Authority First SEO: 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전략 만들기

게시 됨: 2022-05-09

SEO는 전략의 일부여야 하지만 최적화된 콘텐츠가 좋은 순위를 보장하는 것은 아닙니다. 페이지가 키워드에 대한 순위가 높더라도 방문자를 구매자로 전환한다는 보장은 없습니다. 이를 염두에 두고 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 SEO 및 콘텐츠 전략을 정확히 작성하는 방법을 살펴보겠습니다.

권위 우선 콘텐츠 전략

오늘날 SEO의 핵심은 Google의 AI 기반 검색 엔진에 최적화하는 것입니다. 이를 수행하는 가장 효과적인 방법은 웹사이트 권한을 구축하는 것입니다. 이 전략은 검색 엔진이 SERP에서 페이지 순위를 지정하는 데 사용하는 모든 요소를 ​​고려합니다. 검색 엔진이 귀하의 사이트를 신뢰할 수 있는 것으로 간주하면 결과적으로 귀하의 순위가 높아집니다.

다음을 통해 웹사이트의 권위를 높이십시오.

  • 고품질 콘텐츠를 정기적으로 게시
  • 참여를 증가시키는 전략에 투자하십시오(예: 포럼).
  • 권위 있는 출처에 등장하거나 언급
  • 수많은 긍정적인 고객 리뷰 획득
  • 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트에서 백링크 생성
  • SERP에서 사이트에 대한 높은 CTR과 낮은 이탈률을 유지하는 데 유용한 콘텐츠를 만드십시오.
  • 권위 우선 SEO에 투자

Authority First SEO 전략을 활용하는 브랜드는 고객 참여도를 높이고 전환율을 높일 가능성이 더 큽니다. 이 전략은 브랜드 목적을 활용하여 온라인 소비자와 검색 엔진의 공감을 불러일으킵니다. 당신의 목적은 사회적 사명이 될 수도 있고, 당신의 제품이나 서비스에 대한 독특한 무언가가 될 수도 있고, 아니면 창업자의 뒷이야기와 같은 이야기 중심일 수도 있습니다. 어떤 각도를 선택하든 브랜드에 진정성이 있어야 하고 청중에게 매력적이어야 합니다.

왜 권위 우선 SEO인가?

마케팅에서 사회적 사명, 제품 차별화 요소 또는 개인적인 이야기와 같은 목적을 활용하면 웹사이트 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 구축 권한은 Google과 같은 검색 엔진에 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있음을 증명합니다.

그러나 가장 중요한 것은 Authority First SEO를 사용하면 공간에서 대상 콘텐츠를 쉽게 구축할 수 있다는 것입니다. 이 대상 콘텐츠를 "인용 가능한" 콘텐츠라고 합니다. 예를 들어 인터뷰, 데이터 기반 콘텐츠 또는 설문 조사를 만들면 자신의 옹호를 위해 사용하기를 원하기 때문에 링크하는 사람들이 있습니다. 그들은 거기에서 나가려고 하는 메시지에 대한 증거로 그것에 연결하고 있습니다. 따라서 이 주제를 중심으로 커뮤니티를 구축할 뿐만 아니라 이를 지원하는 다른 회사와의 파트너십도 구축하고 있습니다. 이 목적 중심의 SEO 전략은 관련 콘텐츠에 참여하는 고객 및 기타 조직의 결과로 유기적 트래픽, 참여 및 전환의 증가로 이어질 것입니다.

권한 우선 SEO 프로세스:

  1. 올바른 콘텐츠 구축 – 고객의 고충에 초점을 맞춘 콘텐츠를 생성하고 여러 채널에서 재사용합니다.
  2. 기술 SEO – Google이 전체 사이트를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 구조화된 데이터를 포함하여 실행 가능한 최소한의 기술 작업입니다.
  3. 권위 및 평판 – 긍정적인 언급 및 리뷰, 백링크와 같은 평판 신호를 최적화하여 Google과 같은 검색 엔진으로 권위를 구축합니다.
  4. 판촉 및 파트너십 – 영향력 있는 블로거, 업계 간행물과 연결하여 신디케이션, 연결 및 콘텐츠 개발 기회를 생성합니다.

제대로 수행되면 콘텐츠 마케팅과 SEO의 강력한 조합이 놀라운 결과를 생성할 수 있습니다. 예를 들어 Fire&Spark는 사이트를 다시 시작하고 새로운 콘텐츠를 만드는 데 도움이 필요한 사이버 보안 회사에 접근했습니다. Authority First SEO 콘텐츠 전략은 단 8개월 만 에 순위가 매겨진 키워드 수가 2배 증가했습니다! 여기에서 이러한 결과에 대해 자세히 알아보세요.

콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 이러한 접근 방식이 얼마나 강력한지 알았으므로 이제 몇 가지 세부 사항을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 제작 팁

  1. 콘텐츠 아이디어

    2. 구매 유입경로의 여러 단계에 있는 고객을 대상으로 하려면 여러 유형의 콘텐츠가 필요합니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

    • 조항
    • 비교 내용
    • 사례 연구
    • 연구 보고서
    • Q&A 또는 FAQ
    • 제품 리뷰
    • 비디오, 웨비나 또는 팟캐스트
    • 과정
    • 튜토리얼
    • 이메일 육성
    • PDF 보고서
    • 방법 기사
    • 의견 조각
    • 신디케이션을 위한 산업 기사
    • 인포그래픽
  2. 콘텐츠 제작자 관리

    3. 고품질 콘텐츠를 적시에 효과적으로 제작하려면 외부 작가를 고용해야 할 수 있습니다. 다음은 팀 외부의 콘텐츠 제작자와 협력하기 위한 주요 팁입니다.

