Avantages de la réalité augmentée pour le marketing

Dans cet article, nous explorerons les avantages et les inconvénients de la réalité augmentée, et expliquerons comment votre entreprise pourrait bénéficier de cette nouvelle solution virtuelle interactive et se démarquer de la foule.

Qu'est-ce que la Réalité Augmentée ?

Les mondes du marketing et de la publicité ont, au cours des deux dernières années, été témoins d'une révolution appelée réalité augmentée (RA). La réalité augmentée permet aux marques d'offrir à leurs clients des expériences uniques et attrayantes qui combinent des éléments interactifs « réels » et virtuels. Cette tendance émergente change le jeu du marketing et des ventes, devenant l'un des principaux choix parmi les marchés B2C.

La réalité augmentée peut être appliquée de différentes manières, comme dans les applications ou les emballages connectés. Dans cet article, nous explorerons les avantages et les inconvénients de la réalité augmentée dans le marketing, et expliquerons comment votre entreprise pourrait bénéficier de cette nouvelle solution virtuelle interactive et se démarquer de la foule.

Comment la réalité augmentée peut profiter au marketing

AR offre tout un monde de solutions pour un large éventail d'entreprises dans différents secteurs. En fait, les avantages de la réalité augmentée dans le marketing sont infinis, en particulier pour les marques créatives, qui utilisent cette technologie de pointe pour attirer et engager leur public. Ces solutions peuvent être appliquées pour montrer facilement aux clients comment utiliser un produit ou un service spécifique sans avoir à passer de nombreuses heures à lire des manuels d'instructions détaillés.

Comme il est désormais possible de faire l'expérience de la RA avec presque n'importe quel navigateur Web, les utilisateurs n'ont pas besoin d'acheter d'équipement coûteux, car ils peuvent utiliser l'appareil photo de leur smartphone et profiter du trajet. En outre, les solutions de réalité augmentée peuvent être utilisées à d'autres fins marketing, telles que l'amélioration des présentations et des propositions de vente.

Applications de réalité augmentée pour le marketing

La croissance des appareils compatibles AR a joué un rôle important dans la généralisation de la réalité augmentée à des fins de marketing, de publicité et de vente. Souvent, les acheteurs en ligne sont confrontés à l'inconvénient de ne pas pouvoir essayer leurs vêtements ou leurs chaussures avant de les acheter, finissant par être déçus lorsqu'ils essaient leurs nouveaux produits pour la première fois.

Les applications de réalité augmentée pour le marketing résolvent ce problème, car il est désormais possible d'essayer virtuellement un produit avant de l'acheter, ce qui augmentera finalement la satisfaction des clients.

Les entreprises de meubles et de design d'intérieur, comme IKEA, utilisent également de plus en plus les solutions AR pour leurs activités. Car ils offrent désormais aux utilisateurs la possibilité d'afficher virtuellement de nouveaux meubles dans leurs salons et cuisines, en utilisant simplement une application pour téléphone mobile.

La réalité augmentée dans le marketing de contenu

Des campagnes telles que " Burn that Ad " de Burger King - où les utilisateurs ont été récompensés par un repas gratuit chez BK en pointant leurs smartphones vers une publicité extérieure McDonald's et en les voyant " brûler " sur leur téléphone, révolutionnent la façon dont les marques peuvent faire de la publicité et promouvoir leur des produits. Cependant, la réalité augmentée dans le marketing de contenu modifie également la façon dont les utilisateurs peuvent consommer certains produits.

Les magazines et les livres, par exemple, utilisent désormais leurs versions imprimées comme plateformes pour explorer des opportunités virtuelles. Openbook Howden l'a fait avec son impression interactive , ainsi que de nombreux autres éditeurs de livres pour enfants, car ils permettent aux enfants d'utiliser des smartphones pour donner vie à leurs personnages préférés et convertir la lecture en une expérience multimédia animée .

Les avantages et les inconvénients du marketing en réalité augmentée

Comme tout dans la vie, il y a évidemment des avantages et des inconvénients aux solutions marketing de réalité augmentée. D'une part, comme vous pouvez le voir dans les exemples donnés jusqu'à présent, les solutions de réalité augmentée sont simples à utiliser, facilement accessibles et augmentent l'engagement entre les utilisateurs et les marques.

La communication peut également être largement améliorée dans certains secteurs particuliers, tels que l'immobilier, car les acheteurs peuvent désormais effectuer des visites virtuelles de propriétés sans avoir à parcourir de longues distances et à perdre du temps.

Cependant, plus excitant que cela est le fait qu'il peut créer un sentiment de propriété d'un produit pour l'utilisateur avant que l'achat ne soit terminé.

Par exemple, si vous essayez virtuellement des lunettes de soleil sympas et que vous aimeriez les voir sur votre visage à travers l'écran de votre ordinateur portable ou de votre smartphone, vous êtes beaucoup plus susceptible de terminer le processus et de finir par les commander. Cela peut arriver avec des vêtements, des meubles et même des véhicules après un essai routier virtuel.

D'un autre côté, cette solution innovante, comme toutes les expériences basées sur la technologie, a encore quelques défauts. En plus d'exiger évidemment que l'utilisateur ait au moins un smartphone (non, vous ne pouvez pas profiter de la réalité augmentée dans votre ancien téléphone à cadran), comme avec toutes les solutions technologiques, vous pourriez être confronté au problème d'avoir un problème dans le système, un erreur temporaire ou une image gelée. Cependant, à mesure que la technologie évolue, les solutions deviennent plus fiables.

De plus, comme pour toute application ou solution intelligente, il peut y avoir des problèmes de confidentialité pour les utilisateurs. Même si la sécurité est devenue l'une des principales priorités des développeurs d'applications AR en utilisant des correctifs, le cryptage et l'application d'autres pratiques de sécurité, vous pouvez toujours protéger votre vie privée en utilisant des codes forts dans des appareils de confiance, tout en profitant d'une expérience de réalité augmentée.

Campagnes de marketing en réalité augmentée par Appetite Creative

Chez Appetite Creative, nous sommes spécialisés dans la production des campagnes de marketing en réalité augmentée les meilleures, les plus créatives et les plus efficaces. Si vous souhaitez améliorer votre service, intensifier la relation avec vos clients et générer des prospects, assurez-vous d'engager une agence expérimentée qui a travaillé pour les plus grands acteurs de différents secteurs afin d'obtenir les meilleurs résultats de votre campagne.

Par exemple, nous nous sommes associés à Vodafone , en développant une application de réalité augmentée à partir de zéro, qui permet aux utilisateurs de la marque de se lancer dans une chasse au trésor virtuelle en scannant des codes QR et en recevant des indices dans l'application.

Nous pouvons fournir ce type de solution ou toute autre qui convient à votre marque, contactez-nous dès aujourd'hui afin que nous puissions discuter de votre prochain projet AR.