多个单独的网站、博客等。相反，您的提要上有一个集中的、个人策划的列表阅读器会在这些不同平台的内容可用时立即对其进行更新，从而减少您最喜欢的内容的注意力并提高其效率。 唯一的条件是您要订阅/联合的网站应向用户提供此订阅功能。 然而，越来越多的网站和公司在意识到联合组织对他们有多大好处后，现在越来越多地支持联合组织。 您所要做的就是在博客/网站（橙色和白色）上查找 RSS 符号。

由于播客是音频节目（一系列剧集），因此人们可以使用联合订阅特定节目并在他们的移动设备或计算机上收听并下载以备后用。 当有新节目播出时，用户会收到通知。

RSS 聚合器或 RSS 阅读器是特定的计算机生成程序，可读取、列出和自动访问您感兴趣的不同网站的 RSS 提要，并将它们组织在一个地方。 一个流行的例子是 Feedly，它是一个新闻聚合器，可以在不同的网络浏览器上工作，现在可以作为基于云的服务使用。 这意味着，与许多其他平台不同，您只能使用用于订阅频道的适当软件从计算机访问您的提要，而使用 Feedly，您几乎可以从任何地方使用任何具有有效互联网连接的设备访问此列表。

播客播放器，通常称为“播客”，例如 iTunes 或手机上的播客应用程序同步您订阅的网站或博客的 RSS 提要，并为您提供该频道的剧集列表并包括其他信息，例如任何相关的艺术品、文件格式、注释，当然还有剧集的名称。 这些应用程序可在 iOS 和 Android 应用程序商店中广泛使用，并且大部分是免费的。

入门：内容方向和策略

规划您自己的播客的最佳方法是制定内容策略。 第一步是为您的节目确定主题和主题。 在为您的电子商务设置创建播客时，您需要区分您的重点是关注广泛的主题，还是关注具有小众受众的独特主题。 您不必只展示您的产品/服务，而是专注于您拥有的客户类型和他们的兴趣。

如果您销售的是户外装备，那么您的主题可以基于不同的户外活动和运动，而不仅仅是关于装备的节目，从长远来看，这将限制内容产品将增强听众对所讨论活动的体验。 但是，要使其发挥作用，您需要确保您不仅对这些主题充满热情，而且是这方面的专家。

这导致了计划阶段的下一部分——剧集的格式和结构。 您可能会发现自己在问：“如果我对我的学科领域充满热情但不是专家会怎样？” 好吧，您的节目总是可以有共同主持人或演讲嘉宾。 这不仅是让可靠来源发言的好方法，而且还为您的频道带来了多样性。 想一想 - 只听一个人连续说话会变得单调乏味，并不是说它行不通，但是为了吸引听众，对话而不是独白可能会效果最好。 作为主持人，这开辟了几种途径：

• 你可以请一位朋友/同事共同主持这个节目——你不同的观点、方法和经历可能会给观众带来极大的丰富。
• 您可以在节目中邀请演讲嘉宾，甚至可能是其他播客，并就该剧集的主题对他们进行采访。 这是在播客社区和您的特定行业内合作和发展您的网络的同时引入专业知识的好方法。
• 你的风格可以基于讲故事和围绕叙事展开的节目。
• 您可以结合所有这些样式和结构来制作自己的格式，以满足您的需求并帮助实现您从播客中设定的业务目标。

在规划播客的结构和格式时，必须规划每集的长度并确保所有集都大致在同一时间范围内。 太长，你可能会因为无聊或其他干扰而失去观众；太短，你可能无法在剧集中发挥你想要的冲击力，从而失去内容的价值。

你多久发布一次新剧集——每天、每周、每两周？ 坚持有规律的结构和时间表会让你的听众知道会发生什么，这是留住听众的好方法。 继续制作和发布相关内容，以与您的受众保持相关性。 提前计划并列出接下来 10-20 集的内容将确保您不会在以后更改内容策略时遇到障碍。

当您最终决定播客的主题时，请确保围绕它进行研究！ 了解哪些其他播客频道提供相同类型的内容将非常有价值。 确定竞争范围将使您了解您可能面临的问题、哪些内容对客户有效以及如何处理可能出现的任何困难。

