디스플레이 광고란 무엇입니까? 완전한 가이드

이 스포트라이트 기사에서는 디스플레이 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 배웁니다. 목표가 브랜드 구축이든 리드 생성이든 모든 것이 여기에 있습니다.

매력적이고 시선을 사로잡는 광고 크리에이티브를 만들고, 적절한 잠재고객을 타겟팅하고, 결과를 생성하는 깔때기에서 함께 래핑하는 방법을 배우게 됩니다. 이에 대해 설명하기 전에 디스플레이 광고가 무엇인지 정의하고 성장 및 디지털 마케팅 목표에 기여하는 방식에 대해 알아보겠습니다.

디스플레이 광고란 무엇입니까?

디스플레이 광고는 특정 행동을 취하도록 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 또는 기타 디지털 매체의 청중을 끌어들이는 방법입니다. 이들은 종종 사용자가 방문 페이지를 클릭하고 행동(예: 구매)을 하도록 장려하는 텍스트 기반, 이미지 또는 비디오 광고로 구성됩니다.

대부분의 디스플레이 및 온라인 광고 캠페인은 클릭당 비용(CPC) 기준으로 청구됩니다. 즉, 검색 엔진의 사용자가 광고를 클릭할 때마다 전체 입찰 전략에 따라 금액이 청구됩니다.

리타게팅 캠페인에도 사용할 수 있습니다. 특정 웹사이트를 이미 방문한 사용자에게 광고가 게재되는 곳입니다. 목표는 그들을 "재타겟팅"하고 웹사이트로 돌아와 동일한 행동(또는 유입경로의 다른 단계에서 행동)을 취하도록 권장하는 것입니다.

이를 염두에 두고 훌륭한 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 방법과 매력적인 광고 크리에이티브를 조합하여 이상적인 잠재고객을 유치하는 방법을 살펴보겠습니다.

다른 형태의 디스플레이 광고가 있습니까?

짧은 대답은 예입니다! 디스플레이 캠페인은 다음과 같은 다양한 형태와 크기로 제공될 수 있습니다.

1. 배너 광고: 가장 오래되고 전통적인 광고 형식 중 하나인 배너 광고는 일반적으로 "배너" 형식으로 웹사이트 상단에 표시됩니다. 다음은 Amazon Prime의 예입니다.
2. 전면 광고: 이러한 광고는 사용자가 요청한 원본 페이지로 연결되기 전에 사용자에게 제공되는 웹 페이지로 표시됩니다. 아래 예에서 모바일 장치에서 웹 페이지 또는 앱에 액세스하기 전에 이것이 어떻게 나타나는지 확인할 수 있습니다.
3. 리치 미디어: 이러한 광고에는 비디오, 오디오 및 클릭 가능한 요소와 같은 양방향 요소가 포함됩니다. 아래 예는 광고 자체 내에서 바로 옵트인 양식을 포함하는 DemandGen의 광고를 보여줍니다.
4. 비디오 광고: YouTube 광고 플랫폼과 Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 네트워크는 마케터를 위한 완전히 새로운 길을 열었습니다. 비디오 광고를 사용하면 잠재고객에게 도달하고 개인적 수준에서 연결할 수 있으며 투자할 가치가 있습니다.

이러한 형식 외에도 네이티브 광고는 훌륭한 크리에이티브를 전달하고 참여하는 청중 앞에서 메시지를 전달하는 효과적인 전략입니다. 이 접근 방식을 사용하면 청중이 좋아하는 채널에서 좋아하는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 자세한 내용은 네이티브 광고에 대한 전체 가이드를 확인하세요.

디스플레이 광고의 장점과 단점은 무엇입니까?

모든 마케팅 활동과 마찬가지로 디스플레이 캠페인에는 장단점이 있습니다. 디스플레이 광고를 비즈니스에 적용하는 방법에 대해 실행 가능하고 심층적인 조언을 하기 전에 이점과 단점을 살펴보겠습니다.

첫째, 장점:

1. 다양성: 디스플레이 광고는 다양한 모양과 크기로 제공됩니다. 그리고 위에서 보았듯이 여러 형식으로도 표시될 수 있습니다. 즉, 목표를 달성하는 데 도움이 되는 스타일과 광고 형식을 선택할 수 있습니다.
2. 도달범위: Google 디스플레이 네트워크(GDN) 덕분에 Google Ads 계정에서 바로 수백만 개의 사이트에 액세스할 수 있습니다.
3. 타겟팅: GDN의 광범위한 도달 범위 덕분에 적절한 웹사이트에 광고를 게재하여 적절한 잠재고객을 타겟팅할 수도 있습니다. 여기에는 대상 고객의 특정 관심사와 함께 인구 통계 및 지역 타겟팅이 포함됩니다.
4. 측정 가능: 클릭, 노출 및 전환을 모두 Google Ads에서 추적할 수 있을 뿐만 아니라 Google Analytics에서 더 세부적인 실적 및 참여 추적을 추적할 수 있습니다.

