콘텐츠에 거부할 수 없는 CTA를 만드는 방법(15가지 예 포함)

놀라운 블로그 게시물(또는 이메일, 방문 페이지 등)을 작성했습니다. 사본은 통찰력 있고 매력적이며 시각적 콘텐츠를 잘 활용했습니다. 어쩌면 거기에서 코미디 작업을 할 수 있는 방법을 찾았을 수도 있습니다. 훌륭한.

자, 독자들이 다음에 무엇을 하기를 바라는가?

모든 콘텐츠에는 클릭 유도문안(마케팅 용어로 "CTA")이 있어야 합니다. 물론, 당신은 그것을 알고 있었다. 이것은 디지털 마케팅 101 자료입니다. 양질의 콘텐츠가 막다른 골목에 빠지도록 내버려 두어서는 안 됩니다. 항상 독자에게 다음 작업을 수행하도록 요청하십시오.

이것은 20년, 심지어 10년 전에도 훌륭한 조언이었습니다. 여전히 있지만 CTA를 포함하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다.

대부분의 사용자는 우리에게 있습니다. 검색자가 유료 광고 결과를 무시하는 것이 제2의 천성이 된 것처럼 오늘날 많은 사용자는 눈에 띄는 "자세히 알아보기" 버튼을 그냥 지나칩니다. 사람들은 특히 마케팅 대상이 될 때 마케팅 대상이 되는 것을 좋아하지 않습니다.

CTA로 창의력을 발휘할 때입니다.

이 가이드는 효과적인 CTA를 작성하는 방법을 설명하고 자신만의 CTA를 만들 때 고려해야 할 15가지 훌륭한 CTA 예제를 제공합니다.

마케팅에서 좋은 클릭 유도문안은 무엇인가요?

고품질 콘텐츠는 자연스럽게 트래픽, 백링크 및 소셜 공유를 얻습니다. 사이트에 사용자를 확보하고 나면 강력한 CTA는 판매 유입경로를 통해 타겟 고객을 육성하는 데 중요한 부분입니다.

좋은 CTA는 명확하고 직접적이며 간결합니다. 사용자가 "CTA를 따를" 때 사용자는 사용자를 위해 설계된 특정 경로를 따라야 합니다. 콘텐츠와 CTA를 고객 여정의 적절한 단계에 매핑해야 합니다. 예를 들어, 방금 귀하를 찾은 사람(최상위 사용자)에게 제품 데모(최하위 유입경로 콘텐츠)를 제공하지 않습니다. 그들이 당신과 함께하는 여정에 적합한 CTA를 만드십시오.

다음 네 가지 팁은 효과적인 클릭 유도문안을 만드는 데 도움이 됩니다.

1. 짧게 유지

짧은 CTA가 더 효과적이기 때문에 단어 수 제한 ( 비공식적이긴 하지만)이 있습니다. 버튼/이미지 CTA를 최대 3~5단어로 유지하세요. 최악의 상황에서 7(하지만 당신은 정말로 그 모든 단어가 필요해야 합니다).

기록을 위해 거의 모든 업계 동료가 우리와 동의합니다. 소량의 백업:

• 최적화: "대부분은 5~7단어를 넘지 않습니다."
• Neil Patel: "요점은 간단할수록 좋습니다."
• 마케팅 인사이더 그룹: "CTA를 가능한 한 4단어 이하로 유지하십시오."

텍스트 내 CTA는 조금 더 길 수 있습니다. 팁 #4에 자세히 나와 있습니다.

2. 행동 단어 사용

놀 수 있는 공간이 제한되어 있으므로 귀하의 말은 명확하고 단호해야 합니다. 강한 동사나 행동 지향적인 구로 시작하십시오. 다음은 우리가 좋아하는 몇 가지입니다.

