Retail Media: un'opportunità per i marketer che sta guadagnando slancio

I media al dettaglio stanno rapidamente diventando uno dei canali più popolari per la spesa dei media, con l'aspettativa che supererà la spesa pubblicitaria televisiva per le aziende statunitensi di beni di consumo confezionati entro i prossimi tre anni.

Che cosa sono i media al dettaglio?

I media al dettaglio sono una forma di marketing digitale al dettaglio che consente ai marchi di fare pubblicità su siti Web e app di vendita al dettaglio. È un modo potente per entrare in contatto con i clienti fornendo messaggi mirati in un formato coinvolgente.

Con i media al dettaglio, i marchi possono fornire annunci direttamente agli acquirenti mentre navigano sul Web o fanno acquisti online.

Ciò significa che i professionisti del marketing possono indirizzare i clienti giusti nel posto giusto al momento giusto. Questo aiuta a ottimizzare le loro campagne e ottenere risultati migliori senza investire molto tempo o denaro nella creazione di campagne.

E per raggiungere questo obiettivo, i marketer hanno bisogno di Mediatool. Come piattaforma, Mediatool si trova in una posizione unica per aiutare i marchi e le agenzie a ottenere il massimo dai media al dettaglio.

Con la sua solida suite di strumenti, Mediatool offre ai marketer visibilità e controllo sulle loro campagne. Fornendo approfondimenti sulle prestazioni delle campagne, Mediatool aiuta i professionisti del marketing a perfezionare la loro strategia di marketing per ottenere i massimi risultati.

Retail Media è uno dei canali in più rapida crescita per la spesa dei media

I media al dettaglio sono uno dei canali di spesa media in più rapida crescita e si prevede che supereranno la spesa pubblicitaria televisiva per le società statunitensi di beni di consumo confezionati nei prossimi anni.

• I media al dettaglio rappresentano già l'11% della spesa pubblicitaria globale e si prevede che questa cifra crescerà del 60% entro il 2027.
• Spesa pubblicitaria sui media al dettaglio a $ 101 miliardi nel 2022 e prevede che salirà a $ 160 miliardi entro il 2027.
• Amazon è già la terza piattaforma pubblicitaria più grande negli Stati Uniti, con il 13% della spesa pubblicitaria digitale nel 2021, e si prevede che salirà al 15% entro il 2024.

Questo ritmo veloce sta iniziando a far girare la testa quando il rivenditore francese Carrefour collabora con Publicis Groupe per fornire ai marchi una piattaforma multimediale per la vendita al dettaglio.

Mentre il mondo anticipa la fine dei cookie di terze parti, stanno prendendo forma nuove strategie. Molte aziende stanno affrontando sfide per raggiungere i clienti con campagne di marketing mirate, ma grazie ai media al dettaglio, le aziende sono in grado di sfruttare le relazioni esistenti dei rivenditori con i clienti per facilitare un maggiore targeting grazie ai dati del rivenditore.

Scossa nel mercato dei media al dettaglio: joint venture tra Publicis e Carrefour

Nel tentativo di acquisire una quota maggiore del mercato dei media al dettaglio, Publicis Groupe e Carrefour hanno unito le forze per fornire ai clienti una piattaforma completa che offre soluzioni di dati e servizi di gestione dell'inventario.

Questa nuova joint venture sfrutterà le relazioni esistenti di Publicis e Carrefour con i propri rivenditori per realizzare campagne di marketing altamente mirate per le aziende di beni di consumo confezionati. Utilizzando una combinazione di dati e approfondimenti, la partnership sarà in grado di creare esperienze personalizzate su misura per le esigenze uniche di ciascun cliente.

Si prevede inoltre che la nuova impresa favorirà una maggiore crescita, efficienza e ROI per rivenditori e inserzionisti nell'Europa continentale, in Brasile e in Argentina.

Nuove opportunità per i venditori

Oltre a fornire una piattaforma completa di servizi su misura per le esigenze dei singoli clienti, questa joint venture promuoverà anche collaborazioni innovative tra Publicis Groupe e Carrefour, consentendo loro di sviluppare nuovi supporti di vendita al dettaglio e soluzioni di dati su misura per il mercato europeo.

In definitiva, questa alleanza promette di aprire opportunità senza precedenti per rivenditori e inserzionisti nello spazio dei media al dettaglio e rivoluzionerà il modo in cui le aziende raggiungono il loro pubblico di destinazione.

