3 powody, dla których musisz zintegrować CRO z SEO

Marketingowcy online mogą skutecznie zintegrować optymalizację współczynnika konwersji w większości kanałów marketingowych. Jednak wielu profesjonalistów rzadko włącza CRO do kampanii SEO na bieżąco, co jest dużym błędem. Zamiast tego firmy muszą ponownie rozważyć zintegrowane podejście do wdrożenia zarówno CRO, jak i SEO.

Mimo że CRO i SEO mają dobrze zdefiniowane role, generują skumulowane korzyści w porównaniu do wyniku, którego możesz oczekiwać, używając każdego z nich osobno. W tym wpisie na blogu poznasz kilka powodów, dla których musisz zintegrować strategie CRO i SEO. Zanim jednak przejdziemy do omówienia przyczyn, trzeba poznać poszczególne role CRO i SEO w branży marketingowej.

Rola SEO w marketingu internetowym

SEO ma na celu tworzenie świadomości i kierowanie ludzi do witryny biznesowej i poszczególnych stron internetowych, które są odpowiednie dla zapytania użytkownika i intencji wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to jeden z ekspansywnych rodzajów płatnych mediów. W związku z tym SEO zapewnia szeroki zasięg, pomaga w świadomości marki i zapewnia aktualną ekspozycję na odbiorców docelowych w oparciu o procesy wyszukiwania i zakupu informacji.

Rola CRO w marketingu internetowym

CRO realizuje cel zwiększenia interakcji na stronie w celu zwiększenia uzyskanej wartości końcowej. W prostych słowach CRO zwiększa wartość wszystkiego, co zdobywasz i tego, co już posiadasz. Możesz opuścić CRO, aby uśpić go, aby pożądany poziom ruchu online mógł podejmować znaczące decyzje.

1. Zbiorcza możliwość wyszukiwania jest przed kliknięciem

Pojęcie związane z konwersją pojawia się, aby wspierać różne cele marketingu cyfrowego, zanim ludzie trafią na stronę biznesową. Znajdziesz wiele niewykorzystanych możliwości dzięki różnym marketingom w wyszukiwarkach, które pozostają obecne w przepaści między kliknięciami a wyświetleniami.

Tutaj kliknięcia wskazują liczbę osób odwiedzających Twoją witrynę, a wyświetlenia wskazują liczbę osób oglądających Twoją reklamę. Optymalizacja typu click-through rate zawsze była aktywnym aspektem świadczenia usług SEO. Poza tym zarówno eksperci SEO, jak i CRO wspierają ekspertyzę wezwania do działania.

Przegląd i rola wezwania do działania

Zakupy to oczywiste przypadki użycia wezwania do działania. Najważniejsze są jednak te, które utrzymują kontakt leadów z Twoją firmą lub marką, zanim leady zdecydują się na zakup.

Typowe przykłady to pobieranie treści, zapisy e-mailowe, zapisy na seminaria internetowe, bezpłatne wersje próbne i podobne inne. Marketing cyfrowy eliminuje początkową barierę konwersji związaną z przeszkodą w zachęceniu potencjalnego klienta do kliknięcia w reklamę i wejścia na stronę w początkowym miejscu.

2. Rozwiązanie to znacznie więcej niż uzyskanie ruchu

Marketing cyfrowy skupia się na zwiększeniu dostępu ludzi do strony internetowej firmy. Jeśli mówimy o SEO, jest to trafne w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem, ponieważ SEO wiąże się ze stosunkowo niskim kosztem porównawczym niż jakakolwiek inna metoda. Powodem jest to, że marketerzy pozyskują ruch za pomocą bezpłatnych kanałów wyszukiwania w porównaniu z płatnymi mediami wyszukiwania.

Jako niedrogie stowarzyszenie ruchu z pomocą SEO, powoduje ogromne marnotrawstwo, gdy spojrzymy na potencjał SEO do generowania przychodów. Ponadto aplikacje CRO umożliwiają korzystanie z zalet lokalizacyjnych serwisu.

