Infographie : Comment écrire du contenu SEO qui se classe (11 cadres éprouvés)

Je suis sûr que vous serez d'accord avec moi :

En ce qui concerne le classement sur Google, le contenu de qualité est roi.

Mais l'est-il vraiment ?

Selon une étude portant sur plus d'un milliard de pages Web, 90,63 % du contenu SEO n'obtient aucun trafic de Google.

En d'autres termes, 9 contenus sur 10 écrits pour les utilisateurs de moteurs de recherche sont des échecs complets et absolus.

En effet, la rédaction d'un contenu de qualité n'est qu'une partie de l'équation.

Pour vous classer régulièrement au sommet des SERP - et gagner plus de trafic organique - vous devez rédiger votre contenu autour d'un cadre d'optimisation des moteurs de recherche éprouvé qui satisfait à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche .

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais partager avec vous mes modèles SEO éprouvés, et vous montrer étape par étape comment optimiser 11 types de contenu SEO pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Que vous cherchiez à classer votre page d'accueil, votre page de produit, votre article de blog (ou tout autre des 11 échantillons de contenu SEO que je partage), après avoir lu et appliqué ce que vous apprenez dans cet article, votre contenu se classera systématiquement dans le top 9,37% de toutes les pages sur Google.

Commençons par les fondations :

Maintenant que vous savez comment optimiser les éléments essentiels d'un contenu SEO performant, explorons comment chacun peut être utilisé pour différents types de contenu :

Types de contenu SEO

Il existe 11 (principaux) types de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche qui attirent régulièrement l'attention des lecteurs et se font concurrence dans les résultats de recherche. J'ai inclus une liste de mes onze meilleurs modèles de référencement ci-dessous :

• Page d'accueil
• Page de catégorie
• Fiche produit
• Article de blog
• Glossaire
• FAQ

• Article
• Évaluation du produit
• Tour d'horizon des liens
• Guider
• Infographie

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Commençons par la page de contenu la plus visible sur n'importe quel site Web.

1. SEO de la page d'accueil : conseils d'optimisation pour un engagement et un retour sur investissement accrus

La page d'accueil de votre site Web ressemble beaucoup à la première page d'un journal ou d'un livre.

D'un point de vue utilitaire, il s'agit de la page la plus explorée de votre site.

Et son attrait esthétique crée l'impression générale de votre marque.

En tant que porte d'entrée virtuelle, son objectif doit être d' attirer l'attention de vos visiteurs et d'encourager les conversions.

Et comme pour toute vitrine, vous n'avez que quelques secondes pour inciter un utilisateur à rester et à le conduire vers une action positive, comme un achat.

Selon vous, combien de secondes les utilisateurs passent-ils activement sur un site Web ?

Pour la plupart des utilisateurs, c'est moins de 15 secondes.

De plus, les gens se forment une opinion sur votre site Web en seulement 50 millisecondes.

C'est exact:

En seulement 0,05 seconde, les utilisateurs porteront un jugement instantané et décideront s'ils resteront sur votre site ou s'ils le quitteront.

Vous vous rendez probablement compte de l'effet qu'une page d'accueil mal conçue peut avoir sur les résultats de votre entreprise.

Alors, que pouvez-vous faire pour tirer le meilleur parti des millisecondes dont vous disposez pour attirer vos utilisateurs ?

La meilleure façon d'encourager les utilisateurs à rester et à effectuer une action positive est d' optimiser la conception ET le contenu de votre page d'accueil.

La refonte de votre page d'accueil peut sembler une entreprise colossale, mais en utilisant quelques meilleures pratiques de contenu UX et SEO de page d'accueil, vous constaterez très rapidement des améliorations du classement ET des conversions de votre site Web :

Examinons ces meilleures pratiques en action avec les exemples suivants :

Finchitua

Finchitua est une marque de streetwear d'inspiration africaine.

Leur page d'accueil se concentre brillamment sur l'USP de la marque à travers son titre et son sous-titre descriptif. Il n'y a pas de jargon à déchiffrer avec le contenu.

Le principal appel à l'action "Acheter maintenant" est direct et se démarque de son arrière-plan émotif.

De plus, l'imagerie choisie par Finchitua donne rapidement un aperçu des éléments de conception de leurs vêtements.

Sous leur brève section "À propos de nous" , Finchitua propose différentes voies aux utilisateurs pour acheter leur collection et s'inspirer des différents looks qui les intéressent.

Portes Freestyle Grill

Vous n'avez même pas besoin de 50 millisecondes pour savoir exactement ce qu'est Doors Freestyle Grill.

La combinaison d'une vidéographie évocatrice avec "Fusion Fine Dining in Dubai Amidst a Spellbinding Setting" rend cette expérience de restaurant fusion qui vaut la peine d'être essayée.

En fait, la capture d'écran ci-dessus ne rend pas justice à ce restaurant car le carrousel vidéo sur la page d'accueil vend l'expérience qui attend ses clients.

Les trois CTA sont bien positionnés sur la page d'accueil et permettent aux utilisateurs d' effectuer plusieurs actions en fonction de l'endroit où ils se trouvent dans leur parcours utilisateur.

Si l'utilisateur est encore en phase de découverte ou de comparaison, il peut accéder au menu pour explorer les offres du restaurant.

L'appel à l'action "Réserver une table" permet aux utilisateurs ayant atteint le stade de l'achat de réserver facilement leur expérience.

Maintenant que nous avons parlé des pages d'accueil, tournons notre attention vers les pages de catégorie.

2. Pages de catégorie : Comment optimiser les listes de commerce électronique pour plus de trafic organique (et de ventes)

Bien que la page d'accueil de votre site Web agisse comme une vitrine virtuelle, peu de recherches commerciales (voire aucune) aboutissent sur votre page d'accueil.

En effet, les recherches commerciales sont à haute intention et spécifiques et votre page d'accueil agit comme un fourre-tout pour les mots-clés larges (et de marque).

Si vous souhaitez vous classer au premier rang pour les mots clés "acheteurs" hautement commerciaux (et avouons-le, qui ne le fait pas ?), Vous devez maîtriser l'optimisation des pages de produits et de catégories.

Vous en apprendrez plus sur l'optimisation des pages de produits plus loin dans cet article.

Ensuite, je vais vous montrer exactement comment optimiser une page de liste de catégories sur votre site Web, mais d'abord :

Qu'est-ce qu'une page de catégorie ?

Une page de catégorie, également connue sous le nom de page de liste de catégories, est utilisée pour regrouper les pages Web d'un sujet ou d'un thème similaire dans une liste.

