5分以内でわかるゲリラマーケティング【実例付き】

公開: 2022-11-19

比較的低コストで、より高いレベルの創造性と革新性を備えたゲリラマーケティングで、あなたのブランドを口コミで広めましょう!

マーケティングの最も一般的な形式は、ブランドの動画を作成し、テレビ、Google 広告、Facebook 広告、Twitter 広告などのマスメディアプラットフォームで頻繁に実行することです。しかし、それはコストがかかりすぎて、さまざまな結果が得られます。

聴衆を引き付ける型にはまらないマーケティング資料で少人数のグループをターゲットにし、その後、口コミマーケティングを通じてブランドの名前を広めてみませんか?

興味深いですね？そのためには、ゲリラマーケティングを学び、それを適切な場所に適切なタイミングで適用して、投資収益率 (ROI) を最大化する必要があります。

読み続けてゲリラマーケティングをすばやく学び、自分の条件に合わせてマーケティングプロジェクトに適用できるようにします。

ゲリラ広告とは？

ゲリラマーケティングとは、製品またはサービスのプロモーションのために、驚きや独創的なやり取りを含むマーケティング戦術を指します。これは、別の従来のマーケティング戦略ではありません。通常、予算は少なく、個人的なやり取りに重点を置いています。

ゲリラ広告は、広範なメディアキャンペーンではなく、特定の場所で製品に関する言葉を広めることに重点を置いています。

1984 年、ジェイ・コンラッド・レビンソンは著書『ゲリラ広告』で「ゲリラマーケティング」という用語を使用しました。このマーケティング戦略は、一方が他方を奇襲するゲリラ戦と似ています。

同様に、この広告方法は聴衆を驚かせ、その結果、聴衆に永続的な印象を残します. 記憶に残る斬新なキャンペーンを作成することが目的であるため、マーケティング担当者には多くの創造性が必要です。

私たちはインターネットとソーシャルメディアの時代に生きているため、このマーケティングはバイラルになる可能性があるため、マーケターの間で人気があります.

ご存知のように、最近の顧客は、YouTube 動画の前に表示される広告や Web サイトの閲覧中のポップアップなど、従来のマーケティング手法をスキップしています。

ここでは、ゲリラマーケティングが人々にリーチし、注目を集める上で大きな役割を果たしています。型にはまらない戦略と驚きの要素を使用して、簡単に注目されます。

ゲリラマーケティングの種類

オーディエンスを惹きつけ、最初のターゲットオーディエンスを口コミマーケティングに駆り立てるユニークなものはすべて、ゲリラマーケティングになる可能性があります。

したがって、どのタイプを選択する必要があるかについての経験則はありません。あなたのゲリラマーケティングの方法は、Google や Facebook などのブランドがあなたをコピーしようとするほど成功する可能性があります。

しかし、あなたを刺激する人気のあるゲリラマーケティングレシピをいくつかご紹介します。

＃1。有料の推薦または人工芝

少人数の消費者グループ (たとえば 100 人) に連絡を取り、お金を払って店の前の列に並ぶことができます。または、商品を販売している e コマース Web サイトで、商品について花柄で良いレビューを残すよう依頼することもできます。

これにより、本物の消費者がショップや e コマースプラットフォームとやり取りして商品を購入するようになります。

ジャパントゥデイによると、マクドナルドは大阪での新商品クォーターパウンダーの発売日に列に並ぶために1,000人の消費者にお金を払った.

この戦術はあまり倫理的に聞こえませんが、標準以下の品質の製品/サービスを販売していない限り問題ありません。

＃2。待ち伏せイベント

公開イベントに参加し、エチケットと節度を持ってブランドの宣伝やプロモーションを開始できます。また、イベントを停滞させていないことも考慮する必要があります。 2 人のマーケティング担当者のグループを作成し、イベントの参加者と別々に話すとよいでしょう。

最後に、参加しているグランドイベント内でマイクロイベントを開催して、参加者にブランドを宣伝することができます. イベントをクラッシュさせる前に、イベントの主催者と計画について話し合うことができれば、はるかに便利です.