이 모든 것이 훌륭해 보이지만 단점은 무엇입니까? 디스플레이 광고에는 다음과 같은 몇 가지 단점이 있습니다.

1. 배너 실명: 디스플레이 광고의 다작 특성 때문에 많은 사용자가 광고를 완전히 무시하게 되었습니다. 이는 클릭률이 낮다는 것을 의미합니다. 그러나 이는 리마케팅 ​​및 리치 미디어 광고를 사용하여 우회할 수 있습니다. 이 가이드의 뒷부분에서 리마케팅에 대한 모든 것을 배우게 됩니다.
2. 광고 차단기: 이와 함께 광고 차단기 기술은 지난 몇 년 동안 인기를 얻었습니다. 그러나 많은 브랜드와 언론 매체는 사용자에게 광고를 허용하거나 구독을 구매할 수 있는 옵션을 제공하여 이를 우회하려고 했습니다.

이러한 작은 단점에도 불구하고 디스플레이 광고는 여전히 효과가 있습니다. 특히 제대로 했을 때 그렇습니다.

여기에서는 긍정적인(그리고 수익성 있는) ROI를 생성하면서 광고 노력을 최대한 활용할 수 있도록 몇 가지 기술과 팁을 살펴보겠습니다.

1. 디스플레이 광고 전략 및 판매 유입경로

모든 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로 디스플레이 광고는 목표 설정에서 시작됩니다. 디스플레이 광고도 다르지 않지만 이번에는 이점이 약간 다릅니다.

디스플레이 벤치마크 도구에 따르면 모든 형식 및 게재위치에서 ​​디스플레이 광고의 평균 CTR은 0.06%입니다. 그러나 Retargeter는 486%의 ROI를 생성한 리타게팅 캠페인을 설정했습니다.

따라서 전략은 궁극적으로 목표에 달려 있습니다. 가능한 디스플레이 광고 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 및 최초 인지도 구축
• 리드 자석을 제공하여 리드 생성
• 리타게팅을 통해 이탈한 사용자/고객 유치
• 구매 프로세스를 통한 리드 육성

Techwyse에 따르면 디스플레이 광고는 세 가지 특정 목적을 달성할 때 가장 효과적입니다.

즉, 디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높이거나 유지하고 충성도를 높이는 데 사용해야 합니다.

디스플레이 광고의 평균 CTR은 0.06%입니다. 모든 마케팅 채널과 마찬가지로 테스트할 가치가 있습니다. 특히 강력한 검색 엔진 마케팅 전략을 구축하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 데이터를 보는 것이 중요합니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 디스플레이 광고가 SEM 유입경로 및 PPC 캠페인과 함께 작동하는 방식입니다. 예를 들어, PPC 방문 페이지를 방문한 후 조치를 취하지 않는 사용자를 타겟팅하면 해당 캠페인의 전체 ROI가 증가할 수 있습니다.

목표는 잘 문서화된 전략의 첫 번째 부분입니다. 광고를 실행하는 이유, 달성하고자 하는 목표, 측정할 측정항목(나중에 자세히 설명)을 정의하고 있는지 확인하십시오.

2. 디스플레이 네트워크 타겟팅을 제대로 하세요

캠페인의 성패를 좌우하는 부분입니다. 올바른 타겟팅이 없으면 제공해야 하는 제품에 관심이 없는 사람들에게 광고를 게재할 위험이 있습니다.

사용 가능한 타겟팅 옵션의 수는 어마어마할 수 있습니다. 프로세스는 검색 네트워크와 유사한 방식으로 작동하지만 디스플레이 타겟팅은 키워드 그 이상입니다.

디스플레이 네트워크의 다양한 타겟팅 옵션과 각 옵션의 작동 방식을 살펴보겠습니다.

