零售媒体：营销人员的机会正在获得动力

零售媒体正迅速成为最受欢迎的媒体支出渠道之一，预计在未来三年内它将超过美国包装消费品公司的电视广告支出。

什么是零售媒体？

零售媒体是数字零售营销的一种形式，使品牌能够在零售网站和应用程序上做广告。 通过以引人入胜的格式传递有针对性的消息，这是一种与客户建立联系的强大方式。

借助零售媒体，品牌可以在浏览网页或在线购物时直接向购物者投放广告。

这意味着营销人员可以在正确的时间、正确的地点瞄准正确的客户。 这有助于优化他们的活动并获得更好的结果，而无需投入大量时间或金钱来制作活动。

为此，营销人员需要 Mediatool。 作为一个平台，Mediatool 的独特定位是帮助品牌和代理商充分利用零售媒体。

凭借其强大的工具套件，Mediatool 为营销人员提供了对其活动的可见性和控制。 通过提供对活动绩效的洞察力，Mediatool 可帮助营销人员改进营销策略以获得最大效果。

零售媒体是媒体支出增长最快的渠道之一

零售媒体是增长最快的媒体支出渠道之一，预计在未来几年内将超过美国包装消费品公司的电视广告支出。

• 零售媒体已占全球广告支出的 11%，并预测到 2027 年这一数字将增长 60%。
• 2022 年零售媒体广告支出为 1010 亿美元，预计到 2027 年将增至 1600 亿美元。
• 亚马逊已经是美国第三大广告平台，2021 年占数字广告支出的 13%，预计到 2024 年将上升到 15%。

随着法国零售商家乐福与阳狮集团合作为品牌提供零售媒体平台，这种快节奏开始引起人们的注意。

随着全世界都在期待第三方 cookie 的终结，新的战略正在形成。 许多公司都面临着通过有针对性的营销活动来吸引客户的挑战，但是由于零售媒体，公司能够利用零售商与客户的现有关系来帮助促进更大的目标定位，这要归功于零售商数据。

零售媒体市场重组：阳狮和家乐福合资企业

为了在零售媒体市场占据更大的份额，阳狮集团和家乐福联手为客户提供一个综合平台，提供数据解决方案和库存管理服务。

这个新的合资企业将利用 Publicis 和家乐福与其零售商的现有关系，为消费品公司提供高度针对性的营销活动。 通过结合使用数据和洞察力，该合作伙伴关系将能够根据每位客户的独特需求打造个性化体验。

预计新合资企业将推动欧洲大陆、巴西和阿根廷等地的零售商和广告商的增长、效率和投资回报率的提高。

营销人员的新机会

除了提供满足个人客户需求的综合服务平台外，该合资企业还将促进阳狮集团和家乐福之间的创新合作，使他们能够开发专门为欧洲市场量身定制的新零售媒体和数据解决方案。

最终，该联盟有望为零售媒体领域的零售商和广告商带来前所未有的机遇，并将彻底改变企业接触目标受众的方式。

零售媒体网络

在零售媒体方面，有多种网络可供品牌选择。 一些最受欢迎的网络包括：

亚马逊广告

亚马逊广告为营销人员提供接触亚马逊庞大客户群的途径，使他们能够直接向购物者推销他们的产品。 借助各种广告格式和定位选项，亚马逊广告将使品牌能够创建专门为该平台量身定制的广告活动。

每个人都知道亚马逊是零售业的绝对庞然大物，而亚马逊广告有望取得同样的成功。 它得到亚马逊和公司无尽金库的支持并没有什么坏处。

使用亚马逊广告时，您可以访问多个不同的选项，例如展示广告、赞助产品和产品列表广告。 这些允许您根据搜索查询、购物行为和其他标准来定位潜在客户。

沃尔玛连接

作为仅次于亚马逊的第二大零售媒体广告网络，Walmart Connect 提供了接触庞大客户群的途径。 沃尔玛的零售媒体平台在全球拥有超过 2.4 亿客户，允许品牌和代理机构根据购物者的购买历史和偏好向他们投放高度相关的广告。

Walmart Connect 的零售媒体网络为广告商提供工具，使他们能够根据客户的个性化需求制作广告系列。 这有助于品牌和代理商最大限度地发挥其活动的影响力，同时最大限度地降低成本。

部分产品包括：

• 基于客户购买历史和偏好的定向广告
• 能够为高度针对性的活动细分受众
• 自动出价系统，以确保最大的投资回报率
• 用于优化活动的 A/B 测试功能

如果您的企业需要快速高效地接触大量受众，Walmart Connect 是一个绝佳的选择。

圆形

Roundel 是 Target 的零售媒体网络，为品牌和代理商提供一系列针对 Target 物业零售广告的创意解决方案。 Roundel 提供的工具使品牌可以轻松创建和管理针对 Target 受众优化的活动。

