Comment configurer une campagne publicitaire sur Twitter : Guide pour 2022

Vous cherchez à vous lancer dans la publicité sur Twitter ? Avec une base d'utilisateurs massive d'environ 230 millions d'utilisateurs, Twitter a été une plate-forme puissante pour les annonceurs. Sur ces 230 millions d'utilisateurs, Statista estime qu'il y a environ 217 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables sur Twitter.

Ce bassin d'audience ouvre un vaste océan de possibilités lors du marketing sur Twitter. Cependant, ce n'est pas parce que la population de Twitter est si vaste que nous devons oublier nos fondamentaux marketing. Comme d'autres plates-formes, la publicité sur Twitter nécessite une planification minutieuse.

Dans ce guide, nous vous montrerons comment configurer votre première campagne publicitaire Twitter afin que vous puissiez commencer à promouvoir vos tweets et à générer plus d'engagement sur la plateforme.

Quels sont les différents types de publicités Twitter ?

Il existe plusieurs types de publicités Twitter que vous pouvez utiliser pour promouvoir vos tweets et atteindre votre public cible sur la plateforme. Les différents types de publicités Twitter incluent :

Tweets sponsorisés

Ce sont des tweets réguliers que vous payez pour être promus auprès d'un public plus large, augmentant ainsi leur visibilité et leur engagement. Les tweets sponsorisés apparaîtront dans les fils d'actualité, les résultats de recherche et les profils d'utilisateurs.

Comptes promus

Si vous voulez plus d'abonnés sur Twitter, vous pouvez promouvoir votre compte auprès d'un public plus large en utilisant ce type d'annonce. Ces publicités sont excellentes si vous cherchez à développer votre audience sur Twitter. Ces annonces apparaîtront dans votre flux sous la section "Qui suivre".

Tendances promues

Ces publicités très ciblées vous permettent de placer votre tweet en haut de la liste des sujets tendance, augmentant ainsi sa visibilité et sa portée potentielle. Les tendances sont mises à jour quotidiennement, donc cibler ces publicités sur des événements opportuns peut être un excellent moyen de générer du buzz autour de votre marque ou du lancement de votre produit.

Comment configurer une campagne publicitaire sur Twitter

1. Configurer un compte Twitter Ads

Il existe deux façons d'ouvrir un compte d'annonces Twitter.

La première consiste à ouvrir Twitter et à regarder dans la barre latérale gauche. Cliquez sur "plus" à côté de l'icône des trois points.

Cliquez ensuite sur Publicités Twitter. Cela vous mènera à la page d'inscription aux Publicités Twitter.

La deuxième façon de créer un compte publicitaire Twitter est d'aller directement sur ads.twitter.com et de cliquer sur le bouton bleu "Connexion maintenant" dans le coin supérieur droit. Vous serez invité à vous connecter avec les informations d'identification de votre compte Twitter.

Vous serez redirigé vers une page où vous pourrez définir vos annonces en fonction du pays et du fuseau horaire dans lesquels vous vous trouvez.

Une fois que vous avez entré votre pays et votre fuseau horaire, vous serez redirigé vers le tableau de bord des Publicités Twitter. Ici, vous pouvez commencer à créer votre première campagne.

2. Choisissez votre objectif de campagne publicitaire

La première étape de la création d'une campagne publicitaire Twitter consiste à choisir l'objectif de votre campagne publicitaire. Selon la position de votre annonce dans votre entonnoir marketing, vous aurez plusieurs options.

Dans la section Notoriété, Twitter a un objectif qui peut vous aider à faire connaître votre marque ou votre produit.

L'objectif "Atteindre" est l'un des types d'annonces Twitter les plus simples. Vous entrez simplement combien vous êtes prêt à dépenser par jour, et Twitter diffusera votre annonce au plus grand nombre de personnes possible dans les limites de ce budget.

Vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs de campagne dans la section "Considération". Cette section est idéale pour les annonceurs qui souhaitent générer des prospects ou générer du trafic sur leur site Web.

Le premier objectif est "Vues vidéo". Cette annonce ferait la promotion d'un tweet vidéo que vous avez déjà créé.

Le deuxième objectif de la campagne est "Vues pré-roll". Cette publicité est idéale pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir des vidéos plus longues qui bénéficieraient d'une publicité pré-roll.

Le troisième objectif est "Installations d'application". Ces publicités sont conçues pour inciter les gens à télécharger votre application depuis l'App Store ou Google Play.

Le quatrième objectif est le « trafic du site Web ». Comme son nom l'indique, cet objectif est idéal pour les annonceurs qui souhaitent générer du trafic vers leur site Web.

Le cinquième objectif est «Engagements». Ces publicités sont conçues pour inciter davantage de personnes à interagir avec votre tweet. Les interactions peuvent être n'importe quoi, des retweets aux likes, réponses ou mentions.

L'objectif final dans la section Considération est "Abonnés". Ces publicités sont conçues pour inciter les gens à suivre votre compte Twitter.

Dans la section Conversion, un objectif est appelé "Réengagements avec l'application". Cet objectif est conçu pour les entreprises qui souhaitent réengager les personnes qui ont déjà téléchargé leur application.

