Co powinieneś wiedzieć o Google Core Web Vitals
Opublikowany: 2021-05-08Czy słyszałeś o nowych Core Web Vitals firmy Google? Jako dodatek do czterech istniejących sygnałów Page Experience, Core Web Vitals mają kluczowe znaczenie dla jak najlepszego doświadczenia użytkownika (ładowanie, interaktywność i stabilność wizualna). Google zacznie stopniowo wprowadzać te wskaźniki w połowie czerwca, a do końca sierpnia będą one odgrywać pełną rolę w ustalaniu rankingu. W tym blogu przyjrzymy się bliżej każdemu z kluczowych wskaźników internetowych, ich wpływowi na Twoją witrynę, narzędziom do ich ulepszania i nie tylko.
Jakie są kluczowe wskaźniki internetowe Google?
Podstawowe wskaźniki internetowe oceniają wrażenia użytkownika (na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych) pod względem szybkości i tego, jak szybko odwiedzający mogą wchodzić w interakcję ze stroną. Każdy podstawowy klucz internetowy „reprezentuje odrębny aspekt doświadczenia użytkownika, jest mierzalny w terenie i odzwierciedla rzeczywiste wrażenia z krytycznego wyniku skoncentrowanego na użytkowniku”.
Zamiast skupiać się wyłącznie na elementach tekstowych, Core Web Vitals ocenia jakość ogólnego doświadczenia użytkownika (UX) na stronie. Istnieją trzy kluczowe wskaźniki internetowe:
- Największa zawartość farby (LCP)
- Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
- Zbiorcza zmiana układu (CLS)
LCP ocenia wydajność i ładowanie, responsywność i interaktywność FID oraz stabilność wizualną CLS. Podstawowe wskaźniki internetowe stanowią największą część wyniku Google Page Experience Score, który obejmuje również następujące istniejące sygnały wyszukiwania:
- Przyjazny dla urządzeń mobilnych
- Bezpieczne przeglądanie
- HTTPS
- Brak natrętnych reklam pełnoekranowych
W dalszej części tego bloga przyjrzymy się dokładniej wynikowi Page Experience. Zacznijmy od zagłębienia się w szczegóły każdego Core Web Vital.
Core Web Vital #1 :: Największe malowanie treści (LCP)
Największe malowanie treści (LCP) mierzy szybkość ładowania największego elementu treści na stronie. Jest to zazwyczaj duży fragment tekstu, obrazu lub wideo na poziomie bloku. Zamiast oceniać czas ładowania całej strony, LCP sprawdza, ile czasu zajmuje wczytanie strony z punktu widzenia użytkownika, co jest najważniejszym wskaźnikiem szybkości strony.
Dobry LCP trwa mniej niż 2,5 sekundy, co oznacza, że największy element wyświetla się w ciągu 2,5 sekundy od rozpoczęcia ładowania strony. Optymalizacja LCP jest ważna, ponieważ udowodniono, że dłuższe czasy ładowania mają poważny negatywny wpływ na współczynniki odrzuceń. Aby poprawić czas LCP, rozważ:
- Usuwanie dużych elementów strony
- Uaktualnianie usługodawcy hostingowego
- Wdrażanie leniwego ładowania
- Usuwanie niepotrzebnych skryptów firm trzecich
Core Web Vital #2 :: Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) mierzy czas od pierwszej interakcji użytkownika ze stroną do odpowiedzi przeglądarki na tę interakcję. Interakcje użytkownika obejmują (ale nie ograniczają się do) następujące elementy:
- Wybór menu lub opcji nawigacji
- Kliknięcie linku lub przycisku
- Wprowadzanie tekstu do pola
- Otwieranie menu akordeonu na telefonie komórkowym
FID wykracza poza wynik PageSpeed, ponieważ mierzy czas potrzebny użytkownikowi na wykonanie określonej czynności. Oznacza to, że wymaga danych terenowych od użytkowników w czasie rzeczywistym i nie można ich wygenerować za pomocą symulacji laboratoryjnych.
Dobry FID nie powinien trwać dłużej niż 100 milisekund, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia w sieci. Aby poprawić swój czas FID, rozważ:
- Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki
- Usuwanie niekrytycznych skryptów innych firm
- Odraczanie (lub minimalizowanie) JavaScript
Core Web Vital #3 :: Układ zmiany skumulowanej (CSL)
Układ przesunięć skumulowanych (CSL) oblicza całkowitą liczbę przesunięć układu, które występują podczas ładowania całej strony. Innymi słowy, określa, jak szybko strona jest stabilna wizualnie podczas procesu ładowania. Stabilność strony podczas ładowania pomaga zapewnić, że odwiedzający nie klikną czegoś przez pomyłkę ani nie będą musieli ponownie dowiedzieć się, gdzie znajdują się linki, przyciski i pola.