Ils sont couramment utilisés pour regrouper les articles de blog, les services et les produits sur un site Web.

En d'autres termes, les pages de catégorie agissent comme un pont , reliant votre page d'accueil (large) à ses pages individuelles de produit, de service ou de blog (spécifiques).

La bonne organisation des pages de catégories permet à Google de mieux indexer et comprendre le contenu de votre site Web.

Côté utilisateur, une structure de catégories bien pensée permet aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site et de trouver le produit ou la publication qu'ils recherchent.

Regardons un exemple de la façon dont cela fonctionne :

Supposons que vous exploitiez un site de commerce électronique de maillots de bain et que vous souhaitiez concourir pour le terme « caleçon de bain ».

Si vous n'aviez pas de page de catégorie, vous auriez plusieurs pages de produits essayant de concourir pour les "caleçons de bain" dans les SERP.

Google ne saura pas quelle page de produit classer en premier pour votre terme de recherche et vous rencontrerez des problèmes de contenu en double.

Une page de catégorie s'occupe de ce problème de taxonomie.

Votre page de catégorie pourrait être classée pour les «caleçons de bain» et toutes les sous-catégories ou pages de produits individuelles en dessous pourraient cibler des termes plus spécifiques comme la marque, le style et la couleur.

Bien que cet exemple soit destiné à un site de commerce électronique, les pages de catégorie doivent être utilisées de la même manière sur tout site Web proposant un grand nombre de produits ou de services.

Maintenant que nous avons couvert "pourquoi" optimiser les pages de liste de catégories, voici "comment" le faire :

Rendre les balises d'en-tête pertinentes (et garder les utilisateurs collés à votre page de catégorie)

Le point de départ naturel de toute page de catégorie est le titre.

Le titre est ce qui maintient les utilisateurs collés à la page.

Quand c'est bien fait :

La balise d'en-tête informera les utilisateurs (et les robots de Google) que votre page contient ce qu'ils recherchent.

L'en-tête de la page doit être pertinent, entouré d'une balise <H1> et tirer pleinement parti de vos mots-clés cibles.

Le détaillant de mode Farfetch utilise efficacement sa balise H1.

Non seulement il est pertinent pour la page de catégorie, mais il cible leur mot-clé principal, qui dans ce cas, est "sacs fourre-tout".

Tristement:

La plupart des marchands en ligne et des blogueurs s'arrêtent ici.

Les détaillants de commerce électronique, en particulier, ne réalisent pas que les pages de catégorie peuvent faire plus que simplement afficher des produits.

Cela nous amène à notre prochain élément d'optimisation.

Incluez un texte d'introduction et développez vos opportunités de mots clés

Un petit bloc de contenu textuel sous la balise H1 augmente l'opportunité d'optimisation de la page de catégorie.

L'utilisation complète d'une section d'introduction permet à votre page de catégorie d' inclure des mots clés supplémentaires à tête courte, à longue traîne et LSI dans le texte de la page .

Ce qui, à son tour, augmente la "capacité de classement" de la page de catégorie.

Quoi de plus:

Avoir un paragraphe d'introduction en haut aide à informer les utilisateurs de ce qu'ils peuvent attendre de la page…

Ce qui, à son tour, rend la page de liste des catégories plus "collante" et augmente le temps d'attente, qui est un élément essentiel du classement de nos jours.

Dans le cas de Pretty Little Thing, leur texte d'introduction inclut les mots-clés cibles à longue traîne "robe de cocktail noire" et "robe de cocktail midi" pour entourer davantage leur mot-clé principal trouvé dans la balise H1 "robes de cocktail".

Ils sont également intelligents pour incorporer des mots-clés LSI tels que :

• cocktail Party
• talons à lanières
• tapis rouge
• queue de poisson robes

Les mots clés LSI (Latent Semantic Indexing) sont des termes conceptuellement liés que les moteurs de recherche utilisent pour mieux comprendre le contenu d'une page Web.

En incorporant des mots-clés LSI dans leur contenu, Pretty Little Thing renforce la pertinence de leurs mots-clés principaux (et associés).

Tu devrais faire pareil.

Pour les détaillants qui n'ont aucune expérience dans la recherche de mots clés ou la rédaction, il peut être judicieux de s'associer à une agence de référencement qui peut maximiser cette opportunité.

Et, comme toujours, les mots-clés doivent être utilisés UNIQUEMENT là où ils correspondent naturellement.

Google vous pénalisera si vous insérez des mots-clés excessifs dans votre contenu.

Mettez les visuels au travail

Une page de catégorie entièrement optimisée fait plus que simplement afficher un contenu optimisé pour le référencement.

Il utilise également des éléments visuels attrayants comme des images et des vidéos.

Des éléments visuels de haute qualité sont nécessaires sur tout type de page Web, car les humains traitent mieux les données visuelles.

Le cerveau humain peut traiter des données visuelles 60 000 fois plus rapidement que du texte.

Si vous voulez vraiment attirer l'attention de vos visiteurs (et les garder plus longtemps sur votre page), le visuel est la voie à suivre.

Pour un site Web de commerce électronique, cela signifie des images de produits de haute qualité montrant vos articles sous différents angles.

Mais la photographie de produits de qualité n'est pas tout ce dont vous avez besoin.

Pour profiter du grand nombre de recherches d'images qui se traduisent par des ventes en ligne, vous devez également tirer parti du référencement d'images.

Heureusement, nous avons créé ce guide détaillé de référencement d'images pour vous aider à optimiser vos images pour Google Images et d'autres moteurs de recherche.

Utiliser le contenu textuel associé

C'est là que de nombreux magasins de commerce électronique se trompent :

Ils utilisent leurs pages de liste de catégories pour répertorier leurs produits - et rien de plus.

Bien que la liste des produits associés soit l'objectif principal d'une catégorie, cela signifie généralement que les listes de catégories se terminent comme suit :

Comme dans l'exemple ci-dessus, ils ne peuvent contenir aucun contenu SEO réel.

Et, sans contenu substantiel sur votre page, le classement dans les moteurs de recherche est très difficile.

C'est là que le contenu du corps entre en jeu.

Généralement placés en bas de la liste des catégories, les blocs de contenu du corps se développent sur votre texte d'introduction en haut de la page.

Afin de fournir suffisamment d'informations aux moteurs de recherche, je vous recommande de viser 200 à 300 mots.

