Riset Kata Kunci: Bagaimana Cara Kerjanya, dan Apakah Anda Membutuhkannya?

Apa itu Riset Kata Kunci?

Riset kata kunci adalah dasar dari pemasaran digital. Ini mencakup mempelajari kata dan frasa apa yang digunakan audiens Anda saat mencari produk atau layanan online dan memberi mereka jawaban atas pertanyaan mereka. Ini sangat penting untuk menerapkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) dalam peluncuran pemasaran konten dan kampanye iklan penelusuran berbayar.

Proses penelitian kata kunci yang tepat memerlukan penentuan popularitas kata kunci, kesulitan, dan maksud pencarian pengguna. Tanpa penelitian kata kunci, situs web eCommerce mungkin kehilangan segmen target audiens mereka atau menjadi mangsa persaingan dengan raksasa ritel, yang sulit dikalahkan karena mereka sering mempertahankan anggaran pemasaran yang lebih besar.

Dalam ikhtisar ini, kami menjelaskan proses penelitian kata kunci, mengapa Anda membutuhkannya, dan praktik terbaiknya.

Bagaimana Cara Kerja Riset Kata Kunci?

Kata kunci adalah satu kata atau frasa yang dicari di mesin pencari. Misalnya, "beli sofa." Kedua kata ini dianggap sebagai kata kunci. Riset kata kunci adalah proses memahami bahasa yang digunakan pelanggan target Anda di mesin pencari seperti Google, Bing, dan YouTube.

Ini mengungkapkan topik apa yang dipedulikan audiens target Anda dan seberapa populer mereka. Inilah sebabnya mengapa penelitian kata kunci adalah langkah pertama dari strategi SEO karena mengungkap kata dan frasa yang tepat yang digunakan calon pelanggan Anda.

Setelah Anda mengetahui kata kunci relevan mana yang menerima volume penelusuran tertinggi per bulan, Anda dapat menghasilkan konten tentang topik yang terkait dengannya dan pada akhirnya berperingkat lebih tinggi dalam penelusuran organik.

Bagaimana Anda Melakukan Riset Kata Kunci?

Kata kunci dipilih berdasarkan relevansi, otoritas, dan volume pencariannya. Inilah cara untuk mencapai titik itu:

• Buat daftar topik atau tema yang relevan berdasarkan bisnis Anda
• Isi topik tersebut dengan kemungkinan ide kata kunci
• Gunakan alat penelitian kata kunci seperti Google, Ahrefs, SEMrush, dan Ubersuggest untuk mengoptimalkan proses dan melihat apakah upaya awal Anda bermanfaat

Bagaimana Saya Memutuskan Tema?

Tema membantu menghasilkan ide kata kunci dan sebaliknya. Spesialisasi bisnis memberikan titik awal yang kuat untuk mulai menghasilkan ide. Misalnya, jika Anda memiliki toko furnitur yang dipesan lebih dahulu, Anda mungkin ingin membuat kata kunci seputar tema tertentu yang terkait dengan perawatan furnitur.

Di dalamnya, kata kunci "cara memoles kayu" dan "cara merawat furnitur kayu" berlaku. Seperti yang Anda lihat, kedua kata kunci ini terkait dengan merawat furnitur. Tentu saja ada beberapa alat penelitian kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk membantu juga.

Google Lama

Cara paling cerdas untuk menggunakan pencarian Google untuk menemukan saran kata kunci adalah dengan mengetikkan topik yang Anda pertimbangkan termasuk dalam rencana konten Anda dan melihat apa yang muncul di halaman hasil pencarian organik (SERP). Ini akan dengan jelas menunjukkan apa yang dianggap Google relevan dengan topik dan membantu menentukan apa yang harus disertakan di situs web eCommerce Anda.

Reddit, Twitter, dan Media Sosial

Melakukan penelitian kata kunci di media sosial dan situs populer seperti Reddit akan memberi Anda pemahaman yang jelas tentang membangun dan mengomunikasikan pesan Anda secara efektif. Apa yang dibagikan audiens target Anda di media sosial menunjukkan kata kunci apa yang paling efektif.

