關鍵字研究：它是如何工作的，您甚至需要它嗎？
已發表: 2021-08-30什麼是關鍵詞研究？
關鍵詞研究是數字營銷的基石。 它包括了解您的受眾在在線尋找產品或服務時使用的單詞和短語，並為他們提供查詢的答案。 它對於在推出內容營銷和付費搜索廣告活動時實施搜索引擎優化 (SEO) 至關重要。
正確的關鍵字研究過程需要確定關鍵字的流行度、難度和用戶搜索意圖。 如果沒有關鍵字研究，電子商務網站可能會錯過覆蓋目標受眾的細分市場，或者成為與零售巨頭競爭的犧牲品，因為他們通常保留更大的營銷預算，因此很難被擊敗。
在此概述中，我們解釋了關鍵字研究的過程、您需要它的原因及其最佳實踐。
關鍵字研究如何運作？
關鍵字是在搜索引擎上搜索的單個單詞或短語。 例如，“買沙發”。 這兩個詞被視為關鍵字。 關鍵字研究是了解目標客戶在 Google、Bing 和 YouTube 等搜索引擎中使用的語言的過程。
它揭示了您的目標受眾關心的主題以及它們的受歡迎程度。 這就是為什麼關鍵字研究是 SEO 策略的第一步，因為它揭示了您的潛在客戶正在使用的確切單詞和短語。
一旦您知道哪些相關關鍵字每月獲得最多的搜索量，您就可以製作與它們相關的主題的內容，並最終在自然搜索中排名更高。
您如何進行關鍵字研究？
關鍵字是根據相關性、權威性和搜索量來選擇的。 以下是如何達到這一點：
- 根據您的業務列出相關主題或主題
- 用可能的關鍵字提示填充這些主題
- 使用 Google、Ahrefs、SEMrush 和 Ubersuggest 等關鍵字研究工具來優化流程，看看您最初的嘗試是否值得
我如何決定主題？
主題有助於產生關鍵字創意，反之亦然。 商業專業為開始產生想法提供了一個強大的起點。 例如，如果您有一家定製家具店，您可能希望圍繞與家具護理相關的特定主題創建關鍵字。
其中，關鍵詞“如何給木材上漆”和“如何保養木製家具”是適用的。 如您所見，這兩個關鍵詞都與家具保養有關。 當然，您也可以使用一些關鍵字研究工具來提供幫助。
好老谷歌
使用 Google 搜索查找關鍵字建議的最明智方法是輸入您正在考慮包含在內容計劃中的主題，然後查看自然搜索結果頁面 (SERP) 上出現的內容。 這將清楚地表明 Google 認為與該主題相關的內容，並有助於確定要在您的電子商務網站上包含的內容。
Reddit、Twitter 和社交媒體
在社交媒體和 Reddit 等熱門網站上進行關鍵字研究將使您清楚地了解如何有效地構建和傳達您的信息。 您的目標受眾在社交媒體上分享的內容表明哪些關鍵字最有效。
利用熱門話題也很有用，因為它每天為品牌提供相關的參與點。 雖然這可能只持續一段有限的時間，但它有助於辨別哪些主題最適合新穎和常青的內容。 請記住，關鍵字查詢因平台而異，區分這些差異是長期 SEO 策略的關鍵。
有哪些有用的關鍵字研究工具？
假設我們以家具店為例。 在這種情況下，很容易想出像“買椅子”或“買沙發”這樣的種子關鍵詞，但是，這些關鍵詞並不總是值得排名，因為它們非常普遍且競爭激烈。 在沒有專業工具的情況下找出長尾關鍵詞也比較棘手，而 Ahrefs、SEMrush 和其他許多其他關鍵詞研究工具可以提升你的努力。
確定主題和主題的初步工作仍然是關鍵字研究的必要步驟。 所有關鍵字研究工具都要求提供用於生成大量關鍵字建議的種子關鍵字。 以下是行業標準關鍵字研究工具列表：
阿赫夫斯