1. 키워드 타겟팅: Google은 귀하가 정의한 대상 키워드가 포함된 웹사이트의 콘텐츠와 함께 귀하의 광고를 게재합니다.
2. 인구통계학적 타겟팅: 웹사이트 또는 청중의 기본 인구통계학적 프로필을 기반으로 청중을 타겟팅할 수 있습니다.
3. 게재위치 타겟팅: 디스플레이 광고를 게재할 웹사이트를 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 패션 잠재고객을 타겟팅하는 경우 Vogue, Elle 및 Grazia와 같은 특정 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.
4. 주제 타겟팅: 사용자가 특정 주제에 맞는 웹사이트 그룹을 타겟팅할 수 있습니다.
5. 관심 타겟팅: Google은 사용자에 대한 여러 데이터 포인트에 액세스할 수 있으므로 사용자가 검색 엔진에 입력하는 내용을 기반으로 디스플레이 광고를 제공할 수 있습니다. 그런 다음 두 가지 범주로 더 세분화됩니다.

1. 인마켓(In-Market): 제품 및 서비스와 관련이 있으며 일반적으로 구매에 관심을 표명하는 사람들을 대상으로 합니다.
2. Affinity: 전체 주제와 관심사를 분석하여 특정 사용자의 정체성을 구축합니다.

• 잠재고객 타겟팅: 귀하의 웹사이트를 이미 방문한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다(리마케팅).

특정 웹사이트나 특정 주제를 다루는 웹사이트에 광고를 게재하고 싶지 않은 경우가 있습니다. 이를 디스플레이 타겟팅 제외라고 하며 특정 키워드, 주제, 게재위치 및 인구통계에서 디스플레이 광고를 제외할 수 있습니다. 타겟팅 하지 않을 콘텐츠를 정의한다는 점에서 제외 키워드와 유사한 방식으로 작동합니다.

그런 다음 사이트 카테고리 제외가 있습니다. 일반적으로 이는 성인용 콘텐츠, 도박, 오류 페이지 등과 같은 주제가 포함된 웹사이트에 광고가 게재되지 않도록 하는 데 사용됩니다.

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궁극적으로 디스플레이 광고 노력의 결과를 보려면 타겟팅을 올바르게 설정해야 합니다. 관련 없는 웹사이트에 광고를 게재하면 CTR이 낮아지고 예산이 낭비됩니다.

3. 멋진 광고 크리에이티브 만들기

타겟팅 설정이 완료되면 완벽한 청중을 끌어들이고 클릭을 유도할 때입니다. 여기에서 효과적이고 매력적인 광고 크리에이티브를 만들 수 있습니다. 다음은 크리에이티브 디스플레이 광고 자산을 계획하고 디자인할 때 따라야 할 4가지 팁입니다. 디자인 기술에 관계없이 트래픽을 유치(또는 재타겟팅)할 때 도움이 될 것입니다.

광고 크리에이티브 팁 #1: 올바른 언어 사용

SEM과 마찬가지로 디스플레이 광고를 사용하면 특정 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 당신이 그 그룹들 각각과 독립적으로 말해야 한다는 것을 의미합니다. 그들이 하나이고 같은 것처럼이 아닙니다.

예를 들어, 온라인 신발 매장을 운영하는 사람은 대부분의 고객이 스타일을 위해 구매한다고 생각할 수 있습니다. 그러나 자세히 살펴보면(고객과 개별적으로 대화) 많은 사람들이 편안함을 위해 구매하는 것으로 나타났습니다.

따라서 이 상점은 이러한 구매자의 인구 통계 및 심리 프로필을 식별하여 특별히 광고를 제공할 수 있습니다.

아래 예에서 Hilton은 주말 거래를 찾는 사람들을 대상으로 럭셔리보다 가격대(편의성)에 중점을 두고 있습니다.

관심을 끌고 싶은 청중과 언어가 일치하는지 확인하십시오. 유행어를 피하고 명확하게 하십시오.

광고 크리에이티브 팁 #2: 눈에 잘 띄는 카피 사용

디스플레이 광고는 본질적으로 시각적 형식이지만 올바른 광고 문구를 만드는 것이 여전히 중요합니다. 다음은 사본을 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 긴급성 설정: "지금" 및 "필요"와 같은 단어를 사용하여 사람들이 빠르게 행동(클릭)하도록 합니다.
• 호기심 을 유발하십시오: "조심하세요", "공표하다" 및 "너무 늦기 전에"와 같은 문구를 사용하여 질문을 하고 신비로운 분위기를 이끌어내십시오.
• 숫자 및 기호 사용: 숫자는 이해하기 쉽고 주의를 끌 때 중요합니다. 사람들이 클릭하도록 장려하기 위해 사회적 증거를 제공할 때 통계를 사용하고 숫자를 포함합니다.
• 과감하게 표현하세요: 사용하는 단어만큼 중요한 것은 표현 방법입니다. 눈에 띄는 굵은 글자와 타이포그래피를 사용하십시오. 그러나 명확하게 읽을 수 있는지 확인하십시오.