请记住，您需要确保在规划内容策略时牢记受众的生活方式和价值观，因为它必须适合他们的日常安排。 如果您的播客剧集是他们在忙碌的生活方式中积极决定消费的唯一内容，那么让这些内容值得他们花时间！

我需要什么才能录制我的第一个播客？

提前规划您的内容策略很重要的原因在于，它让您有机会规划录制和发布播客所需的所有设备。 由于播客完全是基于音频的内容，因此音频质量将是一个必不可少的因素。 虽然您现在基本上可以只用您的智能手机录音应用程序和/或您的笔记本电脑来创建您的第一集，但认真考虑投资一些高质量的录音设备是非常明智的。 如果您认真地想为您的在线业务建立并最终成功运行一个播客频道，那么一点点投资就可以提高您的音频质量，而这反过来又会让您看起来更专业，并且是听众可信的内容来源。 您的内容和音频质量越好，您看到的订阅者就越多。

硬件

这是一个简单的数学计算：需要同时录制的人越多，您需要连接的设备就越多，以便在您的计算机/设备上进行录制。 让我们谈谈麦克风。 如果您是独播播客，您真正需要的只是一个即插即用型麦克风，带有 USB 电缆，可将其直接连接到计算机。

Samson Q1U 动圈式 USB 麦克风

Samson Q1U 动态 USB 麦克风（50 美元）是一款基本的即插即用麦克风，以合理的价格提供非常好的音频质量。

铁三角 ATR2100-USB

Audio-Technica ATR2100-USB（79 美元）是低预算但高质量麦克风的另一个不错的选择。 这款麦克风配备 USB 和 XLR 插头以及一个耳机插孔，可让您连接一副耳机，这样您就可以在录音时听到自己的声音。 如果您愿意，XLR 功能使您可以选择将其连接到音频接口，例如混音器。 这款麦克风是播客的热门选择，甚至 Tim Ferriss 也使用这款麦克风而广为人知。

蓝色雪人 USB 麦克风

稍贵的选项是 Blue Yeti USB 麦克风（150 美元）。 根据该公司的网站，这款麦克风不仅采用“tri-capsule 技术，可以产生原始的、录音室品质的录音”，而且它还有大量其他功能控制，而且在室内和现场都表现良好。

Rode Podcaster Booming 套件：Podcaster、PSA1 臂和 PSM1 防震架

频谱的高端是 Rode 麦克风和 Heil 麦克风。
Rode Podcaster Booming Kit：Podcaster、PSA1 Arm 和 PSM1 防震架（350 美元）是终极的即插即用型麦克风套件，具有类似录音室的效率——麦克风本身提供 USB 型麦克风的功能，但广播质量的音频。 根据产品说明，PSA1 是一个工作室悬臂，可以与家庭或工作室设置一起使用，而 PSM1 防震架“隔离外部振动，这些振动可以转化为低频噪声或操纵麦克风位置”。

Heil PR-40 麦克风套件：带有 Heil PL-2T 悬臂和 Heil PRSM 防震架

Heil PR-40 麦克风套件：配备 Heil PL-2T 悬臂和 Heil PRSM 防震架（550 美元）是经验丰富的播客和发烧友的最爱，但它确实需要一个音频接口才能将其连接到您的计算机，不像此列表中的其他麦克风。 然而，音频质量、功能和控制都优于其他产品，从长远来看，这是一项很好的投资。

上面列出的所有麦克风均适用于单人设置。 为了在同一台计算机上录制 2 个或更多人，您可以将这些麦克风乘以要录制的人数，或者，您可以投资多人音频设置。 请记住，如果您使用的是 USB 型麦克风，您很可能需要一个音频接口来容纳输入的数量，而 XLR 麦克风也是如此。

录制播客时，请确保使用一副耳机实时检查录制的实际音频质量。 一套出色的耳机的几个关键功能是：逼真的音频播放，以衡量您对听众的实际声音，舒适的录音和编辑时间，最小的声音泄漏，因此您不会失去宝贵的反馈，以及阻塞消除环境噪音以确保您可以保持专注。 就这些品质而言，Audio-Technica ATH-M70x（250 美元至 420 美元，具体取决于零售商）和索尼 MDR7506（79.99 美元至 130 美元，具体取决于零售商）是两个最受欢迎的选择。