    • 명확한 기대치를 미리 설정
      • 이것은 가장 중요한 단계입니다. 당신의 기대는 전체 파트너십의 분위기를 조성할 수 있으므로 더 명확하고 구체적일수록 더 좋습니다.
    • 한 명 이상 고용
      • 이것은 단기간에 많은 콘텐츠를 게시할 계획이라면 특히 필요하지만 작가 중 한 명이 아프거나 개념에 대해 쓰는 데 어려움을 겪을 때도 도움이 될 수 있습니다.
    • 교육 자료 구축
      • 귀하와 작성자 모두를 위해 하나의 문서를 작성하는 것이 좋습니다. 필요에 따라 가장 쉽게 관리하고 찾고 업데이트할 수 있습니다.
    • 아이디어를 물어보세요
      • 콘텐츠 제작자는 어떤 메시지, 콘텐츠 유형 및 기타 세부 정보가 가장 효과적인지 빠르게 파악할 수 있습니다. 그들에게도 그들의 아이디어를 묻는 것을 두려워하지 마십시오.
    • 자세한 내용 요약 작성
      • 작성자가 특정 메시지, 형식 또는 기타 특정 정보를 구현하기를 기대하는 경우 이는 매우 중요합니다. 요청하지 않으면 아마 얻지 못할 것입니다!
    • 엄격한 마감일 설정
      • 작가와의 관계를 관리하는 경우 작업이 제대로 완료되지 않거나 늦게 완료되면 책임을 묻는 것은 작가에게 달려 있습니다.
    • 중소기업 면접
      • 이 전략은 권위를 구축하는 데 유용합니다. 신뢰와 전문성을 보여줍니다.
  3. 효과적인 콘텐츠 제작을 위한 모범 사례
    • 귀하의 콘텐츠는 청중에게 유용하거나 가치가 있거나 도움이 되어야 합니다.
    • 결과를 보장하려면 콘텐츠를 홍보해야 합니다.
    • 전략을 문서화하고 필요에 따라 개선/업데이트하십시오.
    • 모든 콘텐츠는 결과를 증폭시키기 위해 서로를 보완해야 합니다.
    • 고객이 이미 사용하고 있는 콘텐츠 만들기
      • 청중이 가장 좋아하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?
      • 그들은 현재 어디에서 온라인에서 시간을 보내고 있습니까?

SEO와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하는 방식

콘텐츠를 만들 때 궁극적으로 사람들이 무언가를 구매하거나 판매 대화를 시작하기를 원합니다. 모든 웹사이트에는 단어, 기사, 내용, 키워드 등이 필요하기 때문에 SEO는 실제로 콘텐츠 마케팅을 중심으로 전략됩니다.

SEO는 발견 메커니즘이기 때문에 콘텐츠 마케팅과 함께 작동해야 합니다. 예를 들어 누군가가 Google에서 검색하고 귀하의 콘텐츠를 찾으면 귀하의 웹사이트를 발견하고 희망적으로 전환할 것입니다. 따라서 SEO는 더 많은 웹사이트 방문자, 전환 및 구매자를 생성하는 열쇠입니다. 그리고 당신이 만드는 콘텐츠가 그 결과를 만들어 냅니다. 따라서 콘텐츠가 좋을수록 Google이 귀하의 사이트를 더 많이 신뢰할수록 SERP 순위가 높아집니다!

아래 동영상에서 Google이 웹사이트 순위를 매기는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

고객 생성 및 전환

웹사이트 트래픽이 어디에서 올 수 있는지부터 살펴보겠습니다.

  • 검색 엔진
  • 추천
  • 이벤트
  • 온라인 광고
  • 백링크
  • 이메일
  • 콜드 아웃리치
  • 소셜 미디어

웹사이트로 트래픽이 유입되면 콘텐츠와 탐색이 모두 포함된 웹사이트가 방문자를 판매 유입경로를 통해 쉽게 안내할 수 있어야 합니다.

인지도 → 고려도 → 전환

잠재고객에게 적합한 전환 유형을 아는 것이 중요합니다. 예를 들어:

  • 직접 변환
    • 문의하기 양식
  • 이메일 마케팅
    • 웹사이트에서 이메일 가입을 구현하는 것이 좋습니다.
  • 리타게팅 광고
  • 다운로드 가능한 콘텐츠
    • 양식 뒤에 숨겨진 비디오, 가이드, 백서 등
  • 내부 연결
    • 다른 사이트 콘텐츠 내의 제품/서비스 페이지에 대한 링크
  • 전환 의도 키워드 구현
    • 제품/서비스와 매우 관련성이 높고 전환 전 여정의 마지막 단계에 있는 사용자를 대상으로 하는 키워드

성공적인 콘텐츠 캠페인은 다음을 수행해야 합니다.

  • 인식 제고
  • 대화 시작
  • 신뢰를 쌓다
  • 자연 검색 트래픽 생성
  • 더 많은 채널 잠금 해제

Authority First SEO 콘텐츠 전략에 대해 자세히 알아보려면 가이드를 다운로드하세요!