Ricerca per parole chiave: come funziona e ne hai bisogno?

Che cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave è la base del marketing digitale. Comprende l'apprendimento delle parole e delle frasi che il tuo pubblico utilizza quando cerca un prodotto o un servizio online e fornisce loro risposte alle loro domande. È fondamentale per l'implementazione dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel lancio del content marketing e delle campagne pubblicitarie di ricerca a pagamento.

I processi di ricerca delle parole chiave corretti comportano la determinazione della popolarità delle parole chiave, della difficoltà e dell'intento di ricerca dell'utente. Senza la ricerca di parole chiave, i siti Web di e-commerce potrebbero perdere il raggiungimento di segmenti del loro pubblico di destinazione o cadere preda della competizione con i giganti della vendita al dettaglio, che sono difficili da battere perché spesso mantengono un budget di marketing più ampio.

In questa panoramica, spieghiamo il processo di ricerca delle parole chiave, perché ne hai bisogno e le sue migliori pratiche.

Come funziona la ricerca per parole chiave?

Una parola chiave è una singola parola o frase ricercata su un motore di ricerca. Ad esempio, "acquista un divano". Queste due parole sono considerate una parola chiave. La ricerca per parole chiave è il processo di comprensione della lingua utilizzata dai clienti target nei motori di ricerca come Google, Bing e YouTube.

Rivela gli argomenti che interessano al tuo pubblico di destinazione e quanto sono popolari. Questo è il motivo per cui la ricerca di parole chiave è il primo passo di una strategia SEO perché svela le parole e le frasi esatte che i tuoi potenziali clienti stanno utilizzando.

Una volta che sai quali parole chiave pertinenti ricevono il maggior volume di ricerche al mese, puoi produrre contenuti su argomenti ad esse correlati e, in definitiva, posizionarti più in alto nelle ricerche organiche.

Come si fa la ricerca per parole chiave?

Le parole chiave vengono scelte in base alla loro pertinenza, autorità e volume di ricerca. Ecco come arrivare a quel punto:

• Crea un elenco di argomenti o temi pertinenti in base alla tua attività
• Riempi questi argomenti con possibili idee per le parole chiave
• Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come Google, Ahrefs, SEMrush e Ubersuggest per ottimizzare il processo e vedere se i tuoi tentativi iniziali valgono la pena

Come faccio a decidere su un tema?

I temi aiutano a generare idee per le parole chiave e viceversa. Le specialità aziendali forniscono un solido punto di partenza per iniziare a generare idee. Ad esempio, se hai un negozio di mobili su misura, potresti voler creare parole chiave attorno a temi specifici relativi alla cura dei mobili.

All'interno di questi, sono applicabili le parole chiave "come verniciare il legno" e "come prendersi cura dei mobili in legno". Come puoi vedere, entrambe queste parole chiave sono legate alla cura dei mobili. Ci sono, ovviamente, alcuni strumenti di ricerca per parole chiave che puoi usare anche per aiutarti.

Il buon vecchio Google

Il modo più intelligente per utilizzare la ricerca di Google per trovare suggerimenti per le parole chiave è digitare gli argomenti che stai considerando di includere nel tuo piano di contenuti e vedere cosa viene visualizzato nelle pagine dei risultati di ricerca organici (SERP). Ciò indicherà chiaramente ciò che Google ritiene pertinente all'argomento e aiuterà a determinare cosa includere nel tuo sito web di e-commerce.

Reddit, Twitter e social media

Condurre ricerche di parole chiave sui social media e su siti popolari come Reddit ti darà una chiara comprensione di come costruire e comunicare il tuo messaggio in modo efficace. Ciò che il tuo pubblico di destinazione condivide sui social media indica quali parole chiave sono più efficaci.

Anche sfruttare gli argomenti di tendenza è utile in quanto fornisce quotidianamente punti di coinvolgimento rilevanti per i marchi. Sebbene questo possa durare solo per un periodo di tempo limitato, aiuta a discernere quali argomenti funzioneranno meglio per contenuti nuovi e sempreverdi. Ricorda, le query di parole chiave differiscono da piattaforma a piattaforma e differenziare queste differenze è la chiave per le strategie SEO a lungo termine.

Quali sono alcuni strumenti utili per la ricerca di parole chiave?

Supponiamo di utilizzare l'esempio del negozio di mobili. In tal caso, è abbastanza facile trovare parole chiave seme come "compra sedia" o "acquista un divano", tuttavia, queste non valgono sempre la pena di essere classificate, poiché sono incredibilmente comuni e altamente competitive. È anche più complicato capire le parole chiave a coda lunga senza strumenti professionali, ed è qui che gli strumenti di ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMrush e una miriade di altri possono aumentare i tuoi sforzi.

