Authority First SEO: Crafting content marketing i strategia SEO

SEO musi być częścią Twojej strategii, ale nie tylko zoptymalizowana treść gwarantuje dobrą pozycję w rankingu. Nawet jeśli strona ma dobrą pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, nie oznacza to, że na pewno przekształci odwiedzających w kupujących. Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się dokładnie, jak stworzyć strategię SEO i treści, która zagwarantuje przyciągnięcie większej liczby odpowiedniego ruchu do Twojej witryny.

Strategia treści na pierwszym miejscu od autorytetu

W dzisiejszych czasach kluczem do SEO jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarki Google opartej na sztucznej inteligencji. Najskuteczniejszym sposobem na to jest budowanie autorytetu witryny. Ta strategia uwzględnia wszystkie czynniki, których wyszukiwarki używają do pozycjonowania stron w SERP. Gdy wyszukiwarka uzna Twoją witrynę za godną zaufania, w rezultacie oceni ją wyżej.

Zwiększ autorytet swojej strony internetowej poprzez:

• Regularne publikowanie wysokiej jakości treści
• Inwestuj w strategie, które zwiększą zaangażowanie (np. fora)
• Być przedstawianym lub wymienianym przez wiarygodne źródła
• Zdobądź wiele pozytywnych recenzji klientów
• Generuj linki zwrotne ze stron internetowych o wysokim autorytecie domeny
• Twórz przydatne treści, aby utrzymać wysokie CTR i niskie współczynniki odrzuceń do Twojej witryny w SERP
• Zainwestuj w SEO na pierwszym miejscu

Marki, które wykorzystują strategię SEO Authority First, mają większe szanse na zwiększenie zaangażowania klientów i zwiększenie konwersji. Ta strategia wykorzystuje cel Twojej marki, aby rezonować z konsumentami online i wyszukiwarkami. Twoim celem może być misja społeczna, coś charakterystycznego dla Twojego produktu lub Twojej usługi, lub może to być historia, jak historia Twojego założyciela. Niezależnie od tego, jaki kąt wybierzesz, musi być autentyczny dla Twojej marki i atrakcyjny dla odbiorców.

Dlaczego SEO na pierwszym miejscu?

Wykorzystanie celu, takiego jak misja społeczna, wyróżnienie produktu lub osobista historia, w marketingu pomoże Ci ustanowić autorytet witryny. Building Authority udowadnia wyszukiwarkom takim jak Google, że Twojej witrynie można zaufać.

Co najważniejsze jednak, Authority First SEO pozwala łatwo budować ukierunkowane treści w Twojej przestrzeni. Ta ukierunkowana treść jest tym, co nazywamy treścią „cytowalną”. Na przykład, jeśli tworzę wywiad, treść opartą na danych lub ankietę, są ludzie, którzy połączą się z tym, ponieważ chcą go użyć dla własnego poparcia; łączą się z tym jako dowód na przesłanie, że próbują się tam dostać. Tak więc nie tylko budujesz społeczność wokół tego tematu, ale także budujesz partnerstwa z innymi firmami, które go wspierają. Ta ukierunkowana na cel strategia SEO doprowadzi do wzrostu ruchu organicznego, zaangażowania i konwersji w wyniku zaangażowania klientów i innych organizacji w Twojej przestrzeni w odpowiednie treści.

Pierwszy proces SEO dla autorytetu:

1. Twórz właściwe treści — generuj treści skoncentrowane na problemach klienta i wykorzystuj je ponownie w wielu kanałach.
2. Pozycjonowanie techniczne — minimalna wykonalna praca techniczna, w tym dane strukturalne, w celu zapewnienia, że ​​Google przemierzy i zindeksuje całą witrynę.
3. Autorytet i reputacja – Buduj autorytet dzięki wyszukiwarkom takim jak Google, optymalizując sygnały reputacji, takie jak pozytywne wzmianki i recenzje oraz linki zwrotne.
4. Promocja i partnerstwa — łącz się z wpływowymi osobami, blogerami i publikacjami branżowymi, aby generować możliwości syndykacji, linkowania i opracowywania treści.

Dobrze zrobione połączenie marketingu treści i SEO może generować niesamowite rezultaty. Na przykład firma Fire&Spark zwróciła się do firmy zajmującej się cyberbezpieczeństwem, która potrzebowała pomocy przy ponownym uruchomieniu swojej witryny i tworzeniu nowej zawartości. Nasza strategia contentowa Authority First SEO zaowocowała 2x liczbą słów kluczowych w rankingu w zaledwie 8 miesięcy! Przeczytaj więcej o tych wynikach tutaj.

