Cara Menggabungkan Kisah Nirlaba Anda dan Mendorong Tindakan [VIDEO]

Membuat narasi yang langsung memikat pembaca, cukup melibatkan mereka untuk terus membaca, dan memaksa mereka untuk mengambil tindakan (seperti memberikan donasi, membaca postingan lain, berbagi dengan teman dan keluarga) adalah tugas yang berat. Namun, hasil positif dari penceritaan yang kuat mendorong orang untuk meningkatkan keterampilan mereka dan menjadikannya prioritas bagi organisasi mereka.

Satu orang yang melakukannya dengan sangat baik adalah Colin Ryan, pembicara komedi keuangan yang bergabung dengan kami di Kolaborasi 2019 untuk membahas cara memanfaatkan humor dengan topik yang serius. Ceramahnya di tahun 2019 sangat sukses sehingga kami mengundangnya kembali untuk berbicara di Kolaboratif: Sesi Virtual, di mana dia memimpin audiensi kami melalui sesi Cara Menggabungkan Kisah Nirlaba Anda dan Mendorong Tindakan .

Ini didasarkan pada tips yang dia bagikan pada tahun 2019 tentang memasukkan humor ke dalam bercerita dan berfokus pada bagaimana mendongeng dapat membantu lembaga nonprofit mengatasi berbagai tantangan yang mereka hadapi. Sesinya menjelaskan bagaimana profesional nirlaba dapat membuat konten yang lucu dan didorong oleh cerita dan mengembangkan keterampilan presentasi dinamis yang akan membantu misi mereka lebih jauh.

Anda dapat menonton rekaman sesi di bawah ini atau terus membaca untuk pelajaran dan tips yang dapat ditindaklanjuti yang dia bagikan.

Tentukan Hasil yang Anda Inginkan

Inti menjadi pembicara profesional adalah mendongeng strategis. Aspek pertama adalah merancang cerita Anda dengan mempertimbangkan hasilnya. Atau dengan kata lain, berbicaralah dengan niat.

Mendongeng strategis berarti menciptakan desain untuk hasil yang diinginkan. Entah itu untuk mendapatkan sumbangan atau sekadar membangkitkan emosi yang akan menciptakan ikatan antara audiens dan misi Anda, Anda sebagai pendongeng harus memutuskan apa hasilnya. Colin berbagi kiat tentang beberapa hasil paling populer untuk pengisahan cerita strategis untuk organisasi nirlaba.

1. Membangkitkan Emosi

Pikirkan tentang emosi yang Anda inginkan agar orang lain rasakan saat Anda menulis cerita Anda. Misalnya, jika Anda ingin audiens Anda merasa senang dengan kemajuan yang telah dicapai oleh lembaga nonprofit Anda, fokuskan cerita Anda pada pekerjaan dan hasil yang luar biasa, lalu tutup dengan menunjukkan kepada mereka berapa banyak lagi yang harus dilakukan.

Jika Anda sedang berbicara atau mempresentasikan cerita Anda kepada audiens, wujudkan emosi yang sama yang ingin Anda sampaikan. Tunjukkan bahwa Anda bersemangat tentang pekerjaan Anda dan penerima manfaat dan biarkan isyarat nonverbal Anda mencerminkan emosi yang merupakan hasil yang Anda inginkan.

2. Ambil Tindakan

Dalam video sesinya, Colin mendesak penonton untuk mengingat bahwa tindakan pertama harus begitu kecil dan nyaman sehingga mereka tidak bisa tidak melakukannya. Misalnya, jika Anda bekerja untuk organisasi hak asasi manusia dan Anda menulis email yang menyampaikan detail undang-undang yang baru saja disahkan yang melanggar hak reproduksi perempuan, mungkin ada beberapa ajakan bertindak yang dapat Anda bagikan.

Namun, pikirkan bagaimana perasaan pendukung baru jika email Anda meminta untuk mendaftar sebagai penggalangan dana, membagikan kampanye mereka, dan memberikan donasi. Itu permintaan besar untuk seorang pendukung yang baru saja bergabung dengan komunitas Anda. Pastikan untuk menyertakan tindakan sederhana yang dapat dilakukan seseorang bersama dengan komitmen Anda yang lebih tinggi, sehingga semua orang dapat terlibat pada tingkat yang mereka rasa nyaman.

3. Buat Donasi

Jika hasil yang diinginkan nomor satu setelah membaca atau mendengarkan cerita Anda adalah seseorang untuk disumbangkan, Anda perlu mengarahkan mereka ke jalan itu. Ciptakan kepercayaan, empati, dan kirimkan pesan momentum positif dengan mengatakan sesuatu seperti, “Bergabunglah dengan kami untuk membantu pekerjaan luar biasa yang telah kami lakukan.” Seringkali, ini adalah pesan yang lebih mendorong daripada memberi tekanan pada pendukung untuk membuat perbedaan sendiri.

