3 أسباب لماذا تحتاج إلى دمج CRO مع SEO

قد يقوم المسوقون عبر الإنترنت بدمج تحسين معدل التحويل بشكل فعال في معظم قنوات التسويق. ومع ذلك ، نادرًا ما يقوم العديد من المحترفين بتضمين CRO في حملات تحسين محركات البحث بشكل منهجي ، وهذا خطأ كبير. بدلاً من ذلك ، يجب على الشركات إعادة النظر في نهج متكامل لنشر كلا من CRO و SEO.

على الرغم من أن CRO و SEO لهما أدوار محددة جيدًا ، إلا أنهما ينتجان مكاسب تراكمية مقارنة بالنتيجة التي قد تتوقعها لاستخدام كل منهما على حدة. في منشور المدونة هذا ، ستعرف بعض الأسباب التي يجب عليك من أجلها دمج استراتيجيات CRO و SEO. ومع ذلك ، قبل أن نناقش الأسباب ، يجب على المرء أن يعرف الأدوار الفردية لـ CRO و SEO في قطاع التسويق.

دور SEO في التسويق عبر الإنترنت

تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى خلق الوعي وتوجيه الأشخاص إلى موقع ويب خاص بالعمل وعلى صفحات الويب الفردية ، والتي تكون مناسبة لاستعلام المستخدم ونوايا البحث. يعد تحسين محرك البحث أحد الأنواع الموسعة للوسائط المدفوعة. ومن ثم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث توفر تغطية واسعة ، وتساعد في الوعي بالعلامة التجارية ، وتوفر عرضًا موضعيًا للجماهير المستهدفة بناءً على عمليات البحث عن المعلومات والشراء.

دور CRO في التسويق عبر الإنترنت

تحقق CRO الهدف المتمثل في زيادة تفاعل موقع الويب لتعزيز القيمة النهائية المشتقة. بكلمات بسيطة ، تزيد CRO من قيمة كل ما تحصل عليه والقيمة التي تمتلكها بالفعل. يمكنك ترك CRO لجعله خامدًا بالنسبة للمستوى المطلوب من حركة المرور عبر الإنترنت للتوصل إلى قرارات ذات مغزى.

1. مجموعة فرص البحث يتم النقر عليها مسبقًا

تأتي الفكرة المتعلقة بالتحويل إلى الأمام لدعم أهداف التسويق الرقمي المختلفة قبل وصول الأفراد إلى موقع ويب تجاري. ستجد الكثير من الفرص غير المستغلة مع التسويق عبر البحث المتنوع ، والتي تظل موجودة في الفجوة بين النقرات ومرات الظهور.

هنا ، تشير النقرات إلى عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب ، وتشير مرات الظهور إلى عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك. ظل نوع معدل النقر من التحسين دائمًا جانبًا نشطًا لتقديم خدمات تحسين محركات البحث. إلى جانب ذلك ، يدعم كل من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) و CRO خبرة الدعوة إلى العمل.

نظرة عامة ودور الدعوة إلى العمل

عمليات الشراء هي حالات الاستخدام الواضحة المتعلقة بالحث على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، فإن أهمها هي تلك التي تحافظ على تفاعل العملاء المحتملين مع شركتك أو علامتك التجارية قبل أن يقرر العملاء المحتملون إجراء عملية شراء.

الأمثلة الشائعة هي تنزيلات المحتوى ، والاشتراك في البريد الإلكتروني ، والاشتراك في الندوات عبر الإنترنت ، والإصدارات التجريبية المجانية ، وما شابه ذلك. يزيل التسويق الرقمي حاجز التحويل الأولي المتعلق بالعقبة المتمثلة في إغراء العميل المحتمل بالنقر فوق الإعلان والهبوط على موقع الويب في المكان الأول.

2. الحل هو أكثر من مجرد الحصول على حركة المرور

يركز التسويق الرقمي على زيادة وصول الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بالعمل. إذا تحدثنا عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فهي دقيقة مقارنةً بالبحث المدفوع ، حيث تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث تكلفة منخفضة نسبيًا مقارنة بأي طريقة أخرى. والسبب هنا هو أن المسوقين يحصلون على حركة المرور بمساعدة قنوات البحث العضوية مقارنة بوسائل البحث المدفوعة.

كاتحاد حركة مرور ميسور التكلفة بمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث ، ينتج عنه إهدار كبير عندما نلقي نظرة على إمكانات مُحسّنات محرّكات البحث لتوليد الإيرادات. علاوة على ذلك ، تتيح لك تطبيقات CRO الاستفادة من مزايا الموقع للموقع.

