Recherche de mots clés : comment ça marche, et en avez-vous même besoin ?

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

La recherche de mots clés est la pierre angulaire du marketing numérique. Cela comprend l'apprentissage des mots et des phrases que votre public utilise lorsqu'il recherche un produit ou un service en ligne et leur fournit des réponses à leurs questions. Il est essentiel pour la mise en œuvre de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le déploiement de campagnes de marketing de contenu et de publicités payantes.

Des processus de recherche de mots clés appropriés impliquent de déterminer la popularité, la difficulté et l'intention de recherche des utilisateurs. Sans recherche de mots clés, les sites Web de commerce électronique peuvent manquer d'atteindre des segments de leur public cible ou devenir la proie de la concurrence avec les géants de la vente au détail, qui sont difficiles à battre car ils conservent souvent un budget marketing plus important.

Dans cet aperçu, nous expliquons le processus de recherche de mots clés, pourquoi vous en avez besoin et ses meilleures pratiques.

Comment fonctionne la recherche de mots clés ?

Un mot-clé est un mot ou une phrase unique recherché sur un moteur de recherche. Par exemple, « achetez un canapé ». Ces deux mots sont considérés comme un mot-clé. La recherche de mots clés est le processus de compréhension du langage utilisé par vos clients cibles dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing et YouTube.

Il révèle les sujets qui intéressent votre public cible et leur popularité. C'est pourquoi la recherche de mots clés est la première étape d'une stratégie de référencement, car elle dévoile les mots et expressions exacts que vos clients potentiels utilisent.

Une fois que vous savez quels mots-clés pertinents reçoivent le plus grand volume de recherches par mois, vous pouvez produire du contenu sur des sujets qui leur sont liés et finalement vous classer plus haut dans les recherches organiques.

Comment faites-vous la recherche de mots clés ?

Les mots clés sont choisis en fonction de leur pertinence, de leur autorité et de leur volume de recherche. Voici comment arriver à ce point :

• Faites une liste de sujets ou de thèmes pertinents en fonction de votre entreprise
• Remplissez ces sujets avec des idées de mots clés possibles
• Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google, Ahrefs, SEMrush et Ubersuggest pour optimiser le processus et voir si vos premières tentatives en valent la peine

Comment choisir un thème ?

Les thèmes aident à générer des idées de mots clés et vice-versa. Les spécialités commerciales fournissent un point de départ solide pour commencer à générer des idées. Par exemple, si vous avez un magasin de meubles sur mesure, vous pouvez créer des mots-clés autour de thèmes spécifiques liés à l'entretien des meubles.

À l'intérieur de celles-ci, les mots-clés « comment vernir le bois » et « comment prendre soin des meubles en bois » sont applicables. Comme vous pouvez le voir, ces deux mots-clés sont liés à l'entretien des meubles. Il existe, bien sûr, quelques outils de recherche de mots clés que vous pouvez également utiliser pour vous aider.

Le bon vieux Google

La façon la plus intelligente d'utiliser la recherche Google pour trouver des suggestions de mots clés est de saisir les sujets que vous envisagez d'inclure dans votre plan de contenu et de voir ce qui se présente sur les pages de résultats de recherche organiques (SERP). Cela indiquera clairement ce que Google juge pertinent pour le sujet et aidera à déterminer ce qu'il faut inclure sur votre site Web de commerce électronique.

Reddit, Twitter et réseaux sociaux

Mener une recherche de mots clés sur les réseaux sociaux et les sites populaires comme Reddit vous donnera une compréhension claire de la construction et de la communication efficace de votre message. Ce que votre public cible partage sur les réseaux sociaux indique quels mots-clés sont les plus efficaces.

Tirer parti des sujets tendances est également utile car il fournit des points d'engagement pertinents pour les marques au quotidien. Bien que cela puisse ne durer qu'une période de temps limitée, cela aide à discerner les sujets qui fonctionneront le mieux pour un contenu nouveau et évolutif. N'oubliez pas que les requêtes de mots clés diffèrent d'une plate-forme à l'autre, et différencier ces différences est la clé des stratégies de référencement à long terme.

Quels sont les outils de recherche de mots clés utiles ?

Supposons que nous utilisions l'exemple du magasin de meubles. Dans ce cas, il est assez facile de trouver des mots clés de départ comme « acheter une chaise » ou « acheter un canapé », cependant, ils ne valent pas toujours la peine d'être classés, car ils sont incroyablement courants et très compétitifs. Il est également plus difficile de trouver des mots-clés à longue traîne sans outils professionnels, c'est là que les outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs, SEMrush et une foule d'autres peuvent augmenter vos efforts.