Memanfaatkan topik yang sedang tren juga berguna karena memberikan poin keterlibatan yang relevan untuk merek setiap hari. Meskipun ini mungkin hanya berlangsung untuk jangka waktu terbatas, ini membantu dalam membedakan topik mana yang paling cocok untuk konten baru dan yang selalu hijau. Ingat, kueri kata kunci berbeda dari platform ke platform, dan membedakan perbedaan ini adalah kunci untuk strategi SEO jangka panjang.

Apa Beberapa Alat Riset Kata Kunci yang Berguna?

Misalkan kita menggunakan contoh toko furnitur. Dalam hal ini, cukup mudah untuk menemukan kata kunci awal seperti "beli kursi" atau "beli sofa", namun, ini tidak selalu layak untuk diperingkat, karena sangat umum dan sangat kompetitif. Juga lebih sulit untuk mengetahui kata kunci ekor panjang tanpa alat profesional, di situlah alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs, SEMrush, dan sejumlah lainnya dapat meningkatkan upaya Anda.

Pekerjaan awal yang dilakukan untuk mengidentifikasi tema dan topik masih merupakan langkah penting dalam penelitian kata kunci. Semua alat penelitian kata kunci meminta kata kunci benih yang digunakan untuk menghasilkan daftar besar saran kata kunci. Di bawah ini adalah daftar alat penelitian kata kunci standar industri:

Ahrefs

Rangkaian perangkat lunak ini berisi alat untuk menganalisis penggunaan kata kunci, termasuk yang digunakan oleh pesaing Anda. Ini menawarkan platform pengecekan backlink terbaik dan memungkinkan Anda melacak perkembangannya dari waktu ke waktu, serta kemampuan untuk melakukan penelitian kata kunci untuk Google, YouTube, dan Amazon.

Yang penting, Anda juga dapat melihat jenis konten apa yang paling banyak dibagikan. Perangkat lunak ini dengan hati-hati melacak kata kunci Anda di setiap lokasi geografis dan bahasa, termasuk seberapa baik kinerjanya di ponsel cerdas.

SEMrush

SEMrush adalah program pemasaran digital lengkap yang membantu menjalankan kampanye SEO, baik itu bayar per klik, pemasaran konten, atau posting media sosial. Tidak hanya membantu mengidentifikasi kata kunci yang berharga untuk kampanye, tetapi juga mengidentifikasi tren yang terjadi dalam ceruk bisnis Anda.

Kemampuan audit bawaannya membantu Anda memahami kinerja konten dan halaman situs web Anda dengan lebih baik, sehingga Anda dapat menyesuaikannya sesuai dengan strategi SEO Anda secara keseluruhan untuk menghasilkan prospek yang lebih baik. Perangkat lunak ini sangat ideal jika Anda memiliki pengalaman terbatas dengan pemasaran digital dan membutuhkan bantuan.

saran uber

Perangkat lunak unik ini memungkinkan Anda untuk merekayasa balik SEO pesaing Anda, pemasaran konten, dan strategi pemasaran media sosial. Dari ide konten hingga popularitas kata kunci, data backlink, dan domain, Ubersuggest mencakup semuanya.

Terbaik dari semuanya? Ini adalah alat penelitian dan SEO gratis yang sangat baik untuk menghasilkan saran kata kunci. Ubbersuggest menawarkan kata kunci terkait, kata kunci dengan preposisi, perbandingan, serta tren volume pencarian, dan potensi pembayaran per klik. Manfaat utamanya adalah menyediakan banyak kata kunci yang dapat Anda gunakan yang mungkin tidak Anda buat sendiri.

Suferseo

Surferseo adalah alat berbasis cloud yang dirancang khusus untuk konten SEO di halaman seperti posting dan artikel media sosial. Ini secara bersamaan menganalisis situs web pesaing utama dari 50 hasil mesin pencari organik teratas Google. Dengan penelitian kata kunci dan alat SERP bawaannya, Anda dapat menemukan jumlah kata rata-rata dan kepadatan kata kunci.

