SEO locale per eCommerce nel 2021: i modi migliori per migliorare la tua posizione online

La SEO locale è una branca dell'ottimizzazione per i motori di ricerca che si concentra sull'ottimizzazione di un sito Web, quindi viene visualizzata nei risultati di ricerca locali. È di particolare importanza per i negozi fisici in città, paesi e stati specifici in quanto aiuta le persone che effettuano ricerche online a trovare informazioni sulle attività commerciali, avvicinandole (letteralmente) all'acquisto.

Come esattamente? Bene, se sei in viaggio in una nuova città e stai cercando Burger King, probabilmente lo cercherai su Google e un elenco di Burger King nelle vicinanze apparirà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo è essenzialmente il modo in cui funziona la SEO locale dell'e-commerce. Quindi, come puoi vedere, la SEO locale è una componente vitale del marketing su Internet.

Inizia con le basi

Quello che è un tortino per un hamburger, la SEO è per il marketing digitale e i negozi di e-commerce. È un processo in più fasi che comporta l'ottimizzazione del tuo sito Web per posizionarsi bene nelle SERP. Ciò significa utilizzare parole chiave specifiche (parole e frasi) che gli utenti digitano nei motori di ricerca all'interno del contenuto del tuo sito Web in modo che quando i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito Web, identifichino queste parole e categorizzino il tuo sito Web come importante perché contiene le risposte alle domande degli utenti.

Se vuoi sapere come migliorare la SEO locale, dovresti iniziare dalle basi.

Assicurati che il tuo sito e-commerce e le pagine di destinazione abbiano contenuti significativi e di valore con parole chiave pertinenti per aumentare il suo ranking SERP.

Se hai già un sito di e-commerce, potresti comunque dover apportare alcune modifiche alle parole chiave esistenti per renderle specifiche dell'area. Ad esempio, "libreria in Second Avenue, New York" è meglio di "libreria a New York".

Le pagine con backlink minimi, basse condivisioni social, basso numero di parole e ricerche di traffico di ricerca organico dovrebbero essere aggiornate. Identificare le pagine che necessitano di un restyling consente di risparmiare tempo in quanto riduce la necessità di dedicare allo sviluppo di contenuti migliorando al contempo la SEO locale dell'e-commerce.

Ricorda che è SEO locale

Ecco alcune linee guida dettagliate per la SEO locale per aiutarti a ottimizzare la tua attività di e-commerce per le query di ricerca effettuate dal tuo pubblico di destinazione nelle vicinanze.

Completa la tua pagina Google My Business

Al momento, potresti scoprire che la tua attività non viene visualizzata per le ricerche pertinenti nella tua zona. Un profilo Google My Business migliora la visibilità del sito web nei risultati di ricerca di Google e su Maps. Questi risultati della SEO locale si basano su pertinenza, distanza e rilievo e, se combinati, aiutano Google a trovare la migliore corrispondenza per gli utenti che effettuano ricerche.

A seconda di questi fattori, un'attività oltre la tua potrebbe avere un posizionamento più alto, poiché gli algoritmi di Google ne determinano la pertinenza per le ricerche. Ecco perché è importante inserire i tuoi dati nel modo più preciso possibile. Ad esempio, collega sempre l'URL del tuo sito web, elenca accuratamente le tue ore e rispondi alle recensioni per posizionarti più in alto.

Per correttezza, è impossibile richiedere o pagare per un miglior posizionamento su Google. Non puoi semplicemente fare affidamento sull'aggiornamento del tuo profilo per migliorare la tua posizione online. Deve far parte di una strategia SEO locale completa che sfrutti la potenza di altre directory.

Richiedi altre directory

Una strategia SEO locale comune è elencare la tua attività di e-commerce in directory online strategiche. Sfortunatamente, la maggior parte degli utenti ignora le directory antiquate e passa direttamente a Google. I vantaggi diretti di trovarsi in una particolare directory potrebbero non essere molti; tuttavia, aumentano la SEO, soprattutto se il tuo negozio viene visualizzato attraverso un risultato di directory.

Le directory aumentano anche la credibilità aziendale. Bing Places, Apple Maps, Yelp e Trip Advisor conservano ancora una certa influenza. Non tutte le directory sono perfette per ogni azienda e sceglierne una inadatta può danneggiare la SEO dell'e-commerce locale. Le directory che scegli dovrebbero essere rilevanti per la tua attività piuttosto che apparire come un disperato tentativo di visibilità online. Quindi, usa con discrezione e intenzione.

