디지털 광고란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

디지털 광고는 디지털 채널 및 기타 플랫폼을 사용하여 회사의 브랜드, 제품 또는 서비스를 전달하고 홍보합니다. 웹 브라우저, 소셜 미디어 사이트, 블로그 및 앱에서 수행하는 작업으로 구성됩니다.

디지털 광고 에는 텍스트, 이미지, 오디오 및 동영상이 포함됩니다. 브랜드 인지도, 고객 참여, 신제품 출시, 반복 판매 촉진 등 다양한 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 광고에는 재정적 투자가 필요하므로 전체 마케팅 전략에 광고를 구현하는 방법을 명확하게 이해하는 것이 중요합니다. 광고에 대한 기회는 광고가 보이는 것 이상으로 진화했기 때문에 전문가와 협력하여 디지털 광고를 활용하여 타겟 고객과 연결할 수 있는 최상의 기회를 식별하는 것이 도움이 됩니다.

디지털 광고는 기존 광고와 어떻게 다른가요?

디지털 광고와 기존 마케팅의 주요 차이점은 디지털 광고는 유연하면서도 정확하게 정의된 대상을 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

디지털 광고는 예산 측면에서 매우 유연합니다. 귀하의 광고 캠페인은 기존 광고만큼 비용이 많이 들거나 그 이상이 될 수 있지만 소규모 비즈니스에서도 액세스할 수 있습니다. 대부분의 Google 광고와 Facebook 광고는 타겟 마케팅을 통해 예산에 맞게 확장하거나 축소할 수 있습니다.

타겟 마케팅을 통해 기업은 제품 및 서비스에 가장 관심이 있는 사람들과 연결되는 정확한 커뮤니케이션으로 광고할 수 있습니다. 이를 통해 기존 미디어가 제공할 수 없는 개인화 및 사용자 정의가 가능합니다. 잡지나 신문의 전통적인 광고는 그것을 읽는 모든 사람에게 도달합니다. 기존의 광고 기술을 사용하는 대신 디지털 광고를 사용하면 광고에 반응할 가능성이 더 높은 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

고려해야 할 7가지 디지털 광고 유형

디지털 광고 전략을 세울 때 어떤 유형이 사용 가능하고 비즈니스 목표를 달성하는 데 가장 적합한지 아는 것이 중요합니다. 우리는 모든 기업이 이용할 수 있는 7가지 디지털 광고 기회를 강조할 것입니다. 우리는 각 옵션을 검토하고 타겟 고객과 연결하는 데 어떻게 작동하는지 강조할 것입니다.

유료 검색 광고 또는 클릭당 지불 광고

유료 검색 광고 또는 PPC 는 관련 키워드에 대한 검색 결과 페이지 상단 또는 그 부근에 나타납니다. 유료 검색 광고는 제목, 설명("광고 문구"라고도 함) 및 방문 페이지 링크로 구성됩니다.

페이지의 콘텐츠는 디스플레이 광고를 실행하므로 일반적으로 유료 검색 광고보다 광고를 보는 사람들의 의도와 관련성이 낮습니다. 유료 검색 광고는 Google 검색 결과 페이지 상단에도 표시되므로 사용자는 이러한 광고를 읽고 참여하는 경향이 있습니다. PPC 광고는 클릭률이 더 높고 더 많은 전환을 유도하는 경향이 있습니다.

클릭당 지불 광고는 검색 엔진 최적화(SEO)에 의존하여 자연 검색을 통해 타겟 고객을 유치합니다. 이를 통해 매시간 Google을 사용하여 잠재 고객과 연결하는 수십억 명의 잠재 고객을 줄일 수 있습니다.

모바일 마케팅

휴대폰 사용이 증가하고 모바일 광고가 점점 더 중요한 광고 형식이 되고 있습니다. 모바일 광고에는 문자 메시지, 배너 광고, 인앱 광고 등이 포함됩니다.

소비자가 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 모바일 장치에서 앱을 사용함에 따라 모바일 광고는 가장 많은 시간을 보내는 곳에 도달하고 관심을 끌기 위해 점점 더 중요해지고 있습니다.

모바일 광고는 고객이 "내 주변 비즈니스"를 검색할 때 지역 비즈니스 에서 가장 효과적인 마케팅 유형 중 하나로 찾을 수 있는 것입니다.

리타겟팅/리마케팅

리마케팅은 귀하의 웹사이트 또는 비즈니스를 이미 방문한 사용자를 대상으로 하는 온라인 마케팅 기법입니다. 그것은 그들이 돌아오도록 격려하기 위해 고안되었습니다. 쿠키를 사용하면 웹사이트가 귀하의 컴퓨터에 소량의 정보를 저장할 수 있습니다. 리타게팅은 이전에 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는 방문자에게 광고를 표시하고 다시 방문하도록 권장합니다.

