소셜 미디어 광고 전략을 미세 조정하는 5가지 도구

소셜 미디어 광고는 새로운 고객을 빠르게 생성하고 귀하의 (신규) 제품에 대한 소셜 미디어 버즈를 만드는 좋은 방법입니다.

그러나 특히 팀이 전략을 미세 조정하는 데 지속적으로 시간을 투자하지 않는 경우 비용이 많이 들 수 있습니다.

소셜 미디어 전략 은 귀하 또는 귀하의 경쟁자의 성공과 실패로부터 지속적으로 조정, 분석 및 학습해야 합니다.

명백한 도구(Facebook 및 Twitter Analytics와 같은) 외에도 다음은 새로운 소셜 미디어 광고 전략을 수립하는 데 도움이 되는 5가지 도구입니다.

1. Awario: 브랜드 포지셔닝 개선

소셜 미디어를 가장 잘 활용하는 것은 무엇입니까? 소셜 미디어에서 어떤 유형의 특별 제안 및 제품 기능이 논의되고 있습니까? 고객이 소셜 미디어에서 불만을 표명하도록 촉구하면서 가장 짜증나는 것은 무엇입니까?

잘 설정된 사회적 경청 전략은 이러한 모든 질문과 그 이상에 답을 줄 것입니다. 고객 지원 및 관계 관리 전략 의 일부로 소셜 미디어 청취를 사용하는 것 외에도 주시할 몇 가지 알림을 더 설정해야 합니다.

• 경쟁업체의 불만 고객 : 기능이 없거나 제한적이라고 불평합니까? 그 격차를 메우고 소셜 미디어 광고에 해당 포지셔닝 전략을 반영할 제품 포지셔닝 전략을 만들 수 있습니까?
• 기존 제품 이름 : 틈새 시장에서 잘 알려진 제품 이름은 무엇입니까? 대상 고객의 이름을 모니터링하여 경쟁 제품을 사용하는 방법에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.
• 핵심 키워드 : 타겟 고객이 온라인에서 논의하고 관심을 극대화하는 내용을 더 잘 이해하기 위해 일반적인 틈새 토론을 주시하세요.

소셜 미디어 청취 전략은 정보에 입각한 광고 전략을 수립할 수 있도록 데이터의 금광을 제공합니다.

Awario 는 틈새 시장을 더 잘 이해할 수 있도록 하는 강력한 시장 조사 구성 요소가 있는 고급 소셜 미디어 청취 플랫폼입니다. Awario 부울 검색 기능을 사용하여 하나의 대시보드 내에 여러 경쟁자의 이름을 포함하는 고급 경고를 생성하거나 모든 대상 키워드를 모니터링할 수 있습니다.

Awario는 스마트 알고리즘을 사용하여 이러한 언급의 우선 순위를 지정하고 편리한 이메일 요약을 생성하여 일일 알림을 처리하는 시간을 절약할 수 있습니다.

시장 조사를 위해 소셜 리스닝을 사용하는 것 외에도 소수의 브랜드가 활용하는 또 다른 강력한 전술이 있습니다. 브랜드의 사회적 증거 를 선별하여 광고 카피로 사용하십시오. 광고 문구를 미세 조정하거나 소셜 미디어에서 광고할 때 브랜드 포지셔닝을 위한 새로운 아이디어를 찾을 때 긍정적인 감정으로 브랜드 언급에 대한 알림을 받고 이러한 업데이트를 수집하여 나중에 참조할 수 있도록 별도의 알림을 생성하십시오.

마지막으로 Awario를 사용하면 브랜드의 성장 통계에 액세스할 수 있고 감정이 어떻게 변했는지 확인할 수 있어 새로운 광고 전략을 평가할 수 있습니다.

실제로 소셜 미디어 광고를 만들 때 모든 종류의 마케팅 실험을 시도하십시오. 예를 들어, 가장 효과적인 이메일 폭발을 보고 해당 제목을 다시 사용해 보십시오 . 또는 가장 성공적인 헤드라인 이나 CTA 를 보고 광고 문구에서 동일한 스타일을 따르는 방법을 찾으십시오.

2. Buzzsumo: 경쟁자 스파이

경쟁업체가 어떤 광고 전략을 사용하고 있는지 볼 수 있는 Facebook 광고 라이브러리 를 이미 알고 있을 수 있지만 Buzzsumo의 Facebook 도구는 생소할 수 있습니다.

Buzzsumo 를 사용하면 두 개 이상의 Facebook 페이지와 해당 콘텐츠 성능을 나란히 비교할 수 있습니다.

게시물 유형별로 업데이트를 필터링하여 잠재고객에게 묻는 매력적인 질문이나 홍보에 투자하는 동영상과 같은 경쟁업체의 보다 창의적인 전술을 평가할 수 있습니다.