铁三角 ATH-M70x

据说铁三角 ATH-M70x 可以为听众提供超详细和极其干净的音频，这对播客来说是一个很大的优势。 如果您正在认真考虑专业地进行播客，那么投资这些顶级耳机可能是值得的。

索尼 MDR7506

但是，如果您对投入如此大的金额持谨慎态度，那么索尼 MDR7506 是一个不错的选择。 这对非常接近于准确地呈现您的声音，并且能够在您的音频中拾取最轻微的缺陷，这与相同价格范围内的其他耳机不同。

如果您更有可能在旅途中或现场接受采访，那么购买带有外部麦克风的优质便携式录音机也是明智之举。 如前所述，您可以只在智能手机上使用录音功能，但由于风和天气、环境声音、交通等外部因素，质量可能会受到严重影响。 选择投资任何类型的设备，而可取是非常主观的。

软件

对于用于录制和编辑播客的软件，您可以只使用 GarageBand（预装在 Mac 计算机上）或 Audacity（可在 Mac 和 PC 上下载）。 这两个平台都是免费的，可以直接将您的音频保存为 MP3 文件，使导出和编辑更容易。 如果您正在寻找能够提供完全自主控制的更强大的软件，您可以在 Adob​​e Creative Cloud 订阅（20 美元）上使用 Adob​​e Audition。

GarageBand 上播客的预加载模板

GarageBand 是一个多轨音频编辑器，能够为播客生成高质量的音频文件。 对于可以使用 Mac 计算机或笔记本电脑的该领域的初学者，GarageBand 是理想的入门软件。 它不仅具有易于理解的用户界面和强大的功能，而且还带有用于播客的预加载模板 - 因此，您甚至可以在具有音频编辑基本知识的情况下使用该平台。 此外，YouTube 上有几个教程解释了特定于播客的编辑。 由于 GarageBand 是 Apple 实体，您可以直接在 iTunes 和其他托管服务上共享您的成品。

在 Audacity 中编辑播客

Audacity 作为录音和编辑软件是许多其他昂贵软件的绝佳免费替代品，因为它具有大多数高级编辑功能。 即使在这种情况下，也有许多在线教程可用于学习有关它的所有知识。

在 Adob​​e Audition 中编辑播客

Adobe Audition 不一定需要编辑播客，因为它是为更复杂的音轨设计的，但是，如果您有很多高端设备（例如昂贵的音频接口和混音器），并且需要具有以下功能的软件，则可能值得考虑跟上的能力。

如果您将在 Skype 上进行采访，那么这里值得一提并下载的另一种软件是该平台的通话录音软件。 这将使潜在的客人和与来自世界各地的个人合作变得更加容易。 用于此类目的的两个最广泛使用的软件是 Ecamm Call Recorder for Mac（29.95 美元）和 Pamela for PC（21.25 美元）。

一切都设置好后我该怎么办？

设置好计算机并插入设备后，您所要做的就是按下录音和通话！ 不要担心摸索或搞砸，只需稍作停顿，正确地重复整个句子，您就可以在后期制作中删除任何错误。 录音时，尽量不要听起来过于排练或脚本化，您应该以自然、对话的方式说话，因为这是将观众与您联系起来并保持他们兴趣的方式。 老实说，在整个播客节目中，没有人愿意听一种面无表情、机器人般的声音。

完成录制后，请确保对音频进行标准化，以便所有剧集的音量都相同，并将文件另存为 MP3（128kbps/44.1Mhz — 比特率和采样率），以确保以低文件大小获得高质量。

在后期制作阶段，您可以添加一些内容来为您的播客增添活力并赋予其一些个性。 “Intro”和“Outro”有点像电视剧中的片头和片尾，除了它们有画外音而不是文字，它们甚至可能包含一些音乐，这些音乐可能是您录制的每一集的一部分。 这些位介绍了频道、主持人和剧集编号。 许多播客也喜欢有一个易于识别并使它们与众不同的标语。 最好的办法是自己录制前奏和后奏，因为你可以准确地制作出你想要的。 但是，也有一些自由职业者可以制作一些很棒的作品供您选择。

