كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر: دليل لعام 2022

هل تتطلع لبدء الإعلان على Twitter؟ مع قاعدة مستخدمين ضخمة تبلغ حوالي 230 مليون مستخدم ، كان Twitter منصة قوية للمعلنين. من بين هؤلاء 230 مليون مستخدم ، تقدر Statista أن هناك حوالي 217 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكن تحقيق الدخل منه على Twitter.

يفتح تجمع الجمهور هذا محيطًا شاسعًا من الاحتمالات عند التسويق على Twitter. ومع ذلك ، لمجرد أن عدد سكان تويتر كبير جدًا ، فهذا لا يعني أننا يجب أن ننسى أساسيات التسويق لدينا. مثل الأنظمة الأساسية الأخرى ، يتطلب الإعلان على Twitter تخطيطًا دقيقًا.

في هذا الدليل ، سنوضح لك كيفية إعداد حملتك الإعلانية الأولى على Twitter بحيث يمكنك البدء في الترويج لتغريداتك وزيادة المشاركة على المنصة.

ما هي الأنواع المختلفة لإعلانات تويتر؟

هناك عدة أنواع مختلفة من إعلانات Twitter التي يمكنك استخدامها للترويج لتغريداتك والوصول إلى جمهورك المستهدف على المنصة. تشمل الأنواع المختلفة لإعلانات تويتر ما يلي:

تغريدات مروجة

هذه تغريدات منتظمة تدفعها للترقية إلى جمهور أكبر ، مما يزيد من ظهورهم ومشاركتهم. ستظهر التغريدات التي يتم الترويج لها في الجداول الزمنية ونتائج البحث وملفات تعريف المستخدمين.

الترويج للحسابات

إذا كنت تريد المزيد من المتابعين على Twitter ، فيمكنك الترويج لحسابك إلى جمهور أكبر باستخدام هذا النوع من الإعلانات. هذه الإعلانات ممتازة إذا كنت تتطلع إلى زيادة متابعيك على Twitter. ستظهر هذه الإعلانات في خلاصتك ضمن قسم "من الذي يجب متابعته".

الاتجاهات المروجة

تسمح لك هذه الإعلانات عالية الاستهداف بوضع تغريدتك في أعلى قائمة الموضوعات الشائعة ، مما يزيد من ظهورها والوصول إليها المحتمل. يتم تحديث المؤشرات يوميًا ، لذا فإن استهداف هذه الإعلانات نحو الأحداث في الوقت المناسب يمكن أن يكون طريقة رائعة لإثارة ضجة حول علامتك التجارية أو إطلاق منتجك.

كيفية إعداد حملة إعلانية على تويتر

1. قم بإعداد حساب إعلانات تويتر

هناك طريقتان لفتح حساب إعلانات تويتر.

الطريقة الأولى هي فتح Twitter والنظر إلى الشريط الجانبي الأيسر. انقر فوق "المزيد" بجوار أيقونة النقاط الثلاث.

ثم انقر فوق إعلانات Twitter. سينقلك هذا إلى صفحة الاشتراك في إعلانات تويتر.

الطريقة الثانية لإنشاء حساب إعلانات تويتر هي الانتقال مباشرة إلى ads.twitter.com والنقر على الزر الأزرق "تسجيل الدخول الآن" في الزاوية اليمنى العليا. سيُطلب منك تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد حساب Twitter الخاص بك.

سيتم نقلك إلى صفحة حيث يمكنك تعيين إعلاناتك وفقًا للبلد والمنطقة الزمنية التي تتواجد فيها.

بمجرد إدخال بلدك ومنطقتك الزمنية ، سيتم نقلك إلى لوحة معلومات إعلانات تويتر. هنا ، يمكنك البدء في إنشاء حملتك الأولى.

2. اختر هدف حملتك الإعلانية

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء حملة إعلانية على Twitter في اختيار هدف حملتك الإعلانية. اعتمادًا على موضع إعلانك في مسار التسويق الخاص بك ، سيكون لديك عدة خيارات.

في قسم الوعي ، لدى Twitter هدف يمكن أن يساعدك في زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو منتجك.

هدف "الوصول" هو أحد أبسط أنواع إعلانات تويتر. ما عليك سوى إدخال المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا ، وسيقوم Twitter بعرض إعلانك على أكبر عدد ممكن من الأشخاص في حدود تلك الميزانية.