아래 예에서 Hornitos는 선명한 온브랜드 타이포그래피로 포장된 카피를 사용하여 호기심을 유발합니다.

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광고 크리에이티브 팁 #3: 깔끔한 이미지

사용하는 이미지는 단순하고 군더더기 없이 브랜드에 맞아야 합니다. 사진을 사용하는 경우 브랜드에 대한 정보를 담고 있는지 확인하세요.

일러스트레이션은 메시지를 전달할 수 있는 훌륭한 시각적 장치가 될 수 있습니다. 여기에서 Dropbox는 성공적으로 주의를 끄는 간단하고 가벼운 그림을 사용합니다.

광고 크리에이티브 팁 #4: 설득력 있는 클릭 유도문안

방문 페이지, PPC 광고 및 모든 마케팅 자산과 마찬가지로 클릭 유도문안이 필요합니다. 이것은 사본에 사용하거나 위에서 Dropbox에서 수행한 작업을 수행하고 주의를 끌기 위해 버튼과 같은 모양을 다시 만들 수 있습니다. 이것이 작동하는 이유는 인터넷 사용자로서 이 모양을 버튼으로 인식하도록 되어 있기 때문입니다. 따라서 우리는 한 번 보면 클릭하도록 훈련되었습니다.

또한 클릭 유도문안 내에서 이익 또는 행동 중심의 문구를 사용해야 합니다. 아래 예에서 Facebook은 사용자가 다음에 해야 할 일을 완벽하게 설명하는 간단한 "시작하기" 버튼을 사용합니다.

4. 효과적인 방문 페이지

사용자의 행동을 유도하는 매력적이고 눈길을 끄는 디스플레이 광고가 있습니다. 엄청난! 이제 그 트래픽을 고객과 리드로 전환할 때입니다.

랜딩 페이지는 모든 마케팅 캠페인, 특히 PPC 광고의 생명선입니다. 디스플레이 광고도 다르지 않습니다. 먼저 몇 가지 방문 페이지 권장사항을 살펴보겠습니다.

1. 방문 페이지에는 하나의 목적과 하나의 메시지가 있어야 합니다.
2. 귀하의 제품, 서비스 또는 제안이 상황에 따라 어떻게 사용되는지 설명
3. 평가 또는 회사 로고의 형태로 사회적 증거를 포함하십시오.
4. 짧지 만 달콤하게 유지하고 필요한 정보만 포함하십시오.
5. 사용자가 클릭하지 않도록 탐색 모음을 제거합니다.
6. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 클릭 유도문안을 표시하세요.
7. 비디오가 전환율에 미치는 영향 테스트
8. 리드 양식을 사용할 때 필요한 정보만 요청하십시오.

이러한 모범 사례를 이전에 많이 들어보았을 것입니다. 그러나 디스플레이 광고와 관련하여 고려해야 할 몇 가지 다른 사항이 있습니다.

우선 광고의 메시지가 방문 페이지의 문구와 일치해야 합니다. 여기에는 헤드라인과 클릭 유도문안이 포함되어야 합니다. 아래 예에서 Choice Hotels는 웹사이트를 통해 예약 시 20% 할인을 제공합니다.

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다음은 Powered By Search에서 만든 랜딩 페이지입니다.

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보시다시피 광고의 여정은 방문 페이지에서 계속됩니다. 문구와 시각적 단서(예: 클릭 유도문안 색상)가 모두 일치합니다. 방문 페이지 디자인도 마찬가지입니다. 예를 들어, KlientBoost의 이 광고는 Autopilot이 전환율을 높이는 데 어떻게 도움이 되었는지에 대한 사례 연구를 제공합니다.

그리고 여기로 연결되는 랜딩 페이지가 있습니다.

보시다시피 색 구성표에서 일러스트레이션 자산에 이르기까지 전체 디자인이 광고와 완벽하게 일치합니다. 다음에 무엇을 해야 하는지 짐작할 수 없습니다. 광고를 클릭했을 때 이미 해당 작업을 수행할 준비가 되어 있었습니다.

