2021년에 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 방법은 다음과 같습니다.

이메일 마케팅은 디지털 마케팅, 저조한 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화 및 제휴 마케팅의 가장 성공적인 마케팅 채널입니다.

그 이유는 무엇입니까? 새로운 플랫폼에 대한 모든 소문에도 불구하고 수십 년 된 기술이 가장 성공적인 마케팅 전략 중 하나로 남아있는 이유는 무엇입니까?

소셜 미디어의 부상에도 불구하고 사람들은 여전히 ​​다른 채널보다 이메일을 선호합니다. 결국, 존재하지 않는 사람에게 매력이 무슨 소용이 있겠습니까?

통계에 따르면 대다수의 사람들이 이메일을 사용하며 그 수는 매년 증가하고 있습니다.

또한 이메일 마케팅과의 연결을 소유하고 있으므로 범위를 줄이는 알고리즘 변경에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

그렇기 때문에 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 방법에 대해 잘 알고 있습니까? 이메일 마케팅 전략이 효과적인지 확신이 서지 않습니까? 매일 약 2,690억 개의 이메일이 전송되어 청중의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열합니다.

그 이메일 번호도 증가하고 있습니다. 그렇기 때문에 타겟 고객을 만나고 관심을 유지하려면 이메일 마케팅을 올바르게 수행하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

이 가이드를 마치면 좋은 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 단계를 알게 되어 더 많은 노출, 관심, 리드 및 판매를 얻을 수 있습니다.

이메일 마케팅 캠페인이란 무엇입니까?

이메일 마케팅 캠페인 은 비즈니스에서 한 명 이상의 고객 또는 잠재 고객에게 보내는 이메일입니다. 효과적인 이메일 마케팅 캠페인은 수신자가 행동하고 비즈니스와 연결하며 더 많은 리드와 판매를 생성하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

이메일 마케팅의 주요 이점 중 하나는 여전히 일반적으로 사용된다는 것입니다. 실제로 이메일 마케팅이 죽지 않은 이유에 대한 기사에 따르면 성인의 90%와 십대의 74%가 여전히 정기적으로 이메일을 사용합니다.

결과적으로 이메일 마케팅은 소비자 관계를 발전시키고 리드 및 판매를 생성하는 이상적인 방법입니다.

그러나 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 실행하기 전에 실제로 첫 번째 이메일을 보낼 때 성공할 준비가 되도록 먼저 준비해야 합니다.

성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 위한 최고의 팁

1. 타겟 이메일 목록 작성

이메일을 보내기 전에 이메일을 보낼 사람이 필요합니다. 그렇다면 메일링 리스트 작성은 어떻게 시작합니까? 웹사이트의 배너나 양식을 통해 사람들에게 구독을 요청하는 것으로 시작하세요.

평균적으로 웹사이트 사용자의 80%가 뉴스레터에 가입하지 않고 사이트를 떠날 것이라는 사실을 알고 계셨습니까?

이탈 방문자를 구독자 및 고객으로 전환하려면 이탈 의도 팝업을 사용하는 것이 좋습니다.

이탈 의도 팝업은 사용자 활동을 추적하고 웹을 영원히 떠나려고 할 때 타겟 캠페인을 제공합니다. 이 독창적인 기술은 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

2. 목표 알기

목표 설정은 모든 성공적인 마케팅의 기초이며 이메일 마케팅도 예외는 아닙니다. 이메일 마케팅 계획으로 무엇을 하고 싶은지 고려하십시오. 다음은 일반적인 이메일 마케팅 캠페인 목표입니다.

• 새로운 구독자를 맞이하고 그들과 관계를 형성할 수 있도록 회사와 원칙에 대해 알려줍니다.
• 웹 세미나를 홍보하거나 초기 판매를 시도하는 경우 콘텐츠 및 비즈니스 상호 작용을 증가시킵니다.
• 기존 가입자는 유용한 것을 제공하여 육성합니다.
• 한동안 참여하지 않은 구독자는 다시 참여하게 됩니다.
• 구독자 세분화를 통해 보다 표적화된 이메일 마케팅 캠페인을 전달할 수 있습니다.

전환 목표에 따라 이메일 마케팅 목표를 설정할 수도 있습니다.