Penganalisis SERP-nya adalah salah satu yang terbaik di pasar karena dianggap; panjang teks, nomor judul, kecepatan halaman, domain dan URL perujuk, dan banyak lagi. Ini membantu untuk menyoroti kekuatan dan peluang kompetitif, sehingga Anda dapat peringkat lebih tinggi dari pesaing Anda.

Perencana Kata Kunci Google

Dianggap sebagai salah satu alat penelitian kata kunci terbaik, Google Keyword Planner membantu menemukan kata kunci baru, memberikan nomor pencarian bulanan untuk kata kunci, menentukan biaya per klik, dan membantu membuat kampanye iklan pencarian baru.

Karena Google membuatnya, ia menawarkan integrasi tanpa batas dengan Google Ads, yang berarti mudah untuk meneliti, menjalankan, dan melacak kampanye iklan berbayar. Yang penting, ini memberikan wawasan yang ditargetkan ke dalam volume pencarian hiper-lokal, memungkinkan pengguna untuk melakukan penelitian kata kunci di kota-kota tertentu.

Mengapa Beberapa Kata Kunci Berperforma Lebih Baik Dari Yang Lain?

Tingkat persaingan, yaitu berapa banyak halaman web lain yang menggunakan kata kunci dan maksud pengguna yang sama, mempengaruhi kinerja kata kunci. Terkadang mesin pencari memprioritaskan kata kunci yang kurang populer daripada yang lebih sulit untuk diberi peringkat. Kata kunci ekor panjang, kata kunci tubuh dan kepala, dan di mana mereka diposisikan pada halaman web juga memengaruhi peringkat, itulah sebabnya penelitian kata kunci sangat penting.

Kata kunci ekor panjang

Kata kunci ekor panjang adalah frasa kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik yang kemungkinan besar akan digunakan pengguna saat mendekati titik pembelian. Misalnya, "beli kursi ruang makan abad pertengahan." Mereka memiliki lebih sedikit persaingan dan lebih relevan dengan calon pelanggan. Menurut Ashrefs, lebih dari 29% kata kunci dengan lebih dari 10.000 pencarian per bulan mengandung tiga kata atau lebih.

Kata Kunci Tubuh

Seperti kata kunci ekor panjang, kata kunci tubuh juga menggabungkan dua hingga tiga kata, kecuali kata kunci tersebut sedikit kurang spesifik dan menunjukkan tren industri yang lebih luas, sehingga kata kunci tersebut masih menghasilkan jumlah lalu lintas organik yang layak, karena relatif kompetitif. Misalnya, "perabotan abad pertengahan".

Kata Kunci Kepala

Ini adalah kata kunci satu kata yang memiliki volume pencarian dan persaingan tertinggi. Seringkali, mereka terlalu umum dan paling sulit untuk dikonversi karena Anda tidak dapat memprediksi niat orang yang mencarinya. Misalnya, "perabotan". Kata kunci ini saja tidak benar-benar menunjukkan apa tentang "perabotan" yang ditanyakan. Kata kunci kepala biasanya menggambarkan suatu industri secara umum.

Bagaimana saya tahu kata kunci mana yang sulit?

Jawaban singkatnya adalah Anda dapat mengetahuinya menggunakan alat penelitian kata kunci. Mereka akan membantu Anda menghitung otoritas domain dan memperkirakan betapa sulitnya bagi situs web baru untuk mengungguli pesaing saat ini di SERP. Hampir tidak mungkin melakukan ini sendirian tanpa perangkat lunak yang canggih.

Kata Kunci Apa yang Tepat Untuk Saya?

Kata kunci yang Anda gunakan harus selalu relevan dengan bisnis Anda. Di luar itu, metrik seperti volume pencarian, rasio klik-tayang, biaya per klik, dan tren akan memengaruhi kata kunci mana yang paling cocok untuk strategi pemasaran digital Anda.

Volume Pencarian

Metrik ini menggambarkan berapa banyak pengguna yang menelusuri kueri tertentu. Volume penelusuran organik rata-rata (dihitung selama periode 12 bulan) dan volume penelusuran bulanan penting untuk dipertimbangkan.

