3 เหตุผลที่คุณต้องผสาน CRO กับ SEO

นักการตลาดออนไลน์อาจรวมการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงในช่องทางการตลาดส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนไม่ค่อยรวม CRO ในแคมเปญ SEO อย่างเป็นระบบ ซึ่งเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ แต่บริษัทต่างๆ จะต้องพิจารณาแนวทางบูรณาการใหม่ในการปรับใช้ CRO และ SEO ทั้งสองอย่าง

แม้ว่า CRO และ SEO จะมีบทบาทที่ชัดเจน แต่ก็สร้างผลกำไรสะสมเมื่อเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ที่คุณอาจคาดหวังว่าจะใช้แต่ละบทบาทแยกกัน ในบล็อกโพสต์นี้ คุณจะทราบสาเหตุบางประการ ซึ่งคุณต้องรวมกลยุทธ์ CRO และ SEO อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะพูดถึงเหตุผลนั้น เราต้องรู้บทบาทหน้าที่ของ CRO และ SEO ในภาคการตลาดก่อน

บทบาท SEO ในตลาดออนไลน์

SEO ตั้งใจที่จะสร้างการรับรู้และนำผู้คนไปยังเว็บไซต์ธุรกิจและบนหน้าเว็บแต่ละหน้า ซึ่งเหมาะสมกับคำค้นหาของผู้ใช้และความตั้งใจในการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นหนึ่งในสื่อที่ต้องชำระเงินประเภทหนึ่ง ดังนั้น SEO จึงนำเสนอความครอบคลุมในวงกว้าง ช่วยในการรับรู้ถึงแบรนด์ และให้การเปิดเผยเฉพาะแก่ผู้ชมเป้าหมายตามการค้นหาข้อมูลและกระบวนการซื้อ

บทบาท CRO ในตลาดออนไลน์

CRO บรรลุวัตถุประสงค์ในการเพิ่มการโต้ตอบเว็บไซต์เพื่อเพิ่มมูลค่าสุดท้ายที่ได้รับ กล่าวง่ายๆ CRO จะเพิ่มมูลค่าของสิ่งที่คุณได้รับและสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว คุณอาจปล่อยให้ CRO หยุดนิ่งสำหรับระดับการเข้าชมออนไลน์ที่ต้องการเพื่อสร้างการตัดสินใจที่มีความหมาย

1. โอกาสในการค้นหาจำนวนมากเป็นแบบคลิกล่วงหน้า

แนวคิดเกี่ยวกับคอนเวอร์ชั่นออกมาเพื่อสนับสนุนเป้าหมาย ทางการตลาดดิจิทัล ต่างๆ ก่อนที่บุคคลจะเข้าสู่เว็บไซต์ธุรกิจ คุณจะพบโอกาสมากมายที่ยังไม่ได้ใช้กับการตลาดผ่านการค้นหาที่หลากหลาย ซึ่งยังคงมีอยู่ในช่องว่างระหว่างการคลิกและการแสดงผล

ในที่นี้ การคลิกระบุจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และการแสดงผลระบุจำนวนผู้ที่ดูโฆษณาของคุณ ประเภทการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่านยังคงเป็นลักษณะการใช้งานในการให้บริการ SEO อยู่เสมอ นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญทั้ง SEO และ CRO ยังสนับสนุนความเชี่ยวชาญด้านการเรียกร้องให้ดำเนินการ

ภาพรวมและบทบาทของคำกระตุ้นการตัดสินใจ

การซื้อเป็นกรณีการใช้งานที่ชัดเจนซึ่งเกี่ยวข้องกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่ช่วยให้ลีดของคุณมีส่วนร่วมกับบริษัทหรือแบรนด์ของคุณก่อนที่ลีดจะตัดสินใจซื้อ

ตัวอย่างทั่วไป ได้แก่ การดาวน์โหลดเนื้อหา การสมัครอีเมล การสมัครการสัมมนาผ่านเว็บ การทดลองใช้ฟรี และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน การตลาดดิจิทัลช่วยขจัดอุปสรรคในการแปลงเริ่มต้นที่เกี่ยวข้องกับอุปสรรคในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้คลิกโฆษณาและเข้าสู่เว็บไซต์ตั้งแต่แรก

2. การแก้ปัญหาเป็นมากกว่าการรับทราฟฟิก

การตลาดดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการเข้าถึงของผู้คนไปยังเว็บไซต์ธุรกิจ หากเราพูดถึง SEO มันแม่นยำเมื่อเทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจาก SEO มีต้นทุนเปรียบเทียบที่ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับวิธีการอื่นๆ เหตุผลคือที่นี่นักการตลาดได้รับการเข้าชมด้วยความช่วยเหลือของช่องการค้นหาทั่วไปเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ในฐานะที่เป็นสมาคมการรับส่งข้อมูลที่มีราคาไม่แพงด้วยความช่วยเหลือของ SEO จะส่งผลให้เกิดการสูญเสียครั้งใหญ่เมื่อเราพิจารณาถึงศักยภาพของ SEO เพื่อสร้างรายได้ นอกจากนี้ แอปพลิเคชัน CRO ยังให้คุณใช้ประโยชน์จากตำแหน่งของเว็บไซต์ได้