Google は、Google フォトアプリを宣伝するために、テキサス州オースティンでフィールドマーケティングキャンペーンを実施しました。アプリを使って写真を撮って、それをカップケーキの自動販売機と共有すると、カップケーキが配られました。

主要な e コマースプラットフォームである Zappos は、ハッシュタグ #PayWithACupcake とマーケティングブースでイベントをクラッシュさせました。同じ視聴者に、Google から受け取ったカップケーキを使ってより良いものを買うように依頼しました。 MullenLowe Group は、この非常にバイラルなゲリラマーケティングコンセプトの背後にありました。

＃3。体験型マーケティング

小さな体験型のマーケティングキャンペーンを編成して、ビジネスの成功の一部にするなど、マーケティング戦略で少数の顧客グループに影響を与えることができます。後で、このグループはソーシャルネットワーク内でブランドの認知度を広めます。

BecaXM によると、コカ・コーラは 2018 FIFA ワールドカップでこれを行いました。清涼飲料製造の巨人は、スイスのチューリッヒ駅で 1 日イベントを開催しました。

これは、通行人がスイスのサッカースター、ジェルダンシャキリと対戦できる拡張現実 (AR) ゲームプレイイベントでした。スイスのプレーヤー、ジェルダンシャチリの仮想バージョンがゲームに登場し、人々は複合現実技術を介してプレーヤーとやり取りすることができました。

＃4。バズマーケティング

このタイプのゲリラマーケティングでは、企業は、ブランドの製品を試して満足した有名人や VIP インフルエンサーからの無料のブランドプロモーションを享受します。

最も有名な例は、暗号通貨の一種であるドージコインでテスラの商品を購入できるとイーロン・マスクが Twitter に投稿したことです。また、SpaceX の商品は Dogecoin に対して販売されます。このツイートの後、Dogecoin の価格は数時間急騰しました。

＃5。ステルスマーケティング

あなたのマーケティングはこれを利用して、あなたが何かを宣伝していると聴衆が感じないように、微妙な方法であなたのブランドを売り込むことができます。

ステルスマーケティングは、ブランドに対する興奮、関心、認知度を高めることを目的としています。すぐに莫大な収益が得られるわけではありませんが、長期的には利益にプラスの影響を与えます。

映画「バックトゥザフューチャー II」で、マーティマクフライがカスタムメイドの未来的な靴ひもで締めるナイキシューズを履いているのは、ゲリラマーケティングの人気のある例です。

＃6。草の根マーケティング

ここで、あなたのブランドは、あなたの製品/サービスから大きな利益を得ることができる少数の顧客グループとつながります.

たとえば、地元のバスケットボールクラブと提携するためにバスケットボールの付属品を販売しているとします。あなたは彼らのスポーツ基金に少し寄付し、地元のスポーツイベントであなたのブランドを紹介することができます.

スポーツドリンクブランドNoomaは、地元のアスリートと一緒にこれを行いました. その後、ブランドは大きな成功を収めました。

＃7。ストリートマーケティング

駅、バス停、ショッピングモール、交差点など、従来とは異なる場所にブランド認知度を高めるオブジェクトを配置できます。好奇心旺盛な視聴者グループを引き付けます。

このグループはテクノロジーに精通しており、ソーシャルメディアで非常に活発です。マーケティングの目的が聴衆に感情的に触れるのに十分なほど創造的である場合、無料の口コミマーケティングを得ることができます。

自転車ラックの近くにチョコレートの包み紙を表示するトブラローネの広告は、この種のゲリラマーケティングの良い例です。

#8。インドアゲリラマーケティング

ここでは、ショッピングモール、美術館、大学のキャンパス、鉄道駅、地下鉄駅、地下鉄ラックなどの閉鎖的な場所を利用して、観客を創造的に魅了する必要があります。

ペット用のノミとダニの保護製品のブランドであるフロントラインは、ノミに囲まれてかゆみをしているゴールデンレトリバー犬を描いた巨大なポスターをモールの床に配置しました。

ゲリラマーケティングが人気の理由

言うまでもなく、ゲリラマーケティング手法はマーケティングで絶大な人気を誇っています。なぜだろうと思っているなら、その背後にあるいくつかの理由を以下に示します。

まず第一に、戦術を適切に実行できれば、それは低コストを伴います。企業がマーケティングキャンペーンを成功させるには、時間、創造性、エネルギーが必要です。

正しく行うと、聴衆の注意を引くことができるので、彼らは自分の経験を他の人と共有せずにはいられなくなります。したがって、マーケティング予算が限られている中小企業がこの戦略を好む理由を理解できます。

ゲリラマーケティングでは、企業は感情的な引き寄せを通じて顧客との強い絆を築くことができます。この戦術は他とは一線を画しているため、視聴者の心に残ります。また、ブランドの想起にも役立ち、最終的に売上と ROI を向上させます。

ゲリラマーケティング戦略により、企業はソーシャルメディアでバイラルになる可能性があります。したがって、彼らはターゲットオーディエンス以外の人々にリーチすることができます.

