什么是数字广告，它是如何运作的？

数字广告使用数字渠道和其他平台来宣传和推广公司的品牌、产品或服务。 它由网络浏览器、社交媒体网站、博客和应用程序执行的操作组成。

数字广告包括文字、图片、音频和视频。 它们可以帮助您实现许多不同的业务目标，包括品牌知名度、客户参与度、推出新产品和推动重复销售。

数字广告需要财务投资，这就是为什么清楚了解如何在整体营销策略中实施广告非常重要。 由于广告机会已经超出了广告的外观，因此与专家合作确定利用数字广告与目标受众建立联系的最佳机会会很有帮助。

数字广告与传统广告有何不同？

数字广告与传统营销之间的主要区别在于，数字广告既灵活又能让您瞄准精确定义的受众。

数字广告在预算方面非常灵活。 您的广告活动可能与传统广告一样昂贵或更高，但小型企业也可以使用它们。 大多数 Google 广告和 Facebook 广告都可以通过有针对性的营销扩大或缩小规模，以适应您的预算。

有针对性的营销允许企业通过与最有可能对其产品和服务感兴趣的人建立联系的精确沟通来做广告。 这允许传统媒体无法提供的个性化和定制。 杂志或报纸上的传统广告会接触到所有阅读它们的人。 数字广告不是使用传统的广告技术，而是让您定位更有可能响应您的广告的人。

需要考虑的 7 种数字广告类型

在制定数字广告策略时，重要的是要知道哪些类型可用并且最适合实现您的业务目标。 我们将重点介绍可供任何企业使用的七种数字广告机会。 我们将审查每个选项，并强调它如何将您与目标受众联系起来。

付费搜索广告或按点击付费广告

付费搜索广告或PPC出现在相关关键字的搜索结果页面顶部或附近。 付费搜索广告由标题、描述（有时称为“广告文案”）和着陆页链接组成。

该页面的内容会触发展示广告，因此与付费搜索广告相比，它们与查看它们的人的意图的相关性通常较低。 付费搜索广告也显示在 Google 搜索结果页面的顶部，因此用户倾向于阅读这些广告并与之互动。 PPC 广告往往具有更高的点击率并推动更多转化。

每次点击付费广告依靠搜索引擎优化 (SEO) 通过自然搜索来吸引您的目标受众。 这使您可以从每小时使用 Google 与潜在客户联系的数十亿人中减少您的受众。

移动营销

手机使用量不断增加，移动广告正成为越来越重要的广告形式。 移动广告包括短信、横幅广告和应用内广告等。

随着消费者在网上花费更多时间并在移动设备上使用应用程序，移动广告对于在他们花费最多时间的地方触达他们并吸引他们的兴趣变得越来越重要。

当客户搜索“我附近的企业”时，本地企业可能会发现移动广告是最有效的营销类型之一。

重新定位/再营销

再营销是一种在线营销技术，针对已经访问过您的网站或企业的用户。 它旨在鼓励他们返回。 Cookie 允许网站在您的计算机上存储少量信息。 重定向向以前访问过您网站的访问者展示广告，并鼓励他们再次访问。

已经与您的品牌互动过的用户最有可能转化为客户。 因此，重新定位是在线电子商务和 SaaS 业务等广告投资回报率的重要驱动力。

视频营销

视频广告包括所有形式的以视频为特色的互联网广告，尤其是在YouTube等网站的开头或视频流之间显示的广告。

智能手机用户平均每天在移动设备上花费四到六个小时，包括在线观看视频。 随着移动视频消费量的增加，视频广告已成为营销人员越来越受欢迎的媒介，可以通过引人入胜的内容吸引客户，从而推动点击和销售。

社交媒体广告

最常见的广告社交媒体平台是 Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、Twitter 和 TikTok。 当付费广告出现在这些平台或其他社交媒体空间上时，它就属于社交媒体广告的范畴。

社交媒体广告的主要好处之一是它能够促进观众喜欢、分享和评论的内容。 这放大了社交媒体广告方法的影响，从而推动大量低成本参与，提高品牌知名度并增加流量。

原生广告

原生广告由其外观定义，与周围内容的外观和感觉相匹配。 原生广告可以采取多种形式，包括在视频中放置产品或评论，在页面上显示与封面图片融合的广告，或在一段内容中添加书面广告。

由于原生广告与网页内容融为一体，因此它们被认为比其他类型的广告更值得信赖。 与其他解决方案相比，它们的破坏性更小，对用户体验的影响也更小。 用户在与原生广告互动时甚至可能不会注意到他们正在点击广告。 因此，与传统展示广告相比，原生广告通常会提高参与度和点击率。

音频广告

Spotify 和 Pandora 等流媒体音乐网站让人们可以在任何地方收听自己喜欢的歌曲和播客。 他们有大量的观众。 通过音频营销，广告商可以通过他们自己的广告录音来定位这些听众。 您通常可以通过购买流媒体服务订阅来选择退出广告。

Spotify 是世界上最常用的应用程序之一，用户每月花费 27 小时在该平台上收听。 音频广告通过允许广告商传递高质量和令人难忘的信息来吸引大量受众，从而解决了横幅盲的问题。

数字广告可以帮助您看到可衡量的结果

数字广告通过使用基于互联网的广告工具来进行研究、管理、跟踪和分析在线广告活动。 数字媒体广告不仅仅是在 Facebook、YouTube 或 Google 上快速投放数字广告。

如果做得好，数字营销将无缝集成到您的目标客户在该特定网站上的用户体验中，将他们引导回您的网站和业务。 此外，它是有机的。

个性化数字广告可以帮助您接触目标受众。 这提高了转化率。 由于它是数字化的，因此您可以轻松、虚拟地跟踪客户针对您的广告活动所采取的每一步。 这使您可以实现通过其他方式无法实现的投资回报率。

您可以通过数字广告跟踪的一些指标包括：

• 覆盖面和展示次数
• 点击率
• 转换
• 每次购置成本
• 投资回报

在选择数字广告策略时，重要的是要记住，仅仅因为某些东西可用并不意味着它最适合您的业务目标。 数字广告专家将与您一起确定将广告纳入整体数字营销策略的最佳方式，并帮助您设定切合实际的支出预算目标。