Cara Mengatasi Tantangan Umum yang Dihadapi Lembaga Nonprofit

1. Semua orang mengatakan “bercerita”—tetapi bagaimana kita melakukannya dengan cepat dan efektif?

Konsep cerita strategis berfokus pada tiga elemen yang membentuk sebuah cerita:

• • Hook: Kalimat pertama yang paling menarik. Mulai menulis cerita, atau Anda dapat menarik orang dengan pertanyaan retoris yang mudah ditanggapi orang. Misalnya: “Pernahkah Anda hanya membutuhkan kemenangan?”
  • Adegan : Fokus pada suatu saat. Jelaskan foto dan bukan video. Ini berguna karena akan mempersingkat waktu cerita Anda dan membantu Anda memotong garis singgung.
  • Poin: Ini adalah hal yang ingin Anda katakan di awal. “Dukung perjuangan kita”, “pekerjaan kita berarti karena X”, itulah intinya.

Jika Anda menggunakan hook dan adegan untuk membawa orang masuk sebelum sampai ke intinya, itu akan melekat pada orang lebih lama daripada jika Anda hanya membagikan pernyataan atau pertanyaan.

2. Dari mana kita mendapatkan ide konten baru?

Colin berbagi cerita tentang bekerja dengan Roxanne Avant, direktur eksekutif Urban Surf 4 Kids. Roxanne senang berbicara secara langsung, tetapi merasa lebih khawatir tentang penceritaan digital.

Beberapa takeaways yang membuat ini menjadi cerita yang efektif:

• • Dialog bisa jadi cerita
  • Manfaatkan efek korban yang dapat diidentifikasi
  • Hubungkan tujuan Anda dengan peristiwa terkini (dengan cara yang terhormat)
  • Praktik

Untuk mendengar cerita Roxanne dan detail lebih lanjut tentang pelajaran khusus yang dibagikan Colin menggunakan contoh ini, lihat rekamannya sekarang.

3. Bagaimana jika pesan kita menantang?

Ada banyak variasi tantangan ini, seperti:

• • Bagaimana jika pesan itu sendiri menantang?
  • Bagaimana jika ceritanya berat secara emosional sehingga jika Anda menceritakannya, itu bisa menjadi menyedihkan?
  • Bagaimana jika pesan Anda tidak terasa cukup serius?
  • Bagaimana jika pesan Anda tidak terasa cukup unik?”

Banyak organisasi menghadapi perjuangan ini, jadi ketahuilah bahwa Anda tidak sendirian. Jika misi Anda tidak mudah, atau hasil Anda mencakup banyak data, atau jika Anda memiliki pesan berat yang sulit untuk dibicarakan, masih ada cara bagi Anda untuk memanfaatkan penceritaan.

Untuk membahas tantangan ini, Colin bekerja sama dengan Thais Marques dari RAICES. Untuk mendengar ceritanya dan detail lebih lanjut tentang takeaways yang berasal dari cerita ini, tonton sesinya.

Beberapa takeaways yang menjadikan ini contoh mendongeng yang efektif:

• • Garis dan adegan pembuka yang kuat
  • Ajak nostalgia dan bicarakan sesuatu yang menarik kita kembali ke bagian timeline kita sendiri karena itu secara otomatis menciptakan perasaan positif
  • Pertahankan 80% cerita sebagai aspek positif dengan 20% negatif
  • Bicaralah dengan percaya diri dan keyakinan untuk menjadikannya cerita yang positif

Poin pertama adalah Anda membuat pesan Anda unik.

Organisasi nirlaba sering berpikir bahwa mereka seharusnya hanya berbicara tentang pekerjaan yang mereka lakukan dan berbagi statistik, tetapi berbagi mengapa Anda melakukan pekerjaan itu mungkin merupakan argumen paling meyakinkan yang dapat Anda buat tentang mengapa orang lain harus peduli. Anda dapat membagikan motivasi Anda untuk membantu membuat orang lain bersemangat tentang misi Anda dan ingin mengambil bagian.

Lebih Banyak Tip Mendongeng

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mendongeng nirlaba, lihat seluruh presentasi Colin dengan mengakses perpustakaan sesi yang diperluas di situs Collaborative. Di perpustakaan sesi yang diperluas, Anda juga akan menemukan rekaman penggalangan dana dan pemasaran berikut untuk meningkatkan pengetahuan Anda:

• Alat Video dan Media Sosial Terbaik untuk Digunakan dan Kapan
• Acara Virtual Menonjol untuk Menginspirasi Anda
• Memahami Donor Modern: Bagaimana Merancang Sistem yang Membangun Hubungan Donor yang Tahan Lama dalam Skala Besar
• Mempertahankan Donor Krisis 101