Cela vous protégera des pénalités de contenu mince et vous donnera la possibilité de vous disperser dans plus de mots-clés à longue traine et LSI.

Bien sûr, le texte doit être utile et répondre aux principales questions des clients.

Enfin, le bloc de contenu du bas de page vous permet de faire la promotion croisée de vos autres catégories et produits via des liens internes .

Les liens internes aident à canaliser l'autorité de la page sur la page liée et, lorsqu'un texte d'ancrage approprié est utilisé, signalent également les mots-clés pour lesquels classer cette page.

Les éléments du référencement de la page d'accueil doivent également être appliqués à votre page de catégorie.

Ceux-ci inclus:

• Logo de la marque
• Coordonnées accessibles
• Produits phares ou offres promotionnelles
• Appels à l'action descriptifs, comme "Afficher le nom du produit "
• Options de menu visibles et faciles à utiliser
• La preuve sociale, comme les témoignages

En effet, une page de catégorie, comme votre page d'accueil, est un point d'entrée commun vers votre site.

L'inclusion de ces éléments aidera à établir la confiance et à garantir que les nouveaux utilisateurs resteront.

Comment optimiser une page de catégorie de commerce électronique (tout mettre ensemble)

Utilisez ce cadre qui vous montre comment mettre en pratique tous ces conseils d'optimisation des catégories :

Avec votre page de catégorie optimisée pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche - et pour diriger les utilisateurs vers le bas de l'entonnoir de conversion - il est temps de saisir cette opportunité et d'inciter les utilisateurs à convertir.

Pour cela, nous devons optimiser votre/vos page(s) produit(s).

3. Référencement de la page produit : conseils d'optimisation pour un meilleur classement et de meilleurs revenus

Pour la plupart des sites Web, la page du produit est l'endroit où les conversions se produisent.

Toutes vos autres pages sont destinées à inciter les utilisateurs à prendre une décision d'achat.

L'objectif principal de la page produit est de fournir suffisamment d'informations contextuelles pour déclencher le processus de prise de décision de l'acheteur potentiel.

Et surtout pour nous :

Rang élevé dans les SERPs pour l' achat de mots-clés .

Alors, à quoi ressemble une page produit optimisée pour le référencement ?

Voici une ventilation anatomique:

Le site Web Allbirds fait un travail fantastique en optimisant les éléments de référencement requis sur la page pour attirer davantage de visiteurs organiques - et convertir ces visiteurs en acheteurs potentiels .

La page produit Allbirds est percutante, utilisant des visuels forts, attrayants et informatifs.

La page présente les avantages du produit et répond stratégiquement aux questions typiques des clients grâce au contenu généré par les utilisateurs (avis et témoignages) et à la copie du produit.

Le contenu est également segmenté en différentes sections, ce qui facilite la visualisation de toutes les informations sur les produits sur tout type d'appareil, du bureau aux smartphones.

Côté HTML :

N'oubliez pas d'utiliser une URL facile à mémoriser et optimisée pour le référencement, ainsi qu'un titre de page et une méta description invitants.

L'intégration de ces éléments de référencement sur la page à vos pages de produits fournira suffisamment de contenu sémantiquement pertinent pour ravir les clients et aider Google à indexer facilement votre contenu pour ce classement de page 1 très important.

Conseils d'optimisation de la page produit de niveau professionnel :

Vous avez donc appris les bases de l'optimisation des pages produits, voici mes 3 meilleurs conseils pour faire passer le contenu SEO de votre page produit au niveau supérieur :

(une). Schéma de levier pour des listes de moteurs de recherche plus riches

Schema.org fournit un large éventail d'options pour obtenir des listes riches en fonctionnalités dans les SERP.

Les avis, le prix et la disponibilité des produits ne sont que trois façons de vous démarquer.

Mais l'implémentation de Schema est délicate lorsque vous le faites manuellement.

C'est pourquoi je vous encourage à utiliser une application de balisage Schema, surtout si vous êtes sur l'une des plates-formes de commerce électronique populaires.

Le plugin Woocommerce SEO de Yoast et l'application Total Schema Markup pour Shopify sont deux que je recommande.

(b). Mettez vos efforts dans des descriptions de produits (uniques)

De nombreux sites de commerce électronique prendront simplement la même description et la déploieront sur plusieurs produits (avec de légères modifications).

Ou pire encore, copiez/collez les descriptions des fabricants sur leurs propres pages de produits.

C'est paresseux et n'aidera pas du tout votre classement.

Pour que vous obteniez un classement élevé pour les mots-clés de produits, vous devez rédiger un contenu complètement unique pour chaque produit.

La description de votre produit doit couvrir toutes les informations qu'un utilisateur souhaite connaître avant l'achat.

Des choses comme:

• Caractéristiques et composants importants
• La matière du produit
• Instructions d'entretien et de maintenance
• Informations sur la marque
• Taille/dimensions/capacité
• Prix

Si tout cela vous semble intimidant, commencez par vos produits les plus intéressants et/ou les plus populaires.

La recherche de mots clés vous aidera à identifier les produits les plus demandés.

Qu'en est-il du nombre de mots ?

Il n'y a pas de longueur idéale , mais en règle générale, vous devriez écrire au moins 300 mots.

Celui-ci doit être suffisamment long pour couvrir les fonctionnalités et les avantages de votre produit et pour inclure de nombreux mots-clés de longue traine et LSI.

Mais bien sûr;

Si les descriptions de produits de vos concurrents sont plus longues, vous devriez rendre la vôtre encore plus complète et détaillée que la leur.

Les pages de produits sur Amazon peuvent contenir plusieurs milliers de mots :

(c). Optimisez vos URL

Les slugs d'URL de commerce électronique peuvent devenir désordonnés.

En voici une de Top Man :

 https://www.topman.com/en/tmuk/product/clothing-140502/mens-chinos-1908814/

Contrairement à l'exemple ci-dessus, vous voulez que vos slugs d'URL (permaliens) soient concis et lisibles à l'œil humain, ce qui signifie :

Les caractères spéciaux et les sous-dossiers redondants sont à éviter.

Voici ce que je propose comme point de départ :

votredomaine.com/category-name/product

Ou:

votredomaine.com/nom-de-catégorie/nom-de-sous-catégorie/produit

L'essentiel ici :

• Gardez les catégories au minimum afin de ne pas trop étendre l'URL
• Faites vos slugs courts, descriptifs et conviviaux

Assez simple, non?

Maintenant que nous avons couvert les principales pages de contenu d'un détaillant en ligne, examinons l'un des types de contenu SEO les plus populaires .