另一件需要注意的重要事情是，您的播客艺术作品需要在 1400 x 1400 和 2048 x 2048 像素之间，并且在视觉上非常吸引人。 如果您的频道具有专业外观，那么 Apple 和 iTunes 的 Podcast App 等几个应用程序会为您的频道提供更高的特色和排名，因为它很可能会吸引更多的听众。 就像 Intro 和 Outro 一样，如果您觉得自己无法创作艺术品或没有时间创作，可以聘请自由平面设计师或艺术家并委托创作。

发布编辑部分，大多数允许您向他们提交播客和 RSS 提要的播客目录还允许您编辑音频文件的元数据，特别是 ID3 标签。 这是您的音频文件的信息，例如曲目名称、剧集编号和频道名称，格式为您的设备可读并可显示为文本。

将播客传播给大众

现在您知道播客是什么以及它是如何工作的，您已经制定了内容策略，您对所需的音频设备类型以及与之配套的软件有了一个想法。 该过程的下一步是实际发布您的内容并向大众传播——这涉及播客托管、将您的 RSS 源与目录联合并提交到频道以及发布和宣传。

播客托管

可以在这两个位置中的任何一个位置托管您录制的文件。 您可以使用具有无限带宽的托管平台，例如 Blubrry（100 mb 12 美元）或 LibSyn（50 mb 5 美元）。 Blubrry 第一个月免费，并且为播客提供了一些很棒的功能，例如免费的播客统计和支持。 此外，它还为 WordPress 创建了特定的插件，用于创建您的播客提要，然后您可以将其提交到 iTunes 等目录。

或者，您可以获得与播客主机不同的自己的网站和网络主机，从而使您可以完全控制和灵活地控制提要、设计、功能和速度等方面。 与流行的看法相反，拥有自己的网络主机并不意味着网站速度慢和带宽低。 WordPress 引擎（29 美元/月）是共享主机甚至获得自己域名的绝佳选择。

确定哪条路线最适合您和您的业务的最佳方法是计算平均每集的兆字节数，然后乘以您发布新集的频率（每月？双月？）。 为不可预见的情况选择一点额外的空间。

将您的 RSS 源与目录联合并提交到频道

一旦您的第一集上传到您的媒体主机上，您将收到您的 RSS 提要，其中将包含每集的所有数据（名称、剧集、描述、插图、节目说明等）。 此提要是您必须上传到目录的内容以及将询问的所有其他信息（播客名称、类别、艺术品等）。 有几个不同的目录，您不仅限于任何一个； 事实上，您上传 RSS 提要的目录越多，曝光率就越高。 然而，首先，iTunes 和 Stitcher 是两个最大和最受欢迎的目录，但如果您愿意，也可以随意将您的内容分发到其他平台，例如 SoundCloud！ 将 Feed 提交到平台后，您通常应该会在 24-48 小时内收到有关批准状态的回复。

发布与宣传

现在您有了成品，并且知道如何将其上传到目录以便您的观众可以使用它，但是人们如何知道您发布了第一个播客？ 为了让您的播客成功，您需要在发布之前和发布前后产生所需的嗡嗡声。 像任何主要的营销活动一样，公关部分是必不可少的。

您可以做多种不同的事情来创建这种宣传。 最明显的选择是在附属社交媒体平台上为您的企业宣传您的播客，甚至可能从您的个人帐户中宣传您的播客。 这可以让您的客户、家人和朋友了解即将为您的企业进行的在线营销开发。

如果您有博客或网站，您可以在邮件列表中设置签名表，并鼓励人们订阅您的播客、收听您的剧集并与他人分享。

如果您确实获得了大量的收听、下载、评论等，则很有可能在目录中获得推荐。 例如，当您符合条件时，iTunes 会选择少数播客在其主页的“新的和有新闻价值的”部分中展示长达 8 周。 如前所述，您拥有的 Podcast 艺术作品也将使您与媒体巨头更相关、更引人注目。 iTunes 作为世界上最大的目录，可以帮助您的播客频道实现突飞猛进，如果它确实以您为特色，从而以您的方式吸引更多潜在客户。

