关键字研究：它是如何工作的，您甚至需要它吗？
已发表: 2021-08-30什么是关键词研究？
关键词研究是数字营销的基石。 它包括了解您的受众在在线寻找产品或服务时使用的单词和短语，并为他们提供查询的答案。 它对于在推出内容营销和付费搜索广告活动时实施搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。
正确的关键字研究过程需要确定关键字的流行度、难度和用户搜索意图。 如果没有关键字研究，电子商务网站可能会错过覆盖目标受众的细分市场，或者成为与零售巨头竞争的牺牲品，因为他们通常保留更大的营销预算，因此很难被击败。
在此概述中，我们解释了关键字研究的过程、您需要它的原因及其最佳实践。
关键字研究如何运作？
关键字是在搜索引擎上搜索的单个单词或短语。 例如，“买沙发”。 这两个词被视为关键字。 关键字研究是了解目标客户在 Google、Bing 和 YouTube 等搜索引擎中使用的语言的过程。
它揭示了您的目标受众关心的主题以及它们的受欢迎程度。 这就是为什么关键字研究是 SEO 策略的第一步，因为它揭示了您的潜在客户正在使用的确切单词和短语。
一旦您知道哪些相关关键字每月获得最多的搜索量，您就可以制作与它们相关的主题的内容，并最终在自然搜索中排名更高。
您如何进行关键字研究？
关键字是根据相关性、权威性和搜索量来选择的。 以下是如何达到这一点：
- 根据您的业务列出相关主题或主题
- 用可能的关键字提示填充这些主题
- 使用 Google、Ahrefs、SEMrush 和 Ubersuggest 等关键字研究工具来优化流程，看看您最初的尝试是否值得
我如何决定主题？
主题有助于产生关键字创意，反之亦然。 商业专业为开始产生想法提供了一个强大的起点。 例如，如果您有一家定制家具店，您可能希望围绕与家具护理相关的特定主题创建关键字。
其中，关键词“如何给木材上漆”和“如何保养木制家具”是适用的。 如您所见，这两个关键词都与家具保养有关。 当然，您也可以使用一些关键字研究工具来提供帮助。
好老谷歌
使用 Google 搜索查找关键字建议的最明智方法是输入您正在考虑包含在内容计划中的主题，然后查看自然搜索结果页面 (SERP) 上出现的内容。 这将清楚地表明 Google 认为与该主题相关的内容，并有助于确定要在您的电子商务网站上包含的内容。
Reddit、Twitter 和社交媒体
在社交媒体和 Reddit 等热门网站上进行关键字研究将使您清楚地了解如何有效地构建和传达您的信息。 您的目标受众在社交媒体上分享的内容表明哪些关键字最有效。
利用热门话题也很有用，因为它每天为品牌提供相关的参与点。 虽然这可能只持续一段有限的时间，但它有助于辨别哪些主题最适合新颖和常青的内容。 请记住，关键字查询因平台而异，区分这些差异是长期 SEO 策略的关键。
有哪些有用的关键字研究工具？
假设我们以家具店为例。 在这种情况下，很容易想出像“买椅子”或“买沙发”这样的种子关键词，但是，这些关键词并不总是值得排名，因为它们非常普遍且竞争激烈。 在没有专业工具的情况下找出长尾关键词也比较棘手，而 Ahrefs、SEMrush 和其他许多其他关键词研究工具可以提升你的努力。
确定主题和主题的初步工作仍然是关键字研究的必要步骤。 所有关键字研究工具都要求提供用于生成大量关键字建议的种子关键字。 以下是行业标准关键字研究工具列表：
阿赫夫斯
该软件套件包含分析关键字使用情况的工具，包括竞争对手的关键字使用情况。 它提供了最好的反向链接检查平台，让您可以跟踪他们随着时间的推移的发展，以及为 Google、YouTube 和 Amazon 进行关键字研究的能力。
重要的是，您还可以查看哪种类型的内容产生最多的分享。 该软件会仔细跟踪每个地理位置和语言中的关键字，包括它们在智能手机上的表现。
SEMrush
SEMrush 是一个多合一的数字营销计划，可帮助开展 SEO 活动，无论是按点击付费、内容营销还是社交媒体帖子。 它不仅有助于为广告活动确定有价值的关键字，而且还可以确定您的业务利基中发生的趋势。
其内置的审核功能可帮助您更好地了解内容和网站页面的性能，因此您可以根据整体 SEO 策略对其进行调整，以改善潜在客户的生成。 如果您对数字营销的经验有限并需要帮助，则此软件是理想的选择。
优步建议
这款独特的软件可让您对竞争对手的 SEO、内容营销和社交媒体营销策略进行逆向工程。 从内容创意到关键字流行度、反向链接数据和域，Ubersuggest 涵盖了所有内容。
最好的？ 这是一个免费的研究和 SEO 工具，非常适合生成关键字建议。 Ubbersuggest 提供相关关键词，包括介词、比较以及搜索量趋势和潜在的每次点击付费。 主要好处是它提供了大量您可以使用的关键字，而您可能无法自己想出这些关键字。
苏菲西奥
Surferseo 是一种基于云的工具，专为社交媒体帖子和文章等页面 SEO 内容而设计。 它同时从 Google 排名前 50 的自然搜索引擎结果中分析主要竞争对手的网站。 借助其内置的关键字研究和 SERP 工具，您可以发现平均字数和关键字密度。