ในอีกด้านหนึ่ง การรวมกันของ CRO และ SEO จะกำหนดเป้าหมายแต่ละด้านที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการซื้ออย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นความสนใจหรือการรับรู้ การกระทำ หรือความปรารถนา แต่ละหน้าที่มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในทางบวก

3. ให้ข้อมูลเชิงลึกสูงเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

CRO สามารถทำงานได้ดีในระดับองค์รวมและโดยการบูรณาการกับ PPC และช่องทางอื่นๆ ธุรกิจส่วนใหญ่มีกรอบความคิดและความคาดหวังว่าทุกอย่างจะทำงานได้ดี ซึ่งรวมกลยุทธ์ของ SEO, CRO และด้านการตลาดอื่นๆ เข้าด้วยกัน

อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก SEO เป็นแหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์และมีค่าใช้จ่ายต่ำในการเข้าชมเพียงครั้งเดียว จึงกลายเป็นพันธมิตร CRO ที่เหมาะสมที่สุด แม้ว่า SEO จะเพิ่มจำนวนผู้ที่เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณ CRO มีบทบาทในการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง การทดสอบซ้ำอย่างต่อเนื่อง และการปรับแต่งตามการทดสอบ

อันที่จริง การผสมผสานบริการพิเศษของ CRO และ SEO เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียและกระชับความเชี่ยวชาญแต่ละด้านด้วยข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเพื่อมีส่วนร่วมอย่างมากในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจจำนวนมาก

ตัวอย่างทั่วไปเพื่อปรับประเด็นที่กล่าวถึง

คุณต้องดูแนวทางหรือตัวอย่างต่อไปนี้เพื่อปรับการรวมกันของ SEO และ CRO สำหรับนักการตลาด

โฟกัสเดียวกัน

ทั้งผู้เชี่ยวชาญด้าน CRO และ SEO ให้ความสำคัญกับหน้าเว็บประเภทเดียวกันที่อยู่ในหมวดหมู่บริการ

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายใน SEO บนหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึงการขยายเนื้อหาเพื่อตอบสนองความต้องการในการค้นหาใหม่ การแทรกคำหลักในส่วนหัว และการอัปเดตทางเทคนิคล่าสุด กลวิธีแต่ละอย่างเหล่านี้จะช่วยให้หน้าของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google Rich

อนุญาตให้โหลดหน้าเร็ว

CRO ช่วยให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นและให้การเข้าถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นที่รู้จักว่าเป็นการป้องกันการแปลงในอดีต พร้อมกันนี้ยังมีฟีเจอร์การส่งข้อความและการจัดวาง CTA ล่าสุดเพื่อรองรับการอ่านและดำเนินการที่จำเป็น

แสดงรูปแบบหน้า

จากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทีมงานทั้งหมดของ CRO กำลังดำเนินการทดสอบบนหน้าเว็บเพื่อแสดงรูปแบบหน้าเว็บที่มีรูปแบบสั้นใหม่ และด้วยเหตุนี้จึงแสดง 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมทั้งหมด

เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการจัดอันดับเพจและการเข้าชม

ภายในระยะเวลาเพียง 4 สัปดาห์ หน้าเว็บที่โปรโมตผ่านชุดค่าผสม CRO และ SEO จะแสดงการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในแง่ของการจัดอันดับหน้าและการเข้าชมออนไลน์ นอกจากนี้ผู้คนจำนวนมากได้ติดต่อธุรกิจโดยอยู่ในเพจ

ฟอร์มสั้นแบบถาวรสร้าง Conversion ใหม่

การทดลอง CRO ได้เปิดเผยว่ารูปแบบสั้น ๆ ที่ต่อเนื่องทำให้เกิดการแปลงเว็บไซต์ใหม่มากมาย ต่อมา การแปลงตามลำดับฟีดในการทดสอบครั้งต่อไปในฟิลด์ของรูปแบบสั้นและตำแหน่งอื่นๆ

จากตัวอย่างและข้อเท็จจริงที่กล่าวถึงข้างต้น คุณอาจสังเกตได้ง่าย ๆ ว่านักการตลาดอาจได้รับคุณค่าจากทั้งบริการ CRO และ SEO และด้วยเหตุนี้จึงส่งเสริมพวกเขา

บทสรุป

เราทุกคนทราบดีว่าบริษัทและผู้เชี่ยวชาญแต่ละรายของการตลาดออนไลน์ให้ความสำคัญกับการมีอิทธิพล ติดตาม และปรับปรุงมูลค่าจากช่องทางการตลาดหลายช่องทางโดยแยกมูลค่าโดยตรงออกจากกัน ดังนั้นการผสมผสานระหว่าง SEO และ CRO ทำให้การตลาดมีอิทธิพลและประเมินค่าไม่ได้สูง