3. 이메일 유형 이해

보낼 수 있는 다양한 형태의 이메일을 이해하는 것도 중요합니다. 사람들은 이를 다양한 방식으로 분류하지만 다음은 가장 일반적인 세 ​​가지 이메일 유형입니다.

프로모션 이메일:

할인 및 거래에 대해 말하고 자체 홍보하는 프로모션 이메일은 너무 일반적입니다.

관계형 이메일:

그런 다음 주간 뉴스레터, 사은품, 유용한 정보 등과 같이 구독자와의 약속을 이행하는 관계형 이메일이 있습니다.

거래 이메일:

다음과 같은 거래 이메일도 있습니다.

• 가입자 가입 확인
• 인사말 메시지
• 주문 또는 구매 확인
• 가입자 세부 정보에 대한 변경 사항이 확인됩니다.

거래 이메일은 일반적으로 구독자의 활동으로 인해 발생하며 구독자가 플랫폼에서 수행한 특정 작업과 관련이 있습니다.

보낼 수 있는 다양한 유형의 이메일에 대해 배웠으므로 이제 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.

4. 청중 알기

한동안 이메일 마케팅을 해 왔다면 타겟 시장이 누구인지 잘 알고 있을 것입니다. 이제 막 시작하는 경우 콘텐츠를 타겟팅하려면 몇 가지 정보에 입각한 가정을 해야 합니다. 괜찮아요; 첫 번째 캠페인을 제출하는 순간 구독자 정보를 수집하기 시작하므로 다음에 작업할 실제 데이터를 갖게 됩니다.

그동안 Google Analytics 및 소셜 미디어 계정에서 데이터를 수집하십시오. 두 소스 모두 인구 통계, 장소 및 관심 분야에 대한 정보는 물론 고객이 누구이며 고객이 무엇에 관심을 갖고 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 많은 일반 지표를 제공합니다. 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들 때 시작하기에 좋은 곳입니다.

5. 기술을 현명하게 사용

최고의 이메일 마케팅 서비스는 보다 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 소프트웨어를 제공합니다. 다음과 같은 특성을 찾으십시오.

• 템플릿과 워크플로가 포함되어 있어 캠페인 디자인과 자동화가 쉽습니다.
• WordPress와 같은 기존 플랫폼과의 통합.
• 대상 고객을 세분화하는 방법.
• 이메일 캠페인의 성공에 대한 심층 분석.

아래 표시된 것을 포함하여 Mailchimp의 자동화는 거래 이메일 및 블로그 업데이트를 예약하고, 고객에게 신속하게 응답하고, 홍보 및 관계 이메일을 작성하고 보내는 데 도움이 됩니다. 이것들은 모두 이메일 마케팅 성공을 높이는 좋은 방법입니다.

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6. 훌륭한 옵틴 만들기

좋은 캠페인을 운영하려면 이메일 목록에 사람이 포함되어야 합니다.

그렇게 하려면 사람들이 가입하도록 유도하는 눈길을 끄는 선택 양식을 디자인해야 합니다. 다음과 같이 웹사이트의 다양한 섹션에서 다양한 유형의 선택 양식을 실험해 보십시오.

• 방문자가 웹에 도착하면 환영 게이트가 나타납니다. 또한 페이지 슬라이드 기능을 사용하여 사람들이 준비되는 즉시 콘텐츠로 안내할 수 있습니다.
• 라이트박스 팝업은 모든 페이지에 표시되며 나머지 콘텐츠를 잠시 숨겨 선택 항목을 볼 수 있습니다. 이들은 변환에 탁월합니다.
• 사용자가 웹사이트를 종료하려고 할 때 종료 의도 팝업이 나타납니다. 이 단계에서 리드 자석을 제공하는 것이 좋습니다.

다양한 위치에 옵틴을 배치하고 최상의 성능을 위해 규칙 및 페이지 수준 타겟팅으로 표시되는 방식을 모니터링하세요. 이것은 효율성을 유지하면서 불편함의 수준을 줄입니다.