• 다운로드
• 주문하다
• 구입하다
• 가게
• 구독하다
• 구하다
• 좌석 예약
• 제출하다
• 가입하기
• 영업팀에 문의
• 나도 끼워 줘
• 무료 평가판 시작
• 그의 이야기를 들어보세요
• 우리의 거래 쇼핑
• 지금 50% 할인 받으세요
• 장바구니에 추가
• 시작하다
• 지원하다
• 기부
• 자원 봉사자
• 주다
• 가입하다
• 붙잡다
• 주장하다
• 활용
• 더 알아보기
• 더보기
• 방법 보기
• 시작
• 확인 해봐
• 위/오른쪽/왼쪽으로 스와이프
• 일정
• 데모 예약
• 무료로 사용해 보세요
• 주장하다

모든 훌륭한 버튼 텍스트가 동사로 시작하는 것은 아니라는 점을 인정합니다. 다음은 우리가 좋아하지 않는 소수입니다.

• 제한된
• 마지막 기회
• 내일 판매 종료
• I want in/count me in
• 우리가 하는 일
• 예, 저는 ___을(를) 원합니다.

3. 색상과 배치에 주의

CTA는 주변 부동산과 매우 대조되는 밝은 색상이어야 합니다. 귀하의 사이트/산업/청중/목표에 가장 적합한 색상에 대해 일반화 할 수 없습니다. 일부는 빨간색으로, 다른 일부는 녹색 또는 파란색으로 맹세합니다. 색상의 심리학(사이드바 참조)을 살펴보고 어떤 색상이 어떤 효과를 나타내는지 알 수 있지만 A/B 테스트를 통해 더 신뢰할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.

배치는 어떻습니까? 스크롤 없이 볼 수 있습니다. 스크롤할 필요 없이 사용자가 볼 수 있도록 하거나 사용자가 스크롤할 때 함께 유지되는 "고정" CTA를 시도하세요. 왼쪽 또는 오른쪽으로 가는 한 A/B 테스트를 다시 수행할 것을 제안합니다.

색상 심리학은 특정 색상이 행동에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 연구입니다. 광범위한 연구에 따르면 CTA 버튼의 색상을 변경하는 것만으로도 전환율이 증가할 수 있습니다 . 성별 및 문화적 차이와 같은 개인적 요인도 색상 심리학에 영향을 미칩니다. 언급한 바와 같이 A/B 테스트는 독자의 공감을 불러일으키는 것에 대한 더 나은 아이디어를 제공합니다.

4. 앵커 텍스트 CTA 시도

클릭 유도문안이 항상 버튼일 필요는 없습니다. 앵커 텍스트 CTA는 말 그대로 독자에게 원하는 조치를 취하도록 요청하는 사본 내 링크입니다. 다음은 우리 블로그의 예입니다.

앵커 텍스트가 대상 페이지가 무엇인지 명확하게 나타내는지 확인하십시오. 독자는 클릭하기 전에 어디로 가는지 알아야 합니다. 위의 예에서 저는 "문의하기" 페이지로 이동한다는 것을 알고 있습니다. 다시 말하지만, CTA는 독자가 고객 여정에서 어디에 있는지에 대한 적절한 다음 단계가 되어야 합니다.

한 콘텐츠에 몇 개의 CTA가 있어야 하나요?

좋은 질문입니다. 페이지의 특성에 따라 다릅니다. 독자를 압도하는 경쟁적인 CTA가 너무 많아서 페이지를 후려치고 싶지는 않습니다. 삶의 많은 부분과 마찬가지로 사람들은 상황이 너무 복잡해지면 보석금을 낼 것입니다. 다음은 몇 가지 좋은 지침입니다.

• 홈페이지. 한 곳에서 여러 CTA를 갖는 것이 좋습니다. 이것은 브랜드의 첫 페이지이므로 사이트의 나머지 부분에 대한 많은 문을 제공하는 것이 좋습니다.
• 제품 페이지. 3-4 — 하나는 지금 구매, 하나는 자세히 알아보기/누군가와 이야기, 다른 하나는 관련 항목 보기.
• 블로그 게시물. 3-4 - 도움이 되는 관련 콘텐츠 1개; 하나는 뉴스레터를 구독하는 것입니다. 게시물 끝에 콤보 버튼/앵커 텍스트 CTA가 있습니다.
• 방문 페이지. 1. 그게 다야. 변환하도록 합니다.
• 이메일. 1-2. 이메일의 주요 목적은 무엇입니까? 더 눈에 띄는 CTA로 만드십시오. 이메일의 더 개인적인 특성으로 인해 브랜드에는 종종 독자에게 유용한 콘텐츠를 알려주는 앵커 텍스트 CTA가 포함됩니다(그러나 판매하지는 않음).

