5 strumenti per perfezionare la tua strategia pubblicitaria sui social media

La pubblicità sui social media è un ottimo modo per generare rapidamente nuovi clienti e creare un ronzio sui social media attorno al tuo (nuovo) prodotto.

Ma può essere piuttosto costoso, soprattutto se il tuo team non riesce a investire continuamente tempo nella messa a punto della tua strategia.

La strategia dei social media ha bisogno di modifiche, analisi e apprendimento costanti dal successo e dai fallimenti tuoi o dei tuoi concorrenti.

Oltre agli strumenti ovvi (come Facebook e Twitter Analytics), ecco cinque strumenti per aiutarti a trovare nuove tattiche pubblicitarie sui social media:

1. Awario: posiziona meglio il tuo marchio

Cosa coinvolge meglio i tuoi social media? Quali tipi di offerte speciali e caratteristiche del prodotto vengono discusse sui social media? Cosa infastidisce di più i tuoi clienti, spingendoli a dare voce alle loro lamentele sui social media?

Una strategia di ascolto sociale ben impostata risponderà a tutte queste domande e altro ancora. Oltre a utilizzare l'ascolto dei social media come parte dell'assistenza clienti e della strategia di gestione delle relazioni , assicurati di impostare alcuni altri avvisi da tenere d'occhio:

• I clienti insoddisfatti dei tuoi concorrenti : si lamentano di funzionalità mancanti o limitate? Puoi creare una strategia di posizionamento del prodotto per coprire quel divario e riflettere quella strategia di posizionamento nei tuoi annunci sui social media?
• Nomi di prodotti esistenti : quali sono i nomi di prodotti ben noti nella tua nicchia? Puoi imparare molto su come i tuoi clienti target utilizzano prodotti concorrenti monitorando i loro nomi.
• Le tue parole chiave principali : tieni d'occhio le discussioni generali di nicchia per capire meglio ciò di cui i tuoi clienti target stanno discutendo online e acuisce i loro interessi.

La strategia di ascolto dei social media fornisce una miniera d'oro di dati per creare una strategia pubblicitaria più informata.

Awario è una piattaforma di ascolto dei social media avanzata che ha una potente componente di ricerca di mercato che ti consente di comprendere meglio la tua nicchia. Usa la funzione di ricerca booleana di Awario per creare avvisi avanzati che includono molti dei nomi dei tuoi concorrenti all'interno di un'unica dashboard o per consentirti di monitorare tutte le tue parole chiave target.

Awario utilizza algoritmi intelligenti per dare priorità a tali menzioni e generare un pratico riepilogo e-mail per farti risparmiare tempo durante gli avvisi giornalieri.

Oltre a utilizzare l'ascolto sociale per le ricerche di mercato, c'è un'altra potente tattica che pochi marchi stanno utilizzando: cura la prova sociale del tuo marchio e usala come testo pubblicitario. Crea un avviso separato per ricevere una notifica delle menzioni del tuo marchio con sentimento positivo e raccogliere quegli aggiornamenti per riferimento futuro quando stai perfezionando il testo pubblicitario o stai cercando nuove idee per posizionare il tuo marchio durante la pubblicità sui social media.

Infine, Awario ti consente di valutare la tua nuova strategia pubblicitaria dandoti accesso alle statistiche di crescita del tuo marchio e permettendoti di vedere come è cambiato il sentiment:

In effetti, quando crei un annuncio sui social media, prova a utilizzare tutti i tipi di esperimenti di marketing. Ad esempio, guarda le tue e-mail più efficaci e prova a riutilizzare quelle righe dell'oggetto . Oppure guarda i titoli o le CTA di maggior successo e trova un modo per seguire lo stesso stile nella tua copia pubblicitaria.

2. Buzzsumo: spia i tuoi concorrenti

Anche se potresti già essere a conoscenza della libreria di annunci di Facebook che ti consente di vedere quali strategie pubblicitarie stavano utilizzando i tuoi concorrenti, gli strumenti Facebook di Buzzsumo potrebbero essere nuovi per te.

Buzzsumo permette di confrontare due o più pagine Facebook e le relative performance dei contenuti, fianco a fianco.

Puoi filtrare gli aggiornamenti in base al tipo di post per valutare le tattiche più creative dei tuoi concorrenti, come domande coinvolgenti che pongono al loro pubblico o video in cui investono nella promozione.