Il lavoro preliminare svolto per identificare temi e argomenti è ancora un passaggio necessario nella ricerca di parole chiave. Tutti gli strumenti di ricerca di parole chiave richiedono una parola chiave seme utilizzata per generare un ampio elenco di suggerimenti di parole chiave. Di seguito è riportato un elenco di strumenti di ricerca per parole chiave standard del settore:

Ahrefs

Questa suite di software contiene strumenti per analizzare l'utilizzo delle parole chiave, comprese quelle dei tuoi concorrenti. Offre la migliore piattaforma di controllo dei backlink e ti consente di monitorare il loro sviluppo nel tempo, oltre alla possibilità di condurre ricerche di parole chiave per Google, YouTube e Amazon.

È importante sottolineare che puoi anche vedere quale tipo di contenuto genera il maggior numero di condivisioni. Il software tiene traccia delle tue parole chiave in ogni località geografica e lingua, compreso il loro rendimento sugli smartphone.

SEMrush

SEMrush è un programma di marketing digitale all-in-one che aiuta a gestire campagne SEO, che si tratti di pay-per-click, content marketing o post sui social media. Non solo aiuta a identificare parole chiave preziose per le campagne, ma identifica anche le tendenze che si verificano all'interno della tua nicchia aziendale.

Le sue capacità di controllo integrate ti aiutano a comprendere meglio le prestazioni dei tuoi contenuti e delle pagine del tuo sito web, in modo da poterle modificare in base alla tua strategia SEO complessiva per una migliore generazione di lead. Questo software è l'ideale se hai un'esperienza limitata con il marketing digitale e hai bisogno di assistenza.

Suggerimenti

Questo software unico ti consente di decodificare la strategia di SEO, content marketing e social media marketing dei tuoi concorrenti. Dalle idee per i contenuti alla popolarità delle parole chiave, ai dati sui backlink e ai domini, Ubersuggest copre tutto.

Meglio di tutto? È uno strumento di ricerca e SEO gratuito eccellente per generare suggerimenti di parole chiave. Ubbersuggest offre parole chiave correlate, quelle con preposizioni, confronti, nonché tendenze del volume di ricerca e potenziale pay-per-click. Il vantaggio principale è che fornisce una moltitudine di parole chiave che puoi utilizzare e che potresti non trovare da solo.

Suferseo

Surferseo è uno strumento basato su cloud specificamente progettato per contenuti SEO on-page come post e articoli sui social media. Analizza simultaneamente i principali siti Web della concorrenza dai primi 50 risultati dei motori di ricerca organici di Google. Con la sua ricerca di parole chiave integrata e lo strumento SERP, puoi scoprire il conteggio medio delle parole e la densità delle parole chiave.

Il suo analizzatore SERP è uno dei migliori sul mercato in quanto considera; lunghezza del testo, numero dell'intestazione, velocità della pagina, domini e URL di riferimento e altro ancora. Ciò aiuta a evidenziare i punti di forza e le opportunità della concorrenza, in modo da potersi classificare più in alto rispetto alla concorrenza.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Considerato uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave, Google Keyword Planner aiuta a scoprire nuove parole chiave, fornisce numeri di ricerca mensili per parole chiave, determina il costo per clic e aiuta a creare nuove campagne di annunci di ricerca.

Poiché Google lo crea, offre un'integrazione perfetta con Google Ads, il che significa che è facile ricercare, eseguire e monitorare le campagne pubblicitarie a pagamento. È importante sottolineare che fornisce informazioni mirate sui volumi di ricerca iperlocali, consentendo agli utenti di eseguire ricerche di parole chiave in città specifiche.

Perché alcune parole chiave hanno prestazioni migliori di altre?

Il livello di concorrenza, ovvero quante altre pagine Web utilizzano la stessa parola chiave e l'intento dell'utente, influisce sulle prestazioni delle parole chiave. A volte i motori di ricerca danno la priorità a parole chiave meno popolari rispetto a quelle su cui è più difficile classificare. Anche le parole chiave a coda lunga, le parole chiave del corpo e della testa e la posizione in cui sono posizionate in una pagina Web influenzano il ranking, motivo per cui la ricerca delle parole chiave è fondamentale.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi chiave più lunghe e specifiche che è probabile che gli utenti utilizzino quando si avvicinano a un punto di acquisto. Ad esempio, "acquista sedie per la sala da pranzo di metà secolo". Hanno meno concorrenza e sono più rilevanti per i potenziali clienti. Secondo Ashrefs, oltre il 29% delle parole chiave con oltre 10.000 ricerche al mese contiene tre o più parole.

Parole chiave del corpo

Come le parole chiave a coda lunga, anche le parole chiave del corpo combinano da due a tre parole, tranne per il fatto che sono leggermente meno specifiche e denotano tendenze più ampie del settore, quindi portano comunque una discreta quantità di traffico organico, poiché sono relativamente competitive. Ad esempio, "mobili di metà secolo".

Parole chiave di testa

Queste sono parole chiave di una sola parola che hanno il volume di ricerca e la concorrenza più elevati. Spesso sono troppo generiche e le più difficili da convertire perché non è possibile prevedere l'intenzione della persona che le sta cercando. Ad esempio, "mobili". Questa parola chiave da sola non indica realmente cosa viene interrogato riguardo a "mobili". Le parole chiave principali di solito descrivono un settore in generale.