Reti di media al dettaglio

Quando si tratta di media al dettaglio, ci sono varie reti disponibili per i marchi tra cui scegliere. Alcune delle reti più popolari includono:

Pubblicità Amazon

Amazon Advertising offre agli operatori di marketing l'accesso all'enorme base di clienti di Amazon, consentendo loro di promuovere i loro prodotti direttamente agli acquirenti. Con vari formati di annunci e opzioni di targeting, Amazon Advertising consentirà ai marchi di creare campagne su misura per la piattaforma.

Tutti sanno che Amazon è un colosso assoluto nella vendita al dettaglio e Amazon Advertising è sulla buona strada per avere altrettanto successo. Non fa male che sia supportato dalle infinite casse di Amazon e co.

Quando utilizzi Amazon Advertising, puoi accedere a diverse opzioni, come annunci display, prodotti sponsorizzati e annunci con scheda di prodotto. Questi ti consentono di indirizzare i potenziali clienti in base a query di ricerca, comportamento di acquisto e altri criteri.

Connessione Walmart

La seconda più grande rete pubblicitaria di media al dettaglio dopo Amazon, Walmart Connect offre l'accesso a un'enorme base di clienti. Con oltre 240 milioni di clienti in tutto il mondo, la piattaforma multimediale per la vendita al dettaglio di Walmart consente a marchi e agenzie di rivolgersi agli acquirenti con annunci iper-rilevanti in base alla loro cronologia degli acquisti e alle loro preferenze.

La rete multimediale al dettaglio di Walmart Connect offre agli inserzionisti strumenti che consentono loro di creare campagne su misura per le esigenze individuali dei propri clienti. Questo aiuta i marchi e le agenzie a massimizzare l'impatto delle loro campagne riducendo al minimo i costi.

Alcune delle offerte includono:

• Annunci mirati in base alla cronologia e alle preferenze degli acquisti dei clienti
• Capacità di segmentare il pubblico per campagne altamente mirate
• Sistema di offerte automatizzate per garantire il massimo ROI
• Funzionalità di test A/B per ottimizzare le campagne

Walmart Connect è un'opzione eccellente se la tua azienda ha bisogno di raggiungere un vasto pubblico in modo rapido ed efficiente.

Tondo

Roundel è la rete di media al dettaglio di Target, che offre a marchi e agenzie una gamma di soluzioni creative per la pubblicità al dettaglio sulle proprietà di Target. Gli strumenti offerti da Roundel rendono facile per i marchi creare e gestire campagne ottimizzate per il pubblico di Target.

Ad esempio, Roundel offre una suite di strumenti creativi che consentono ai marchi di personalizzare le proprie campagne per ottenere il massimo impatto. Inoltre, Roundel fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni delle campagne, consentendo ai professionisti del marketing di perfezionare le loro strategie e ottimizzare le loro campagne per ottenere risultati migliori.

Inoltre, puoi pubblicare annunci display sulle proprietà di Target e su uno qualsiasi dei suoi oltre 150 partner di vendita al dettaglio, offrendoti un'ampia gamma di opzioni e portata.

Facendo un ulteriore passo avanti, il CTV di Roundel ti offre ancora più accesso, consentendoti di sfruttare la pubblicità televisiva su alcune delle principali piattaforme di streaming, tra cui Discovery e Food Network, tra gli altri.

Se vuoi cimentarti nella pubblicità sui media tradizionali, Roundel è un ottimo punto di partenza. Offre il tipo di soluzioni multimediali per la vendita al dettaglio che potrebbero adattarsi perfettamente al tuo marchio.

Media+

Questa è la piattaforma multimediale di vendita al dettaglio interna di Home Depot, progettata per aiutare i marchi e le agenzie a raggiungere i clienti nel settore del miglioramento della casa. Quindi, se la tua attività è in quello spazio, Media+ è un'ottima opzione.

Ciò è particolarmente vero se si guardano i numeri che Home Depot segnala per visitare il suo negozio online ogni anno: più di 2,2 miliardi! Ciò lascia spazio a molti potenziali clienti, motivo per cui è importante garantire che le tue campagne siano ottimizzate per il successo.

Per aiutarti con la tua campagna pubblicitaria al dettaglio, Media+ offre agli utenti strumenti essenziali come la pubblicità in loco, fuori sede e via e-mail. Con questi strumenti a tua disposizione, puoi creare campagne altamente mirate su misura per il tuo pubblico e i tuoi obiettivi.

Wayfair

Wayfair è una società di e-commerce che offre una vasta gamma di prodotti per la casa. La rete di media al dettaglio di Wayfair offre ai marchi l'accesso a oltre 72 milioni di acquirenti unici ogni mese.