Dobra CSL to mniej niż 0,1. Twój wynik może być tak niski, jak 0 i wzrasta za każdym razem, gdy pojawiają się układy zmian. Innymi słowy, wyższy wynik oznacza, że elementy często skaczą podczas ładowania strony. Nie ma maksymalnego wyniku, ale Core Web Vitals otrzymuje wynik 0,25 lub więcej jako „Słaby”. Aby poprawić swój wynik CSL, rozważ:
- Dodanie dodatkowych elementów interfejsu użytkownika pod zakładką
- Zapewnienie, że elementy reklamy mają zarezerwowane miejsce
- Definiowanie wymiarów atrybutu rozmiaru dla mediów
Jak kluczowe wskaźniki internetowe pasują do czynników rankingowych Google?
Core Web Vitals to nowy, kluczowy element zestawu wskaźników znanego jako sygnały Page Experience. Oceniają one ogólne wrażenia użytkownika w sieci, biorąc pod uwagę najważniejsze elementy nietekstowe. Innymi słowy, biorą pod uwagę, jak użytkownicy postrzegają swoje interakcje ze stroną i jak przydatna jest ta strona w spełnieniu ich zapytania. Poniżej przeanalizujemy cztery istniejące sygnały funkcji Page Experience.
1. Przyjazny dla urządzeń mobilnych
Ocenia to, jak łatwe jest poruszanie się po witrynach internetowych na urządzeniach mobilnych. Obejmuje to dostępność linków i elementów na stronie, a także czytelność treści. Każda część strony powinna być tak samo funkcjonalna na urządzeniach mobilnych, jak na komputerach stacjonarnych, co jest podstawą projektowania responsywnego.
2. Bezpieczne przeglądanie
Bezpieczne przeglądanie określa, czy w witrynie występują problemy, takie jak zhakowane treści, phishing i złośliwe oprogramowanie. Skupia się na zapewnieniu, że odwiedzający mogą bezpiecznie przeglądać to, czego szukają.
3. HTTPS
Te dane służą do oceny bezpieczeństwa witryny i tego, czy jest obsługiwana przez HTTPS, zgodnie z zaleceniami sprawdzonych metod Google.
4. Brak natrętnych reklam pełnoekranowych
Sygnał ten zapewnia, że istotne treści na stronie nie są zasłaniane przez natrętne reklamy pełnoekranowe (reklamy wyskakujące), promujące przyjemne przeglądanie.
Jak obliczane są Twoje podstawowe wyniki internetowe?
Wyniki Core Web Vitals są obliczane przy użyciu 75 percentyla w 28-dniowym oknie. Innymi słowy, wykorzystuje trzy z czterech wizyt w witrynie (75%) w celu określenia, czy strona spełnia cel dla każdego kluczowego elementu sieci Web. Jeśli strona spełnia zalecane wyniki dla wszystkich trzech wskaźników, przechodzi ocenę Core Web Vitals.
Jak podstawowe wskaźniki internetowe wpłyną na Twoją witrynę?
Chociaż podstawowe wskaźniki internetowe są z pewnością ważne, kluczem jest zrozumienie, że Google podczas rankingowania stron internetowych bierze pod uwagę setki unikalnych sygnałów. Jednak Core Web Vitals może mieć znaczący wpływ na strony, które konkurują o wyjątkowo konkurencyjne warunki. Podstawowe wskaźniki internetowe będą ewoluować z biegiem czasu wraz ze zmieniającymi się oczekiwaniami użytkowników, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco.
Jak możesz poprawić swoje podstawowe wyniki Web Vitals?
Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi, za pomocą których możesz analizować i poprawiać swoje wyniki w Core Web Vitals. Poprawienie tych wskaźników może pomóc Ci przewyższyć konkurencję i uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania Google. Zalecamy następujące narzędzia, aby przejrzeć swoje wyniki Core Web Vitals i odkryć możliwości poprawy.
Narzędzie nr 1 :: Główny raport dotyczący statystyk internetowych w Google Search Console
Jeśli chcesz poprawić swoje wyniki Core Web Vitals, zacznij od raportu Core Web Vitals w Google Search Console. Znajdujący się w sekcji „Ulepszenia” konta Search Console raport Core Web Vitals zawiera przegląd wyników całej witryny.
Raport Core Web Vitals Report wykorzystuje dane pól z raportu Chrome User Experience Report do grupowania zindeksowanych adresów URL według problemów. Dzieje się tak, ponieważ problemy z UX na podobnych stronach są zwykle spowodowane tym samym podstawowym problemem. Każdy adres URL jest oceniany jako „Słaby”, „Wymaga poprawy” lub „Dobry”.
Po zidentyfikowaniu problemu możesz go rozwiązać za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub Google Lighthouse. Poniższe dwie sekcje szczegółowo omawiają te narzędzia, aby pomóc w optymalizacji pod kątem UX.
