リテール メディア: 勢いを増しているマーケターにとっての機会

小売メディアは、メディア支出の最も人気のあるチャネルの 1 つになりつつあり、今後 3 年以内に米国の消費財企業のテレビ広告支出を上回ると予想されています。

リテールメディアとは？

小売メディアは、ブランドが小売 Web サイトやアプリで広告を掲載できるようにするデジタル小売マーケティングの一形態です。 ターゲットを絞ったメッセージを魅力的な形式で配信することにより、顧客とつながる強力な方法です。

小売メディアを使用すると、ブランドは Web の閲覧中やオンライン ショッピング中に買い物客に直接広告を配信できます。

これは、マーケティング担当者が適切なタイミングで適切な場所にいる適切な顧客をターゲットにできることを意味します。 これにより、キャンペーンの作成に多くの時間やお金を投資することなく、キャンペーンを最適化し、より良い結果を得ることができます.

これを達成するために、マーケティング担当者は Mediatool を必要としています。 プラットフォームとして、Mediatool は、ブランドやエージェンシーがリテール メディアを最大限に活用できるよう支援する独自の立場にあります。

強力なツール スイートを備えた Mediatool は、マーケティング担当者にキャンペーンの可視性と制御を提供します。 Mediatool は、キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を提供することで、マーケターが最大の結果を得るためにマーケティング戦略を改善するのに役立ちます。

リテール メディアは、メディア支出の最も急成長しているチャネルの 1 つです。

小売メディアは、最も急速に成長しているメディア支出チャネルの 1 つであり、今後数年間で、米国の消費財企業のテレビ広告支出を上回ると予想されています。

• 小売メディアはすでに世界の広告費の 11% を占めており、この数字は 2027 年までに 60% 増加すると予測されています。
• 小売メディアの広告費は 2022 年に 1,010 億ドルに達し、2027 年までに 1,600 億ドルに達すると予測されています。
• Amazon はすでに米国で 3 番目に大きな広告プラットフォームであり、2021 年のデジタル広告費の 13% を占めており、2024 年までに 15% に増加すると予想されています。

フランスの小売業者 Carrefour が Publicis Groupe と提携し、ブランドに小売メディア プラットフォームを提供することで、この速いペースが注目を集め始めています。

世界がサードパーティ Cookie の終焉を予想する中、新しい戦略が形成されています。 多くの企業は、ターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンで顧客にリーチするという課題に直面していますが、小売メディアのおかげで、企業は小売業者と顧客との既存の関係を活用して、小売業者のデータのおかげでより大きなターゲティングを容易にすることができます。

リテールメディア市場の激変：ピュブリシスとカルフールの合弁事業

リテール メディア市場でより大きなシェアを獲得するために、Publicis Groupe と Carrefour は協力して、データ ソリューションと在庫管理サービスを提供する包括的なプラットフォームを顧客に提供しています。

この新しい合弁事業は、パブリシスとカルフールの小売業者との既存の関係を活用して、消費財企業向けにターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを提供します。 このパートナーシップは、データと洞察を組み合わせて使用​​することで、各顧客の固有のニーズに合わせてパーソナライズされたエクスペリエンスを作成できるようになります。

また、この新しい事業により、ヨーロッパ大陸、ブラジル、アルゼンチンの小売業者と広告主の成長、効率、ROI が向上することが期待されています。

マーケターにとっての新たな機会

この合弁会社は、個々の顧客のニーズに合わせたサービスの包括的なプラットフォームを提供するだけでなく、Publicis Groupe と Carrefour の間の革新的なコラボレーションを促進し、特にヨーロッパ市場向けに調整された新しい小売メディアとデータ ソリューションを開発できるようにします。

最終的に、この提携は、小売メディア スペースの小売業者と広告主に前例のない機会を開くことを約束し、企業がターゲット オーディエンスにリーチする方法に革命をもたらします。

リテール メディア ネットワーク

小売メディアに関しては、ブランドが選択できるさまざまなネットワークがあります。 最も一般的なネットワークには次のものがあります。

アマゾン広告

Amazon Advertising は、マーケターが Amazon の大規模な顧客ベースにアクセスできるようにし、商品を買い物客に直接宣伝できるようにします。 さまざまな広告フォーマットとターゲティング オプションを備えた Amazon Advertising により、ブランドはプラットフォームに合わせて特別に調整されたキャンペーンを作成できます。