이미 브랜드와 상호작용한 사용자는 고객으로 전환될 가능성이 가장 높습니다. 따라서 리타겟팅은 무엇보다도 온라인 전자상거래 및 SaaS 비즈니스에 대한 광고 ROI의 중요한 동인입니다.

비디오 마케팅

비디오 광고에는 특히 YouTube 와 같은 웹사이트에서 비디오 스트림의 시작 부분이나 비디오 스트림 사이에 표시되는 비디오를 특징으로 하는 모든 형태의 인터넷 광고가 포함됩니다.

스마트폰 사용자는 온라인 동영상 시청을 포함하여 하루 평균 4~6시간 을 모바일 기기에서 보냅니다. 모바일 비디오 소비가 증가함에 따라 비디오 광고는 마케터가 클릭과 판매를 유도하는 매력적인 콘텐츠로 고객에게 다가갈 수 있는 대중적인 매체가 되었습니다.

소셜 미디어 광고

광고를 위한 가장 일반적인 소셜 미디어 플랫폼 은 Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter 및 TikTok입니다. 이러한 플랫폼이나 기타 소셜 미디어 공간에서 유료 광고가 발생하면 소셜 미디어 광고 우산에 해당합니다.

소셜 미디어 광고의 주요 이점 중 하나는 청중이 좋아하고 공유하고 댓글을 달 수 있는 콘텐츠를 홍보할 수 있다는 것입니다. 이는 많은 저비용 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 유도하는 소셜 미디어 광고 방법의 영향을 증폭시킵니다.

네이티브 광고

네이티브 광고는 주변 콘텐츠의 모양과 느낌과 일치하는 모양으로 정의됩니다. 네이티브 광고는 제품 배치 또는 비디오의 리뷰, 표지 이미지와 혼합되는 페이지의 디스플레이 광고 또는 콘텐츠 내부에 작성된 광고를 포함하여 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

네이티브 광고는 페이지의 콘텐츠와 조화를 이루기 때문에 다른 유형의 광고보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. 또한 다른 솔루션보다 방해가 적고 사용자 경험에 미치는 영향이 적습니다. 사용자는 네이티브 광고와 상호작용할 때 광고를 클릭하고 있다는 사실조차 인지하지 못할 수 있습니다. 이 때문에 네이티브 광고는 기존 디스플레이 광고보다 참여도와 클릭률을 높이는 경우가 많습니다.

오디오 광고

Spotify 및 Pandora와 같은 스트리밍 음악 사이트를 통해 사람들은 어디에서나 좋아하는 노래와 팟캐스트를 들을 수 있습니다. 그들은 거대한 청중을 가지고 있습니다. 오디오 마케팅을 통해 광고주는 자신의 광고를 녹음하여 이러한 청취자를 타겟팅할 수 있습니다. 일반적으로 스트리밍 서비스 구독을 구매하여 광고를 선택 해제할 수 있습니다.

Spotify는 사용자가 한 달에 27시간 을 플랫폼에서 듣는 세계에서 가장 많이 사용되는 앱 중 하나입니다. 오디오 광고는 광고주가 많은 청중에게 도달할 수 있는 고품질의 기억에 남을 메시지를 전달할 수 있도록 함으로써 배너 블라인드 문제를 해결합니다.

디지털 광고는 측정 가능한 결과를 볼 수 있도록 도와줍니다

디지털 광고는 인터넷 기반 광고 도구를 사용하여 온라인 광고 캠페인을 조사, 관리, 추적 및 분석하는 방식으로 작동합니다. 디지털 미디어 광고는 단순히 Facebook, YouTube 또는 Google에 빠른 디지털 광고를 게시하는 것이 아닙니다.

제대로 완료되면 디지털 마케팅은 해당 특정 웹사이트에서 대상 고객의 사용자 경험에 매끄럽게 통합되어 웹사이트와 비즈니스로 다시 안내합니다. 게다가 유기적으로 그렇게 한다.

개인화된 디지털 광고는 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 전환율을 증가시킵니다. 그리고 디지털 방식이기 때문에 고객이 광고 캠페인과 관련하여 취하는 모든 단계를 쉽고 가상으로 추적할 수 있습니다. 이를 통해 다른 방법으로는 불가능한 ROI를 달성할 수 있습니다.

디지털 광고로 추적할 수 있는 몇 가지 측정항목은 다음과 같습니다.

• 도달 및 노출수
• 클릭률
• 전환
• 취득당 비용
• 투자 수익

디지털 광고 전략을 선택할 때 사용할 수 있는 것이 있다고 해서 비즈니스 목표에 가장 적합한 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 디지털 광고 전문가가 전체 디지털 마케팅 전략에 광고를 통합하고 현실적인 지출 예산 목표를 설정하는 데 도움이 되는 최상의 방법을 찾기 위해 귀하와 협력할 것입니다.