4. Optimisation de blog : comment optimiser un article de blog pour réussir son référencement

Si vous avez déjà effectué une recherche d'informations sur Google, il y a de fortes chances que vous ayez trouvé une tonne d'articles de blog classés en tête des SERP.

Étant donné que 80 % des requêtes sur Google sont informatives, je suis sûr que vous serez d'accord :

Un blog est fondamental pour avoir une solide stratégie de référencement et de marketing de contenu.

Bien qu'il soit clair que les blogs contribuent positivement à vos efforts de référencement et de marketing de contenu, vous ne pouvez tout simplement pas mettre un stylo virtuel sur papier.

Les articles de blog nécessitent des éléments de référencement spécifiques sur la page pour se classer sur Google et attirer des visiteurs sur votre site de manière organique.

Avec ça en tête:

De quels éléments de référencement sur la page pouvez-vous profiter pour donner à votre blog plus d'opportunités d'augmenter sa capacité de recherche ?

Continuez à lire - Je vais partager mes cinq principaux facteurs sur la page pour vous aider à démarrer.

(une). Mots clés à queue moyenne : de quoi s'agit-il ? Et comment les utiliser

Avant même de frapper votre première touche sur le clavier, vous devez avoir une compréhension claire des termes de recherche recherchés par votre public.

Cela nécessite une recherche de mots-clés.

Aucune stratégie d'optimisation des moteurs de recherche ne peut réussir sans une recherche de mots clés appropriée.

La recherche de mots-clés est votre boule de cristal pour déterminer ce que votre public recherche, dans quel format, pour améliorer l'efficacité de votre contenu.

Si vous n'optimisez pas les bons termes de recherche, il sera difficile pour votre site Web d'attirer un flux constant de visiteurs qualifiés.

Pour vous contrer cela, la réponse est des mots-clés à queue moyenne :

Pourquoi des mots-clés à queue moyenne ?

Disons que vous vouliez écrire un article de blog sur le gâteau au chocolat.

Le terme court "gâteau au chocolat" (71 000 recherches mensuelles aux États-Unis) est si large et ambigu que même si vous deviez vous classer pour lui - ce qui est très peu probable - vous pourriez attirer des visiteurs qui ne se qualifient pas pour votre spécifique buts.

D'un autre côté, les mots-clés à longue traine tels que "recette facile de gâteau au chocolat sans œuf pour les enfants" (10 recherches mensuelles aux États-Unis) offrent un créneau facile à classer, mais génèrent très peu de trafic en raison des faibles volumes de recherche.

Le gros milieu AKA "queue moyenne" est le juste milieu (excusez le jeu de mots):

• Modérément difficile à classer pour
• Bon potentiel de trafic

Revenons donc à notre exemple « gâteau au chocolat ».

Plutôt que d'essayer d'écrire un article de blog pour le terme populaire à court terme "gâteau au chocolat" ou le terme à long terme "recette facile de gâteau au chocolat sans œuf pour les enfants", vous pouvez écrire un article de blog autour du mot-clé à queue moyenne "recette de gâteau au chocolat .”

Comme vous pouvez le voir à partir des données ci-dessus, il a un bon volume de recherche et un faible score de difficulté des mots clés (KD), ce qui devrait indiquer que vous pouvez vous classer avec un bon contenu et quelques liens.

(b). Incluez vos mots-clés dans ces sections spécifiques

Vous savez probablement déjà où cela mène, alors je vais être bref.

Vos mots clés sont plus efficaces dans les domaines suivants :

• URL
• Balise de titre
• En-têtes

Vous vous demandez peut-être :

Qu'en est-il du corps ?

Bien que l'utilisation de vos mots-clés à queue moyenne dans le texte de votre blog aide Google à savoir que votre contenu concerne ce terme spécifique, veillez à ne pas en faire trop.

La sur-optimisation de votre texte est un type de bourrage de mots clés , qui peut affecter négativement votre classement général.

De plus, il est important de noter qu'un texte sur-optimisé offre une expérience de lecture terrible et peut forcer vos lecteurs à quitter votre site, entraînant un taux de rebond élevé.

Je vous recommande de déposer votre mot-clé principal dans votre corps de texte , une fois dans les 100 premiers mots.

Ensuite, écrivez naturellement, en saupoudrant le LSI occasionnel et le mot-clé à longue traîne ailleurs.

Cela se traduit généralement par la présence de termes sémantiquement liés dans tous les 50 mots (environ) de votre article de blog.

(c). Ajoutez des liens dans votre blog et réduisez le taux de rebond

Vous avez peut-être remarqué en lisant cet article que j'ai référencé un ou deux autres articles de blog sur notre site Web.

Tous les liens que j'ai inclus dans cet article de blog permettent aux lecteurs de lire sur ce sujet connexe.

Ce qui, à son tour, transmet l'équité du lien à la page liée et montre à Google la pertinence et l'autorité de nos autres articles.

Et gardez les utilisateurs sur site plus longtemps.

Visez 2 à 3 liens internes pour chaque article de blog que vous écrivez et utilisez un texte d'ancrage descriptif contenant le mot-clé cible de la page liée.

L'ajout d'une section de publication connexe au bas de votre page est un autre moyen efficace de garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps, ce qui réduit le taux de rebond et améliore votre classement général.

(ré). Optimisez vos images pour le référencement

Comme le référencement d'image a déjà été mentionné, nous allons garder ceci bref :

L'utilisation d'images ou de vidéos de qualité aide à améliorer les articles de votre blog de plusieurs manières :

• Crée un article plus attrayant visuellement
• Améliore la scannabilité de la page
• Distille des informations complexes dans un contenu digeste
• Rend le contenu plus partageable

Lorsque vous incluez des images dans votre article de blog, utilisez pleinement les meilleures pratiques de référencement des images :

• Personnalisez le nom du fichier
• Inclure le texte alternatif
• Choisissez le bon type de fichier
• Compressez vos images pour la vitesse du site
• Créez des images uniques (évitez les photos d'archives)
• Utilisez CDN pour des images réactives
• Inclure des légendes (si nécessaire)

(e). La longueur fait la force : meilleures pratiques pour les articles de blog

Selon la personne à qui vous demandez, la longueur idéale d'un article de blog varie de 1 760 mots exactement à environ 2 100 à 2 400 mots.

Quelle que soit la longueur spécifique d'un article de blog, le consensus est :

Plus l'article de blog est long, mieux c'est.

