3 причины, почему вам нужно интегрировать CRO с SEO

Интернет-маркетологи могут эффективно интегрировать оптимизацию коэффициента конверсии в большинство маркетинговых каналов. Однако многие специалисты редко систематически включают CRO в SEO-кампании, что является большой ошибкой. Вместо этого компании должны пересмотреть комплексный подход к развертыванию CRO и SEO.

Несмотря на то, что CRO и SEO имеют четко определенные роли, они дают совокупный выигрыш по сравнению с результатом, который вы можете ожидать от использования каждого из них по отдельности. В этом сообщении блога вы узнаете несколько причин, по которым вы должны интегрировать стратегии CRO и SEO. Однако, прежде чем обсуждать причины, нужно знать отдельные роли CRO и SEO в маркетинговом секторе.

Роль SEO в интернет-маркетинге

SEO предназначено для повышения осведомленности и направления людей на бизнес-сайт и на отдельные веб-страницы, которые подходят для запроса пользователя и поисковых намерений. Поисковая оптимизация — один из экспансивных видов платных медиа. Следовательно, SEO обеспечивает широкий охват, помогает повысить узнаваемость бренда и обеспечивает актуальное воздействие на целевую аудиторию на основе процессов поиска и покупки информации.

Роль CRO в онлайн-маркетинге

CRO отвечает цели увеличения взаимодействия с веб-сайтом для повышения конечной ценности. Проще говоря, CRO увеличивает ценность всего, что вы приобретаете, и того, что у вас уже есть. Вы можете оставить CRO, чтобы сделать его бездействующим для желаемого уровня онлайн-трафика, чтобы принимать значимые решения.

1. Массовое поисковое предложение выполняется до клика

Понятие, связанное с конверсией, используется для поддержки различных целей цифрового маркетинга , прежде чем люди попадут на бизнес-сайт. Вы найдете множество неиспользованных возможностей с различным поисковым маркетингом, которые остаются в промежутке между кликами и показами.

Здесь клики указывают на количество людей, посетивших ваш сайт, а показы — на количество людей, просмотревших вашу рекламу. Оптимизация рейтинга кликов всегда оставалась активным аспектом предоставления услуг SEO. Кроме того, специалисты по SEO и CRO поддерживают экспертизу призыва к действию.

Обзор и роль призыва к действию

Покупки — это очевидные варианты использования, связанные с призывом к действию. Тем не менее, наиболее важными из них являются те, которые удерживают лидов, вовлеченных в вашу компанию или бренд, до того, как лиды решат совершить покупку.

Типичными примерами являются загрузка контента, подписка по электронной почте, подписка на вебинар, бесплатные пробные версии и тому подобное. Цифровой маркетинг устраняет первоначальный барьер конверсии, связанный с препятствием, заключающимся в том, чтобы побудить потенциального клиента нажать на рекламу и попасть на веб-сайт в начальном месте.

2. Решение намного больше, чем просто получение трафика

Цифровой маркетинг направлен на увеличение доступа людей к бизнес-сайту. Если мы говорим о SEO, то это точно по сравнению с платным поиском, так как SEO предполагает относительно низкую сравнительную стоимость, чем любой другой метод. Причина в том, что маркетологи получают трафик с помощью каналов органического поиска, а не платных поисковых систем.

Как доступное объединение трафика с помощью SEO, это приводит к огромным потерям, если мы посмотрим на потенциал SEO для получения доходов. Кроме того, приложения CRO позволяют вам воспользоваться преимуществами местоположения веб-сайта.

С другой стороны, комбинация CRO и SEO эффективно нацелена на каждый аспект, связанный с воронкой продаж. Будь то интерес или осведомленность, действие или желание, каждая функция положительно влияет на результаты, связанные с маркетингом.

3. Обеспечивает высокое понимание для достижения бизнес-целей

CRO может хорошо работать на целостном уровне и при интеграции с контекстной рекламой и другими каналами. У большинства компаний есть мышление и ожидание, что все работает усердно, что сочетает в себе стратегии SEO, CRO и различных других областей маркетинга.

Однако, поскольку SEO является одним из крупнейших источников генерации трафика на веб-сайт и предполагает низкую стоимость одного посещения, он становится идеальным партнером по CRO. В то время как SEO увеличивает количество людей, заходящих на ваш сайт, CRO играет свою роль в постоянном обучении, непрерывном итеративном тестировании и уточнении на основе экспериментов.

Действительно, сочетание специальных услуг CRO и SEO необходимо, чтобы избежать потерь и предоставить каждой области знаний ценную информацию, чтобы внести большой вклад в достижение большого количества бизнес-целей.

Общие примеры для обоснования упомянутых пунктов

Вы должны посмотреть на следующие подходы или примеры, чтобы оправдать сочетание SEO и CRO для маркетологов.

Тот же фокус

И CRO, и SEO-специалисты сосредотачиваются на веб-страницах аналогичного типа, принадлежащих к категории услуг.

Расширенные результаты Google

В поисковую оптимизацию на странице внесено множество изменений, включая расширение содержимого для выполнения новых поисковых запросов, вставку ключевых слов в заголовки и последние технические обновления. Каждая из этих тактик помогает вашей странице появляться в результатах поиска Google Rich.

Обеспечивает быструю загрузку страниц

CRO обеспечивает более быструю загрузку веб-страницы и дает доступ к соответствующему контенту, признанному исторически препятствующим конверсиям. Одновременно он предоставляет новейшую функцию обмена сообщениями и размещением CTA, чтобы помочь прочитать и выполнить необходимые действия.

Отображает вариант страницы

Основываясь на вышеупомянутых изменениях, вся команда CRO проводит эксперименты на страницах, чтобы отобразить вариант страницы с новыми краткими формами и, таким образом, отобразить 50 процентов от общего числа посетителей.

Активное увеличение рейтинга страниц и трафика

Всего за 4 недели веб-страница, продвигаемая с помощью комбинации CRO и SEO, показывает активный рост как с точки зрения рейтинга страницы, так и с точки зрения онлайн-трафика. Кроме того, большое количество людей связались с бизнесом, оставаясь на странице.

Постоянная короткая форма генерирует новые конверсии

Эксперимент CRO показал, что постоянный тип короткой формы генерирует много новых конверсий веб-сайта. Позже соответствующие конверсии используются в следующих экспериментах на полях других коротких форм и мест размещения.

Основываясь на примерах и фактах, упомянутых выше, вы можете легко увидеть, как маркетологи могут извлечь выгоду как из услуг CRO, так и из услуг SEO и тем самым повысить их.

Заключение

Все мы знаем, что компании и отдельные эксперты в области онлайн-маркетинга уделяют особое внимание влиянию, отслеживанию и повышению ценности нескольких маркетинговых каналов с прямой приписываемой ценностью в изоляции. Следовательно, сочетание SEO и CRO делает маркетинг очень влиятельным и бесценным.