Amazon が小売業界で絶対的な巨人であることは誰もが知っており、Amazon Advertising も同様に成功する予定です。 Amazon などの無限の財源に支えられていることは問題ありません。

Amazon Advertising を使用すると、ディスプレイ広告、スポンサー商品、商品リスト広告など、さまざまなオプションにアクセスできます。 これらにより、検索クエリ、ショッピング行動、およびその他の基準に基づいて、潜在的な顧客をターゲットにすることができます。

ウォルマート・コネクト

Amazon に次いで 2 番目に大きい小売メディア広告ネットワークである Walmart Connect は、巨大な顧客ベースへのアクセスを提供します。 世界中に 2 億 4,000 万人以上の顧客を持つウォルマートの小売メディア プラットフォームにより、ブランドや代理店は、買い物客の購入履歴や好みに基づいて、関連性の高い広告で買い物客をターゲットにすることができます。

ウォルマート コネクトのリテール メディア ネットワークは、顧客の個々のニーズに合わせたキャンペーンを作成できるツールを広告主に提供します。 これにより、ブランドや代理店は、コストを最小限に抑えながらキャンペーンの効果を最大化できます。

オファリングの一部は次のとおりです。

• 顧客の購入履歴と好みに基づくターゲティング広告
• ターゲットを絞ったキャンペーンのオーディエンスをセグメント化する機能
• ROIを最大化する自動入札システム
• キャンペーンを最適化するための A/B テスト機能

ウォルマート コネクトは、多数のユーザーに迅速かつ効率的にリーチする必要がある場合に最適なオプションです。

ラウンデル

Roundel は、Target のリテール メディア ネットワークであり、ブランドやエージェンシーに、Target の施設でのリテール広告向けのさまざまなクリエイティブ ソリューションを提供しています。 Roundel が提供するツールを使用すると、ブランドはターゲットのオーディエンス向けに最適化されたキャンペーンを簡単に作成および管理できます。

たとえば、Roundel は、ブランドが最大限の効果を得るためにキャンペーンをカスタマイズできる一連のクリエイティブ ツールを提供しています。 さらに、Roundel はキャンペーンのパフォーマンスに関する詳細な洞察を提供するため、マーケティング担当者は戦略を改善し、キャンペーンを最適化してより良い結果を得ることができます。

さらに、ターゲットのプロパティとその 150 以上の小売パートナーのいずれかにディスプレイ広告を掲載できるため、幅広いオプションとリーチが得られます。

さらに一歩進んで、Roundel の CTV はさらに多くのアクセスを提供し、とりわけ Discovery や Food Network などのいくつかのトップ ストリーミング プラットフォームで TV 広告を利用できるようにします.

従来のメディア広告を試してみたい場合は、ラウンデルが最適です。 それは、あなたのブランドに最適な種類の小売メディア ソリューションを提供します。

メディア+

これは Home Depot の社内リテール メディア プラットフォームであり、ブランドや代理店がホームセンターの顧客にリーチできるように設計されています。 したがって、あなたのビジネスがその分野にある場合、Media+ は優れたオプションです。

これは、Home Depot がオンライン ストアを毎年訪れていると報告している数字 (22 億以上) を見ると特に当てはまります。 これにより、多くの潜在的な顧客を獲得する余地が生まれます。そのため、キャンペーンを最適化して成功させることが重要です。

小売広告キャンペーンを支援するために、Media+ はオンサイト、オフサイト、電子メール広告などの重要なツールをユーザーに提供します。 これらのツールを自由に使用して、オーディエンスと目標に合わせてターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。

ウェイフェア

Wayfair は、家庭向けの幅広い製品を提供する e コマース企業です。 Wayfair の小売メディア ネットワークにより、ブランドは毎月 7,200 万人以上のユニークな買い物客にアクセスできます。