Mais comme toute autre chose, la qualité l'emportera toujours sur la quantité.

Qu'est-ce que ça veut dire?

N'écrivez pas juste pour écrire.

L'idée derrière tout article de blog est de répondre à une requête de recherche avec une couverture suffisamment approfondie pour satisfaire l'intention du chercheur.

Et, pour le faire mieux que vos concurrents.

Et Google soutient cette recherche.

Leur mise à jour de l'algorithme Panda cible explicitement les sites Web avec un contenu léger (et de mauvaise qualité).

Ce qui signifie normalement des pages de moins de 200 mots.

Alors, visez plus longtemps. Votre classement vous remerciera.

Comment optimiser un article de blog pour le référencement : tout mettre ensemble

Utilisez ce cadre d'optimisation de blog lors de la prochaine publication d'un article de blog sur votre site :

Sur ce, passons à notre prochain type de contenu d'optimisation pour les moteurs de recherche.

5. La page de glossaire : l'arme secrète d'un SEO

Vous êtes-vous déjà retrouvé à lire un article sur un sujet de niche et à tomber sur un terme spécifique à l'industrie ?

Si vous avez fait n'importe quelle tâche de bricolage, vous l'avez probablement fait.

Et le plus souvent, lorsque vous tombez sur un terme que vous ne comprenez pas comme "tuyau PEX" ou "cécité des bannières", vous allez probablement chercher votre dictionnaire de poche pratique, n'est-ce pas ?

Bien qu'il soit plus probable que vous alliez sur Google et tapiez le terme pour trouver sa définition.

(Au fait : un tuyau PEX est un type de tube flexible à base de polyéthylène, tandis que la cécité des bannières fait référence au cas où les personnes qui parcourent une page filtrent les éléments de la page qu'ils pensent être des publicités.)

C'est là qu'intervient la création (et l'optimisation) d'une page de glossaire :

Google devenant le dictionnaire de facto, l'organisation de vos connaissances et de votre terminologie sur une page de glossaire dédiée permet à votre entreprise de :

• Sensibiliser et informer les visiteurs du site
• Gardez les visiteurs sur votre site plus longtemps
• Générez facilement du contenu de qualité
• Affichez votre leadership éclairé
• Optimisez votre site pour les mots clés
• Générer des liens internes
• Améliorer la visibilité dans les SERP

En tant que page de ressources, votre glossaire vous permet d'attirer des visiteurs pertinents sur votre site Web et, s'il est optimisé avec des éléments de référencement sur la page, peut conduire les visiteurs plus loin dans l'entonnoir de conversion.

Alors, comment créer une page de glossaire avec le bon type d'éléments SEO sur la page ?

La première chose que vous devez faire est d' identifier les principaux termes de l'industrie qui sont recherchés dans les SERP.

Une façon de le faire est de parler avec les membres de votre organisation, comme les ventes, les relations publiques et le marketing, pour identifier le jargon de l'industrie le plus pertinent pour votre entreprise.

Mais mieux encore :

Effectuez une simple recherche de mots-clés basée sur des questions.

Mon outil de prédilection pour cela est Ahrefs Keyword Explorer.

Dans l'explorateur de mots clés, entrez simplement "quoi" plus votre mot clé de départ.

Ensuite, accédez à Questions sous Idées de mots clés et vous obtiendrez une tonne d'idées de termes de glossaire comme celle-ci :

Une fois que vous avez écrit votre définition, tout ce que vous avez à faire est d'insérer votre mot-clé, d'envelopper le terme du glossaire dans une balise d'en-tête et vous avez terminé.

Moz fait un excellent travail:

Et parce que leur définition est bien optimisée, ils accrochent un extrait en vedette :

Nous avons fait de même avec notre propre glossaire SEO, couvrant le vocabulaire et le jargon SEO les plus recherchés.

Vous pouvez également créer un lien depuis votre glossaire vers d'autres pages de votre site.

Search Engine Journal le fait bien.

Sur leur page de glossaire, ils ont sélectionné un vocabulaire SEO spécifique pour développer des éléments de contenu plus approfondis.

Certaines de leurs terminologies sont également liées de manière externe à des sites faisant autorité pour améliorer encore leur pouvoir de classement.

Autres conseils d'optimisation des pages de glossaire

Vous pouvez également améliorer la convivialité et la lisibilité de votre page de glossaire en incluant des images ou des vidéos sur la page.

Les données visuelles sont un excellent moyen de distiller des informations complexes et de les expliquer avec des visuels faciles à comprendre.

La meilleure partie est que n'importe quelle industrie peut utiliser des données visuelles pour rendre ses pages de glossaire plus informatives et attrayantes pour leurs utilisateurs.

Non seulement les visuels rendront votre page plus attrayante, mais ils amélioreront également votre affichage dans les réponses riches - si vous êtes éligible pour être affiché.

Enfin, si votre page s'avère très longue…

Ce glossaire de Morning Score est un monstre de 18 382 mots :

Ensuite, je vous recommande d'utiliser des liens de saut qui amèneront les utilisateurs à l'endroit approprié sur la page.

L'utilisation de liens de saut améliorera l'expérience utilisateur, ce qui est un signal de « satisfaction » essentiel pour les moteurs de recherche.

Une fois que vous avez rédigé votre liste de termes, vous pouvez tirer parti de ces définitions pour créer d'autres éléments de contenu tels que des infographies, des articles de blog, des webinaires, etc.

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, vous pouvez créer un lien interne vers votre page de glossaire à partir de vos pages de produits pour fournir des définitions plus informatives d'un vocabulaire spécifique que l'utilisateur moyen peut ne pas comprendre.

En bref : Optimiser votre page de glossaire

Voici une référence visuelle simple des éléments clés d'une page de glossaire optimisée pour le référencement.

Un glossaire n'est pas le seul type de contenu de type vocabulaire que vous pouvez créer sur votre site Web pour répondre aux questions des utilisateurs.

Les pages de questions fréquemment posées (FAQ) sont également pratiques pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Nous allons les couvrir maintenant :

6. Page FAQ SEO : Foire Aux Questions Optimisation + Meilleures Pratiques

Une page de questions fréquemment posées fait exactement ce qu'elle dit.

Il fournit des réponses détaillées aux questions importantes que vos clients ou visiteurs du site pourraient avoir sur vos produits ou services.

Mais répondre aux questions des clients n'est qu'un des avantages d'avoir une page FAQ.

Lorsqu'il est correctement structuré, le contenu de votre FAQ peut s'afficher pour les requêtes fréquemment recherchées sur Google, ce qui en fait un outil de référencement utile.