Après avoir choisi votre campagne publicitaire et vos objectifs, la prochaine étape consistera à décider où et quand vous diffuserez vos publicités.

3. Ajoutez les détails de votre campagne

Il est maintenant temps de commencer à créer votre campagne.

Donnez un nom à votre campagne. Nommer vos campagnes vous aidera à identifier toutes vos différentes campagnes Twitter à l'avenir.

4. Définissez votre budget et vos enchères

L'étape suivante consiste à saisir votre budget quotidien et votre stratégie d'enchères.

Votre budget déterminera combien vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour les publicités Twitter. Votre financement peut être réparti de plusieurs manières : par campagne, par groupe d'annonces au sein de la campagne ou par tweet. En règle générale, il est préférable d'attribuer à vos campagnes publicitaires un budget distinct, car cela vous aidera à suivre les performances de chaque campagne.

L'enchère correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour chaque interaction. Le montant de votre enchère dépendra de votre budget et de vos objectifs pour la campagne. Vous avez le choix entre plusieurs stratégies d'enchères :

• Enchères automatisées : Twitter enchérira automatiquement en votre nom pour obtenir le maximum d'engagement pour votre budget.
• Enchères à coût cible : vous définissez un coût par engagement cible et Twitter s'assurera que vos publicités restent dans ce budget.

5. Clarifiez votre public cible

Vous êtes maintenant prêt à clarifier votre public cible. Cela se fait via les options de ciblage de Twitter.

Il est important de se rappeler d'être précis lors de la sélection de votre public cible. N'oubliez pas que si votre annonce cible tout le monde, elle ne parle à personne.

Vous pouvez cibler des personnes en fonction de plusieurs attributs, tels que des données démographiques, des centres d'intérêt, des comportements et des mots clés.

Pour tirer le meilleur parti de vos publicités Twitter, assurez-vous de prendre le temps de comprendre votre public cible. Cela vous aidera à créer du contenu pertinent et à établir des relations avec vos clients.

Il existe deux principaux types de ciblage dans les publicités Twitter : les données démographiques et les fonctionnalités de ciblage.

Les données démographiques vous permettent de cibler des personnes en fonction de leur âge, sexe, langue, emplacement, etc.

Les fonctionnalités de ciblage sont basées sur les intérêts et les comportements de votre public. Avec les publicités Twitter, il est possible de créer des campagnes très ciblées qui atteignent précisément le bon public. Cela peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires.

Le ciblage par mots clés vous permet de diffuser votre annonce auprès des utilisateurs lorsqu'ils recherchent des sujets ou des mots clés spécifiques. Par exemple, si vous êtes un concessionnaire automobile, vous pouvez cibler les personnes qui recherchent des termes liés à l'achat de voitures et de nouveaux modèles de voitures.

Les Follower-Lookalikes sont un excellent moyen de cibler de nouveaux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre marque. Twitter montrera votre annonce aux personnes qui suivent des comptes similaires à ceux que vous choisissez.

Vous pouvez également cibler des personnes en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements. Le ciblage par centres d'intérêt vous permet de cibler des personnes en fonction de leurs centres d'intérêt. Le ciblage comportemental vous permettra de cibler les personnes en fonction de leur comportement d'achat et de leur style de vie.

Une fois que vous avez sélectionné vos options de ciblage et ajouté vos informations de budget et d'enchères, il est temps de choisir l'emplacement de votre annonce.

6. Sélectionnez votre emplacement publicitaire, votre ciblage personnalisé et vos créations publicitaires

Une fois que vous avez choisi vos données démographiques cibles, vous devrez sélectionner votre emplacement d'annonce. Cela déterminera où et quand vos annonces seront diffusées auprès des utilisateurs.

Il existe de nombreuses options différentes parmi lesquelles choisir, notamment :

- Chronologies à domicile

– Profils

- Résultats de recherche

Il est essentiel d'examiner attentivement le placement de votre annonce pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne. Vous devrez peut-être essayer plusieurs articles différents avant de trouver celui qui convient le mieux à vos objectifs et à votre budget.

Une fois que vous avez sélectionné votre emplacement d'annonce, vous êtes prêt à lancer votre campagne !

De plus, vous pouvez également cibler votre public en fonction de l'appareil qu'il utilise pour aller sur Twitter. Par exemple, vous pouvez diffuser une publicité Twitter ciblant uniquement les utilisateurs d'IOS ou d'Android. Ou configurez votre campagne pour cibler les utilisateurs de bureau.

Si vous avez des audiences personnalisées, assurez-vous de remplir cette section. Cela peut vous permettre de cibler vos annonces sur les personnes qui ont visité votre site Web ou utilisé l'une de vos applications.

Les deux dernières sections que vous devez remplir sont la plate-forme d'audience Twitter et la plate-forme Creatives.

La plate-forme d'audience Twitter vous permet de cibler des personnes via leurs graphiques sociaux. Vous pouvez atteindre des personnes qui utilisent à la fois Twitter et d'autres applications et faire la promotion croisée de votre contenu auprès de différents publics.