このようなリーチにより、ブランドは適切なオーディエンスに広告を確実に表示できます。 さらに、Wayfair のプラットフォームを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスを簡単に追跡および測定できるため、マーケティング担当者は必要に応じて最適化できます。

あなたのビジネス モデルが Wayfair や Wayfair などのリテール メディア プラットフォームを頻繁に使用している場合は、これを確認してください。 小売メディア キャンペーンを最大限に活用するために必要なすべてを提供します。

クローガー

Kroger の小売メディア ネットワークは、ブランドが Kroger や関連小売業者を含む店舗にアクセスできるようにします。 ブランドはこのネットワークを使用して、特定のオーディエンスと目標に合わせたキャンペーンを作成できます。

さらに、Kroger は、PromoteIQ を使用して小売メディア キャンペーンを管理しています。 これにより、マーケティング担当者は、店内またはオンラインで買い物客にリーチする広告を作成および追跡できます。

Kroger のネットワークは主に食品と食料品に焦点を当てていますが、他の種類の製品にも機会を提供しているため、ニッチな小売メディア ネットワークを探している場合はチェックする価値があります。

インスタカート

Instacart は、約 6,000 の都市で分割払いを行い、750 を超える店舗に拠点を置く、米国最大の食料品配達サービスの 1 つです。 ミレニアル世代や Z 世代を含む多くの顧客にブランドへのアクセスを提供します。

Instacart は、オンライン専用の小売メディア プラットフォームとして、既にオンラインで買い物をしている顧客をターゲットにする優れた方法をブランドに提供します。

確かに、特定の買い物客グループを対象とするビジネスに最適です。 しかし、すでに消費財企業でオンライン ショッピングを行っている顧客にリーチしたい場合は、Instacart が最適なメディア チャネルです。

イーベイ

Amazonが登場する前に、eBayがありました。 技術的には、Amazon は eBay よりも数か月早く登場しましたが、eBay はより早くトップに躍り出て、世界中で大規模なフォロワーを獲得しました。 そして、世界中の買い物客にリーチしたいと考えているマーケティング担当者にとって、依然として人気のある選択肢です。

他のすべてのビジネスと同様に、eBay は最終的に Amazon の力の大きな重みを感じました。 しかし、eBay がオンライン環境の変化に適応するのを止めることはありませんでした。

実際、戦略的パートナーシップと小売マーケティング戦略への注力のおかげで、eBay は 2020 年にかなりの成長を遂げるでしょう (パンデミックも影響しませんでした)。

あなたのビジネスのニッチに関係なく、eBay にその家がある可能性があります。 したがって、世界中の買い物客をターゲットにする場合は、eBay をリストの一番上に置く必要があります。

ベストバイ

Best Buy は、製品のニッチ向けに強力なメディア プラットフォームを提供するもう 1 つの小売大手です。 高度なターゲティングとパーソナライゼーション、リアルタイム分析、オーディエンス インサイトなど、さまざまな機能を提供します。 ブランドは、小売業者の広範なリーチを利用して、広範なメディア チャネル全体で消費者をターゲットにすることもできます。

電子機器には常にスペースがあり、Best Buy はその市場を十分に把握しています。 さらに、この分野での競争は、他の小売メディア チャネルほど熾烈ではありません。 電化製品の購入者をターゲットにしたい場合は、Best Buy を検討してみるとよいでしょう。

小売メディアが示す可能性

小売メディアの機会は勢いを増しており、より多くのマーケティング担当者が、小売業者の既存の関係を活用してターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを提供する可能性を認識しています。 そのため、Publicis や Carrefour などのグループは、小売メディアを活用し、顧客によりパーソナライズされたエクスペリエンスを作成する新しい方法を模索するため、ジョイント ベンチャーを設立しました。

独自のマーケティング キャンペーンの取り組みを改善したい場合は、必ず Mediatool を使用して、最高のリテール メディア テクノロジーにアクセスしてください。

Mediatool は、インパクトのあるキャンペーンの作成、実用的な洞察の活用、強力な最適化ツールなどの機能を使用して、これまで以上に効果的かつ効率的に顧客にリーチするのに役立ちます。 可能性は無限にあり、キャンペーンがビジネスに大きな影響を与えることは間違いありません。