Comment une page FAQ peut-elle être utilisée pour le référencement ?

Comme tout autre contenu SEO, le contenu de la FAQ peut être exploité pour attirer le trafic organique des SERP.

De plus, les FAQ (ainsi que leurs réponses) renforcent la confiance de vos utilisateurs, les aidant à prendre une décision éclairée concernant vos produits ou services.

Plus l'expérience utilisateur globale est bonne, plus votre taux de rebond diminue et plus votre classement sera élevé, sans parler des taux de conversion.

Lorsqu'elle est optimisée correctement, votre page FAQ peut rivaliser pour plusieurs termes principaux, mots-clés à longue traîne et requêtes basées sur des questions.

Ce dernier est particulièrement important pour la tendance croissante de la recherche vocale et l'espace des extraits en vedette, la position « zéro » très convoitée de Google.

Mais qu'est-ce qui rend les extraits de code si importants pour la recherche vocale ?

C'est quoi:

Un nombre ÉNORME de recherches vocales récupèrera l'extrait de code en tant que SEUL résultat renvoyé.

Autrement dit; clouez le résultat de l'extrait de code et vous dominez la recherche vocale.

Donc, vous demandez probablement; comment créer une page FAQ optimisée pour le référencement ?

Je vais vous montrer maintenant :

(une). Construire une liste de questions réelles de vos clients

À l'instar de votre page de glossaire, un bon point de départ consistera à recueillir les questions et les préoccupations les plus courantes de vos clients.

Ceux-ci peuvent être trouvés en travaillant avec vos équipes de vente, de marketing et de service client. Ils répondront souvent aux questions des clients potentiels qui cherchent à obtenir des informations sur vos produits ou services.

Mais ne vous arrêtez pas là.

Rassemblez également les principales questions de Google.

Mon outil préféré pour cela est également demandé.

Also Asked parcourt la fonctionnalité SERP "People Also Asked" sur Google et renvoie toutes les requêtes associées à un terme de départ que vous avez saisi.

Si votre site Web dispose d'une barre de recherche personnalisée et que vous avez configuré la recherche sur site dans Analytics, vous pouvez également parcourir vos données Google Analytics pour trouver les termes de recherche les plus populaires utilisés sur votre site Web.

Cela vous aidera à savoir comment vous devez structurer vos questions avec des expressions de mots clés.

(b). Enveloppez vos questions dans des balises d'en-tête

Une fois que vous avez identifié les questions que vous ciblerez, il est temps de structurer vos FAQ (et leurs réponses).

Cette étape est facile ;

Écrivez simplement chaque question.

Enveloppez chacun dans une balise de titre.

Then immediately below the FAQs using body text, provide a short succinct answer.

PRO TIP:

If your question requires an in-depth answer, I recommend you provide a short response in 40-50 words, then expand on the answer below.

This will give you the best chance of ranking in the answer box where the length rarely exceeds 50 words.

(c). Bolster Your FAQ Page With Internal Links

Shopify's FAQ page does this well.

Not only is Shopify able to answer this “dropshipping” question effectively, but they've also used this FAQ opportunity to showcase their dropshipping landing page that allows their users to set up a shop quickly and begin dropshipping.

In other words, they drive users towards a conversion .

With that in mind:

When answering common questions on the SEO Sherpa website, we took a leaf out of Shopify's book and used the opportunity to promote our own SEO services.

Not only does this internal link help the page we link to rank better, but it also increases our opportunity for conversions.

(d). Get Creative With Your FAQ Page

Like glossary pages, visual elements can make a world of difference in answering several FAQ questions.

Even just featuring an overlaying full-width CTA on branded imagery can create far more engaging content.

Quip, an oral care startup, makes full use of visuals, transforming specific how-to FAQs into guided multimedia demonstrations.

Take a look at how they present their answer regarding changing the electric toothbrush battery:

How can you incorporate visuals into your SEO content writing?

(e). Structure Your Data

Having a properly structured FAQ page makes your questions eligible for rich display in SERPs.

To compete for this feature, you will need to code your FAQ page with schema markup.

If you don't know how to add structured markup data to your page, check out this SEMRush FAQ Schema guide or the guide Google provides.

Use FAQs Everywhere

We've been talking here about FAQ pages .

But, that doesn't mean frequently asked questions can display only on an FAQ page.

In fact, I'd go as far as saying;

Limiting your FAQs to just FAQ pages is a HUGE mistake.

Google displays FAQs in search engine results for all manner of queries.

From informational queries like “what is SEO”

To highly commercial keywords like “credit cards”

With that in mind, you should use every opportunity you get to display frequently asked questions on your site.

They can be especially effective on product and service pages to handle pre-purchase objections or in blog posts or articles to handle newbie queries about your industry – they work practically anywhere.

And, given Google rewards topical relevance these days, answering related questions around a given query can help you rank better too .

So I'll leave you with this final tip relating to FAQs…

Before publishing any content to your site check the search results for your target keyword.

If Google displays 'People Also Asked' for your given term, take those questions and add them to your page as FAQs.

That's exactly what My Money Souq did;

Which, as I showed in the example above, won them a rich listing and a lot more real estate on the first page.

Putting it all together…

Now you know how to gather, format and optimize your frequently asked questions keep this reference guide close by as a reminder of how to effectively optimize FAQs.

Sur ce, passons à notre prochain type de contenu optimisé pour le référencement.

7. Comment rédiger des articles sur le référencement : exemples, meilleures pratiques (et plus)

Articles et blogs.

Les deux faces d'une même médaille de contenu ?

Bien que les articles et les articles de blog soient souvent utilisés de manière interchangeable, chacun sert un objectif différent.

L'objectif principal d'un article est de fournir une analyse approfondie sur un sujet particulier, en utilisant un ton pédagogique et en transmettant des informations bien documentées d'un point de vue à la deuxième ou à la troisième personne.

Les articles sont généralement publiés pour des supports tels que des journaux, des magazines, des revues médicales et des bases de données en ligne.

Les articles de blog, en revanche, sont plus informels dans leur style d'écriture.

L'objectif d'un blog est d'être utile, en fournissant des informations de haut niveau, généralement du point de vue de la première personne.

Les articles de blog sont également hautement numérisables et optimisés pour les moteurs de recherche, ciblant des mots-clés spécifiques et comportant des éléments visuels pour encourager le lecteur à rester plus longtemps sur la page.