7. 이메일 및 후속 조치 계획

이제 타겟, 이메일 유형 및 청중을 알고 이메일 마케팅 전략을 계획할 때입니다. 타겟 옵션을 사용하여 목록에 사람들을 끌어들였습니다. 이렇게 하면 7~9단계에서 이메일 디자인을 시작할 때 작업할 작업에 대한 일반적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.

강력한 전략은 메모를 작성하는 것입니다.

• 이메일 빈도는 아래에서 더 자세히 살펴보겠습니다.
• 2단계에서 지정한 이메일 유형입니다.
• 내용의 대략적인 개요.
• 구독자에게 가장 중요한 것은 (예: 이벤트 등록, 소셜 미디어 팔로우, 제품 구매)입니다.

8. 제목 줄 만들기

사람들이 이메일을 열고 클릭하도록 설계하는 데 필수적인 제목 줄은 효과적인 이메일 마케팅 캠페인을 시작하기에 좋은 위치입니다. 블로그 게시물의 헤드라인과 같은 이메일 제목은 사람들의 관심을 끌고 계속 읽도록 유도해야 합니다.

제목을 개선하기 위한 옵션은 다음과 같습니다.

• 사람들이 귀하의 이메일을 열 때 무엇을 얻을 것인지 알려줍니다. 그것이 당신의 비즈니스의 성격이 아니라면 영리하거나 재치 있을 필요가 없습니다.
• 제목 줄에 사람들의 이름을 사용하는 것과 같은 개인화는 참여를 증가시킬 것입니다.
• 이메일이 받은 편지함에 도달하도록 하려면 스팸 트리거 용어를 피하세요.
• 전환율이 높은 이메일 제목 중 하나를 차용하여 자신만의 용도로 수정합니다.

9. 사본 작성

그 후에 이메일 마케팅 카피를 작성할 수 있습니다. 독자가 계속 읽도록 유도하는 후크로 시작하고 싶을 것입니다.

이메일 마케팅 문구를 짧게 유지하고 최상의 결과를 얻으려면 너무 빨리 제안을 피칭하지 마십시오. 사람들이 먼저 편안함을 느끼길 원합니다.

가입자의 이름과 성을 기준으로 주소를 지정합니다. 개인화된 이메일이 더 성공적입니다. 또한 Buffer는 다양한 사용자 요구 사항을 충족하는 이메일을 보내 수신자의 요구 사항에 따라 이메일을 개인화할 것을 권장합니다. 결과적으로, 그들은 더 표적화되고 성공할 가능성이 더 큽니다. 일부 보고서에 따르면 청중을 교육하고 분류하면 이메일 클릭률이 최대 50%까지 증가합니다.

이메일 사본에 대해 고려해야 할 다른 사항은 다음과 같습니다.

• 이것은 개인적인 이야기입니다. 인간이 된다는 것은 결코 사업에 해를 끼치지 않으며 사람들이 정서적으로 유대감을 갖도록 도울 수 있습니다. 이 접근 방식은 우리가 본 가장 효과적인 이메일에 사용되었습니다.
• 독자에게 유용할 모든 것. 그것은 자료, 가치 있는 데이터 또는 홍보하는 리소스일 수 있습니다. 이것이 그들에게 어떤 이익이 될 것인지 분명히 하십시오.
• 설문 조사, 설문 조사, GIF 또는 비디오는 모두 독자 참여를 높이는 것으로 나타났습니다.

모든 이메일에 모두 포함할 필요는 없습니다. 이메일은 이상적으로 짧고 이메일당 몇 가지 핵심 사항만 포함해야 합니다. 더 오래 가고 싶다면 이메일을 스캔 가능하게 만드십시오.

클릭 유도문안은 이메일 마케팅 카피(CTA)의 마지막 섹션입니다. 사람들이 당신의 이메일을 읽을 때 당신의 CTA는 당신이 그들이 하기를 바라는 한 가지를 나타내야 합니다.

CTA는 일반적으로 이메일 마케팅 카피에서 반복됩니다. 독자를 너무 빨리 홍보하고 싶지는 않지만 시작, 중간 및 끝 부분에 CTA가 있을 것입니다.

가장 강력한 클릭 유도문안은 간단하고 요점입니다. 좋은 카피를 작성했다면 구독자가 링크를 클릭하는 것은 당연합니다.