3. Ottimizzatore di testo: crea una copia migliore

Trovare le parole giuste per un testo pubblicitario accattivante è arte.

È anche un processo che non finisce mai. Devi trovare costantemente nuovi modi per creare un messaggio in modo che possa coinvolgere nuovi clienti.

Text Optimizer è la mia fonte di ispirazione infinita. Basta digitare la tua parola chiave principale e verrà fornita con un vasto elenco di concetti correlati che interessano anche ai tuoi clienti. Ti consentirà inoltre di analizzare le domande di nicchia più popolari e di suggerire il contesto più pertinente e coinvolgente.

Usa lo strumento ogni volta che ti senti bloccato e hai bisogno di ispirazione, come nuove angolazioni e idee per copiare.

La ricerca di parole chiave SE Ranking è un altro strumento di ideazione che utilizzo spesso per qualsiasi tipo di marketing dei contenuti, inclusa la copia dei social media. Mostra annunci popolari per qualsiasi parola chiave che mi consente di vedere quale formulazione stanno utilizzando i concorrenti per i loro annunci PPC:

4. SparkToro: ricerca il tuo pubblico

Chi sono quelle persone dietro i tuoi account di social media target? Quali hashtag stanno usando? Chi stanno ascoltando?

Rispondere a tutte queste domande può aiutarti a molti livelli, dalla creazione di personalità di un acquirente per indirizzare meglio i tuoi annunci a trovare più modi per creare la tua strategia di targeting, come il targeting guidato da hashtag o influencer.

SparkToro è uno strumento di ricerca dell'audience che ti consente di accedere a molti dati ben organizzati su come i tuoi clienti discutono del tuo argomento principale, con chi interagiscono sui social media, a quali canali Youtube sono iscritti e quali blog o riviste leggono.

C'è anche un rapporto dettagliato sui dati demografici del tuo pubblico di destinazione e sugli argomenti popolari che tendono a discutere:

Fai clic su qualsiasi sezione del rapporto per accedere a un numero ancora maggiore di dati.

Tutto sommato, la piattaforma è tutto ciò di cui hai bisogno per creare una strategia di targeting più intelligente.

Quando si tratta di ricerche di mercato, anche sondare i tuoi attuali clienti è sempre un'ottima idea. Questa è la tattica di contenuto incentrata sul cliente fondamentale che darà nuova vita a qualsiasi strategia di marketing.

5. Heatmap: comprendi i tuoi visitatori

Non vuoi sapere in che modo i tuoi utenti dei social media interagiscono con la tua pagina di destinazione?

Sicuramente, la tua risposta sarebbe "sì", perché spendi soldi per attirare quel clic. Ovviamente, vuoi assicurarti che il visitatore interagisca con la pagina e diventi tuo cliente.

Mentre stai già utilizzando Google Analytics, non è sempre facile visualizzare cosa attira davvero l'attenzione dei visitatori del tuo sito e cosa li attrae.

Ogni volta che avvii una nuova campagna pubblicitaria, imposta una nuova campagna di monitoraggio utilizzando le mappe di calore . Le mappe di calore visualizzano i clic e i movimenti del mouse sulla tua pagina permettendoti di vedere quali elementi della pagina devono essere riorganizzati per rendere la pagina più facile da navigare.

A differenza di Google Analytics che è continuamente in esecuzione sulle tue pagine, gli strumenti di mappatura termica si basano su un campione di dati. Crea un nuovo monitoraggio, ogni volta che hai un nuovo annuncio. In questo modo sarai in grado di tornare indietro e confrontare le tue mappe di calore passate e identificare cosa ha funzionato e cosa potrebbe aver peggiorato le cose. Anche l' utilizzo del test A/B per scegliere una pagina di destinazione con prestazioni migliori è un'ottima idea.

Conclusione

Come si suol dire, quando si avvia una campagna sui social media, si tratta più di raccogliere i dati che di vendere. Concentrati sull'apprendimento dai tuoi successi e fallimenti e assicurati di utilizzare il pixel di remarketing di Facebook per poter raggiungere nuovamente quei visitatori con annunci più mirati.

Ci sono molte aziende che investono prontamente in annunci sui social media perché sembrano essere più convenienti degli annunci di Google e richiedono meno tempo di configurazione. Tuttavia, pochi di questi annunci fanno del loro meglio per aumentare le prestazioni della loro strategia. Si spera che gli strumenti di cui sopra ti diano idee su come innovare e migliorare la tua strategia sui social media. Buona fortuna!