Malgré la distinction claire entre les deux types de contenu, de plus en plus de publications se tournent vers la rédaction de type blog pour améliorer leur présence dans les SERP et générer du trafic vers leur site.

Le passage au marketing en ligne et la nécessité de concourir pour les classements de recherche pour gagner en visibilité en ligne ont également conduit à une rédaction de style article plus décontractée.

Un excellent exemple de cette transformation est Forbes, un magazine américain d'affaires et de style de vie.

Bien qu'une grande partie de leur contenu soit traditionnellement axé sur les articles, Forbes publie également du contenu occasionnel de type blog :

De nombreux magazines et journaux ont également adopté cette tendance pour attirer un public plus large et capter une part plus importante du trafic de recherche organique.

Et comme les articles de blog, les articles peuvent suivre la même stratégie de référencement sur la page pour améliorer la présence de leur contenu dans les SERP :

• Planifiez votre contenu autour de 1 à 2 mots-clés à queue moyenne
• Inclure des mots-clés dans des sections spécifiques
• Coupez votre contenu pour plus de lisibilité
• Ajouter des liens contextuels si possible
• La longueur fait la force

Mais il y a quelques étapes supplémentaires pour optimiser les articles SEO qui ne sont pas (si) importantes pour les articles de blog, leur cousin plus informel.

Articles SEO et EAT!

En 2013, pour la première fois publiquement, Google a partagé ses Search Quality Rater Guidelines – un document de 168 pages utilisé par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche de Google.

Grâce à la publication de ces directives, les créateurs de contenu en ligne ont pris connaissance des classements "E‑AT" de Google, qui visent à évaluer l' expertise, l'autorité et la fiabilité d'un contenu donné.

Les facteurs EAT sont particulièrement importants pour les contenus susceptibles d'avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne. Désigné par Google sous le nom de contenu Your Money ou Your Life (YMYL).

Par exemple, si votre site Web propose des conseils médicaux, Google voudra comprendre que l'information est experte, faisant autorité et digne de confiance avant de la classer en tête.

Étant donné que les articles proposent généralement une analyse factuelle et approfondie sur un sujet donné, les facteurs EAT pour les articles SEO sont particulièrement importants.

Comment donner à vos articles SEO un coup de pouce EAT

Si vous écrivez un contenu précieux qui est complet, informatif et bien documenté, vous aurez déjà coché un certain nombre de cases EAT.

Mais vous pouvez encore faire plus, il est donc clair que vos informations sont fiables :

(une). Citez vos sources

Citer vos sources en ligne est facile.

Incluez un lien hypertexte descriptif vers la page pertinente où les informations sont affichées et avec cela, vous avez terminé.

(b). Montrez votre crédibilité

Pour que vos articles soient bien classés dans les SERP, ils doivent être considérés comme dignes de confiance, surtout si vous couvrez des sujets YMYL.

Pour afficher la fiabilité, vous aurez besoin d'une quantité satisfaisante d'informations sur qui est responsable du contenu.

La meilleure façon de l'afficher consiste à rédiger une biographie de l'auteur répertoriant l'expertise formelle, les qualifications et la formation du créateur de contenu.

Rien d'extraordinaire ici, juste une simple biographie sous l'article :

Si vous souhaitez améliorer encore plus votre EAT, vous pouvez créer un lien depuis votre biographie d'auteur vers une page d'auteur autonome et/ou des profils sociaux.

En rassemblant tous ces conseils d'optimisation d'articles SEO :

OK, vous avez donc réussi à rédiger un article SEO. Passons à notre prochain type de création de contenu pour le référencement.

8. Référencement des avis sur les produits : comment optimiser les avis pour un meilleur classement

Internet a véritablement changé le comportement des acheteurs.

Un accès facile au Web signifie que de plus en plus de personnes lisent plusieurs avis en ligne avant de faire un achat.

Selon G2 :

Comme le montrent les statistiques, les avis sur les produits sont un outil essentiel pour aider les acheteurs potentiels à atteindre l'étape de la décision d'achat.

De plus, il existe deux façons d'utiliser les avis pour renforcer le référencement de votre site Web.

Examiner les produits ou services d'autres personnes

Si vous gérez un blog, vous pouvez consacrer un pourcentage d'articles de blog à l'examen.

Un blog de voyage pourrait écrire des avis sur les hôtels et les restaurants d'une destination choisie.

Hostelworld, une plateforme de réservation d'auberges et d'hôtels en ligne, utilise pleinement les publications d'avis pour générer du contenu.

L'article d'évaluation ci-dessus génère non seulement du contenu indexable pour le site Web d'Hostelworld, mais chaque auberge mise en évidence dans l'évaluation inclut également ses principaux arguments de vente uniques et un CTA clair, encourageant les utilisateurs potentiels plus loin dans l'entonnoir de conversion.

Hostelworld inclut stratégiquement des textes d'ancrage internes et des mots-clés ciblés dans ses publications d'avis pour aider les utilisateurs à découvrir davantage de leur contenu, ce qui permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur le site Web.

Recueillez des avis sur vos propres produits ou services

Si vous gérez un marché en ligne, une autre façon de maximiser l'efficacité de vos avis sur les produits consiste à permettre aux visiteurs de soumettre du contenu généré par les utilisateurs sur vos pages de produits ou de services.

Générez suffisamment d'avis générés par les utilisateurs, encapsulez-les dans Schema, et Google peut afficher un extrait enrichi qui résume vos informations et affiche des étoiles et des notes.

Tirer parti de l'UGC permet également à votre marque de créer une discussion publique sur vos produits ou services.

Cette discussion fournit une plate-forme aux membres de l'équipe et aux défenseurs de la marque pour mettre en lumière votre marque, poussant les visiteurs plus loin dans l'entonnoir de l'acheteur.

Comme le montrent les statistiques, 84 % des visiteurs font confiance aux avis en ligne comme ils le feraient pour une recommandation personnelle.

Et parce que les avis des clients ont tendance à être centrés sur les produits, une grande partie du contenu qu'ils génèrent alimente naturellement le référencement.

Consulting.com a tiré parti de la demande naturelle d'avis sur ses cours :

Ils l'ont fait en créant une page d'avis magnifiquement conçue qui figure en bonne place sur leur site Web.

Il comporte un énorme 3 745 critiques vidéo.

Et, parce qu'il est si riche en contenu et qu'il a été optimisé pour le terme "avis consulting.com", il se classe numéro un dans les SERP devant le site Web dédié aux avis Trust Pilot.