10. 이메일 마케팅 디자인에 초점

효과적인 이메일 마케팅 캠페인에서 이메일 디자인은 필수적입니다. 당신의 이메일이 부정적으로 보인다면, 당신에게 좋지 않은 영향을 미치고 사람들이 읽지 못하게 할 수 있습니다. 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 모바일 장치에서 이메일을 읽게 됨에 따라 휴대폰, 태블릿 또는 데스크탑에서 읽던 이메일의 크기를 자동으로 조정하는 민감한 이메일 템플릿을 사용하는 것이 중요합니다.

성공적인 이메일의 대부분은 이미지보다 더 많은 텍스트를 포함합니다. 사진이 받은 편지함에 매력을 더한다는 것은 의심의 여지가 없지만 많은 사람들이 이미지를 비활성화한다는 사실을 기억하십시오. 즉, 아무도 볼 수 없는 경우에도 이메일이 작동해야 합니다.

이미지의 메타데이터를 왜곡하면 이메일 사용에 방해가 되므로 피하세요. 종종 Alt 태그를 사용하여 이미지를 식별할 수 있으므로 이미지를 비활성화한 사람들이 보고자 하는 내용을 볼 수 있습니다. 좋은 설명은 구독자가 이미지를 허용하도록 설득하여 이메일의 모양을 개선할 수 있습니다.

11. 테스트 및 추적

마지막으로 이메일을 보내는 것은 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 위한 첫 번째 단계일 뿐입니다. 실제로 마스터하려면 향후 캠페인을 향상시키기 위해 데이터를 수집해야 합니다.

여기에는 디자인과 레이아웃, 이메일 마케팅 텍스트, 제목, 행동 유도를 포함하여 모든 것을 테스트하는 것이 수반됩니다. 이메일 전송 시간을 가지고 놀고 다양한 세그먼트로 이메일을 테스트하는 것을 고려하십시오.

또한 열기, 클릭, 구독 취소 및 전달에 대한 서비스 제공업체의 이메일 분석을 주시하고 싶을 것입니다. 이것은 이메일 마케팅과 관련하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 찾는 데 도움이 될 것입니다.

주시해야 할 또 다른 사항은 이메일 전송에 영향을 미치는 보낸 사람의 신뢰성입니다. 보낸 사람 점수를 사용하여 이메일에 수신자의 받은 편지함에 도달하지 못하게 할 수 있는 위험 신호가 있는지 확인하십시오.

마지막으로 비활성 구독자를 다시 참여시키고 실패할 경우 삭제하여 이메일 구독 목록을 추적하세요. 활성 구독자가 적을수록 비활성 구독자가 많은 것보다 이메일 마케팅 열기 및 클릭률이 더 좋습니다.

결론

이메일 마케팅 계획을 피하고 있었다면 다시 생각해볼 때입니다.

올바르게 수행하는 방법을 배울 수 있는 마케터에게 이메일 마케팅은 엄청난 수익을 가져다 줍니다. 너무 어려울 필요는 없습니다.

시작하려면 구독자의 받은편지함에서 내가 게스트라는 사실을 기억하세요. 구독자는 클릭 한 번으로 뉴스레터에 대한 관심을 잃을 수 있습니다. 예의 바르고, 존중하고, 도움이 됩니다.

시작할 때 허가를 받아야 합니다. 의심할 여지 없이 가장 좋은 방법입니다. 또한 EU의 GDPR과 같은 현대 데이터 보호 시대에 법적 필요성입니다.

약속을 지키는 것이 중요합니다. 사람들에게 그들이 요청한 것을 제공하고 그들의 필요에 맞는 이메일을 정기적으로 보내십시오.

이메일 자동화와 관련하여 귀하와 회사의 목소리와 스타일에 가장 적합한 것이 무엇인지에 관한 것입니다.

기본 사항을 숙달했다면 이메일 세분화 및 분석으로 넘어가야 합니다. 더 가치 있는 이메일을 전달하려면 다양한 유형의 이메일을 다양한 그룹의 사람들에게 보내기 시작하세요.

구독자의 관심을 유지하기 위해 어떤 이메일 마케팅 전략을 사용합니까? 의견을주세요!