ゲリラマーケティングの長所

このマーケティング戦術は通常、低コストです。したがって、予算に制限のある企業は、これを問題なくやり遂げることができます。
キャンペーンが記憶に残るものであれば、視聴者に大きな影響を与え、予想以上に多くの消費者にリーチできます。
創造的で斬新なアイデアを含むイベントは、ソーシャルメディアで口コミで広まる可能性があります。これらでさえ、主流メディアで取り上げられる可能性があります。
企業はこれらのイベントを使用して、顧客がブランドや製品に求めている機能についてどのように感じているかなど、貴重な洞察を得ることができます。
企業は、イベントの場所や他のブランドと相互に有益なパートナーシップを確立できる場合があります。

ゲリラマーケティングの短所

これらのマーケティングイベントは実際の場所で行われるため、常に失敗のリスクがあります。政情不安や悪天候などでイベントが開催できない場合、何のメリットもなくお金がかかります。
ゲリラマーケティングで物議を醸すトピックを選択すると、否定的な宣伝や視聴者からの反発を招く可能性があります。
メッセージが直接的すぎると、地方自治体がキャンペーンに介入したり、罰金を科したりする可能性があります。
マーケティングで、知らないうちに人を待ち伏せしたり撮影したりすると、当惑したり怖がらせたりする可能性があります。

ゲリラマーケティングはあなたのブランドに適していますか?

ゲリラ広告は、ユーザーに永続的な印象を残す可能性を秘めていますが、正しく行う必要があります。また、他のすべてのマーケティング手法と同様に、すべてのビジネスに適しているわけではありません。ブランドが適切にプルできるかどうかを確認するには、次の基準を考慮する必要があります。

あなたのチームは、聴衆を驚かせるために型にはまらないが楽しいアイデアを持っている必要があります.
プログラムは視聴者を参加させることができなければなりません。
ゲリラマーケティングのアイデアは、ブランドや送信したいメッセージと一致する必要があります。
広告キャンペーンの結果を測定するには、KPI が必要です。
ゲリラキャンペーンの潜在的なリスクと期待される ROI を比較します。

通常、大企業がこの手法を使用して、キャンペーンを国内および国際レベルで口コミで人気にしています。しかし、小規模なローカルブランドであっても、ブランドの親しみやすさと信頼性を高めるために、このようなイベントを開催することができます。

実際の例

フロントラインドッグフロア

犬用衛生用品メーカーのフロントラインは、ショッピングモールの 1 階に犬が耳をかむイメージを配置してゲリラキャンペーンを実施しました。上の階から見ると、人々は犬のノミのように見えます.

この斬新で感情に訴える広告は、逃亡者が愛するペットにどのように影響するかについての強いメッセージを送り、それについて何かをしなければなりません.

キットカットベンチ

Wunderman Thompson からのクリエイティブな情報を基に、KitKat は公園のベンチを半分開いたキットカットバーパックのようにペイントしました。

低予算のキャンペーンでしたが、新しいものを設置する必要はありませんでした。ベンチを赤と白でペイントしてキットカットのラッパーを模倣しただけで、茶色のベンチがキットカットのバーに変わりました。

IT気球下水道キャンペーン

オーストラリアで映画「IT」が公開される前、配給会社は赤いヘリウム風船を下水道の格子に結び付けるゲリラキャンペーンを実施しました。近くの歩道には、映画のプロモーションキャプションが書かれています。

通りすがりの人は遠くからは読めませんが、気球は見えるので、近くに来て何の話か知りたくなるのです。

Samsung Galaxy Z Flip 4 シート

Galaxy X Flip 4 を宣伝するために、Samsung は Reddit で見つけたベルギーのバス停に似たような座席を追加しました。

1 つの座席が開いている間、Flip 4 電話を開くことができるように、別の座席は人が開く必要がありました。マーケティングは人々に交流を促し、永続的な印象を残しました。

最後の言葉

ゲリラマーケティングは、顧客の注目を集めるために実施できる効果的なマーケティング戦術です。ここでは、戦略といくつかの成功例について知っておく必要があるすべてについて説明しました。

これらからインスピレーションを得て、創造性と融合させて、斬新なゲリラ広告を考え出すことができます。

次に、バイラルマーケティングキャンペーンを確認できます。