هناك عدة أهداف للحملة من قسم "الاعتبار" يمكنك الاختيار من بينها. هذا القسم هو الأفضل للمعلنين الذين يرغبون في إنشاء عملاء متوقعين أو زيادة عدد زيارات موقع الويب.

الهدف الأول هو "مشاهدات الفيديو". يروج هذا الإعلان لتغريدة فيديو قمت بإنشائها بالفعل.

الهدف الثاني للحملة هو "مشاهدات ما قبل التشغيل". هذا الإعلان مثالي للمعلنين الذين يرغبون في الترويج لمقاطع فيديو أطول قد تستفيد من إعلان ما قبل التشغيل.

الهدف الثالث هو "عمليات تثبيت التطبيقات". تم تصميم هذه الإعلانات لدفع الأشخاص إلى تنزيل تطبيقك من App Store أو Google Play.

الهدف الرابع هو "زيارات الموقع". كما يوحي الاسم ، فإن هذا الهدف هو الأفضل للمعلنين الذين يرغبون في زيادة عدد الزيارات إلى مواقعهم على الويب.

الهدف الخامس هو "المشاركات". تم تصميم هذه الإعلانات لجعل المزيد من الأشخاص يتفاعلون مع تغريدتك. يمكن أن تكون التفاعلات أي شيء من إعادات التغريد إلى الإعجابات أو الردود أو الإشارات.

الهدف النهائي في قسم المقابل هو "المتابعون". تم تصميم هذه الإعلانات لجعل الأشخاص يتابعون حسابك على Twitter.

في قسم التحويل ، هناك هدف واحد يسمى "إعادة مشاركة التطبيق". تم تصميم هذا الهدف للشركات التي ترغب في إعادة إشراك الأشخاص الذين قاموا بالفعل بتنزيل تطبيقاتهم.

بعد اختيار حملتك الإعلانية وأهدافك ، ستكون الخطوة التالية هي تحديد مكان وزمان عرض إعلاناتك.

3. أضف تفاصيل حملتك

حان الوقت الآن لبدء بناء حملتك.

تسمية حملتك. ستساعدك تسمية حملاتك على تحديد جميع حملات تويتر المختلفة في المستقبل.

4. تعيين الميزانية وعروض التسعير الخاصة بك

الخطوة التالية هي إدخال ميزانيتك اليومية واستراتيجية عروض التسعير.

ستحدد ميزانيتك المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانات تويتر كل يوم. هناك عدة طرق يمكن من خلالها تخصيص تمويلك: عن طريق الحملة أو المجموعة الإعلانية داخل الحملة أو التغريدة. من الأفضل عادةً أن تخصص ميزانية منفصلة لحملاتك الإعلانية ، حيث سيساعدك ذلك في تتبع أداء كل حملة.

عروض التسعير هي المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل تفاعل. سيعتمد المبلغ الذي تقدمه على ميزانيتك وأهدافك للحملة. هناك عدد قليل من استراتيجيات عروض الأسعار المختلفة للاختيار من بينها:

• المزايدة الآلية: سيقدم تويتر المزايدة تلقائيًا نيابة عنك للحصول على أكبر قدر من المشاركة لميزانيتك.
• عرض تسعير التكلفة المستهدف: أنت تحدد التكلفة المستهدفة للمشاركة ، وسيتأكد تويتر من بقاء إعلاناتك في حدود تلك الميزانية.

5. توضيح الجمهور المستهدف

أنت الآن جاهز لتوضيح جمهورك المستهدف. يتم ذلك من خلال خيارات الاستهداف في Twitter.

من المهم أن تتذكر أن تكون محددًا عند اختيار جمهورك المستهدف. تذكر ، إذا كان إعلانك يستهدف الجميع ، فإنه لا يخاطب أحد.

يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على العديد من السمات ، مثل الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات والكلمات الرئيسية.

لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Twitter الخاصة بك ، تأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لفهم جمهورك المستهدف. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى ذي صلة وبناء علاقات مع عملائك.

هناك نوعان رئيسيان من الاستهداف في إعلانات تويتر: الخصائص الديمغرافية والاستهداف.

تسمح لك الخصائص الديمغرافية باستهداف الأشخاص بناءً على العمر والجنس واللغة والموقع وما إلى ذلك.