당신의 브랜드는 제한된 관심 범위의 세상에서 시선과 클릭을 위해 싸우고 있습니다. 강력하고 결정적인 CTA로 잠재 고객을 전환 경로로 안내하십시오. 다음은 우리가 좋아하는 15가지 CTA 예입니다.

웹사이트 클릭 유도문안 예시:

다음 CTA는 강력하고 간단하며 클릭할 수 있습니다. 이러한 브랜드가 사용자가 다음에 취하기를 원하는 단계는 의심의 여지가 없습니다.

1. 아디다스

아디다스는 모든 것을 복잡하게 만들 필요가 없음을 증명합니다. 홈페이지 방문에는 "지금 쇼핑하기"에 대한 간단한 초대장과 함께 추천 신발이 포함됩니다. 쇼핑객을 위해 단순하게 유지하는 것은 고객이 사이트에서 원하는 모든 것을 달성하도록 돕는 효과적인 방법 중 하나입니다.

2. 전자무역

E*TRADE는 간단하면서도 설명적인 시작 단락을 혼합하여 사용하고 간단한 클릭 유도문안과 결합하여 사용자에게 서비스가 사용자를 위해 무엇을 할 수 있는지(돈을 버는 데 도움이 됨) 설명하는 동시에 편안함을 제공합니다(“우리는 당신을 돕습니다. ").

설명과 편안함의 조합은 바로 뒤에 오는 간단한 "계정 열기" 클릭 유도문안 버튼을 위한 단계를 설정하는 데 도움이 됩니다.

3. 미국 적십자사

American Red Cross 웹사이트의 콘텐츠 병치는 클릭 유도문안을 둘러싼 효과적인 포장의 대표적인 예입니다. 우선, 헤드라인은 사용자를 준비시키고 권한을 부여합니다. 그런 다음 본문은 추가 컨텍스트와 정보를 제공합니다.

이 모든 것이 눈에 띄고 찾기 쉬운 "지금 기부" 버튼을 표시하는 것으로 끝납니다. 세 가지 기능 모두 서로 협력하여 뛰어난 CTA를 생성합니다.

4. 사과

당신은 이미 Apple이 단순함을 추구한다는 것을 알고 있습니다. 이는 제품에서 마케팅 활동까지 확장됩니다. 이 회사는 홈페이지에 수십 개의 CTA를 표시하고 싶을 수 있습니다. 대신 두 가지를 선택했습니다.

첫째, "자세히 알아보기"는 잠재적인 소비자가 MacBook Air를 구매하기로 결정하는 과정에서 교육하고 격려하는 데 도움이 됩니다. 둘째, Apple은 많은 사람들이 이미 마음을 정했고 단순히 구매를 원한다는 것을 이해하므로 두 번째 버튼은 바로 가격 책정으로 이동합니다. 똑똑한.

5. 제너럴 일렉트릭

GE의 홈페이지는 주요 클릭 유도문안이 비디오 시청 초대라는 점에서 독특합니다. HubSpot은 이유를 알고 있습니다. 10명 중 9명은 브랜드 및 비즈니스의 더 많은 동영상을 보고 싶어합니다. GE는 홈페이지에 비디오를 게시함으로써 CTA가 비디오를 시청하는 것이 고객과 검색자들에게 정보를 제공하고 영향을 미치는 좋은 방법이라는 개념을 지원함으로써 이를 수용했습니다.

이메일 클릭 유도문안 예시:

다음에 이메일 캠페인을 만들 때는 다음과 같이 생각하십시오. 이메일은 사용자와의 대화의 시작이고 CTA는 대화의 전체 요점입니다. 독자들이 궁극적으로 무엇을 하기를 바라는가? 그런 다음 이 정보를 사용하여 CTA를 구성하세요.

1. 남서부

Southwest에서 보낸 이 이메일은 독자를 압도하지 않는 세련되고 단순한 디자인에 세 가지 다른 CTA를 사용합니다. CTA가 어떻게 자연스러운 순서를 따르는지 주목하세요. 첫 번째는 긴박감을 조성하고("마지막 날"), 두 번째는 독자의 호기심을 불러일으키고("제안이 있습니까? 나만을 위해?"), 마지막은 확고한 " 지금 예약."