在发布当天拥有不止一集（最好是 3 到 5 集）也是表明您致力于制作优质内容的好方法，这反过来将使您的客户从一开始就回来，因为他们意识到他们有一些东西要订阅。 参与是尽早获得吸引力的关键。

增长和货币化

您频道的宣传不会在您的前几集发布时结束。 这是一个持续的过程，需要一点奉献精神。 简单的事情，比如提醒你的听众留下评论或分享你的剧集，可以证明是非常有效的。 通过提供激励与您的频道互动来支持这一点，例如赠品、比赛、奖品和对高度参与的听众的特别提及。

与发布的情况一样，宣传不仅限于您的播客，因此将其扩展到您的企业/个人社交媒体和其他内容平台，以继续传播信息。

也不要低估拥有电子邮件列表。 这是让您的观众了解任何更新的好方法，通过发送触角或让他们知道下一集中是否会有他们可能感兴趣的演讲嘉宾来炒作您的剧集。此外，让您的听众知道您重视他们的时间，因此如果您对日程安排有任何更改或无法按您的意愿发布，您将使用这种沟通方式让他们知道。

最后，有助于您的频道发展以及您的业务发展的主要因素是与优质内容的一致性。

现在，真正成为毛拉的部分：有许多不同的方法可以通过播客获利，但这一切都取决于您的观众参与度以及他们对您和您的业务的信任。 一旦您能够通过播客获利，这也将滚雪球般地将您的网站/博客资本化（如果 RSS 提要在那里）。

• 付费播客模式：一旦你获得了大量的剧集并积累了大量的追随者，你就可以开始实施按收听付费的模式或免费提供几集，其余的剧集将只有在听众付费时才能访问。 如果您的内容很棒，这种付费模式可能会变成一种可行的收入模式。
• 重新整理您创建的内容：您拥有您制作的所有内容的版权，因此您如何处理这些内容取决于您。 您可以将您的播客变成一本书或任何其他可行的内容来源并从中获利。
• 销售您自己的产品/服务：最直接的广告方式是在您自己的播客上推销您的产品或服务。 列出所有附带信息，添加一两则轶事，也许还带有一点幽默感，这样就搞定了——您的听众人数很快就会转化为客户人数。
• 付费展示位置：这基本上是赞助。 赞助商可能会付钱让你谈论他们的产品、服务甚至他们自己的内容渠道，作为回报，你会支付一定的费用。 如果您的频道有很多关注者并且非常受欢迎，您甚至可能会被要求在其他频道上发言或主持其他演讲者以获取利润。
• 来自粉丝的资助：您会惊讶于有多少听众愿意支持您以获得好的内容作为回报。 您需要做的就是建立一个 GoFundMe 或 Kickstarter 页面，并请您的听众、客户、家人和朋友通过捐款来支持您。 解释不断创造新鲜内容的成本及其所花费的努力。 许多人可能很乐意做出贡献。
• 联属网络营销：这与 YouTube 上的联属网络营销的工作方式相同。 唯一的区别是您宣传产品或服务而不是链接，然后要求您的听众使用您在结帐时提供的会员代码。

结论

播客不仅是您当前在线营销策略的一个很好的补充，而且它本身也可以成为一种自我维持的收入模式。 创建播客内容和营销也有一种共生关系：这一切都与观众参与有关。

开始您自己的播客似乎有点令人生畏，但希望本指南能让您轻松了解它可能对您和您的企业带来的好处。 只需看看电子商务领域成功的播客及其品牌受到的关注即可。

如果您已经可以使用外接麦克风和计算机，您就可以立即开始自己的播客。 不过，这不是关于立即发布，而是关于掌握过程。

尽管每年制作的播客数量在 2012 年至 2014 年间翻了一番，并且还在不断增加，但对于电子商务领域的利基话题，市场仍然具有可塑性。 甚至听众的人口统计数据也接近 18-54 岁之间各性别的 50%。

播客是您绝对应该考虑加入的一种潮流！