Korzyści z rozszerzonej rzeczywistości dla marketingu

W tym artykule omówimy zalety i wady AR, a także wyjaśnimy, w jaki sposób Twoja firma może skorzystać z tego świeżego, interaktywnego rozwiązania wirtualnego i wyróżnić się z tłumu.

Co to jest rzeczywistość rozszerzona?

W ciągu ostatnich kilku lat światy marketingu i reklamy były świadkami rewolucji zwanej Rozszerzoną Rzeczywistością (AR). AR pozwala markom dostarczać swoim klientom wyjątkowe, angażujące doświadczenia, które łączą „rzeczywiste” i wirtualne elementy interaktywne. Ten pojawiający się trend zmienia grę marketingową i sprzedażową, stając się jednym z głównych wyborów na rynkach B2C.

AR można zastosować na wiele różnych sposobów, na przykład w aplikacjach lub połączonych opakowaniach. W tym artykule przyjrzymy się zaletom i wadom rozszerzonej rzeczywistości w marketingu, a także wyjaśnimy, w jaki sposób Twoja firma może skorzystać z tego świeżego, interaktywnego rozwiązania wirtualnego i wyróżnić się z tłumu.

Jak rozszerzona rzeczywistość może przynieść korzyści marketingowi

AR oferuje cały świat rozwiązań dla szerokiej gamy przedsiębiorstw z różnych branż. W rzeczywistości korzyści z rozszerzonej rzeczywistości w marketingu są nieograniczone, szczególnie w przypadku kreatywnych marek, które wykorzystują tę najnowocześniejszą technologię do przyciągania i angażowania odbiorców. Rozwiązania te można zastosować, aby łatwo pokazać klientom, jak korzystać z określonego produktu lub usługi bez konieczności spędzania wielu godzin na czytaniu obszernych instrukcji obsługi.

Ponieważ teraz można doświadczyć AR w prawie każdej przeglądarce internetowej, użytkownicy nie muszą kupować drogiego sprzętu, ponieważ mogą korzystać z aparatu smartfona i cieszyć się jazdą. Ponadto rozwiązania rzeczywistości rozszerzonej mogą być wykorzystywane do innych celów marketingowych, takich jak ulepszanie prezentacji i ofert sprzedaży.

Marketingowe aplikacje rzeczywistości rozszerzonej

Rozwój urządzeń obsługujących AR odegrał dużą rolę w upowszechnieniu rzeczywistości rozszerzonej w celach marketingowych, reklamowych i sprzedażowych. Wiele razy kupujący online napotykają na niedogodności związane z brakiem możliwości przymierzenia swoich ubrań lub butów przed ich zakupem, co ostatecznie kończy się rozczarowaniem, gdy po raz pierwszy wypróbowują swoje nowe produkty.

Marketingowe aplikacje rozszerzonej rzeczywistości rozwiązują ten problem, ponieważ teraz można wirtualnie wypróbować produkt przed zakupem, co ostatecznie zwiększy satysfakcję klientów.

Firmy meblarskie i zajmujące się projektowaniem wnętrz, takie jak IKEA, również coraz częściej wykorzystują rozwiązania AR w swoich biznesach. Ponieważ teraz oferują użytkownikom możliwość wirtualnego wyświetlania nowych mebli w ich salonach i kuchniach za pomocą aplikacji na telefon komórkowy.

Rzeczywistość rozszerzona w marketingu treści

Kampanie takie jak Burger King „ Spal to reklama ” – w ramach których użytkownicy byli nagradzani darmowym posiłkiem w BK, wskazując smartfonem reklamę zewnętrzną McDonald's i widzą, jak „płoną się” na telefonie, rewolucjonizują sposób, w jaki marki mogą reklamować się i promować produkty. Jednak rozszerzona rzeczywistość w content marketingu zmienia również sposób, w jaki użytkownicy mogą konsumować niektóre produkty.

Na przykład czasopisma i książki wykorzystują teraz swoje drukowane wersje jako platformy do odkrywania wirtualnych możliwości. Openbook Howden dokonał tego dzięki interaktywnemu drukowi , a także wielu innym wydawcom książek dla dzieci, ponieważ pozwalają dzieciom używać smartfonów do ożywienia swoich ulubionych postaci i przekształcania czytania w animację multimedialną .

Plusy i minusy marketingu w rozszerzonej rzeczywistości

Jak wszystko w życiu, istnieją oczywiście plusy i minusy rozwiązań marketingu rozszerzonej rzeczywistości. Z jednej strony, jak widać na dotychczasowych przykładach, rozwiązania rozszerzonej rzeczywistości są proste w obsłudze, łatwo dostępne i zwiększają zaangażowanie użytkowników i marek.

Komunikacja może być również znacznie poprawiona w niektórych branżach, takich jak nieruchomości, ponieważ kupujący mogą teraz dokonywać wirtualnych wizyt w nieruchomościach bez konieczności podróżowania na duże odległości i marnowania na to czasu.

Jednak bardziej ekscytujący jest fakt, że może stworzyć poczucie własności produktu dla użytkownika przed zakończeniem zakupu.

Na przykład, jeśli wirtualnie wypróbujesz kilka fajnych okularów przeciwsłonecznych i chciałbyś zobaczyć je na swojej twarzy na ekranie laptopa lub smartfona, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że ukończysz proces i ostatecznie je zamówisz. Może się to zdarzyć w przypadku odzieży, mebli, a nawet pojazdów po wirtualnej jeździe próbnej.

Z drugiej strony, to innowacyjne rozwiązanie, jak wszystkie doświadczenia oparte na technologii, ma jeszcze pewne wady. Poza oczywistym wymaganiem od użytkownika posiadania przynajmniej smartfona (nie, nie możesz cieszyć się AR w swoim starym telefonie z obrotową tarczą), ponieważ w przypadku wszystkich rozwiązań opartych na technologii możesz napotkać problem usterki w systemie, błąd tymczasowy lub zatrzymany obraz. Jednak wraz z dojrzewaniem technologii rozwiązania stają się coraz bardziej niezawodne.

Podobnie jak w przypadku każdej aplikacji lub inteligentnego rozwiązania, użytkownicy mogą mieć obawy dotyczące prywatności. Mimo że bezpieczeństwo stało się jednym z głównych priorytetów dla twórców aplikacji AR dzięki stosowaniu poprawek, szyfrowania i stosowaniu innych praktyk bezpieczeństwa, zawsze możesz chronić swoją prywatność, używając silnych kodów na zaufanych urządzeniach, jednocześnie korzystając z rozszerzonej rzeczywistości.

Kampanie marketingowe w rozszerzonej rzeczywistości według Appetite Creative

W Appetite Creative jesteśmy specjalistami w tworzeniu najlepszych, najbardziej kreatywnych i najskuteczniejszych kampanii marketingu w rozszerzonej rzeczywistości. Jeśli chcesz poprawić swoje usługi, wzmocnić relacje z klientami i generować leady, upewnij się, że zatrudniasz doświadczoną agencję, która pracowała dla największych graczy z różnych branż, aby uzyskać najlepsze wyniki z kampanii.

Na przykład połączyliśmy siły z Vodafone , opracowując od podstaw aplikację rozszerzonej rzeczywistości, która pozwala użytkownikom marki wyruszyć na wirtualne poszukiwanie skarbów poprzez skanowanie kodów QR i otrzymywanie wskazówek w aplikacji.

Możemy dostarczyć tego typu rozwiązanie lub dowolne inne, które pasuje do Twojej marki, skontaktuj się z nami już dziś, abyśmy mogli omówić Twój kolejny projekt AR.