它的 SERP 分析器是市场上最好的分析器之一； 文本长度、标题编号、页面速度、引用域和 URL 等。 这有助于突出竞争优势和机会，因此您的排名可以高于竞争对手。
谷歌关键字规划师
作为最好的关键字研究工具之一，Google Keyword Planner 可帮助发现新关键字、提供关键字的每月搜索量、确定每次点击费用并协助创建新的搜索广告系列。
由于 Google 创建了它，因此它提供了与 Google Ads 的无缝集成，这意味着它可以轻松地研究、运行和跟踪付费广告活动。 重要的是，它提供了对超本地搜索量的有针对性的洞察，允许用户在特定城市进行关键字研究。
为什么有些关键字比其他关键字表现更好？
竞争程度，即有多少其他网页使用相同的关键字和用户意图，会影响关键字的性能。 有时，搜索引擎会优先考虑不太受欢迎的关键字，而不是那些更难排名的关键字。 长尾关键词、正文和头部关键词以及它们在网页上的位置也会影响排名，这就是关键词研究至关重要的原因。
长尾关键词
长尾关键词是用户在接近购买点时可能使用的更长、更具体的关键词短语。 例如，“购买中世纪的餐厅椅子。” 他们的竞争较少，与潜在客户的相关性更高。 据 Ashrefs 称，每月搜索量超过 10,000 次的关键字中，超过 29% 包含三个或更多词。
正文关键字
和长尾关键词一样，body 关键词也结合了两到三个词，只是它们的具体性稍差，代表了更广泛的行业趋势，因此它们仍然带来了可观的自然流量，因为它们相对具有竞争力。 例如，“中世纪家具”。
头部关键词
这些是搜索量和竞争度最高的单字关键字。 通常，它们过于笼统且最难转换，因为您无法预测搜索它们的人的意图。 例如，“家具”。 仅此关键字并不能真正表明正在查询“家具”的内容。 头部关键词通常描述一个行业。
我怎么知道哪些关键字是困难的？
简短的回答是，您可以使用关键字研究工具来解决这个问题。 他们将帮助您计算域权限并估计新网站在 SERP 中超越当前竞争对手的难度。 如果没有复杂的软件，单枪匹马地完成这项工作几乎是不可能的。
哪些关键词适合我？
您使用的关键字必须始终与您的业务相关。 除此之外，搜索量、点击率、每次点击费用和趋势等指标将影响哪些关键字最适合您的数字营销策略。
搜索量
此指标说明有多少用户正在搜索特定查询。 平均自然搜索量（在 12 个月内计算）和每月搜索量是重要的考虑因素。
后者对于识别季节性趋势很重要。 例如，冬季的户外家具查询可能会减少。 理想情况下，您希望使用具有高搜索量和低竞争的关键字。
点击率
据谷歌称，点击率 (CTR) 可用于衡量您的关键字和付费广告的效果。 点击率是您的广告获得的点击次数除以展示次数（展示次数）。 例如，如果您获得两次点击和 100 次展示，您的点击率将为 5%。
关键字的重点是在 SERP 中排名靠前并增加收入。 如果某个关键字很受欢迎，并且您在搜索结果页面上排名，但潜在客户并未点击您的网站，那么您选择的关键字可能不是最佳选择。
每次点击费用
就付费广告而言，每次点击费用是指每次用户点击付费广告时，广告商向搜索引擎支付的金额。 每个关键字及其相关变体都有一个平均每次点击费用，如果他们的广告获得点击，广告商将支付该费用。
现在，竞争激烈的关键字将具有昂贵的每次点击费用。 WordStream 发现，每次点击费用最高的是关键字“企业服务”，费用约为 58.4 美元。 没有资金与这些价格竞争的小型企业通常会选择价格较低的关键字建议。
趋势
行为分析在确定关键字价值方面发挥着重要作用。 不可预测的世界事件可以彻底改变内容策略和关键字使用。 例如，大流行改变了消费者行为和在线搜索。 全球电子商务增加到 2.67 万亿美元。
这不会使关键字变得无用，但确实需要敏锐的眼光和敏捷的营销团队来相应地调整内容。 跟上趋势可能是一项挑战，但 Google 趋势可以提供帮助。 这家搜索引擎巨头的网站分析了“跨地区和语言的 Google 搜索中热门搜索查询的流行度”。
虽然它不提供细粒度数据，但有助于确定时间的总体趋势和他们积累的自然搜索量。 从热门人物到食物食谱和搜索最多的问题，它提供了对一般人群最紧急搜索的洞察。
使用 Google Search Console
Google Search Console 是一项免费服务，可帮助“监控、维护和排除”网站在 Google SERP 中的存在。 它不需要任何注册，可帮助您了解如何在外观和数字营销策略方面优化您的网站。
该工具的整个部分专门用于搜索流量，并阐明用户如何通过自然搜索结果访问您的网站。 它的报告提供了有价值的信息，可以证明您的关键字是否有效。 在来自此的数据、谷歌分析和我们接触过的所有工具之间，几乎没有理由执行糟糕的关键字研究。
结论
正确进行关键字研究是数字营销和电子商务成功的关键。 没有它，任何电子商务企业都无法取得成功。 在 Comrade Digital Marketing，我们的营销服务保证您网站的合格流量。 作为一家数字营销机构，我们可以帮助您的业务发展，从关键字研究开始。 在此处联系我们以获得免费的网站咨询。