La plate-forme de créations est l'endroit où vous téléchargez votre création publicitaire, telle que vos images ou votre vidéo. C'est là que vous rédigerez également votre texte publicitaire.

Une fois que vous avez renseigné toutes les informations nécessaires, vous êtes presque prêt à lancer votre campagne !

7. Vérifiez et soumettez vos annonces

Avant de lancer votre campagne publicitaire sur Twitter, il est essentiel de prendre un moment pour revoir vos paramètres et vous assurer que tout semble correct. Ne vous inquiétez pas; si vous devez apporter des modifications au ciblage à l'avenir, vous pouvez ajuster votre campagne.

Une fois que vous êtes satisfait de votre campagne, cliquez sur le bouton "Lancer la campagne" et vos annonces seront diffusées !

8. Lancez votre campagne publicitaire Twitter

Si vous lancez votre première campagne publicitaire Twitter, vous devrez renseigner les informations sur votre entreprise et les détails de paiement. Une fois que vous aurez soumis vos informations, votre campagne sera officiellement lancée.

Vous pourrez désormais consulter les analyses de votre campagne Twitter et les comparer à vos autres campagnes. Cela peut vous aider à voir quelles tactiques fonctionnent le mieux pour continuer à optimiser et à améliorer vos publicités Twitter à l'avenir.

Cette section contiendra toutes vos données de campagne provenant de différentes campagnes. Vous verrez également combien de personnes ont vu votre annonce et combien de fois elles ont cliqué dessus. Ces données sont essentielles pour vous aider à comprendre si votre campagne publicitaire sur Twitter est réussie ou non. Si vous ne voyez pas les résultats que vous souhaitez, n'ayez pas peur d'ajuster votre ciblage ou votre budget jusqu'à ce que vous trouviez une combinaison qui vous convient.

La publicité sur Twitter peut être un outil puissant dans votre arsenal marketing - tant que vous l'utilisez correctement ! En prenant le temps de créer et de lancer soigneusement votre première campagne publicitaire sur Twitter, vous pouvez récolter les bénéfices d'atteindre un public très ciblé avec un contenu unique. Que vous essayiez d'accroître la notoriété de votre marque ou de générer des ventes, les publicités Twitter peuvent vous aider à atteindre vos objectifs.

Meilleures pratiques des campagnes publicitaires sur Twitter

Maintenant que vous savez comment lancer une campagne publicitaire sur Twitter, il est temps d'apprendre quelques bonnes pratiques pour vous assurer que vos campagnes réussissent le mieux possible.

1. Restez fidèle à la voix de votre marque

Lors de la création de vos publicités Twitter, il est essentiel de garder la voix et le ton de votre marque cohérents. Que vous essayiez de promouvoir un nouveau produit ou de générer du trafic sur votre site Web, choisir les mots corrects pour votre texte publicitaire peut vous aider à atteindre votre public cible de manière authentique.

2. Gardez votre copie concise et engageante

Étant donné que les publicités Twitter sont limitées à une courte quantité de texte, il est crucial de faire en sorte que chaque mot compte. Rédigez une copie concise et engageante, et assurez-vous d'inclure un appel à l'action afin que les utilisateurs sachent ce que vous voulez qu'ils fassent.

3. Utilisez des images ou des vidéos captivantes et de haute qualité

Pour vous démarquer dans un flux Twitter encombré, il est essentiel d'utiliser des images et des vidéos de haute qualité dans vos publicités. Cela peut aider à attirer l'attention des clients potentiels et les encourager à interagir avec votre contenu.

4. Ayez un appel à l'action clair et convaincant

Vos publicités Twitter doivent comporter un appel à l'action clair et convaincant, comme pour tout contenu marketing. Que vous souhaitiez que les utilisateurs cliquent sur votre site Web ou téléchargent votre application, assurez-vous que votre appel à l'action est spécifique et facile à comprendre. L'action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent dépendra de l'endroit où vous avez placé vos publicités Twitter dans votre entonnoir de vente.

5. Suivez et analysez vos résultats

Enfin, il est essentiel de suivre et d'analyser en permanence vos résultats publicitaires sur Twitter pour optimiser vos campagnes. En examinant attentivement les données de votre campagne, vous pouvez déterminer quelles tactiques fonctionnent bien et faire les ajustements nécessaires. Avec les bonnes stratégies, vous pouvez utiliser les publicités Twitter pour atteindre de nouveaux clients et développer efficacement votre entreprise.

Augmentez vos ventes avec la publicité sur Twitter

Que vous cherchiez à développer votre marque, à développer votre audience ou à augmenter les conversions, Twitter est une excellente plate-forme à exploiter. Et avec les publicités Twitter, vous pouvez créer des campagnes ciblées qui atteignent vos objectifs spécifiques.

Lorsqu'elles sont faites correctement, les publicités Twitter peuvent être un puissant outil de marketing. Si vous suivez les conseils et les meilleures pratiques décrits dans cet article, vous pouvez configurer votre première campagne publicitaire Twitter et commencer à voir des résultats en un rien de temps.

Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez dès aujourd'hui et découvrez comment la publicité sur Twitter peut vous aider à développer votre entreprise !