Le travail préliminaire effectué pour identifier les thèmes et les sujets est encore une étape nécessaire dans la recherche de mots clés. Tous les outils de recherche de mots-clés demandent un mot-clé de départ utilisé pour générer une grande liste de suggestions de mots-clés. Vous trouverez ci-dessous une liste d'outils de recherche de mots clés standard de l'industrie :

Ahrefs

Cette suite logicielle contient des outils pour analyser l'utilisation des mots clés, y compris ceux de vos concurrents. Il offre la meilleure plate-forme de vérification des backlinks et vous permet de suivre leur développement au fil du temps, ainsi que la possibilité d'effectuer des recherches de mots-clés pour Google, YouTube et Amazon.

Surtout, vous pouvez également voir quel type de contenu génère le plus de partages. Le logiciel suit attentivement vos mots-clés dans chaque emplacement géographique et langue, y compris leurs performances sur les smartphones.

SEMrush

SEMrush est un programme de marketing numérique tout-en-un qui permet de mener des campagnes de référencement, qu'il s'agisse de paiement par clic, de marketing de contenu ou de publications sur les réseaux sociaux. Non seulement cela aide-t-il à identifier des mots-clés précieux pour les campagnes, mais il identifie également les tendances qui se produisent dans votre créneau commercial.

Ses capacités d'audit intégrées vous aident à mieux comprendre les performances de votre contenu et des pages de votre site Web, afin que vous puissiez l'ajuster en fonction de votre stratégie de référencement globale pour une meilleure génération de prospects. Ce logiciel est idéal si vous avez une expérience limitée du marketing numérique et avez besoin d'aide.

Ubersuggest

Ce logiciel unique vous permet de rétro-concevoir la stratégie de référencement, de marketing de contenu et de marketing des médias sociaux de vos concurrents. Des idées de contenu à la popularité des mots-clés, en passant par les données de backlink et les domaines, Ubersuggest couvre tout.

Le meilleur de tous? C'est un outil de recherche et de référencement gratuit qui est excellent pour générer des suggestions de mots clés. Ubbersuggest propose des mots-clés associés, ceux avec des prépositions, des comparaisons, ainsi que des tendances de volume de recherche et des paiements par clic potentiels. Le principal avantage est qu'il fournit une multitude de mots-clés que vous pouvez utiliser que vous ne pouvez pas trouver vous-même.

Suferseo

Surferseo est un outil basé sur le cloud spécialement conçu pour le contenu SEO on-page comme les publications et les articles sur les réseaux sociaux. Il analyse simultanément les principaux sites Web concurrents à partir des 50 premiers résultats des moteurs de recherche organiques de Google. Avec son outil de recherche de mots clés et SERP intégré, vous pouvez découvrir le nombre moyen de mots et la densité de mots clés.

Son analyseur SERP est l'un des meilleurs du marché en ce qu'il considère ; longueur du texte, numéro d'en-tête, vitesse de la page, domaines et URL de référence, etc. Cela aide à mettre en évidence les forces et les opportunités concurrentielles, afin que vous puissiez vous classer plus haut que vos concurrents.

Planificateur de mots clés Google

Considéré comme l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés, Google Keyword Planner aide à découvrir de nouveaux mots clés, fournit des numéros de recherche mensuels pour les mots clés, détermine le coût par clic et aide à créer de nouvelles campagnes publicitaires de recherche.

Parce que Google le crée, il offre une intégration transparente avec Google Ads, ce qui signifie qu'il est facile de rechercher, d'exécuter et de suivre des campagnes publicitaires payantes. Surtout, il fournit des informations ciblées sur les volumes de recherche hyper-locale, permettant aux utilisateurs d'effectuer des recherches par mot-clé dans des villes spécifiques.

Pourquoi certains mots clés fonctionnent-ils mieux que d'autres ?

Le niveau de concurrence, c'est-à-dire le nombre d'autres pages Web utilisant le même mot-clé et la même intention de l'utilisateur, affecte les performances des mots-clés. Parfois, les moteurs de recherche donnent la priorité aux mots-clés moins populaires que ceux sur lesquels il est plus difficile de se classer. Les mots-clés à longue traîne, les mots-clés de corps et de tête, et leur emplacement sur une page Web influencent également le classement, c'est pourquoi la recherche de mots-clés est vitale.

Mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils sont plus proches d'un point d'achat. Par exemple, « achetez des chaises de salle à manger du milieu du siècle ». Ils ont moins de concurrence et sont plus pertinents pour les clients potentiels. Selon Ashrefs, plus de 29% des mots-clés avec plus de 10 000 recherches par mois contiennent trois mots ou plus.

Mots-clés du corps

Comme les mots-clés à longue traîne, les mots-clés du corps combinent également deux à trois mots, sauf qu'ils sont légèrement moins spécifiques et dénotent des tendances plus larges de l'industrie, de sorte qu'ils génèrent toujours une quantité décente de trafic organique, car ils sont relativement compétitifs. Par exemple, « meubles du milieu du siècle ».