그렇기 때문에 랜딩 페이지에 맞는 광고가 중요합니다. 연결되지 않은 경험은 청중을 혼란스럽게 하여 결과적으로 전환을 저해합니다. 위의 Choice Hotels의 예를 기억하십니까? Powered By Search가 마법을 부리기 전의 모습은 다음과 같습니다.

20% 할인 쿠폰은 어디에도 없습니다. 호텔을 선택할 때 받을 수 있습니까? 아니면 코드를 입력해야 합니까? 불분명하다. 광고에서 방문 페이지까지의 여정을 간결하게 만드십시오.

5. 디스플레이 광고 측정

디스플레이 광고 캠페인을 설정했습니다. 결과를 보고 데이터를 수집하기 시작했습니다. 이제 올바른 메트릭으로 이러한 결과를 측정할 때입니다.

다음은 디스플레이 광고 유입경로의 모든 단계에서 측정해야 하는 4가지 주요 측정항목입니다. 이를 통해 타겟팅을 개선하고 광고 크리에이티브를 최적화하며 전환을 늘릴 수 있습니다.

1. 인상

웹사이트에 광고가 게재될 때마다 노출로 계산됩니다. 따라서 노출수는 광고가 웹사이트 또는 게재위치에서 ​​사용자에게 "게재된" 횟수입니다.

이 측정항목은 특정 웹사이트에 광고가 게재된 횟수를 수량화하는 데 도움이 되며, 다음에 다룰 클릭률(CTR)에 대한 실적을 측정할 수 있습니다.

총 노출수가 증가하면 광고가 더 많은 잠재고객에게 도달하고 있음을 의미합니다. 그러나 다른 측정항목이 함께 증가하지 않으면 유입경로 어딘가에 누수가 있음을 의미합니다. 이는 타겟팅 문제, 설득력이 없는 광고 메시지 또는 전환율이 낮은 방문 페이지일 수 있습니다.

높은 노출수의 가장 큰 장점은 브랜드 인지도입니다. 광고를 보는 사람이 많을수록 브랜드가 강화됩니다. 그러나 다른 참여 측정항목을 무시하지 마십시오.

2. 도달

노출수는 광고가 게재된 횟수를 측정하지만 도달범위는 실제로 본 사람의 수를 보여줍니다. 즉, 디스플레이 광고의 고유한 조회수입니다.

도달 범위를 모니터링하고 최적화하면 동일한 사람들에게 광고를 게재하여 비용을 낭비하지 않도록 할 수 있습니다. 이는 상기 인지도에 도움이 될 수 있지만 잘못된 사람들에게 두 번 이상 광고를 게재할 위험이 있습니다. 따라서 광고 피로를 피하기 위해 타겟팅을 최적화해야 합니다.

3. 클릭률

간단히 말해서 클릭률은 광고를 클릭한 사람들의 수입니다. 클릭수에 대한 노출수의 비율로 계산됩니다. 예를 들어 광고에 1,000번의 노출이 발생하고 18번의 클릭이 발생했다면 클릭률은 1.8%입니다.

이 측정항목은 광고의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다. 그러나 누군가가 클릭한 이유 뒤에 숨겨진 의도도 고려해야 합니다. 결국 모든 것은 전환에 관한 것입니다.

클릭률이 낮은 것 같으면 새 광고 크리에이티브를 테스트할 수 있습니다. 관심을 끌기 위해 다양한 색상과 광고 문구로 실험하고 A/B 테스트를 통해 새 버전이 클릭을 증가하는지 확인합니다.

4. 전환율

종종 디스플레이 광고의 진정한 북쪽으로 간주되는 전환율은 방문 페이지를 클릭한 다음 원하는 행동(옵트인, 앱 다운로드, 구매 등)을 취하는 사람들의 수입니다.

낮은 전환율은 다음 두 가지 중 하나를 의미할 수 있습니다.

1. 품질이 낮은 트래픽을 생성하고 있습니다.
2. 방문 페이지가 최적화되지 않았습니다.

전자라면 타겟팅 설정으로 돌아가서 더 세분화하세요. 감사를 실행하여 어떤 웹사이트, 인구통계 및 잠재고객이 조치를 취하고 있고 어떤 웹사이트와 게재위치가 실적이 저조한지 확인합니다.

타겟팅이 옳다고 생각되면 방문 페이지에서 A/B 테스트를 실행하십시오. 헤드라인, 클릭 유도문안 및 전체 제안의 변경 사항이 전환율에 미치는 영향을 확인하십시오.