تعتمد ميزات الاستهداف على اهتمامات وسلوكيات جمهورك. باستخدام إعلانات Twitter ، من الممكن إنشاء حملات عالية الاستهداف تصل إلى الجمهور المناسب على وجه التحديد. يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على أفضل النتائج من جهودك الإعلانية.

يسمح لك استهداف الكلمات الرئيسية بعرض إعلانك على المستخدمين عند البحث عن مواضيع أو كلمات رئيسية معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت تاجر سيارات ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات متعلقة بشراء سيارات وطرازات سيارات جديدة.

Follower-Lookalikes هي طريقة رائعة لاستهداف مستخدمين جدد من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية. سيعرض Twitter إعلانك للأشخاص الذين يتابعون حسابات مماثلة لتلك التي تختارها.

يمكنك أيضًا استهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم. يسمح لك استهداف الاهتمامات باستهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم. سيمكنك استهداف السلوك من استهداف الأشخاص بناءً على سلوكهم الشرائي وأسلوب حياتهم.

بمجرد تحديد خيارات الاستهداف وإضافة معلومات الميزانية وعروض التسعير ، فقد حان الوقت لاختيار موضع إعلانك.

6. حدد موضع الإعلان والاستهداف المخصص وتصميمات الإعلانات

بمجرد اختيار التركيبة السكانية المستهدفة ، ستحتاج إلى تحديد موضع إعلانك. سيحدد هذا مكان ووقت عرض إعلاناتك للمستخدمين.

هناك العديد من الخيارات المختلفة للاختيار من بينها ، بما في ذلك:

- الجداول الزمنية الرئيسية

- مظهر

- نتائج البحث

من الضروري التفكير بعناية في موضع إعلانك للحصول على أفضل النتائج من حملتك. قد تحتاج إلى تجربة بعض المنشورات المختلفة قبل العثور على المنشور الذي يناسب أهدافك وميزانيتك.

بمجرد تحديد موضع إعلانك ، تكون جاهزًا لبدء حملتك!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا استهداف جمهورك بناءً على الجهاز الذي يستخدمونه للانتقال إلى Twitter. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل إعلان Twitter الذي يستهدف فقط مستخدمي IOS أو مستخدمي Android. أو قم بتعيين حملتك لاستهداف مستخدمي سطح المكتب.

إذا كان لديك أي جماهير مخصصة ، فتأكد من ملء هذا القسم. يمكن أن يسمح لك ذلك بتوجيه إعلاناتك لاستهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو استخدموا أحد تطبيقاتك.

القسمان الأخيران اللذان تحتاج إلى ملءهما هما Twitter Audience Platform و Creatives Platform.

يتيح لك Twitter Audience Platform استهداف الأشخاص من خلال الرسوم البيانية الاجتماعية الخاصة بهم. يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يستخدمون كلاً من Twitter والتطبيقات الأخرى والترويج المتبادل للمحتوى الخاص بك إلى جماهير مختلفة.

منصة التصميمات هي المكان الذي تقوم فيه بتحميل تصميم الإعلان الخاص بك ، مثل الصور أو الفيديو الخاص بك. هذا هو المكان الذي ستكتب فيه نسختك الإعلانية أيضًا.

بمجرد قيامك بملء جميع المعلومات الضرورية ، تكون جاهزًا تقريبًا لبدء حملتك!

7. مراجعة وتقديم الإعلانات الخاصة بك

قبل إطلاق حملتك الإعلانية على Twitter ، من الضروري أن تستغرق دقيقة لمراجعة إعداداتك والتأكد من أن كل شيء يبدو صحيحًا. لا تقلق؛ إذا كان لديك أي تغييرات يتعين عليك إجراؤها على الاستهداف في المستقبل ، فيمكنك تعديل حملتك.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن حملتك ، انقر فوق الزر "إطلاق الحملة" ، وسيتم عرض إعلاناتك!

8. قم بإطلاق حملتك الإعلانية على تويتر

إذا كنت تطلق أول حملة إعلانية على Twitter ، فستحتاج إلى ملء معلومات عملك وتفاصيل الدفع. بمجرد إرسال التفاصيل الخاصة بك ، سيتم تشغيل حملتك رسميًا.

ستتمكن الآن من عرض تحليلات حملة Twitter الخاصة بك ومقارنتها بحملاتك الأخرى. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة التكتيكات التي تعمل بشكل أفضل للاستمرار في تحسين إعلانات تويتر الخاصة بك وتحسينها في المستقبل.

