Trend, który nie zniknie — filmy z możliwością zakupów

Marketing wideo od dawna jest dość skuteczny w zwiększaniu sprzedaży, ale jest jedna rzecz, która może sprawić, że będzie jeszcze skuteczniejszy – wbudowane linki prowadzące bezpośrednio do promowanych produktów. Jeśli umożliwisz zakup bez konieczności opuszczania filmu przez widzów, otrzymasz koncepcję znaną jako wideo z możliwością zakupu.

Ta metoda wydaje się nawet wygodna i skuteczna, ponieważ pozwala ludziom dokonać natychmiastowego zakupu bez konieczności opuszczania strony lub filmu, który aktualnie oglądają. Oto kilka innych rzeczy, które warto wiedzieć o filmach z możliwością zakupu, a także krótkie wyjaśnienie, dlaczego ten trend się utrzyma.

Zakupy

Pojęcie shoppertainment to psychologiczna sztuczka, która pomaga ludziom nawiązać relację z Twoimi produktami, zanim jeszcze je kupią. Widzisz, ludzie zapominają o wszystkim łatwiej niż o emocjach. Jeśli czują się szczęśliwi, zrelaksowani i bez obaw, są bardziej skłonni do zakupu.

Co więcej, jeśli film zawierający produkt lub promujący produkt jest zabawny, pomoże im to podpowiedzieć, czym może być posiadanie/korzystanie z produktu. Już sam ten dreszczyk emocji może być wystarczająco silnym motywatorem dla większości ludzi.

Interaktywność

Interaktywność to ogromna część filmów z możliwością zakupu, która podnosi Twoje możliwości zakupów na zupełnie nowy poziom. Wyobraź sobie, że oglądasz film o gotowaniu i możesz składać zamówienia na składniki i urządzenia podczas odtwarzania filmu.

Kucharz na filmie dodaje składnik do garnka i po prostu go klikasz, aby złożyć zamówienie. Z punktu widzenia marketera i detalisty jest to również istotne, ponieważ całkowicie zmienia koncepcję kupowania pod wpływem impulsu. Zamiast po prostu oglądać coś i kupować, ponieważ pamiętasz, że widziałeś to w filmie, możesz teraz to kupić podczas oglądania filmu.

Brak nawigacji tam iz powrotem

Jedną z rzeczy, które najbardziej irytują kupujących, jest konieczność nawigowania tam iz powrotem między stronami lub filmami, aby uzyskać to, czego potrzebują. Nawet z dyskiem SSD i najszybszym internetem, opuszczenie strony i powrót zajmie chwilę, aby się załadować. Nawet gdyby tak się nie stało, byłbyś świadomy procesu, który zniechęca wiele osób do działania pod wpływem impulsów.

Jeśli film jest nieco dłuższy, pod koniec jego trwania kupujący mogą nie pamiętać, że chcieli odejść. Co więcej, jeśli było kilka rzeczy, które chcieli kliknąć, mogliby nie pamiętać ich wszystkich. W przypadku filmów z możliwością zakupu cały ten krok można bezpiecznie pominąć.

Jakość przede wszystkim

Następną rzeczą, o której warto pamiętać, jest fakt, że ludzie czują się komfortowo z wysokiej jakości treściami. Ponieważ każdy ma teraz zarówno narzędzia do nagrywania, jak i platformę do promowania treści, publiczność rzadko widzi profesjonalną produkcję wideo w filmie.

Problem w tym, że na to też jest nisza. Tylko dlatego, że ludzie mają ochotę na filmy tworzone przez użytkowników, nie oznacza to, że profesjonalna produkcja jest mniej ceniona. Filmy wideo z możliwością zakupu mogą pomóc w odwróceniu tej sytuacji.

Kwalifikowani potencjalni klienci

Być może największym wyzwaniem każdego marketera jest unikanie tych grup demograficznych, które nie są zainteresowane zostaniem płatnym klientem. Te o wysokim prawdopodobieństwie są zwykle nazywane kwalifikowanymi leadami lub nisko wiszącymi owocami.

Chodzi o to, że ci ludzie kosztują mniej, zajmują mniej czasu, a nawet wkładają mniej wysiłku w nawrócenie. A teraz pomyśl o filmach z możliwością zakupu. Przede wszystkim osoba klikająca w wideo jest już zainteresowana tym, co się dzieje. Po drugie, jeśli umieścisz przycisk zakupów gdzieś w środku filmu, sam fakt, że dotarli tak daleko, czyni z nich kwalifikujących się potencjalnych klientów.

Lepsze metryki na całym forum

Wspomnieliśmy już, że filmy z możliwością zakupu są wygodniejsze, więc do czego to prowadzi? Przede wszystkim klienci będą kupować więcej i bardziej angażować się w filmy. Ponieważ jest to tak przydatne, nie tylko zwiększy się Twoja sprzedaż, ale Twoje filmy mogą również uzyskać wyższy wskaźnik zaangażowania.

Widząc, jak wszystkie zaangażowania i konwersje wpływają na Twój obecny ranking SEO, Twój film stanie się bardziej widoczny, co spowoduje jeszcze większy ruch na Twojej drodze. Tworzy to niekończącą się pętlę rosnącej sprzedaży i rosnącego śladu cyfrowego.

Ulepszona analityka

Jeśli chodzi o analizy, filmy z możliwością zakupu zapewnią więcej informacji niż jakakolwiek inna metoda marketingowa. Pomyśl o tym, jeśli przycisk zakupów się przeciąga, będziesz mógł powiedzieć, w którym dokładnie momencie kupujący zdecydował się na niego kliknąć.

Będziesz mógł zobaczyć dokładny moment, w którym udało Ci się przekonać kupującego, co pozwoli Ci w przyszłości tworzyć skuteczniejsze filmy promocyjne i poprawiać całą strategię marketingową. Zyskanie lepszego wglądu w zachowanie Twoich klientów jest zawsze mile widziane.

Świetne w przypadku treści epizodycznych

Wymyślenie spójnej strategii content marketingu na dłuższą metę jest wyzwaniem dla wielu marketerów cyfrowych. Dzięki filmom z możliwością zakupu możesz łatwo dopasować swoją strategię sprzedaży do epizodycznych treści. Na przykład, jeśli sprzedajesz narzędzia budowlane, możesz ostatecznie dopasować każdy sprzedawany przedmiot do serii o wszelkiego rodzaju naprawach i projektach DIY.

Jeśli sprzedajesz składniki i przybory kuchenne, możesz rozpocząć serię gotowania na wszystkich swoich platformach. Gwarantuje, że sprzedaż będzie rosła nieprzerwanie i nie zabraknie Ci tematów do content marketingu od dłuższego czasu.

Na zakończenie

Nie trzeba dodawać, że jest to naturalny rozwój handlu elektronicznego; to naturalna ewolucja. Po pierwsze, możliwość robienia zakupów bez konieczności wychodzenia z domu. Teraz jest w stanie robić zakupy bez konieczności opuszczania filmu. Głównym powodem, dla którego ten trend się utrzyma, jest to, że jest wygodny i oferuje ludziom wiele praktycznych korzyści. Co więcej, daje ludziom możliwość zrobienia czegoś bezpośrednio, bez konieczności podejmowania niezliczonych dodatkowych kroków, aby się tam dostać. Pomaga detalistom osiągnąć szczyt zakupów pod wpływem impulsu bez większego wysiłku.