該軟件套件包含分析關鍵字使用情況的工具，包括競爭對手的關鍵字使用情況。 它提供了最好的反向鏈接檢查平台，讓您可以跟踪他們隨著時間的推移的發展，以及為 Google、YouTube 和 Amazon 進行關鍵字研究的能力。
重要的是，您還可以查看哪種類型的內容產生最多的分享。 該軟件會仔細跟踪每個地理位置和語言中的關鍵字，包括它們在智能手機上的表現。
SEMrush
SEMrush 是一個多合一的數字營銷程序，可以幫助運行 SEO 活動，無論是按點擊付費、內容營銷還是社交媒體帖子。 它不僅有助於為廣告活動確定有價值的關鍵字，而且還可以確定您的業務利基中發生的趨勢。
其內置的審核功能可幫助您更好地了解內容和網站頁面的性能，因此您可以根據整體 SEO 策略對其進行調整，以改善潛在客戶的生成。 如果您對數字營銷的經驗有限並需要幫助，則此軟件是理想的選擇。
優步建議
這款獨特的軟件可讓您對競爭對手的 SEO、內容營銷和社交媒體營銷策略進行逆向工程。 從內容創意到關鍵字流行度、反向鏈接數據和域，Ubersuggest 涵蓋了所有內容。
最好的？ 這是一個免費的研究和 SEO 工具，非常適合生成關鍵字建議。 Ubbersuggest 提供相關關鍵詞，包括介詞、比較以及搜索量趨勢和潛在的每次點擊付費。 主要好處是它提供了大量您可以使用的關鍵字，而您可能無法自己想出這些關鍵字。
蘇菲西奧
Surferseo 是一種基於雲的工具，專為社交媒體帖子和文章等頁面 SEO 內容而設計。 它同時從 Google 排名前 50 的自然搜索引擎結果中分析主要競爭對手的網站。 借助其內置的關鍵字研究和 SERP 工具，您可以發現平均字數和關鍵字密度。
它的 SERP 分析器是市場上最好的分析器之一； 文本長度、標題編號、頁面速度、引用域和 URL 等。 這有助於突出競爭優勢和機會，因此您的排名可以高於競爭對手。
谷歌關鍵字規劃師
作為最好的關鍵字研究工具之一，Google Keyword Planner 可幫助發現新關鍵字、提供關鍵字的每月搜索量、確定每次點擊費用並協助創建新的搜索廣告系列。
由於 Google 創建了它，因此它提供了與 Google Ads 的無縫集成，這意味著它可以輕鬆地研究、運行和跟踪付費廣告活動。 重要的是，它提供了對超本地搜索量的有針對性的洞察，允許用戶在特定城市進行關鍵字研究。
為什麼有些關鍵字比其他關鍵字表現更好？
競爭程度，即有多少其他網頁使用相同的關鍵字和用戶意圖，會影響關鍵字的性能。 有時，搜索引擎會優先考慮不太受歡迎的關鍵字，而不是那些更難排名的關鍵字。 長尾關鍵詞、正文和頭部關鍵詞以及它們在網頁上的位置也會影響排名，這就是關鍵詞研究至關重要的原因。
長尾關鍵詞
長尾關鍵詞是用戶在接近購買點時可能使用的更長、更具體的關鍵詞短語。 例如，“購買中世紀的餐廳椅子。” 他們的競爭較少，與潛在客戶的相關性更高。 據 Ashrefs 稱，每月搜索量超過 10,000 次的關鍵字中，超過 29% 包含三個或更多詞。
正文關鍵字
和長尾關鍵詞一樣，body 關鍵詞也結合了兩到三個詞，只是它們的具體性稍差，代表了更廣泛的行業趨勢，因此它們仍然帶來了可觀的自然流量，因為它們相對具有競爭力。 例如，“中世紀家具”。
頭部關鍵詞