سيحتوي هذا القسم على جميع بيانات حملتك من حملات مختلفة. سترى أيضًا عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك وعدد المرات التي نقروا عليها. هذه البيانات ضرورية لمساعدتك على فهم ما إذا كانت حملتك الإعلانية على تويتر ناجحة أم لا. إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها ، فلا تخف من تعديل استهدافك أو ميزانيتك حتى تجد المجموعة التي تناسبك.

يمكن أن تكون إعلانات Twitter أداة فعالة في ترسانة التسويق الخاصة بك - طالما أنك تستخدمها بشكل صحيح! من خلال قضاء الوقت في إنشاء وإطلاق حملتك الإعلانية الأولى على Twitter بعناية ، يمكنك جني فوائد الوصول إلى جمهور مستهدف للغاية بمحتوى فريد. سواء كنت تحاول زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات ، يمكن أن تساعدك إعلانات تويتر في تحقيق أهدافك.

أفضل ممارسات الحملات الإعلانية على تويتر

الآن بعد أن عرفت كيفية إطلاق حملة إعلانية على Twitter ، حان الوقت لتعلم بعض أفضل الممارسات للتأكد من أن حملاتك ناجحة قدر الإمكان.

1. كن صادقًا مع صوت علامتك التجارية

عند إنشاء إعلانات تويتر الخاصة بك ، من الضروري الحفاظ على اتساق صوت علامتك التجارية ونبرة صوتك. سواء كنت تحاول الترويج لمنتج جديد أو زيادة حركة المرور على موقع الويب ، فإن اختيار الكلمات الصحيحة لنسخة إعلانك يمكن أن يساعدك في الوصول بشكل أصلي إلى جمهورك المستهدف.

2. حافظ على نسختك موجزة وجذابة

نظرًا لأن إعلانات Twitter تقتصر على مقدار قصير من النص ، فمن الأهمية بمكان جعل كل كلمة ذات أهمية. اكتب نسخة موجزة وجذابة ، وتأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يعرف المستخدمون ما تريد منهم أن يفعلوه.

3. استخدم صورًا أو مقاطع فيديو آسرة وعالية الجودة

للتميز في موجز Twitter المزدحم ، يعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة في إعلاناتك أمرًا ضروريًا. يمكن أن يساعد ذلك في جذب انتباه العملاء المحتملين وتشجيعهم على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

4. لديك دعوة واضحة ومقنعة للعمل

يجب أن تحتوي إعلانات تويتر الخاصة بك على عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، كما هو الحال مع جميع المحتويات التسويقية. سواء كنت تريد أن يقوم المستخدمون بالنقر فوق موقع الويب الخاص بك أو تنزيل تطبيقك ، فتأكد من أن عبارة الحث على اتخاذ إجراء محددة وسهلة الفهم. سيعتمد الإجراء الذي تريد من المستخدمين اتخاذه على المكان الذي وضعت فيه إعلانات تويتر الخاصة بك في مسار تحويل المبيعات.

5. تتبع وتحليل النتائج الخاصة بك

أخيرًا ، من الضروري تتبع نتائج إعلانات Twitter الخاصة بك وتحليلها بشكل مستمر لتحسين حملاتك. من خلال مراجعة بيانات حملتك بعناية ، يمكنك تحديد التكتيكات التي تعمل بشكل جيد وإجراء التعديلات حسب الحاجة. باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة ، يمكنك استخدام إعلانات Twitter للوصول إلى عملاء جدد وتنمية أعمالك بشكل فعال.

تنمو مبيعاتك مع إعلانات تويتر

سواء كنت تتطلع إلى بناء علامتك التجارية ، أو زيادة متابعيك ، أو زيادة التحويلات ، فإن Twitter هو نظام أساسي ممتاز للاستفادة منه. وباستخدام إعلانات Twitter ، يمكنك إنشاء حملات مستهدفة تصل إلى أهدافك المحددة.

عندما تتم بشكل صحيح ، يمكن أن تكون إعلانات تويتر أداة تسويق فعالة. إذا اتبعت النصائح وأفضل الممارسات الموضحة في هذه المقالة ، فيمكنك إعداد حملتك الإعلانية الأولى على Twitter والبدء في رؤية النتائج في لمح البصر.

فما تنتظرون؟ ابدأ اليوم وشاهد كيف يمكن أن تساعدك إعلانات تويتر على تنمية عملك!