3. 텍스트 최적화: 더 나은 사본 만들기

매력적인 광고 카피에 적합한 단어를 찾는 것이 예술입니다.

끝나지 않는 과정이기도 하다. 새로운 고객의 참여를 유도할 수 있도록 메시지를 작성하는 새로운 방법을 끊임없이 고안해야 합니다.

Text Optimizer 는 끝없는 영감의 원천입니다. 핵심 키워드를 입력하기만 하면 고객이 관심을 갖는 관련 개념의 방대한 목록이 함께 제공됩니다. 또한 인기 있는 틈새 질문을 분석하고 가장 관련성이 높고 매력적인 컨텍스트를 제안할 수 있습니다.

새로운 각도나 카피 아이디어와 같이 막히거나 영감이 필요할 때마다 이 도구를 사용하세요.

SE Ranking 키워드 연구 는 소셜 미디어 카피를 포함하여 모든 유형의 콘텐츠 마케팅에 자주 사용하는 또 다른 아이디어 도구입니다. 모든 키워드에 대해 인기 있는 광고가 표시되어 경쟁업체가 PPC 광고에 사용하는 문구를 확인할 수 있습니다.

4. SparkToro: 청중 조사

타겟 소셜 미디어 계정 뒤에 있는 사람들은 누구입니까? 그들은 어떤 해시태그를 사용하고 있습니까? 그들은 누구의 말을 듣고 있습니까?

이러한 모든 질문에 답하면 구매자의 페르소나를 생성하여 광고를 더 잘 타겟팅하는 것부터 해시태그 또는 인플루언서 기반 타겟팅과 같은 타겟팅 전략을 생성하는 더 많은 방법을 찾는 것까지 다양한 수준에서 도움이 될 수 있습니다.

SparkToro 는 고객이 주요 주제에 대해 토론하는 방법, 소셜 미디어에서 누구와 소통하는지, 구독하는 YouTube 채널 및 읽는 블로그 또는 잡지에 대한 잘 구성된 많은 데이터에 액세스할 수 있는 잠재고객 조사 도구입니다.

타겟 고객 인구 통계 및 이들이 논의하는 인기 주제에 대한 자세한 보고서도 있습니다.

보고서 섹션을 클릭하면 더 많은 데이터에 액세스할 수 있습니다.

전반적으로 플랫폼은 더 스마트한 타겟팅 전략을 만드는 데 필요한 모든 것입니다.

마케팅 조사와 관련 하여 현재 고객을 조사 하는 것도 항상 좋은 생각입니다. 이는 모든 마케팅 전략에 새로운 생명을 불어넣는 근본적인 고객 중심 콘텐츠 전술입니다.

5. 히트맵: 방문자 이해

소셜 미디어 사용자가 랜딩 페이지에 어떻게 참여하는지 알고 싶지 않습니까?

확실히 귀하의 응답은 "예"일 것입니다. 왜냐하면 해당 클릭을 유도하는 데 돈을 쓰기 때문입니다. 분명히 방문자가 페이지에 참여하고 고객이 되길 원합니다.

이미 Google Analytics를 사용하고 있지만 사이트 방문자의 관심을 끄는 요소와 사이트 방문자의 관심을 끄는 요소를 시각화하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

새 광고 캠페인을 시작할 때마다 히트맵 을 사용하여 새 추적 캠페인을 설정하십시오 . 히트맵은 페이지의 클릭과 마우스 움직임을 시각화하여 페이지를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 재정렬해야 하는 페이지 요소를 확인할 수 있습니다.

페이지에서 지속적으로 실행되는 Google Analytics와 달리 히트 매핑 도구는 데이터 샘플에 의존합니다. 새 광고가 있을 때마다 새 추적을 만드십시오. 이렇게 하면 과거로 돌아가서 과거 히트맵을 비교하고 무엇이 효과가 있었고 무엇이 상황을 악화시켰는지 식별할 수 있습니다. A/B 테스트 를 사용하여 더 나은 실적의 방문 페이지를 선택하는 것도 매우 좋은 생각입니다.

결론

그들이 말했듯이 소셜 미디어 캠페인을 시작할 때 판매보다 데이터 수집이 더 중요합니다. 성공과 실패로부터 배우는 데 집중하고 Facebook 리마케팅 ​​픽셀 을 사용하여 더 나은 타겟 광고로 해당 방문자에게 다시 다가갈 수 있는지 확인하세요.

소셜 미디어 광고는 Google 광고보다 저렴하고 설정 시간이 덜 필요하기 때문에 쉽게 투자하는 기업이 많이 있습니다. 그러나 이러한 광고 중 전략 성과를 높이기 위해 최선을 다하는 광고는 거의 없습니다. 위의 도구가 소셜 미디어 전략을 혁신하고 개선하는 방법에 대한 아이디어를 제공하기를 바랍니다. 행운을 빕니다!