Mots-clés principaux

Ce sont des mots-clés à un mot qui ont le volume de recherche et la concurrence les plus élevés. Souvent, ils sont trop généraux et les plus difficiles à convertir car on ne peut pas prédire l'intention de la personne qui les recherche. Par exemple, « meubles ». Ce mot-clé à lui seul n'indique pas vraiment ce qui est interrogé sur « meubles ». Les mots-clés principaux décrivent généralement une industrie en général.

Comment savoir quels mots-clés sont difficiles ?

La réponse courte est que vous pouvez le comprendre en utilisant des outils de recherche de mots clés. Ils vous aideront à calculer l'autorité de domaine et à estimer à quel point il serait difficile pour un nouveau site Web de surpasser les concurrents actuels dans les SERP. Il est pratiquement impossible de le faire seul sans un logiciel sophistiqué.

Quels mots clés me conviennent ?

Les mots-clés que vous utilisez doivent toujours être pertinents pour votre entreprise. Au-delà de cela, des mesures telles que le volume de recherche, les taux de clics, le coût par clic et les tendances influenceront les mots-clés qui fonctionneront le mieux pour votre stratégie de marketing numérique.

Volume de recherche

Cette métrique illustre le nombre d'utilisateurs qui recherchent une requête particulière. Le volume de recherche organique moyen (calculé sur une période de 12 mois) et le volume de recherche mensuel sont importants à prendre en compte.

Ce dernier est important pour identifier les tendances saisonnières. Par exemple, les requêtes sur les meubles d'extérieur seront probablement moins nombreuses pendant les mois d'hiver. Idéalement, vous souhaitez utiliser des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence.

Taux de clics

Selon Google, les taux de clics (CTR) peuvent être utilisés pour évaluer les performances de vos mots clés et annonces payantes. Le CTR correspond au nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois où elle apparaît (impressions). Par exemple, si vous obtenez deux clics et 100 impressions, votre CTR serait de 5 %.

Le but des mots-clés est de se classer haut dans les SERP et de générer des revenus. Si un mot-clé est populaire et que vous vous classez sur les pages de résultats de recherche, mais que les prospects ne cliquent pas sur votre site Web, le mot-clé que vous avez choisi n'est peut-être pas le meilleur choix.

Coût par clic

En ce qui concerne la publicité payante, le coût par clic est le montant qu'un annonceur paie au moteur de recherche chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce payante. Chaque mot clé et ses variantes associées ont un coût par clic moyen que les annonceurs paient si leur annonce obtient un clic.

Désormais, les mots-clés hautement compétitifs auront un coût par clic élevé. WordStream a découvert que le coût par clic le plus élevé était celui du mot-clé « services aux entreprises », qui coûte environ 58,4 $. Les petites entreprises qui n'ont pas le capital pour rivaliser avec ces prix choisissent souvent des suggestions de mots clés moins chères.

Les tendances

L'analyse comportementale joue un rôle majeur dans la détermination de la valeur des mots clés. Des événements mondiaux imprévisibles peuvent changer radicalement les stratégies de contenu et l'utilisation des mots clés. La pandémie, par exemple, a modifié le comportement des consommateurs et les recherches en ligne. Le commerce électronique mondial a augmenté à 2,67 billions de dollars.

Cela ne rend pas les mots-clés inutiles, mais il faut un œil averti et une équipe marketing agile pour adapter le contenu en conséquence. Suivre les tendances peut être un défi, mais Google Trends peut vous aider. Ce site Web du géant des moteurs de recherche analyse "la popularité des principales requêtes de recherche dans la recherche Google dans toutes les régions et langues".

Bien qu'il ne fournisse pas de données granulaires, il est utile de déterminer les tendances générales de l'époque et le volume de recherches organiques qu'ils amassent. Des personnalités les plus en vogue aux recettes de cuisine et aux questions les plus recherchées, il donne un aperçu des recherches les plus urgentes de la population générale.

Utilisation de la console de recherche Google

Google Search Console est un service gratuit qui permet de « surveiller, maintenir et dépanner » la présence d'un site Web dans les SERP de Google. Il ne nécessite aucune inscription et vous aide à comprendre comment optimiser votre site Web en termes d'apparence et de stratégie de marketing numérique.

Une section entière de cet outil est dédiée au trafic de recherche et met en lumière la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site Web via les résultats de recherche organiques. Ses rapports fournissent des informations précieuses qui démontrent si vos mots clés sont performants. Entre les données de cela, Google Analytics et tous les outils que nous avons évoqués, il n'y a presque aucune excuse pour effectuer une mauvaise recherche de mots clés.

Conclusion

Une recherche de mots clés correcte est essentielle au succès du marketing numérique et du commerce électronique. Aucune entreprise de commerce électronique ne peut réussir sans elle. Chez Comrade Digital Marketing, nos services marketing garantissent un trafic qualifié vers votre site Web. En tant qu'agence de marketing numérique, nous pouvons aider votre entreprise à se développer, en commençant par la recherche de mots clés. Contactez-nous ici pour une consultation gratuite du site Web.