Come faccio a sapere quali parole chiave sono difficili?

La risposta breve è che puoi capirlo usando gli strumenti di ricerca per parole chiave. Ti aiuteranno a calcolare l'autorità del dominio e a stimare quanto sarebbe difficile per un nuovo sito Web superare gli attuali concorrenti nelle SERP. È praticamente impossibile farlo da soli senza un software sofisticato.

Quali sono le parole chiave giuste per me?

Le parole chiave che utilizzi devono essere sempre pertinenti alla tua attività. Oltre a ciò, metriche come il volume di ricerca, le percentuali di clic, il costo per clic e le tendenze influenzeranno le parole chiave che funzionano meglio per la tua strategia di marketing digitale.

Volume di ricerca

Questa metrica mostra quanti utenti stanno cercando una particolare query. Il volume di ricerca organico medio (calcolato su un periodo di 12 mesi) e il volume di ricerca mensile sono importanti da considerare.

Quest'ultimo è importante per identificare le tendenze stagionali. Ad esempio, le richieste sui mobili da esterno saranno probabilmente inferiori nei mesi invernali. Idealmente, vuoi utilizzare parole chiave con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza.

Percentuale di clic

Secondo Google, le percentuali di clic (CTR) possono essere utilizzate per valutare il rendimento delle tue parole chiave e degli annunci a pagamento. I CTR sono il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui viene visualizzato (impressioni). Ad esempio, se ricevi due clic e 100 impressioni, il tuo CTR sarà del 5%.

Il punto delle parole chiave è posizionarsi in alto nelle SERP e aumentare le entrate. Se una parola chiave è popolare e ti posizioni nelle pagine dei risultati di ricerca, ma i lead non fanno clic sul tuo sito web, la parola chiave scelta potrebbe non essere la scelta migliore.

Costo per clic

Quando si tratta di pubblicità a pagamento, il costo per clic è la somma di denaro che un inserzionista paga al motore di ricerca ogni volta che un utente fa clic sul proprio annuncio a pagamento. Ogni parola chiave e le relative varianti hanno un costo per clic medio che gli inserzionisti pagano se il loro annuncio riceve un clic.

Ora, le parole chiave altamente competitive avranno un costo per clic costoso. WordStream ha scoperto che il costo per clic più costoso era per la parola chiave "servizi aziendali", che costava circa $ 58,4. Le piccole imprese che non hanno il capitale per competere con questi prezzi spesso scelgono suggerimenti di parole chiave meno costosi.

Tendenze

L'analisi comportamentale gioca un ruolo fondamentale nel determinare il valore delle parole chiave. Eventi mondiali imprevedibili possono cambiare drasticamente le strategie di contenuto e l'uso delle parole chiave. La pandemia, ad esempio, ha cambiato il comportamento dei consumatori e le ricerche online. L'e-commerce globale è aumentato a $ 2,67 trilioni.

Ciò non rende inutili le parole chiave, ma ci vuole un occhio attento e un team di marketing agile per adattare i contenuti di conseguenza. Stare al passo con le tendenze può essere una sfida, ma Google Trends può aiutare. Questo sito web del gigante dei motori di ricerca analizza "la popolarità delle principali query di ricerca in Ricerca Google in tutte le regioni e lingue".

Sebbene non fornisca dati granulari, è utile determinare le tendenze generali del tempo e il volume delle ricerche organiche che accumulano. Dalle personalità di tendenza alle ricette alimentari e alle domande più cercate, fornisce informazioni sulle ricerche più urgenti della popolazione generale.

Utilizzo di Google Search Console

Google Search Console è un servizio gratuito che aiuta a "monitorare, mantenere e risolvere i problemi" della presenza di un sito Web nelle SERP di Google. Non richiede alcuna registrazione e ti aiuta a capire come ottimizzare il tuo sito web in termini di aspetto e strategia di marketing digitale.

Un'intera sezione di questo strumento è dedicata al traffico di ricerca e fa luce su come gli utenti raggiungono il tuo sito web tramite i risultati di ricerca organici. I suoi rapporti forniscono informazioni preziose che dimostrano se le tue parole chiave stanno funzionando. Tra i dati di questo, Google Analytics e tutto lo strumento che abbiamo toccato, non ci sono quasi scuse per eseguire ricerche di parole chiave scadenti.

Conclusione

La ricerca delle parole chiave corretta è fondamentale per il successo del marketing digitale e dell'e-commerce. Nessuna attività di e-commerce può avere successo senza di essa. In Comrade Digital Marketing, i nostri servizi di marketing garantiscono traffico qualificato al tuo sito web. In qualità di agenzia di marketing digitale, possiamo aiutare la tua attività a crescere, a partire dalla ricerca di parole chiave. Contattaci qui per una consulenza gratuita del sito.