Lavora su backlink, menzioni e citazioni

Google pesa molto su backlink, citazioni e menzioni perché dimostra l'autorità del dominio. Le menzioni nei notiziari online, nelle riviste e nei comunicati stampa aiutano a costruire la credibilità del sito web. Quando molte attrazioni si collegano alla stessa pagina Web, i motori di ricerca deducono che vale la pena elencarle nelle SERP.

Tuttavia, esistono norme rigorose per evitare manipolazioni ingiuste del ranking di un sito web. Pertanto, il modo migliore per attuare una strategia SEO locale che raccolga collegamenti è lavorare sulla costruzione di reti e relazioni commerciali, in modo che gli altri ti menzionino nei loro contenuti.

Il guest blogging e lo sviluppo di cartelle stampa da inviare ai notiziari locali sono ottimi modi per migliorare i backlink. Avere le tue citazioni (nome, numero di telefono e indirizzo) elencate nei siti pertinenti aumenta anche la tua presenza su Google allo stesso modo dei backlink.

Usa CTA per accumulare recensioni

Le recensioni creano credibilità nei motori di ricerca e aumentano la fiducia del pubblico di destinazione, il che è incredibilmente vantaggioso per la SEO locale dell'e-commerce. Infatti, il 72% dei clienti afferma che non acquisterà un prodotto prima di aver letto una recensione. Il modo migliore per ottenere recensioni sulla tua pagina locale di Google o sul negozio online è semplicemente chiederle. Le richieste di revisione possono essere integrate nelle e-mail dei clienti o nell'app una volta che i clienti hanno effettuato un acquisto.

È più probabile che i clienti lascino una recensione se questa funzione è integrata nella tua esperienza di acquisto. WordPress ha molti plugin di recensioni che offrono questo tipo di funzionalità. E, naturalmente, le recensioni forniscono anche critiche costruttive per il miglioramento del business. Sono un'opportunità per interagire direttamente con i clienti e persino creare contenuti sui problemi sollevati dai clienti, aumentando ulteriormente la SEO locale.

Concentra i tuoi contenuti sulla tua lingua

Tieni presente la località quando elabori il tuo piano di marketing dei contenuti. Se ti stai concentrando sulla SEO locale per l'eCommerce, anche i tuoi contenuti dovrebbero essere orientati a livello locale. Pensa a quali query i clienti nella tua area specifica potrebbero fare affidamento sui motori di ricerca per rispondere e creare contenuti basati su tali argomenti. Se ci sono eventi degni di nota o specifici relativi alla tua attività, prova a sviluppare contenuti relativi a questo. E non dimenticare di renderlo SEO-friendly.

Posso avviare diverse campagne SEO locali?

Se disponi di più sedi locali, dovresti creare pagine di destinazione separate e schede di Google My Business per ciascuna di esse. Poiché le schede di Google My Business sono progettate per aiutare le aziende a classificarsi nei risultati delle mappe, è logico creare una scheda per ogni località.

Dal punto di vista logistico, è meglio utilizzare un account Google centralizzato e lasciare che i gestori di ogni sede gestiscano la loro scheda. La creazione di contenuti di post di blog unici orientati a ciascuna posizione e la generazione di backlink a pagine di destinazione di località specifiche migliorerà la SEO locale per l'e-commerce.

Se possiedi più attività che non fanno parte dello stesso franchising, è meglio impostare account diversi. Ciò aumenta la privacy tra i due e riduce al minimo la possibilità di aggiornare i dettagli errati.

Conclusione

La SEO locale per l'eCommerce aiuta a indirizzare il traffico verso i negozi fisici tramite lead online. Esistono best practice generali con la SEO, ma non esiste una soluzione taglia e incolla per ogni azienda. Gli aggiustamenti incrementali possono avere lo stesso successo di un restyling totale del sito web. Cosa c'è di più, lento e costante vince la gara. Sebbene l'implementazione di una solida strategia di e-commerce SEO locale richieda tempo, i risultati sono di lunga durata.

In Comrade Digital Marketing, i nostri specialisti SEO locali possono aiutarti a migliorare la tua strategia SEO locale. In qualità di agenzia digitale di e-commerce a servizio completo, ottimizzeremo il tuo sito Web per superare la concorrenza locale. Scopri di più sulla SEO locale dell'e-commerce.