Z drugiej strony połączenie CRO i SEO skutecznie celuje w każdy aspekt związany z lejkiem zakupowym. Niezależnie od tego, czy jest to zainteresowanie, świadomość, działanie czy pragnienie, każda funkcja pozytywnie wpływa na wyniki związane z marketingiem.

3. Zapewnia szczegółowe informacje, aby osiągnąć cele biznesowe

CRO może dobrze działać na poziomie holistycznym oraz integrując go z PPC i innymi kanałami. Większość firm ma nastawienie i oczekiwanie, że wszystko działa ciężko, co łączy strategie SEO, CRO i różne inne obszary marketingu.

Ponieważ jednak SEO jest jednym z największych źródeł generowania ruchu na stronie i wiąże się z niskim kosztem podczas jednej wizyty, staje się idealnym partnerem CRO. Podczas gdy SEO zwiększa liczbę osób lądujących w Twojej witrynie, CRO odgrywa swoją rolę w prowadzeniu ciągłego uczenia się, ciągłych iteracyjnych testów i udoskonalania opartego na eksperymentach.

Rzeczywiście, połączenie specjalnych usług CRO i SEO jest niezbędne, aby uniknąć marnotrawstwa i przybliżyć każdy obszar wiedzy fachowej z cennymi spostrzeżeniami, które w znacznym stopniu przyczynią się do osiągnięcia wielu celów biznesowych.

Typowe przykłady uzasadniające wymienione punkty

Musisz spojrzeć na poniższe podejścia lub przykłady, aby uzasadnić kombinację SEO i CRO dla marketerów.

To samo skupienie

Zarówno eksperci CRO, jak i SEO skupiają się na podobnym typie stron internetowych należących do kategorii usług.

Wyniki rozszerzone Google

Istnieje wiele zmian w pozycjonowaniu na stronie, które obejmują rozszerzenie treści w celu spełnienia nowych intencji wyszukiwania, wstawianie słów kluczowych w nagłówkach oraz najnowsze aktualizacje techniczne. Każda z tych taktyk pomaga Twojej stronie pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google Rich.

Umożliwia szybkie ładowanie strony

CRO umożliwia szybsze ładowanie strony internetowej i daje dostęp do powiązanych treści uznanych za historycznie uniemożliwiające konwersje. Jednocześnie zapewnia najnowszą funkcję przesyłania komunikatów i umieszczania CTA, aby ułatwić czytanie i podejmowanie niezbędnych działań.

Wyświetla odmianę strony

W oparciu o powyższe zmiany cały zespół CRO przeprowadza eksperymenty na stronach, aby wyświetlić odmianę strony z nowymi krótkimi formularzami, a tym samym wyświetlić 50 procent wszystkich odwiedzających.

Aktywny wzrost w rankingach stron i ruchu

W ciągu zaledwie 4 tygodni strona promowana za pomocą kombinacji CRO i SEO wykazuje aktywny wzrost zarówno pod względem rankingu stron, jak i ruchu online. Poza tym duża liczba osób skontaktowała się z firmą, pozostając na stronie.

Trwałe krótkie formy generują nowe konwersje

Eksperyment CRO wykazał, że uporczywe krótkie formy generują wiele nowych konwersji w witrynie. Później odpowiednie konwersje zostaną uwzględnione w kolejnych eksperymentach na polach innych krótkich form i miejsc docelowych.

Bazując na powyższych przykładach i faktach można łatwo zaobserwować, w jaki sposób marketerzy mogą czerpać wartość zarówno z usług CRO, jak i SEO, a tym samym je wzmacniać.

Wniosek

Wszyscy wiemy, że firmy i indywidualni eksperci marketingu internetowego kładą nacisk na wpływanie, śledzenie i podnoszenie wartości z wielu kanałów marketingowych z bezpośrednio przypisaną wartością w izolacji. Dlatego połączenie SEO i CRO sprawia, że ​​marketing jest bardzo wpływowy i nieoceniony.