例如，Roundel 提供了一套创意工具，允许品牌定制他们的活动以获得最大的影响。 此外，Roundel 还提供了对活动绩效的详细洞察，使营销人员能够改进他们的策略并优化他们的活动以获得更好的结果。

此外，您可以在 Target 的财产及其 150 多家零售合作伙伴中的任何一家投放展示广告，为您提供广泛的选择和覆盖面。

更进一步，Roundel 的 CTV 为您提供更多访问权限，使您能够利用一些顶级流媒体平台上的电视广告，包括 Discovery 和 Food Network 等。

如果您想尝试传统媒体广告，Roundel 是一个不错的起点。 它提供的零售媒体解决方案可能非常适合您的品牌。

媒体+

这是 Home Depot 的内部零售媒体平台，旨在帮助品牌和代理商接触家居装修领域的客户。 因此，如果您的企业属于该领域，Media+ 是一个不错的选择。

当您查看 Home Depot 报告的每年访问其在线商店的数字时尤其如此——超过 22 亿！ 这为许多潜在客户留下了空间，这就是确保您的广告系列获得成功的优化非常重要的原因。

为了帮助您开展零售广告活动，Media+ 为用户提供了重要的工具，例如现场、非现场和电子邮件广告。 使用这些工具，您可以创建针对您的受众和目标量身定制的高度针对性的活动。

Wayfair

Wayfair 是一家电子商务公司，为家庭提供范围广泛的产品。 Wayfair 的零售媒体网络让品牌每月接触超过 7200 万的独特购物者。

凭借这种影响力，品牌可以确保合适的受众看到他们的广告。 此外，Wayfair 的平台可以轻松跟踪和衡量活动的绩效，以便营销人员可以根据需要进行优化。

如果您的商业模式经常使用零售媒体平台，例如 Wayfair 或 Wayfair，那么这就是您要查看的平台。 它为您提供所需的一切以及更多帮助您充分利用零售媒体活动的信息。

克罗格

Kroger 的零售媒体网络为品牌提供进入其商店的途径，包括 Kroger 和附属零售商。 品牌可以使用此网络来创建针对其特定受众和目标量身定制的活动。

此外，Kroger 使用 PromoteIQ 来管理其零售媒体活动。 这允许营销人员创建和跟踪广告，以在购物者在店内或在线时到达他们。

虽然 Kroger 的网络主要专注于食品和杂货产品，但它也为其他类型的产品提供机会，因此如果您正在寻找适合您的利基市场的零售媒体网络，那么值得一试。

即时购物车

Instacart 在近 6,000 个城市和 750 多家商店设有分期付款服务，是美国最大的杂货配送服务之一。 它使品牌能够接触到许多客户，包括千禧一代和 Z 世代。

作为一个仅限在线的零售媒体平台，Instacart 为品牌提供了一种很好的方式来定位已经在网上购物的客户。

当然，它最适合针对特定购物者群体的企业。 但是，如果您想接触已经在消费品公司在线购物的客户，那么 Instacart 是适合您的媒体渠道。

易趣网

在有亚马逊之前，有 eBay。 嗯，从技术上讲，亚马逊比 eBay 早几个月问世，但 eBay 更早地登上了榜首，并获得了全球范围内的大量追随者。 它仍然是希望吸引全球购物者的营销人员的热门选择。

与所有其他企业一样，eBay 最终感受到了亚马逊强大的力量。 但这并没有阻止 eBay 适应不断变化的网络环境。

事实上，eBay 将在 2020 年实现可观的增长，这要归功于其战略合作伙伴关系和对零售营销战略的关注（大流行也没有受到伤害）。

无论您的业务领域是什么，在 eBay 上都可能有适合它的家。 因此，如果您希望瞄准全球的购物者，eBay 应该是您的首选。

百思买

百思买是另一家零售巨头，为其产品利基市场提供强大的媒体平台。 它提供各种功能，例如高级定位和个性化、实时分析、受众洞察等。 品牌还可以利用零售商的广泛影响力，通过其广泛的媒体渠道瞄准消费者。

电子产品总会有一席之地，而百思买在这个市场上有着可观的把握。 更重要的是，这个领域的竞争并不像其他零售媒体渠道那样激烈。 如果您正在寻找电子产品买家，百思买可能是一个很好的探索选择。

零售媒体展现潜力

零售媒体机会正在蓄势待发，越来越多的营销人员意识到利用零售商现有关系开展有针对性的营销活动的潜力。 这就是阳狮和家乐福等集团组建合资企业以探索利用零售媒体并为客户创造更多个性化体验的新方法的原因。

如果您希望改进自己的营销活动，请务必使用 Mediatool 获得最好的零售媒体技术。

Mediatool 将帮助您比以往任何时候都更有效和高效地接触客户，其功能包括有影响力的活动创建、可操作的洞察力利用和强大的优化工具。 可能性是无限的，您可以确信您的活动将对您的业务产生巨大影响。