最高のバイラルマーケティングキャンペーンから学び、ブランド認知度を高める

公開: 2022-11-03

多額の投資をせずに、ブランドマーケティングコンテンツを短時間で何千人もの視聴者に見てもらいたいですか? バイラルマーケティングキャンペーンを探索できます。

長年にわたるマーケティング調査の成果の 1 つがバイラルマーケティングです。ここでは、ブランドや製品の認知度を高めるためにマーケティングチームを使用するだけではありません。あなたは、あなたのためにマーケティングを行うために、必ずしもあなたのターゲットオーディエンスではなく、誰かを巻き込みます.

なぜあなたのブランドを無料で公開販売するのか疑問に思っていますか? コンテンツを最後まで読んで、その答えと、それがオンラインマーケティングプランにどのように役立つかを確認してください。

バイラルマーケティングとは？

バイラルマーケティングは、ブランド、製品、サービス、または有名人のプロフィールが口コミの宣伝に依存する方法です。テレビやオンライン広告などの従来のマーケティングでは、動画、画像、ブランドメッセージなどのマーケティング資料を再生または公開するためにメディアに料金を支払います。

ただし、バイラルマーケティングでは、楽しさ、エンターテイメント、風刺、または社会活動のメッセージに満ちたユニークでクリエイティブなコンテンツを公開します。ここでの主なマーケティングメディアは、ソーシャルメディア、YouTube、マーケティングメール、Google 広告、さらにはテレビコマーシャルです。

コアオーディエンスと一般のインターネットユーザーは、いくつかのメディアからこれを取り上げます。彼らはコンテンツを家族、友人、同僚、その他の既知の仲間と共有していました。これらの人々は共有を続け、最終的に何百万人ものユーザーがあなたのコンテンツやマーケティングメッセージを受け取ります。

このようなコンテンツの急速な拡散は、バイラルセンセーションまたはバイラル化として知られています。マーケティング資料が口コミで広まると、それをバイラルマーケティングと呼ぶことができます。

たとえば、Duolingo の TikTok チャンネルのフォロワーはわずか 50,000 人でした。しかし、IBL ニュースのレポートで報告されているように、TikTok でのバイラルマーケティングを通じて、この数を 290 万人のフォロワーにすることに成功しました。

Duolingo はいくつかの TikTok ビデオを作成しました。このビデオでは、有名な Duolingo 緑のフクロウのマスコットが、有名人のシンガーソングライター Dua Lipa に対する大きな執着を面白いビデオで示しています。そのような動画の 1 つには、196.8K のいいね、2.907 のコメント、2,143 の共有があります。

バイラルマーケティングが重要な理由

バイラルマーケティングは、ブランドマーケティングコンテンツや広告に対して驚異的な数のクリック、ビュー、共有、転送、いいね、インプレッションなどを提供するため、ビジネスにとって重要です。

数百回のクリックを得るには、PPC キャンペーンに数千ドルを費やす必要があります。バイラルマーケティングキャンペーンでは、数百万とまではいかなくても、数千を無料で獲得できます。もちろん、優れた創造性、コンテンツのアイデア、トレンディング機能、そして何ヶ月にもわたる試行錯誤が必要です。

しかし、結果は、マーケティングおよびコンテンツ作成チームの顔からストレスを一掃します. ターゲットユーザーだけでなく、関係のないインターネットユーザーもコンテンツを閲覧し、気に入って、それを数百人の他のユーザーに転送しているのを見て、誰もが喜ぶでしょう。

バイラルマーケティングキャンペーンは、正しく行われれば、単なるブランド以上のものになります。誰もがあなたの創造性とアイデアについて語るコンテンツのウェブで、何百万人ものネチズンを結びつけています。

バイラルマーケティングの利点

優れた結果を保証

マーケティングコンテンツやメッセージが口コミで広まるには、何年もかかる可能性があります。しかし、チームが成功すると、あなたのブランドは、ソーシャルメディアの住人、Twitter、ブロガー、ミームメーカーなどの間でセンセーションを巻き起こします。

多くの見込み客、有機的な変換、何千ものニュースレター購読者など、結果は保証されています.

非常に低コスト

必要なのは、アイデアとよく説明されたコンテンツだけです。ここでは動画がゴールドスタンダードです。あとは大衆がやります。インターネットユーザーにコンテンツを視聴してもらうために、1 セントも投資する必要はありません。ソーシャルメディアハンドル、YouTube、TikTok、Instagram、Facebook など、可能な場所に投稿するだけです。

その範囲はインターネットを超えています

バイラルマーケティングキャンペーンは非常に効果的であるため、インターネットにアクセスできない人にも届きます。愛好家は、このようなバイラルコンテンツを娯楽のツールとして認識しています。

キャッチフレーズ、ミーム、またはアートワークである場合、コンテンツのコピーを印刷します。コンテンツを次のレベルに引き上げ、ビデオ放送システムを使用してコンテンツを大衆に見せる人もいます。