على الجانب الآخر ، فإن الجمع بين CRO و SEO يستهدف كل جانب متعلق بمسار الشراء بشكل فعال. تؤثر كل وظيفة على النتائج المتعلقة بالتسويق بشكل إيجابي ، سواء أكانت مهمة أو وعيًا أو إجراءً أو رغبة.

3. يوفر رؤى عالية لتحقيق أهداف العمل

يمكن أن يؤدي CRO أداءً جيدًا على المستويات الشاملة ومن خلال دمجه مع PPC والقنوات الأخرى. تمتلك معظم الشركات عقلية وتوقعًا بأن كل شيء يعمل بجد ، والذي يجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) و CRO ومختلف مجالات التسويق الأخرى.

ومع ذلك ، نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي أحد أكبر المصادر لتوليد حركة مرور على موقع الويب وتنطوي على تكلفة منخفضة في زيارة واحدة ، فإنها تصبح شريكًا مثاليًا لـ CRO. بينما تزيد مُحسّنات محرّكات البحث من عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب ، تلعب CRO دورها في أداء التعلم المستمر والاختبار التكراري المستمر والتحسين القائم على التجربة.

في الواقع ، يعد الجمع بين خدمات CRO و SEO الخاصة أمرًا ضروريًا لتجنب الهدر وتعميق كل مجال من مجالات الخبرة برؤى قيمة للمساهمة بشكل كبير في تحقيق عدد كبير من أهداف العمل.

أمثلة شائعة لتبرير النقاط المذكورة

عليك أن تنظر إلى الأساليب أو الأمثلة التالية لتبرير الجمع بين SEO و CRO للمسوقين.

نفس التركيز

يركز كل من خبراء CRO و SEO على نوع مماثل من صفحات الويب التي تنتمي إلى فئة الخدمة.

نتائج جوجل الثرية

هناك العديد من التغييرات في تحسين محركات البحث على الصفحة ، والتي تشمل توسيع المحتويات لتحقيق أهداف البحث الجديدة ، وإدراج الكلمات الرئيسية في العناوين ، وآخر التحديثات التقنية. يساعد كل من هذه الأساليب صفحتك في الظهور في نتائج البحث الغنية من Google.

يسمح بتحميل سريع للصفحة

يسمح CRO بتحميل أسرع لصفحة ويب ويتيح الوصول إلى المحتوى ذي الصلة المعترف به تاريخيًا على أنه يمنع التحويلات. في الوقت نفسه ، يوفر أحدث ميزة للمراسلة والتنسيب للحث على اتخاذ إجراء لتقديم الدعم للقراءة واتخاذ الإجراءات اللازمة.

يعرض صفحة متنوعة

بناءً على التغييرات المذكورة أعلاه ، يقوم فريق CRO بأكمله بإجراء تجارب على الصفحات لعرض شكل صفحة بأشكال مختصرة جديدة ، وبالتالي عرض 50٪ من إجمالي الزوار.

الزيادات النشطة في ترتيب الصفحات وحركة المرور

في غضون فترة 4 أسابيع فقط ، تُظهر صفحة الويب التي يتم الترويج لها عبر مجموعة CRO و SEO زيادة نشطة من حيث ترتيب الصفحات وحركة المرور عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، اتصل عدد كبير من الأشخاص بالشركة من خلال البقاء على الصفحة.

يولد النموذج القصير المستمر تحويلات جديدة

كشفت تجربة CRO أن نوعًا ثابتًا من الشكل القصير يولد العديد من التحويلات الجديدة إلى مواقع الويب. في وقت لاحق ، يتم تغذية التحويلات ذات الصلة في التجارب التالية في حقول النماذج القصيرة والمواضع الأخرى.

استنادًا إلى الأمثلة والحقائق المذكورة أعلاه ، يمكنك بسهولة ملاحظة الطريقة التي قد يستمد بها المسوقون قيمة من خدمات CRO و SEO وبالتالي تعزيزها.

خاتمة

نعلم جميعًا أن الشركات والخبراء الأفراد في التسويق عبر الإنترنت يؤكدون على التأثير والتتبع وتحسين القيمة من قنوات التسويق المتعددة ذات القيمة المنسوبة مباشرة في العزلة. ومن ثم ، فإن الجمع بين SEO و CRO يجعل التسويق مؤثرًا للغاية ولا يقدر بثمن.