Authority First SEO: การสร้างเนื้อหาการตลาดและกลยุทธ์ SEO

SEO ต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ แต่ไม่เพียงแค่เนื้อหาที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเท่านั้นที่จะรับประกันอันดับได้ดี แม้ว่าหน้าเว็บจะมีการจัดอันดับที่ดีสำหรับคำหลัก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะรับประกันว่าจะแปลงผู้เข้าชมเป็นผู้ซื้อได้ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ เรามาสำรวจวิธีการสร้าง SEO และกลยุทธ์เนื้อหาที่รับประกันว่าจะนำการเข้าชมที่ถูกต้องมาสู่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้นได้อย่างไร

กลยุทธ์เนื้อหาที่มีอำนาจอันดับแรก

ในปัจจุบัน กุญแจสำคัญในการทำ SEO คือการปรับให้เหมาะสมสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Google วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้คือการสร้างอำนาจเว็บไซต์ กลยุทธ์นี้พิจารณาปัจจัยทั้งหมดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เพื่อจัดอันดับเพจใน SERP เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นถือว่าไซต์ของคุณน่าเชื่อถือแล้ว ผลลัพธ์ก็จะตามมาด้วยอันดับที่สูงขึ้น

เพิ่มอำนาจเว็บไซต์ของคุณโดย:

• เผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงเป็นประจำ
• ลงทุนในกลยุทธ์ที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วม (เช่นฟอรัม)
• เป็นจุดเด่นหรือกล่าวถึงโดยแหล่งที่เชื่อถือได้
• ได้รับการรีวิวจากลูกค้าในเชิงบวกมากมาย
• สร้างลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนสูง
• สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เพื่อรักษา CTR สูงและอัตราตีกลับต่ำในเว็บไซต์ของคุณใน SERP
• ลงทุนใน Authority First SEO

แบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์ Authority First SEO มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและเพิ่ม Conversion กลยุทธ์นี้ใช้ประโยชน์จากวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับผู้บริโภคออนไลน์และเครื่องมือค้นหา จุดประสงค์ของคุณอาจเป็นภารกิจทางสังคม สิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หรืออาจเป็นเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว เช่น ประวัติผู้ก่อตั้งของคุณ มุมใดก็ตามที่คุณเลือกจะต้องเป็นจริงสำหรับแบรนด์ของคุณและน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ

ทำไมต้องเป็น Authority First SEO?

การใช้ประโยชน์จากจุดประสงค์ เช่น พันธกิจทางสังคม ตัวสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ หรือเรื่องราวส่วนตัว ในการทำการตลาดจะช่วยให้คุณสร้างอำนาจเว็บไซต์ได้ อำนาจในการสร้างพิสูจน์ให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google เห็นว่าเว็บไซต์ของคุณเชื่อถือได้

ที่สำคัญที่สุด แม้ว่า Authority First SEO จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายในพื้นที่ของคุณได้อย่างง่ายดาย เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายนี้เป็นสิ่งที่เราเรียกว่าเนื้อหาที่ "อ้างอิงได้" ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันสร้างบทสัมภาษณ์ เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล หรือแบบสำรวจ จะมีคนลิงก์มาที่การสัมภาษณ์เพราะพวกเขาต้องการใช้สำหรับการสนับสนุนของตนเอง พวกเขากำลังเชื่อมโยงกับมันเพื่อเป็นหลักฐานสำหรับข้อความที่พวกเขาพยายามจะออกไปที่นั่น ดังนั้น คุณไม่เพียงแต่สร้างชุมชนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ แต่ยังสร้างความร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่สนับสนุนด้วยเช่นกัน กลยุทธ์ SEO ที่เน้นวัตถุประสงค์นี้จะนำไปสู่การเพิ่มปริมาณการเข้าชม การมีส่วนร่วม และ Conversion ที่เกิดจากลูกค้าและองค์กรอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณ

กระบวนการ SEO ของผู้มีอำนาจครั้งแรก:

1. สร้างเนื้อหาที่เหมาะสม – สร้างเนื้อหาที่เน้นประเด็นปัญหาของลูกค้าของคุณและนำมาใช้ซ้ำในหลายช่องทาง
2. SEO ด้านเทคนิค – งานด้านเทคนิคขั้นต่ำที่ใช้งานได้ รวมถึงข้อมูลที่มีโครงสร้าง เพื่อให้แน่ใจว่า Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีทั้งเว็บไซต์
3. อำนาจและชื่อเสียง – สร้างอำนาจด้วยเครื่องมือค้นหาเช่น Google โดยปรับสัญญาณชื่อเสียงเช่นการกล่าวถึงในเชิงบวกและบทวิจารณ์และลิงก์ย้อนกลับ
4. การส่งเสริมการขายและความร่วมมือ – เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล บล็อกเกอร์ และสิ่งพิมพ์ของอุตสาหกรรมเพื่อสร้างโอกาสในการเผยแพร่ การเชื่อมโยง และการพัฒนาเนื้อหา

เมื่อทำถูกต้องแล้ว การผสมผสานอันทรงพลังของการตลาดเนื้อหาและ SEO สามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าทึ่งได้ ตัวอย่างเช่น Fire&Spark ได้รับการติดต่อจากบริษัทรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ที่ต้องการความช่วยเหลือในการเปิดเว็บไซต์ใหม่และสร้างเนื้อหาใหม่ กลยุทธ์เนื้อหา Author First SEO ของเราส่งผลให้ จำนวนคำหลักที่ได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้น 2 เท่า ในเวลาเพียง 8 เดือน! อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลลัพธ์เหล่านี้ได้ที่นี่

เมื่อคุณทราบแล้วว่าแนวทางการตลาดเนื้อหาและ SEO มีประสิทธิภาพเพียงใด มาดูรายละเอียดบางส่วนกัน

เคล็ดลับการสร้างเนื้อหา

1. แนวคิดเนื้อหา

คุณจะต้องมีเนื้อหาหลายประเภทเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• บทความ
• เนื้อหาเปรียบเทียบ
• กรณีศึกษา
• รายงานการวิจัย
• Q&As หรือ FAQs
• รีวิวสินค้า
• วิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บ หรือพอดคาสต์
• หลักสูตร
• บทช่วยสอน
• การเลี้ยงดูอีเมล
• รายงาน PDF
• บทความฮาวทู
• ชิ้นความคิดเห็น
• บทความอุตสาหกรรมสำหรับการเผยแพร่
• อินโฟกราฟิก
2. การจัดการผู้สร้างเนื้อหา

หากต้องการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างมีประสิทธิภาพในเวลาที่เหมาะสม คุณอาจต้องจ้างนักเขียนภายนอก ต่อไปนี้คือเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหานอกทีมของคุณ:


• ตั้งความคาดหวังที่ชัดเจนล่วงหน้า
• นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด ความคาดหวังของคุณสามารถกำหนดทิศทางของความเป็นหุ้นส่วนทั้งหมดได้ ดังนั้นยิ่งคุณมีความชัดเจนและเฉพาะเจาะจงมากเท่าใด ก็ยิ่งดีเท่านั้น
• จ้างมากกว่าหนึ่ง
• สิ่งนี้จำเป็นอย่างยิ่งหากคุณวางแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากในช่วงเวลาสั้นๆ แต่ยังมีประโยชน์หากนักเขียนคนใดคนหนึ่งป่วยหรือมีปัญหาในการเขียนแนวความคิดของคุณ
• สร้างสื่อการฝึกอบรม
• เราขอแนะนำให้คุณสร้างเอกสารหนึ่งฉบับสำหรับทั้งคุณและผู้เขียน ง่ายที่สุดในการจัดการ ค้นหา และอัปเดตตามต้องการ
• ขอไอเดีย
• ผู้สร้างเนื้อหาสามารถทราบได้อย่างรวดเร็วว่าข้อความ ประเภทเนื้อหา และรายละเอียดอื่นๆ ใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด อย่ากลัวที่จะถามความคิดของพวกเขาเช่นกัน
• เขียนสรุปเนื้อหาโดยละเอียด
• นี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณคาดหวังว่าผู้เขียนจะใช้การส่งข้อความ การจัดรูปแบบ หรือข้อมูลเฉพาะอื่นๆ ไม่ขอก็คงไม่ได้!
• กำหนดเส้นตายที่เข้มงวด
• หากคุณกำลังจัดการความสัมพันธ์กับผู้เขียน จะต้องทำให้พวกเขารับผิดชอบหากงานเสร็จช้าหรือช้าก็ขึ้นอยู่กับคุณ
• สัมภาษณ์ SMEs
• กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับการสร้างอำนาจ มันแสดงให้เห็นถึงความไว้วางใจและความเชี่ยวชาญ
3. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
• เนื้อหาของคุณจะต้องมีประโยชน์ มีคุณค่า หรือเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ
• คุณต้องโปรโมตเนื้อหาของคุณเพื่อรับประกันผลลัพธ์
• จัดทำเอกสารกลยุทธ์ของคุณและปรับปรุง/อัปเดตตามความจำเป็น
• เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรส่งเสริมซึ่งกันและกันเพื่อขยายผลลัพธ์
• สร้างเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณบริโภคไปแล้ว
• เนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบ
• พวกเขาใช้เวลาออนไลน์อยู่ที่ไหน

SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไร

เมื่อสร้างเนื้อหา ในที่สุดคุณต้องการให้ผู้คนซื้อบางอย่างหรือเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับการขาย SEO เป็นกลยุทธ์ที่เน้นการตลาดเนื้อหา เนื่องจากทุกเว็บไซต์ต้องการคำ บทความ เนื้อหา คำหลัก ฯลฯ

SEO ควรทำงานร่วมกับการตลาดเนื้อหาของคุณเพราะเป็นกลไกการค้นพบ ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหาใน Google และพบเนื้อหาของคุณ พวกเขาจะค้นพบเว็บไซต์ของคุณและหวังว่าจะทำให้เกิด Conversion ดังนั้น SEO จึงเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างผู้เข้าชมเว็บไซต์ การแปลง และผู้ซื้อ และเนื้อหาที่คุณสร้างคือสิ่งที่สร้างผลลัพธ์เหล่านั้น ดังนั้น ยิ่งเนื้อหาดีเท่าไร Google ยิ่งเชื่อถือเว็บไซต์ของคุณมากเท่านั้น คุณก็ยิ่งได้รับการจัดอันดับใน SERP สูงขึ้นเท่านั้น!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google ในวิดีโอด้านล่าง:

การสร้างและเปลี่ยนลูกค้า

มาเริ่มกันที่ที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์:

• เครื่องมือค้นหา
• การอ้างอิง
• กิจกรรม
• โฆษณาออนไลน์
• ลิงก์ย้อนกลับ
• อีเมล
• การเข้าถึงความเย็น
• สื่อสังคม

เมื่อคุณได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้ว เป็นสิ่งสำคัญที่เว็บไซต์ของคุณ ทั้งเนื้อหาและการนำทาง สามารถแนะนำผู้เยี่ยมชมผ่านช่องทางการขายได้อย่างง่ายดาย:

การรับรู้ → การพิจารณา → การแปลง

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า Conversion ประเภทใดที่เหมาะกับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• การแปลงโดยตรง
• แบบฟอร์มติดต่อเรา
• การตลาดผ่านอีเมล
• เราแนะนำให้สมัครอีเมลบนเว็บไซต์ของคุณ
• กำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่
• เนื้อหาดาวน์โหลด
• วิดีโอ คู่มือ เอกสารไวท์เปเปอร์ ฯลฯ ที่ซ่อนอยู่หลังแบบฟอร์ม
• การเชื่อมโยงภายใน
• เชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณภายในเนื้อหาเว็บไซต์อื่นของคุณ
• ใช้คำหลักที่มีจุดประสงค์เพื่อการแปลง
• คำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างมากกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณและผู้ใช้เป้าหมายที่อยู่ในระยะสุดท้ายของการเดินทางก่อนการแปลง

แคมเปญเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จควร:

• สร้างความตระหนัก
• เริ่มการสนทนา
• สร้างความไว้วางใจ
• สร้างปริมาณการค้นหาทั่วไป
• ปลดล็อกช่องเพิ่มเติม