Narzędzie nr 2 :: Raport Google PageSpeed Insights
Twój raport Google Search Console Core Web Vitals prowadzi do odpowiedniego raportu w Google PageSpeed Insights, który jest obsługiwany przez symulacje laboratoryjne Lighthouse. PageSpeed Insights mierzy kluczowe wskaźniki internetowe, korzystając zarówno z danych laboratoryjnych, jak i terenowych. Skoncentruj się na sekcjach „Możliwości” i „Diagnostyka”, aby zidentyfikować problemy w każdym adresie URL i skutecznie zoptymalizować pod kątem szybkości witryny.
Narzędzie #3 :: Latarnia Google
Google Lighthouse to zautomatyzowane narzędzie, które przeprowadza audyty adresu URL i tworzy raport na temat wydajności tej strony. Lighthouse 6.0 zawiera metryki laboratoryjne dla największej zawartości treści (LCP) i skumulowanego przesunięcia układu (CLS), co czyni go nieocenionym narzędziem podczas oceny kluczowych wskaźników internetowych.
Całkowity czas blokowania (TBT)
Trzecią nową metryką Lighthouse 6.0 jest całkowity czas blokowania (TBT), który koreluje bezpośrednio z opóźnieniem pierwszego wejścia (FID). Mówiąc najprościej, TBT oblicza całkowity czas między LCP a czasem do interakcji (TTI). TTI to czas od rozpoczęcia ładowania strony do momentu, gdy niezawodnie reaguje na interakcję użytkownika.
Czas do pierwszego bajtu (TTFB)
Sekcja „Możliwości” w raporcie Lighthouse zawiera również czas do pierwszego bajtu (TTFB). Jak sama nazwa wskazuje, jest to czas potrzebny przeglądarce na otrzymanie pierwszego bajta zawartości strony.
Czas na interakcję (TTI)
Zawarty w sekcji „Wydajność” raportu Lighthouse, Time to Interactive (TTI) mierzy, ile czasu zajmuje strona, aby stała się w pełni interaktywna. TTI współpracuje z TBT, aby wskazać i zdiagnozować problemy z interaktywnością, które mogą negatywnie wpłynąć na FID. Ponieważ nie jest mierzalne w terenie ani zorientowane na użytkownika, TTI nie jest zawarte w Core Web Vitals.
Narzędzie nr 4 :: Raport dotyczący strony w Google Search Console
Raport Page Experience łączy Twój raport Podstawowe wskaźniki internetowe z pozostałymi czterema sygnałami Page Experience: Przyjazny dla urządzeń mobilnych, Bezpieczne przeglądanie, HTTPS i Brak natrętnych reklam pełnoekranowych. Zagłębienie się w każdy element sygnału Page Experience może pomóc w odkryciu nowych możliwości ulepszeń, co może być szczególnie pomocne w sytuacjach, w których dochodzi do rozstrzygnięcia remisów.
Narzędzie nr 5 :: Raport Google Chrome User Experience (CrUX)
Raport o wrażeniach użytkownika Chrome to anonimowy publiczny raport zawierający dane o wrażeniach użytkownika z milionów stron internetowych. Mierzy dane terenowe (w przeciwieństwie do danych laboratoryjnych) we wszystkich trzech kluczowych wskaźnikach sieciowych i nie uwzględnia symulacji ani wizyt Googlebota. Sprawdzanie, jak Twoje strony radzą sobie w terenie, to świetny sposób na wskazanie cennych możliwości ulepszeń.
Narzędzie #6 :: Google Chrome DevTools
Narzędzia Google Chrome DevTools są wbudowane w przeglądarkę Google Chrome i mają na celu pomóc w diagnozowaniu i rozwiązywaniu problemów, które mogą prowadzić do wysokiego CSL. Mierzą również TBT, co jest korzystne, jeśli chodzi o poprawę FID.
Narzędzie #7 :: Rozszerzenie Google Chrome Web Vitals
Rozszerzenie Web Vitals, dostępne w Chrome Web Score, mierzy wszystkie trzy kluczowe wskaźniki sieciowe w czasie rzeczywistym. Te natychmiastowe dane dotyczące ładowania, interaktywności i zmian układu pomagają zidentyfikować możliwości, które mogą mieć duże znaczenie.
Narzędzie nr 8 :: Narzędzie audytu witryny Semrush
Narzędzie audytu witryny na Twoim koncie Semrush raportuje różne dane, które są skorelowane z Core Web Vitals. Obejmuje to wskaźniki szybkości ładowania, protokoły bezpieczeństwa HTTPS, błędy JavaScript i CSS, indeksowanie i inne.
Współpracuj z firmą Tower Marketing, aby poprawić swoje kluczowe wyniki internetowe
Najlepszym (i najłatwiejszym) sposobem na zidentyfikowanie i naprawienie podstawowych problemów internetowych jest współpraca z agencją taką jak Tower Marketing. Nasz doświadczony zespół twórców stron internetowych i SEO dysponuje narzędziami, które pozwolą dostosować Twoją witrynę do zaleceń Core Web Vitals, a my rozwiążemy wszelkie problemy w miarę ich pojawiania się.