短期間で結果を出す

これは、優れたバイラルコンテンツのアイデアを手に入れれば、すぐに優れた結果をもたらすことができる唯一のマーケティングツールです. ブランドがしばらく苦戦している場合は、バイラルマーケティングキャンペーンを試してみる価値があります。

大量のリードを生み出す

あなたのコンテンツをバイラルセンセーションにすることに参加している大衆の大部分は、実際にあなたの Web サイトを訪れます。彼らは、あなたが公開したコンテンツをさらにいくつか試したり、あなたが提供する製品やサービスをチェックしたりします. それでおしまい！年間を通じてフォローアップするリードがたくさんあります。

非侵襲的な知覚を作成します

バイラルキャンペーンでは、ブランドではなく、コンテンツが重要です。あなたのブランドを過小評価します。たぶん、ロゴや名前がいくつかのフレームに表示されるでしょう.

また、ユーザーにコンテンツの消費を強制していません。ユーザーは、娯楽、楽しみ、または社会的大義を支援するためにそれを行っています。

あなたのブランドは効果的にその周りに非侵襲的な認識を生み出し、顧客はそのような態度を本当に気に入っています.

リードを自動的に顧客に変換

一部の熱心なユーザーは、あなたの製品やサービスを前もって購入します。そのような行動は、彼らが今トレンドや社会的原因の一部であるという感情的な感覚を彼らに与えます.

市場分析のためのより多くのデータ

デジタル広告や YouTube 動画が口コミで広まると、数テラバイトの消費者データが得られます。データサイエンスチームは、高度な手法を活用して新しいパターンを見つけることができます。最終的に、新しい顧客ベース、製品/サービスの新しい範囲などを発見します。

ブランドの信頼性を高めます

このようなブランドエンゲージメントを投資家や株主への信頼性として示すことができます。あなたが始めたブランドが口コミで広まり、今では数十億の価値があると言えるときは、誇りに思う瞬間です.

長期的なビジネス関係を築く

バイラル現象が消えたとしても、顧客の一部は今後何年にもわたってあなたのビジネスとつながり続けます。

バイラルマーケティングの例

ズーム

仮想会議ソフトウェア会社の Zoom は、2020 年 3 月、COVID-19 のロックダウンにより世界中のデジタルワーカーが在宅勤務を行っていたときに、楽しいバイラルコンテストを開催しました。

このコンテストでは、参加者はキャンペーンのソーシャルメディアハンドルで Zoom の仮想背景を介して写真やビデオを共有する必要がありました。

多くの新規ユーザーは、キャンペーンの開始後、コンテストに参加するためだけにサインアップしました。

アップル

Apple は、iPhone X スマートフォンを宣伝するための「Shot on iPhone」キャンペーンを思いつきました。このデバイスは、発売時にほとんどのデバイスが提供していなかったいくつかの優れたカメラ機能をもたらしました。

誇り高き Apple iPhone X の所有者は、クリエイティブな写真、ポートレート、セルフィーをキャンペーンのソーシャルメディアプラットフォームで共有し始めました。このキャンペーンはすぐに口コミで広まり、デバイスの販売が大幅に増加しました。

このグローバルブランドは、ニュースルームポータルでもコンテストの勝者を発表しました。

ドロップボックス

Dropbox 顧客紹介プログラムでは、紹介者と被紹介者の両方に 500 MB から 1 GB の追加のクラウドストレージ容量を無料で提供しています。プログラムの前に、ブランドはわずか 100K (2008 年時点) の登録ユーザーを報告しました。しかし、このバイラルマーケティングキャンペーンの後、わずか 15 か月で、Dropbox はなんと 400 万人の登録ユーザーを記録しました。

Spotify

Spotify は、Facebook と共同で迅速なマーケティングキャンペーンを実施し、両方のプラットフォームの顧客ベースを拡大しました。

このバイラルマーケティングスキームでは、Spotify はユーザーが自分の Facebook プロフィールでフルレングスの曲のプレイリストを公開できるようにしました。その後、ユーザーのフォロワーや友人は、ワンクリックでそれらの曲を無料で聴くことができます。

このスキームは非常に広まり、2021 年 6 月 17 日現在、Facebook と Spotify はこの統合を 175 か国に拡大する必要がありました。

ツイッター

主要なマイクロブログプラットフォームは、2006 年の South by South West (SXSW) カンファレンスで商業的に開始されました。 Twitter は会議会場の周りに巨大なスクリーンを配置しました。その後、Twitter アカウントを持つキャンペーン参加者が、これらの画面に SXSW カンファレンスに関するマイクロブログを大量に投稿しました。

このマーケティング戦略は口コミで広まりました。このイベントの前に、Twitter は 1 日最大 20,000 のツイートに対応していました。ハーバードビジネススクールの報告によると、このイベントの後、1 日あたりのツイート数は 3 倍の 60,000 になりました。

バイラルマーケティング戦略

＃1。オンライン資産をスケールアップ

バイラルコンテンツマーケティングキャンペーンが成功した場合、膨大な Web サイトトラフィック、ニュースレターの購読者、リードを処理する必要があります。言うまでもなく、顧客は新しい市場から殺到します。したがって、ウェブサイトとアプリをアップグレードして、余分な負荷を処理してください。