Teraz, gdy wiesz, jak potężne może być to podejście do marketingu treści i SEO, przyjrzyjmy się niektórym szczegółom.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści

1. Pomysły dotyczące treści

Będziesz potrzebować wielu rodzajów treści, aby dotrzeć do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej. Oto kilka przykładów:

• Artykuły
• Zawartość porównania
• Studium przypadku
• Raporty z badań
• Pytania i odpowiedzi lub często zadawane pytania
• Recenzje produktu
• Filmy, seminaria internetowe lub podcasty
• Kursy
• Poradniki
• Pielęgnacja e-maili
• Raporty PDF
• Artykuły instruktażowe
• Kawałki opinii
• Artykuły branżowe do syndykacji
• Infografika
2. Zarządzanie twórcami treści

Aby skutecznie i na czas tworzyć wysokiej jakości treści, może być konieczne zatrudnienie zewnętrznego autora. Oto nasze najlepsze wskazówki dotyczące pracy z twórcami treści spoza zespołu:


• Ustal z góry jasne oczekiwania
• To najważniejszy krok. Twoje oczekiwania mogą nadać ton całemu partnerstwu, więc im bardziej jasny i konkretny możesz być, tym lepiej.
• Zatrudnij więcej niż jednego
• Jest to szczególnie potrzebne, jeśli planujesz publikować dużo treści w krótkim czasie, ale może być również pomocne, jeśli jeden z autorów zachoruje lub ma trudności z pisaniem o swoich koncepcjach.
• Twórz materiały szkoleniowe
• Sugerujemy stworzenie jednego dokumentu zarówno dla Ciebie, jak i pisarza. Najłatwiej jest nim zarządzać, lokalizować i aktualizować w razie potrzeby.
• Zapytaj o pomysły
• Twórcy treści mogą szybko dowiedzieć się, jakie komunikaty, rodzaje treści i inne szczegóły są najskuteczniejsze. Nie bój się pytać ich również o ich pomysły.
• Napisz szczegółowe briefy dotyczące treści
• Ma to kluczowe znaczenie, jeśli oczekujesz, że autor zaimplementuje określone wiadomości, formatowanie lub inne określone informacje. Jeśli o to nie poprosisz, prawdopodobnie tego nie dostaniesz!
• Ustal ścisłe terminy
• Jeśli zarządzasz relacją z pisarzem, to do Ciebie należy pociągnięcie ich do odpowiedzialności, jeśli praca zostanie wykonana słabo lub późno.
• Wywiad MŚP
• Ta strategia jest świetna do budowania autorytetu; demonstruje zaufanie i wiedzę fachową.
3. Najlepsze praktyki skutecznego tworzenia treści
• Twoje treści muszą być przydatne, wartościowe lub pomocne dla odbiorców
• Musisz promować swoje treści, aby zagwarantować wyniki
• Dokumentuj swoją strategię i ulepszaj/aktualizuj ją w razie potrzeby
• Wszystkie Twoje treści powinny się uzupełniać, aby wzmocnić wyniki
• Twórz treści, które już konsumują Twoi klienci
• Jaki jest ulubiony rodzaj treści Twoich odbiorców?
• Gdzie obecnie spędzają czas w sieci?

Jak SEO i content marketing współpracują ze sobą

Tworząc treści, ostatecznie chcesz, aby ludzie coś kupili lub rozpoczęli rozmowę o sprzedaży. SEO w rzeczywistości opiera się na marketingu treści, ponieważ każda strona internetowa potrzebuje słów, artykułów, treści, słów kluczowych itp.

SEO powinno działać równolegle z marketingiem treści, ponieważ jest to mechanizm odkrywania. Na przykład, jeśli ktoś szuka w Google i znajdzie Twoje treści, odkryje Twoją witrynę i miejmy nadzieję, że dokona konwersji. SEO jest więc kluczem do generowania większej liczby odwiedzających witrynę, konwersji i kupujących. A treść, którą tworzysz, generuje te wyniki. Dlatego im lepsza treść, im bardziej Google ufa Twojej witrynie, tym wyższa jest Twoja pozycja w SERP!

Dowiedz się więcej o rankingu witryn Google w poniższym filmie:

Generowanie i konwertowanie klientów

Zacznijmy od tego, skąd może pochodzić ruch w witrynie:

• Wyszukiwarki
• Polecenia
• Wydarzenia
• Reklamy online
• Linki zwrotne
• E-maile
• Zimny ​​zasięg
• Media społecznościowe

Gdy uzyskasz ruch w swojej witrynie, bardzo ważne jest, aby Twoja witryna, zarówno jej zawartość, jak i nawigacja, z łatwością poprowadziła odwiedzających przez lejek sprzedaży:

Świadomość → Rozważanie → Nawrócenie

Ważne jest, aby wiedzieć, jaki typ konwersji jest odpowiedni dla Twoich odbiorców. Na przykład:

• Konwersja bezpośrednia
• Formularz kontaktowy
• Marketing e-mailowy
• Sugerujemy wdrożenie rejestracji e-mail w Twojej witrynie
• Retargetowanie reklam
• Zawartość do pobrania
• Filmy, poradniki, white papers itp. ukryte za formularzem
• Łączenie wewnętrzne
• Link do stron produktów/usług w ramach innych treści witryny
• Zaimplementuj słowa kluczowe nastawione na konwersję
• Słowa kluczowe, które są niezwykle trafne dla Twojego produktu/usługi i są kierowane do użytkowników znajdujących się w ostatniej fazie podróży przed konwersją

Udane kampanie z treścią powinny:

• Podniesienie świadomości
• Rozpocznij rozmowy
• Budować zaufanie
• Generuj bezpłatny ruch z wyników wyszukiwania
• Odblokuj więcej kanałów