Quels sont les 4 types de référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément clé du marketing numérique. Vous savez peut-être qu'une stratégie de référencement efficace consiste à optimiser votre site Web pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Mais saviez-vous qu'il existe quatre types de SEO ?

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, envisagez de commencer par notre introduction, Qu'est-ce que le marketing SEO pour les débutants ? Si vous maîtrisez les bases et êtes prêt à creuser plus profondément, vous êtes au bon endroit. Examinons les quatre types de référencement.

Quels sont les 4 types de référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche peut être divisée en quatre catégories :

• SEO sur la page
• SEO hors page
• Référencement technique
• Référencement local

Les stratégies de marketing SEO les plus efficaces utilisent les quatre types en tandem. Voyons comment chaque catégorie vous aide à obtenir un trafic plus qualifié sur votre site Web et à développer votre marque.

1. Référencement sur la page

Le référencement sur la page inclut les tactiques auxquelles vous pensez probablement en premier lorsque vous entendez « SEO ». Cela commence par un contenu de haute qualité. Les algorithmes des moteurs de recherche sont plus sophistiqués que jamais et Google s'améliore pour reconnaître le contenu vraiment précieux à chaque mise à jour. L'époque où l'on trompait les moteurs de recherche avec des techniques de chapeau noir est morte et enterrée (RIP).

Qu'est-ce qu'un contenu de haute qualité ? Vous êtes sur la bonne voie avec votre contenu s'il :

• Centré sur un thème de mot-clé
• Instruit ou divertit votre lecteur (ou les deux !)
• A des indicateurs de crédibilité comme la recherche originale et les citations
• Inclut de nouvelles informations plutôt que des informations régurgitées

Un contenu de haute qualité est également facile à lire. Pensez à une grammaire appropriée, à des phrases courtes, à des listes numérotées, à des en-têtes scannables et à des liens sortants crédibles.

Inclure des mots clés dans votre contenu

Votre mot-clé principal et les mots-clés étroitement liés doivent apparaître dans tous les domaines suivants :

• Titre
• Limace (URL)
• Meta Description
• En-têtes
• Corps

Inclure des mots-clés ne devrait pas être difficile ou artificiel. Si vous avez créé une pièce ciblée et de haute qualité, cela devrait se produire de manière presque organique. Mais il est important de revoir tous ces éléments avant de finaliser votre contenu pour s'assurer qu'il est optimisé.

Comment décidez-vous sur quels mots-clés concentrer votre contenu ? Demandez-vous : que rechercherait un utilisateur s'il recherchait ce contenu ? Quels types de mots-clés utiliseraient-ils : informationnels, de navigation, commerciaux ou transactionnels ?

Voici quelques conseils pour rechercher des mots-clés :

• Utilisez des outils de recherche de mots clés - il existe des outils gratuits et payants, y compris Google Trends
• Découvrez les mots-clés utilisés par vos concurrents
• Envisagez d'utiliser des mots clés à longue traine (expressions plus longues et plus spécifiques)

2. SEO hors page

Vous pouvez passer toute la journée à parler de la qualité de votre propre contenu. Mais il y a une raison pour laquelle 82 % des consommateurs font confiance aux avis et seulement 4 % font confiance aux publicités : la crédibilité.

Les moteurs de recherche recherchent des signes indiquant que d'autres utilisateurs ont trouvé votre contenu utile : les backlinks (liens provenant de sites externes). Pour cette raison, la création de contenu pouvant être lié est la base du référencement hors page.

Attendez. Quelle est la différence entre un contenu de haute qualité et un contenu pouvant être lié ? Si votre contenu répond aux indicateurs de qualité ci-dessus, vous êtes à mi-chemin. Mais comme l'a déploré Barbra Streisand, "être bon n'est pas assez bon" lorsque vous essayez d'atteindre le sommet du SERP.

Le contenu pouvant être lié a été spécialement conçu pour attirer l'attention et - vous l'avez deviné - gagner des backlinks. Cela pourrait inclure :

• Se concentrer sur les données
• Citations de leaders de l'industrie
• Podcasts, vidéos et autres médias attrayants

Construire votre stratégie de backlinks

Une fois que vous avez créé votre contenu de haute qualité et pouvant être lié… vous n'avez pas encore terminé. Votre contenu gagnera probablement des backlinks simplement parce qu'il est incroyable (comme vous). Mais pour tirer le meilleur parti du contenu sur lequel vous avez travaillé si dur, vous devriez essayer d'obtenir autant de backlinks que possible.

Pour obtenir plus de backlinks, identifiez des sites fiables et populaires dans votre espace. Découvrez qui est responsable de leur contenu numérique et rédigez un e-mail. Demandez-leur d'envisager de créer un lien vers votre contenu. Incluez un résumé, comment cela profite à leurs lecteurs et où le lien pourrait aller. Soyez précis, y compris le texte d'ancrage (le texte qui renvoie à votre contenu) que vous préféreriez qu'ils utilisent.

3. Référencement technique

Après l'optimisation des mots clés, le référencement technique est probablement la prochaine chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous entendez parler de référencement. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, il est important de vous assurer que votre site Web répond aux exigences techniques modernes. Cela signifie optimiser des éléments tels que :

• Structure du site
• Structure des URL
• Vitesse de chargement
• Sécurité
• Performances mobiles

Ces composants sont importants pour les algorithmes des moteurs de recherche car ils ont un impact sur l'accessibilité et l'expérience utilisateur. Votre contenu regorge peut-être d'informations uniques… mais si le chargement prend 90 secondes, la plupart des utilisateurs ne resteront pas là pour le savoir.

Dans un premier temps, assurez-vous de suivre les bonnes pratiques en matière de conception Web . Vos sujets et votre public doivent être clairs. Simplifiez au maximum la structure de votre site pour vous concentrer sur l'essentiel. Pour avoir une idée des performances techniques, exécutez votre site via l'outil PageSpeed ​​Insights de Google .

4. Référencement local

Le quatrième type de référencement est le référencement local . Cette zone ne s'applique pas à toutes les entreprises, mais elle est cruciale pour toute entreprise qui sert des clients dans une zone géographique particulière. Les facteurs les plus importants du référencement local sont la proximité, la pertinence et la notoriété.

En général, l'amélioration des trois premiers types de référencement aidera également à booster votre marque dans les résultats de référencement local. Vous voudrez vous concentrer sur ces domaines particuliers :

• Créer un contenu de haute qualité qui inclut des mots-clés locaux
• Avoir des comptes de médias sociaux actifs
• Optimisation de votre site Web pour mobile

L'optimisation pour le référencement local peut réduire vos dépenses de marketing car elle vous permet de vous concentrer sur des zones géographiques ciblées.

Quel est l'aspect le plus important du SEO ?

Il y a beaucoup à apprendre en matière de référencement dans le marketing , et il existe des spécialistes dans chacune de ces quatre catégories. Alors, quelle est la leçon la plus importante ici ?

En fin de compte, le référencement se résume au vieil adage "Le client a toujours raison". À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, l'écart se réduit entre ce qui est priorisé par l'algorithme et ce qui est utile à l'utilisateur.

L'aspect le plus important du référencement est de s'assurer que votre site Web est facile à utiliser et répond aux attentes de votre public. Garder vos clients à l'esprit est une étoile polaire qui ne vous trompera pas lorsque vous naviguez dans les eaux profondes du référencement.