＃2。ターゲットオーディエンスはあなたのブランドに関連している必要があります

ターゲットユーザー向けのバイラルコンテンツを作成する必要があります。次に、これらの最初の視聴者グループは、コンテンツを無関係および関連するユーザーに大規模に転送する可能性があります。

最初のターゲットがない場合、コンテンツは、バイラルになるために必要な予想される共有や転送を表示しない場合があります。

＃3。明確なマーケティングメッセージを伝える

コンテンツの言語がユーザーのすべてのセクションに適していることを確認してください。中小企業の場合は現地語を使用してください。中規模および大規模の組織では、英語、フランス語、スペイン語、ドイツ語などを使用できます。

＃4。ブランドの存在感を最小限に抑える

視聴者の関心を引き、行動を促すことが目的であることを忘れないでください。したがって、ブランドを最小限のレベルに保ちます。そうしないと、ビジュアルが楽しいというより商業的に見える可能性があります。

＃5。適切なメディアにコンテンツを投稿する

ターゲットユーザーがコンテンツを見逃さないように、さまざまなメディアを通じてコンテンツを共有します。これらのオーディエンスは通常のトラフィックであり、コンテンツをバイラルにする上で重要な役割を果たします。

＃6。聴衆の感情に焦点を当てる

ターゲットオーディエンスの感情を調査する必要があります。次に、この種のビデオやビジュアルはバイラルになりやすいため、コンテンツのトピックで感情をターゲットにします。

バイラルマーケティングはどのように機能しますか?

バイラルマーケティングキャンペーンを成功させる主な要因は、口コミによる宣伝です。あなたのコンテンツを受け入れて楽しんで消費する準備ができているユーザーは、かなりの数いるはずです。通常のキャンペーンの進行状況は次のとおりです。

コンテンツ、マーケティング、および製品のチームはブレインストーミングを行い、コンテンツのアイデア、できれば短いビデオを見つけました。
クイズやチャレンジなど、あなたのブランドに関連するものでもかまいません。
コンテンツを作成し、内部でテストして、ネチズンコミュニティで怒りを引き起こさないことを確認します。
ソーシャルメディアハンドル、フォーラム、ビデオ共有プラットフォーム、ニュースポータル、プレスリリースアグリゲーター、メッセージングアプリなどを通じて、ビデオまたはその他の決定したコンテンツを公開します。
コンテンツが口コミで広まると考えてみましょう。
その場合、数人のユーザーがプライマリホストサイトから視聴します。
これらのユーザーは、より多くの人々とコンテンツを共有します。
コンテンツ共有の連鎖反応があります。
数時間以内に、何百万ものビュー、いいね、シェアなどが表示されます。

バイラルマーケティング: ボーナスアイデア

問題を解決してみる

バイラルマーケティングのコンテンツをブレインストーミングするときは、ユーザーが尋ねている質問に答えるようにしてください。問題に対する答えまたは解決策は、有益で、教育的で、面白く、社会のすべての階級が把握しやすいものでなければなりません。

制限付きの論争を使用する

多くのマーケティングチームは論争を成功に導きます。でも、いつか裏目に出るかもしれません。したがって、物議を醸すトピックの使用を制限してください。

フェイクニュースに近づかない

バイラルになるために偽のニュースを投稿することは、本当に安っぽく、非倫理的です。あなたは善よりも害を及ぼす可能性があります。

トレンドを調べて活用する

トレンドのトピック、画像、動画、記事について、ソーシャルメディアプラットフォームを広範に調査します。次に、創造性を発揮して、誰もが楽しめるユニークなものを作成します。

ニッチなオーディエンスを試す

また、最初のバイラルマーケティングキャンペーンを開始するために、特定のオーディエンスグループを試すこともできます。

SaaS 製品を扱っている場合は、ソフトウェア開発やデバッグなどに関する面白いコンテンツを作成してください。開発者コミュニティ全体に関与することは間違いありません。

深刻な社会問題にノーと言いましょう

非常にデリケートな社会運動 Black Lives Matter の期間中、ペプシは「Join the Conversation」広告を公開しました。広告は理解と団結を説こうとしたが、活動家はそれを逆手に取った。すぐに、ペプシは広告を思い出さなければなりませんでした。

したがって、娯楽や娯楽の内容にならない深刻で非常に感情的な話題には近づかないでください。

まとめ

これで、バイラルマーケティングキャンペーンとは何か、またその仕組みについて理解できました。また、次のバイラルマーケティングプロジェクトのためのいくつかの戦略と最良のヒントも発見しました。

言うまでもなく、この記事は、今後何年にもわたってネチズンの心に残る、驚異的なバイラルマーケティングキャンペーンの例も示しています。

また、売上と収益性を高めるためのフィールドマーケティングにも関心があるかもしれません。

最高のバイラル マーケティング キャンペーンから学び、ブランド認知度を高める