CROをSEOと統合する必要がある3つの理由

オンラインマーケティング担当者は、ほとんどのマーケティングチャネルでコンバージョン率の最適化を効果的に統合できます。 ただし、多くの専門家がSEOキャンペーンにCROを体系的に含めることはめったになく、これは大きな間違いです。 代わりに、企業はCROとSEOの両方を展開するための統合アプローチを再検討する必要があります。

CROとSEOには明確な役割がありますが、それぞれを単独で使用すると予想される結果と比較して、累積的な利益が得られます。 このブログ投稿では、CRO戦略とSEO戦略を統合する必要があるいくつかの理由を理解できます。 ただし、理由を説明する前に、マーケティング部門におけるCROとSEOの個々の役割を知っておく必要があります。

オンラインマーケティングにおけるSEOの役割

SEOは、ユーザーのクエリや検索の目的に適した、認知度を高め、人々をビジネスWebサイトや個々のWebページに誘導することを目的としています。 検索エンジン最適化は、有料メディアの広範なタイプの1つです。 したがって、SEOは幅広いカバレッジを提供し、ブランド認知度を高め、情報の検索および購入プロセスに基づいてターゲットオーディエンスにトピックの露出を提供します。

オンラインマーケティングにおけるCROの役割

CROは、派生した最終的な価値を高めるためにWebサイトのインタラクションを増やすという目的を満たしています。 簡単に言えば、CROはあなたが獲得したものとあなたがすでに所有しているものの価値を高めます。 CROを離れて、必要なレベルのオンライントラフィックが意味のある決定を下すことができるようにすることができます。

1.検索機会の一括はクリック前です

コンバージョンに関連する概念は、個人がビジネスWebサイトにアクセスする前に、さまざまなデジタルマーケティングの目標をサポートするために登場します。 クリック数と表示回数のギャップに存在し続けるさまざまな検索マーケティングで、未開拓の機会がたくさん見つかります。

ここで、クリック数はWebサイトにアクセスした人の数を示し、インプレッションは広告を表示した人の数を示します。 クリックスルー率タイプの最適化は、SEOサービスを提供する上で常に積極的な側面であり続けています。 さらに、SEOとCROの両方の専門家が、召喚の専門知識をサポートしています。

召喚状の概要と役割

購入は、行動を促すフレーズに関連する明らかなユースケースです。 ただし、最も重要なものは、リードが購入を決定する前に、リードを会社またはブランドと結び付け続けるものです。

一般的な例としては、コンテンツのダウンロード、電子メールのサインアップ、ウェビナーのサインアップ、無料トライアルなどがあります。 デジタルマーケティングは、見込み客が広告をクリックして最初の場所でWebサイトにアクセスするように促すという障害に関連する、最初のコンバージョンの障壁を取り除きます。

2.ソリューションはトラフィックを取得するだけではありません

デジタルマーケティングは、ビジネスWebサイトへの人々のアクセスを増やすことに焦点を当てています。 私たちがSEOについて話す場合、SEOは他のどの方法よりも比較的低い比較コストを伴うため、有料検索と比較して正確です。 その理由は、マーケターが有料の検索メディアと比較して、オーガニック検索チャネルの助けを借りてトラフィックを獲得するためです。

SEOの助けを借りた手頃な交通量の関連付けとして、SEOが収益を生み出す可能性を検討すると、大きな無駄になります。 さらに、CROアプリケーションを使用すると、Webサイトのロケーションの利点を利用できます。

一方、CROとSEOの組み合わせは、購入ファネルに関連する各側面を効果的にターゲットにします。 それが興味であろうと意識であろうと、行動であろうと欲求であろうと、各機能はマーケティング関連の結果にプラスの影響を与えます。

3.ビジネス目標を達成するための高度な洞察を提供します

CROは、全体的なレベルで、PPCや他のチャネルと統合することでうまく機能します。 ほとんどの企業は、SEO、CRO、およびその他のさまざまなマーケティング分野の戦略を組み合わせて、すべてが一生懸命働くという考え方と期待を持っています。

ただし、SEOはWebサイトトラフィックを生成する最大のソースの1つであり、1回の訪問で低コストであるため、理想的なCROパートナーになります。 SEOはあなたのウェブサイトにアクセスする人々の数を増やしますが、CROは継続的な学習、継続的な反復テスト、および実験ベースの改良を実行する役割を果たします。

実際、CROとSEOの特別サービスの組み合わせは、無駄を省き、専門知識の各領域を貴重な洞察と密接に結び付けて、多数のビジネス目標を達成するために大きく貢献するために不可欠です。

言及されたポイントを正当化するための一般的な例

マーケターにとってSEOとCROの組み合わせを正当化するには、次のアプローチまたは例を検討する必要があります。

同じ焦点

CROとSEOの両方の専門家は、サービスカテゴリに属する​​同様のタイプのWebページに焦点を当てています。

Googleリッチリザルト

ページ上のSEOには多くの変更があり、新しい検索インテントを満たすためのコンテンツの拡張、見出しへのキーワードの挿入、最新の技術的な更新などがあります。 これらの各戦術は、ページがGoogleリッチ検索結果に表示されるのに役立ちます。

ページの高速読み込みが可能

CROを使用すると、Webページの読み込みを高速化し、歴史的にコンバージョンを妨げていると認識されている関連コンテンツにアクセスできます。 同時に、最新のCTAメッセージングおよび配置機能を提供して、必要なアクションを読み取って実行するためのサポートを提供します。

ページバリエーションを表示

前述の変更に基づいて、CROのチーム全体がページで実験を行い、新しいショートフォームでページのバリエーションを表示し、それによって総訪問者の50％を表示します。

ページランキングとトラフィックの積極的な増加

わずか4週間の期間内に、CROとSEOの組み合わせによって宣伝されたウェブページは、ページのランキングとオンライントラフィックの両方の点で積極的な増加を示しています。 その上、多くの人々がページにとどまることによってビジネスに連絡しました。

永続的な短縮形は新しい変換を生成します

CROの実験により、永続的なタイプの短い形式が多くの新しいWebサイト変換を生成することが明らかになりました。 後で、それぞれの変換は、他の短い形式と配置のフィールドに関する次の実験でフィードされます。

上記の例と事実に基づいて、マーケターがCROサービスとSEOサービスの両方から価値を引き出し、それによってそれらを後押しする方法を簡単に観察できます。

結論

オンラインマーケティングの企業や個々の専門家は、複数のマーケティングチャネルからの価値に影響を与え、追跡し、改善することを強調していることは誰もが知っています。 したがって、SEOとCROの組み合わせにより、マーケティングは非常に影響力があり、非常に貴重なものになります。