這些是搜索量和競爭度最高的單字關鍵字。 通常，它們過於籠統且最難轉換，因為您無法預測搜索它們的人的意圖。 例如，“家具”。 僅此關鍵字並不能真正表明正在查詢“家具”的內容。 頭部關鍵詞通常描述一個行業。
我怎麼知道哪些關鍵字很難？
簡短的回答是，您可以使用關鍵字研究工具來解決這個問題。 他們將幫助您計算域權限並估計新網站在 SERP 中超越當前競爭對手的難度。 如果沒有復雜的軟件，單槍匹馬地完成這項工作幾乎是不可能的。
哪些關鍵詞適合我？
您使用的關鍵字必須始終與您的業務相關。 除此之外，搜索量、點擊率、每次點擊費用和趨勢等指標將影響哪些關鍵字最適合您的數字營銷策略。
搜索量
此指標說明有多少用戶正在搜索特定查詢。 平均自然搜索量（在 12 個月內計算）和每月搜索量是重要的考慮因素。
後者對於識別季節性趨勢很重要。 例如，冬季的戶外家具查詢可能會減少。 理想情況下，您希望使用具有高搜索量和低競爭的關鍵字。
點擊率
據谷歌稱，點擊率 (CTR) 可用於衡量您的關鍵字和付費廣告的效果。 點擊率是您的廣告獲得的點擊次數除以展示次數（展示次數）。 例如，如果您獲得兩次點擊和 100 次展示，您的點擊率將為 5%。
關鍵字的重點是在 SERP 中排名靠前並增加收入。 如果某個關鍵字很受歡迎，並且您在搜索結果頁面上排名，但潛在客戶並未點擊您的網站，那麼您選擇的關鍵字可能不是最佳選擇。
每次點擊費用
就付費廣告而言，每次點擊費用是指每次用戶點擊付費廣告時，廣告商向搜索引擎支付的金額。 每個關鍵字及其相關變體都有一個平均每次點擊費用，如果他們的廣告獲得點擊，廣告商將支付該費用。
現在，競爭激烈的關鍵字將具有昂貴的每次點擊費用。 WordStream 發現，每次點擊費用最高的是關鍵字“企業服務”，費用約為 58.4 美元。 沒有資金與這些價格競爭的小型企業通常會選擇價格較低的關鍵字建議。
趨勢
行為分析在確定關鍵字價值方面發揮著重要作用。 不可預測的世界事件可以徹底改變內容策略和關鍵字使用。 例如，大流行改變了消費者行為和在線搜索。 全球電子商務增加到 2.67 萬億美元。
這不會使關鍵字變得無用，但確實需要敏銳的眼光和敏捷的營銷團隊來相應地調整內容。 跟上趨勢可能是一項挑戰，但 Google 趨勢可以提供幫助。 這家搜索引擎巨頭的網站分析了“跨地區和語言的 Google 搜索中熱門搜索查詢的流行度”。
雖然它不提供細粒度數據，但有助於確定時間的總體趨勢和他們積累的自然搜索量。 從熱門人物到食物食譜和搜索最多的問題，它提供了對一般人群最緊急搜索的洞察。
使用 Google Search Console
Google Search Console 是一項免費服務，可幫助“監控、維護和排除”網站在 Google SERP 中的存在。 它不需要任何註冊，可幫助您了解如何在外觀和數字營銷策略方面優化您的網站。
該工具的整個部分專門用於搜索流量，並闡明用戶如何通過自然搜索結果訪問您的網站。 它的報告提供了有價值的信息，可以證明您的關鍵字是否有效。 在來自此的數據、谷歌分析和我們接觸過的所有工具之間，幾乎沒有理由執行糟糕的關鍵字研究。
結論
正確進行關鍵字研究是數字營銷和電子商務成功的關鍵。 沒有它，任何電子商務企業都無法取得成功。 在 Comrade Digital Marketing，我們的營銷服務保證您網站的合格流量。 作為一家數字營銷機構，我們可以幫助您的業務發展，從關鍵字研究開始。 在此處聯繫我們以獲得免費的網站諮詢。