6. 리마케팅으로 잃어버린 비즈니스 기회 다시 포착

리마케팅(또는 리타게팅)은 귀하의 웹사이트를 이미 방문한 사용자에게 광고를 게재하는 방법입니다. 이 (상당히) 최근 기술은 사용자가 웹사이트에서 본 콘텐츠를 기반으로 관련 광고를 사용자에게 제공할 수 있게 해주기 때문에 거대합니다.

예를 들어 보겠습니다. 전자 상거래 사이트를 운영하고 사용자가 단일 카테고리에서 여러 제품을 검색했다고 가정해 보겠습니다. 이 데이터를 통해 이 제품 중 하나(또는 전체)에 어느 정도 관심이 있다는 것을 알 수 있습니다.

리마케팅을 사용하면 Google 디스플레이 네트워크에서 이러한 관심분야와 관련된 광고를 게재할 수 있습니다. 어떻게 작동합니까? 자바스크립트와 쿠키의 힘 덕분입니다.

Google Ads를 사용한 리마케팅에 대한 빠른 초보자 가이드를 살펴보겠습니다. 리마케팅 광고는 Google Ads 플랫폼에서 실행되지만 Google 애널리틱스에서 잠재고객을 만들어야 합니다. 이렇게 하려면 관리 영역으로 이동하고 "속성" 아래에서 대상 정의 > 대상을 선택합니다.

다음 섹션에서 리마케팅을 활성화하고 '잠재고객 대상'에서 관련 Google 애널리틱스 보기를 선택해야 합니다. 완료되면 새 잠재고객을 만들 수 있습니다.

'+새 잠재고객' 버튼을 클릭합니다. 여기에서 방문한 페이지와 같은 속성을 기반으로 잠재고객을 만들 수 있습니다.

잠재고객을 만든 후에는 잠재고객에 액세스하여 Google Ads에서 다음 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.

이미지 소스

다음은 리마케팅 ​​캠페인을 실행할 때 명심해야 할 세 가지 실용적인 팁입니다.

1. 가장 실적이 좋은 페이지 및 제품부터 시작: 보유하고 있는 페이지 또는 제품의 수에 따라 리마케팅이 순식간에 압도적일 수 있습니다. 따라서 가장 실적이 좋은 페이지와 베스트 셀러 제품부터 시작하십시오.
2. 기존 고객에게 서비스 제공: 기존 고객은 새로운 잠재 고객보다 전환하기 쉽습니다. 그들은 이미 귀하의 브랜드에 대한 신뢰를 구축했으므로 리마케팅을 제품과 서비스를 교차 판매하고 상향 판매할 기회로 활용하십시오.
3. 새로운 요소에 대한 실험: 설정하고 잊어버리기 위해 광고를 게재하지 마십시오. 새로운 문구, 이미지, 클릭 유도문안을 실험하여 결과를 개선하세요. 한 번에 하나의 요소만 테스트하여 결과 변경에 영향을 미치는 요소를 확인하십시오.

리마케팅의 핵심은 이미 액세스할 수 있는 잠재고객과 자산을 최대한 활용하는 것입니다. 분석을 보고 최고 실적 제품 및 페이지를 식별하십시오. 더 많은 전환을 생성하려면 해당 콘텐츠를 사용자에게 제공하세요.

정리하기

많은 마케터들이 디스플레이 광고는 죽었다고 생각하지만 여전히 목표를 달성하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 실제로 다른 마케팅 이니셔티브와 결합하면 해당 활동의 성과를 높일 수도 있습니다.

모든 유료 마케팅 노력과 마찬가지로 타겟팅을 올바르게 하는 것이 중요합니다. 적절한 트래픽과 잠재고객이 없으면 가장 매력적인 광고 크리에이티브와 랜딩 페이지도 무너질 것입니다.

이미지 크레딧:

특집 이미지: Unsplash / Anthony Tuil

저자의 모든 스크린샷, 2019년 7월

이미지 1: Bannersnack을 통해

이미지 2: Instapage를 통해

이미지 3: MobileAds를 통해

이미지 4: Vice를 통해

이미지 4: Techwyse를 통해

이미지 5: Google을 통해

이미지 6: 힐튼 경유

이미지 7: BannerSnack 블로그를 통해

이미지 8: Dropbox for Business를 통해

이미지 9: Facebook Audience Network를 통해

이미지 10-11, 11: Powered by Search를 통해

이미지 12-13: ClientBoost를 통해

이미지 14-15: Google Analytics를 통해

이미지 16: 검색 엔진 저널을 통해