Yang terakhir ini penting untuk mengidentifikasi tren musiman. Misalnya, permintaan furnitur luar ruang kemungkinan akan lebih sedikit di bulan-bulan musim dingin. Idealnya, Anda ingin menggunakan kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah.

Rasio Klik-Tayang

Menurut Google, rasio klik-tayang (RKT) dapat digunakan untuk mengukur seberapa baik kinerja kata kunci dan iklan berbayar Anda. RKT adalah jumlah klik yang diterima iklan Anda dibagi dengan frekuensi kemunculannya (tayangan). Misalnya, jika Anda mendapatkan dua klik dan 100 tayangan, RKT Anda adalah 5%.

Inti dari kata kunci adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP dan mendorong pendapatan. Jika kata kunci populer, dan Anda mendapat peringkat di halaman hasil pencarian, tetapi prospek tidak mengklik situs web Anda, maka kata kunci pilihan Anda mungkin bukan pilihan terbaik.

Biaya-Per-Klik

Ketika berbicara tentang iklan berbayar, biaya per klik adalah jumlah uang yang dibayarkan pengiklan kepada mesin pencari setiap kali pengguna mengklik iklan berbayar mereka. Setiap kata kunci dan variasi terkaitnya memiliki rata-rata biaya per klik yang dibayar pengiklan jika iklan mereka mendapat klik.

Sekarang, kata kunci yang sangat kompetitif akan memiliki biaya per klik yang mahal. WordStream menemukan bahwa biaya per klik paling mahal adalah untuk kata kunci “layanan bisnis”, dengan biaya sekitar $58,4. Usaha kecil yang tidak memiliki modal untuk bersaing dengan harga ini sering memilih saran kata kunci yang lebih murah.

Tren

Analisis perilaku memainkan peran besar dalam menentukan nilai kata kunci. Peristiwa dunia yang tidak dapat diprediksi dapat secara drastis mengubah strategi konten dan penggunaan kata kunci. Pandemi, misalnya, mengubah perilaku konsumen dan pencarian online. ECommerce global meningkat menjadi $2,67 triliun.

Ini tidak membuat kata kunci tidak berguna, tetapi dibutuhkan mata yang tajam dan tim pemasaran yang gesit untuk menyesuaikan konten yang sesuai. Mengikuti tren dapat menjadi tantangan, tetapi Google Trends dapat membantu. Situs web oleh raksasa mesin telusur ini menganalisis “populeritas kueri penelusuran teratas di Google Penelusuran di seluruh wilayah dan bahasa.”

Meskipun tidak memberikan data terperinci, akan sangat membantu untuk menentukan tren umum waktu dan volume penelusuran organik yang mereka kumpulkan. Dari tokoh yang sedang tren hingga resep makanan dan pertanyaan yang paling banyak ditelusuri, ini memberikan wawasan tentang penelusuran paling mendesak bagi populasi umum.

Menggunakan Google Search Console

Google Search Console adalah layanan gratis yang membantu "memantau, memelihara, dan memecahkan masalah" keberadaan situs web di SERP Google. Itu tidak memerlukan pendaftaran apa pun dan membantu Anda memahami cara mengoptimalkan situs web Anda dalam hal tampilan dan strategi pemasaran digital.

Seluruh bagian dari alat ini didedikasikan untuk lalu lintas pencarian dan menjelaskan bagaimana pengguna menjangkau situs web Anda melalui hasil pencarian organik. Laporannya memberikan informasi berharga yang menunjukkan kinerja kata kunci Anda. Di antara data dari ini, Google Analytics, dan semua alat yang telah kami sentuh, hampir tidak ada alasan untuk melakukan penelitian kata kunci yang buruk.

Kesimpulan

Melakukan penelitian kata kunci dengan benar sangat penting untuk pemasaran digital dan kesuksesan eCommerce. Tidak ada bisnis eCommerce yang dapat berhasil tanpanya. Di Kawan Digital Marketing, layanan pemasaran kami menjamin lalu lintas yang berkualitas ke situs web Anda. Sebagai agensi pemasaran digital, kami dapat membantu bisnis Anda berkembang, dimulai dengan riset kata kunci. Hubungi kami di sini untuk konsultasi situs web gratis.