Con questo tipo di copertura, i marchi possono garantire che il pubblico giusto veda i loro annunci. Inoltre, la piattaforma di Wayfair semplifica il monitoraggio e la misurazione delle prestazioni delle campagne in modo che i professionisti del marketing possano ottimizzare secondo necessità.

Se il tuo modello di business utilizza frequentemente piattaforme di media al dettaglio come Wayfair o Wayfair in particolare, questo è quello che vuoi controllare. Ti offre tutto ciò di cui hai bisogno e molto altro per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne mediatiche di vendita al dettaglio.

Kröger

La rete di media al dettaglio di Kroger fornisce ai marchi l'accesso ai suoi negozi, inclusi Kroger e rivenditori affiliati. I marchi possono utilizzare questa rete per creare campagne su misura per il loro pubblico e i loro obiettivi specifici.

Inoltre, Kroger utilizza PromoteIQ per gestire le sue campagne mediatiche di vendita al dettaglio. Ciò consente ai professionisti del marketing di creare e monitorare annunci che raggiungono gli acquirenti quando sono in negozio o online.

Sebbene in gran parte focalizzata su prodotti alimentari e alimentari, la rete di Kroger offre anche opportunità per altri tipi di prodotti, quindi vale la pena dare un'occhiata se stai cercando una rete di media al dettaglio nella tua nicchia.

Instacart

Con rate in quasi 6.000 città e con sede in oltre 750 negozi, Instacart è uno dei più grandi servizi di consegna di generi alimentari negli Stati Uniti. Offre ai marchi l'accesso a molti clienti, inclusi millennial e Gen Zers.

In quanto piattaforma multimediale al dettaglio solo online, Instacart offre ai marchi un ottimo modo per rivolgersi ai clienti che stanno già facendo acquisti online.

Certo, è più adatto per le aziende che si rivolgono a un gruppo specifico di acquirenti. Ma se vuoi raggiungere i clienti che stanno già facendo acquisti online con aziende di beni di consumo confezionati, allora Instacart è il canale multimediale giusto per te.

eBay

Prima che ci fosse Amazon, c'era eBay. Bene, tecnicamente, Amazon è uscito qualche mese prima di eBay, ma eBay ha raggiunto la vetta prima e ha ottenuto un enorme seguito globale. E rimane una scelta popolare per i professionisti del marketing che cercano di raggiungere gli acquirenti di tutto il mondo.

Come tutte le altre attività, eBay alla fine ha sentito il potente peso del potere di Amazon. Ma ciò non ha impedito a eBay di adattarsi al mutevole clima online.

In effetti, eBay godrebbe di una crescita considerevole nel 2020, grazie alle sue partnership strategiche e al suo focus sulla strategia di marketing al dettaglio (anche la pandemia non ha fatto male).

Indipendentemente dalla nicchia della tua attività, probabilmente c'è una casa su eBay. Quindi, se stai cercando di indirizzare gli acquirenti in tutto il mondo, eBay dovrebbe essere in cima alla tua lista.

Miglior acquisto

Best Buy è un altro gigante della vendita al dettaglio che offre una potente piattaforma multimediale per la sua nicchia di prodotti. Offre varie funzionalità come targeting e personalizzazione avanzati, analisi in tempo reale, approfondimenti sul pubblico e altro ancora. I marchi possono anche sfruttare la vasta portata del rivenditore per rivolgersi ai consumatori attraverso il suo vasto canale multimediale.

Ci sarà sempre spazio per l'elettronica e Best Buy ha una conoscenza rispettabile di quel mercato. Inoltre, la concorrenza in questo spazio non è così feroce come in altri canali di media al dettaglio. Best Buy potrebbe essere un'ottima opzione da esplorare se stai cercando di indirizzare gli acquirenti di elettronica.

I media al dettaglio mostrano il potenziale

L'opportunità dei media al dettaglio sta guadagnando slancio e sempre più operatori di marketing stanno realizzando il potenziale di sfruttare le relazioni esistenti dei rivenditori per fornire campagne di marketing mirate. Ecco perché gruppi come Publicis e Carrefour hanno formato una joint venture per esplorare nuovi modi per sfruttare i media di vendita al dettaglio e creare esperienze più personalizzate per i clienti.

Se desideri migliorare gli sforzi della tua campagna di marketing, assicurati di utilizzare Mediatool per ottenere l'accesso al meglio della tecnologia dei media al dettaglio.

Mediatool ti aiuterà a raggiungere i clienti in modo più efficace ed efficiente che mai, con funzionalità come la creazione di campagne di grande impatto, l'utilizzo di informazioni utili e potenti strumenti di ottimizzazione. Le possibilità sono infinite e puoi essere certo che le tue campagne avranno un enorme impatto sulla tua attività.