2. 렌딩트리

때로는 너무 많은 일을 하고 싶은 충동과 싸워야 합니다. LendingTree의 이 이메일은 더 적은 것이 더 많은 것을 보여주는 좋은 예입니다. 이미지가 없습니다. 디자인은 매우 간단합니다. 버튼은 하나뿐입니다. "디자이너"는 더 많은 작업을 수행하고 싶어 할 수 있지만 이 경우에는 실제로 필요하지 않습니다.

3. 뉴욕 타임즈

New York Times의 이 짧고 간단한 이메일은 받는 사람들을 위해 해결하려는 "문제"에 대해 설명합니다. 또한 사용자가 조치를 취하도록 권장하는 긴박감(예: "내일 종료")이 텍스트에 나열됩니다. 분홍색 글꼴과 버튼은 황갈색 배경에서 두드러져 사용자가 클릭 유도문안이 무엇인지 쉽게 알 수 있습니다.

4. 엑스피니티

일반적으로 이메일에 너무 많은 클릭 유도문안을 삽입하면 수신자에게 혼란을 줄 수 있지만 이 경우 Xfinity는 화면의 두 클릭 유도문안이 동일한 거래로 연결되도록 하여 혼동 가능성을 최소화했습니다.

이 전술은 사용자를 혼란스럽게 하기보다는 단순히 사용자가 대상 링크에 도달할 가능성을 높입니다. 모든 좋은 일과 마찬가지로 동일한 페이지로 연결되는 여러 CTA를 적절히 활용해야 합니다.

5. 레드박스

Redbox는 "뉴스레터를 구독해 주셔서 감사합니다" 이메일과 방금 가입한 사람을 위한 자연스러운 클릭 유도문안 ("지금 대여")을 전문적으로 결합합니다. 네, 감사합니다. 이것이 바로 제가 바이어 여정의 이 단계에서 다음에 하고 싶었던 것입니다. 이것을 쿠폰 코드("나는 돈을 절약하는 것을 좋아합니다!")와 결합하면 강력한 CTA입니다.

영상 클릭 유도문안 예시:

이것은 놀라운 일이 아닙니다. YouTube는 요즘 매우 혼잡합니다. 이 플랫폼에 브랜드 비디오를 게시하는 경우 시청자를 웹사이트로 유도하는 CTA를 포함해야 합니다. 이 비디오는 그것을 얻었습니다.

1. 완벽한 친구

YouTube에서 제공하는 도구를 사용하지 않는다면 손쉬운 성공과 클릭 유도문안 기회를 놓치고 있는 것입니다. Dude Perfect의 이 예에서 5중주는 비디오의 끝 부분에 구독자를 후원자의 웹사이트로 안내하는 링크를 삽입합니다.

그러나 그 이상으로 놓칠 수 없는 "여기를 클릭하십시오. . .” 클릭 유도문안을 사용하여 사용자가 볼 수 있도록 합니다.

2. 마크 로버

동영상의 CTA가 기술적으로 항상 동영상의 일부일 필요는 없습니다. Mark Rober의 이 비디오를 예로 들어 보겠습니다. 사람들을 후원자의 웹사이트로 안내하기 시작하면 URL을 화면에 매우 명확하게 표시할 뿐만 아니라 구독자를 동영상 설명에 있는 링크로 안내합니다.

3. 스퀘어스페이스

Squarespace는 이 60초 길이의 비디오 제작 과정에서 소비자에 대한 초대를 계속해서 명확하게 만듭니다. 회사에서 사용자가 비즈니스를 위해 필요한 모든 것을 만드는 데 도움이 될 수 있음을 분명히 하면 비디오가 끝날 때 "Squarespace.com에서 나만의 공간을 만드십시오"라는 음성 및 텍스트 CTA로 메시지를 전달합니다.

소셜 미디어 클릭 유도문안 예시:

소셜 미디어의 즉각적인 특성은 CTA에 약간의 FOMO(누락에 대한 두려움)를 주입하는 데 적합합니다. 사용자에게 무료 배송, 조기 판매, 특별 쿠폰, 콘텐츠 독점 액세스 등을 약속할 수 있습니다.

1. 스포티파이

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2. 셔터스톡