Selon diverses études, les avis positifs augmentent les ventes de 18 % en moyenne.

Mais, en termes de référencement, une page de révision autonome est l'endroit où les gros gains sont remportés.

Lorsqu'il s'agit de créer votre page d'avis optimisés pour le référencement, vous n'avez que quelques petites choses à faire :

Configurer et optimiser votre page d'avis ?

Super, il est temps pour notre prochain cadre de contenu SEO.

9. Rassemblements de liens

Si vous n'êtes pas familier avec ce qu'est un résumé de liens, cela ressemble à ceci :

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple de BirdEye, un résumé de liens est une liste de contenu organisé pour un secteur ou un créneau spécifique.

Habituellement, cette liste organisée est publiée sur une base hebdomadaire ou mensuelle.

Dans le cas de BirdEye, l'objectif principal est les conseils commerciaux et le contenu est publié chaque semaine.

Mais pratiquement toutes les niches - de la photographie à la finance - peuvent tirer pleinement parti de ce contenu pour le référencement.

L'idée derrière un tour d'horizon des liens est de mettre en évidence le contenu d'autres sources faisant autorité au sein de votre créneau et de votre secteur .

En partageant du contenu organisé sur votre blog, vous êtes en mesure de fournir à vos lecteurs un contenu de haute qualité.

Vous pouvez également réaliser d'autres avantages lorsque vous exploitez la puissance des messages de synthèse :

Pour commencer à publier vos propres articles de synthèse, procédez comme suit :

(une). Trouver des prospects de qualité

Comme l'objectif d'un article de synthèse est de présenter le "meilleur des meilleurs" dans votre créneau, vous devrez rester au courant du contenu tendance qui intéresse votre public.

Voici trois outils de curation de contenu gratuits que vous pouvez utiliser pour trouver du contenu tendance :

• Flipboard : créez un compte gratuit et sélectionnez les sujets qui vous intéressent. Flipboard affichera les articles tendance sur les sujets que vous avez choisis.
• Feedly : Un compte gratuit vous donne accès à la base de données de Feedly où vous pouvez explorer le contenu tendance par sujet ou par secteur.
• BuzzSumo : un outil d'analyse de contenu qui vous permet de découvrir les sujets et le contenu les plus chauds par des termes de recherche ou des URL.

Une fois que vous avez découvert le contenu tendance que vous souhaitez présenter dans votre article de synthèse, il est temps de créer votre liste d'experts en contenu.

(b). Documentez votre contenu organisé

Maintenant que vous avez trouvé votre contenu, vous voudrez créer une base de données des histoires que vous présentez.

Cette étape est cruciale car elle facilitera grandement la phase de sensibilisation (voir l'étape suivante).

Le moyen le plus simple de suivre votre liste d'experts consiste à créer une feuille de calcul sur Google Sheets ou Microsoft Excel.

Un exemple de feuille de calcul de Sean Falconer de Proven.com vous donne un aperçu de la façon dont vous pouvez organiser votre feuille de calcul :

Comme vous pouvez le constater, la feuille de calcul de Sean contient des informations essentielles telles que le nom de l'entreprise, l'URL et les coordonnées.

Si vous avez besoin d'aide pour trouver l'adresse e-mail de vos experts sélectionnés, nous avons rédigé un guide couvrant 14 des meilleures techniques de recherche d'e-mails.

Une fois que votre feuille de calcul est remplie et que votre article récapitulatif a été rédigé, il est temps d'effectuer certaines tâches de sensibilisation.

Contacter les auteurs du contenu que vous avez partagé contribuera à renforcer les relations professionnelles dans votre créneau et à améliorer la possibilité de partager le contenu.

Le plus souvent, les auteurs que vous avez présentés dans votre tour d'horizon seront plus qu'heureux de promouvoir votre contenu via leurs réseaux sociaux.

Lorsque vous effectuez votre sensibilisation, voici un modèle d'e-mail simple que vous pouvez suivre de Hugh Culver de BlogWorks :

 Objet : J'ai adoré votre article de blog

Corps:

"Hé, [nom] !

Je vous écris pour vous faire savoir que j'ai vraiment apprécié la lecture de votre article, [Titre de l'article]. J'ai particulièrement apprécié la partie sur [quelque chose que vous avez aimé dans leur article].

En fait, je l'ai tellement aimé que je l'ai ajouté à mon tour d'horizon [hebdomadaire] sur [sujet de tour d'horizon]. Vous pouvez le voir ici:

[Lien vers l'article récapitulatif]

J'aimerais avoir votre avis dessus !

Acclamations,

[Votre nom]

Vous pouvez également utiliser vos réseaux sociaux pour contacter les experts en les identifiant dans une publication sur les réseaux sociaux.

Maintenant, nous avons expliqué comment vous pouvez rassembler, organiser et promouvoir votre contenu de regroupement de liens, utilisez ce cadre pour optimiser votre regroupement de liens :

Et avec cela, passons à notre prochain type d'écriture SEO.

10. Guides complets : comment rédiger un blog de guide ultime

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu détaillé :

Peu sont aussi définitifs que les guides.

Un guide est LA forme ultime de contenu SEO.

Les guides sont bien détaillés et très informatifs. Si détaillé en fait qu'en matière de nombre de mots, la plupart des guides se comptent par dizaines de milliers.

Ces types de contenus ont souvent des titres tels que :

• « Le guide ultime pour… »
• "Le guide définitif pour…"
• « Un guide du débutant pour… »

En raison de leur longueur, de nombreux guides sont divisés en différentes sections, utilisant des liens internes pour guider les utilisateurs à travers différentes pages Web sur un site Web.

Alors que certains sites internet affichent le contenu complet de leur guide sur leur site, d'autres ne donnent qu'un aperçu du guide complet en mettant en avant un chapitre ou une section en particulier avant de vous demander de remplir un formulaire d'inscription (pour la génération de leads) pour accéder à un ebook ou PDF du guide.

Ce type de guide a trois objectifs :

1. Pour garder vos lecteurs sur votre site plus longtemps, favorisant ainsi la conversion
2. Pour démontrer votre savoir-faire
3. Fournir le contenu le plus complet sur un sujet donné

Un contenu comme celui-ci est très précieux car il vous offre de nombreuses opportunités de classement pour des mots clés ciblés.

Un guide détaillé comme le "Guide complet du référencement" ci-dessus peut fournir des milliers de backlinks et générer un trafic et des revenus importants pour votre site Web.

Moz est un autre exemple de la façon dont un guide ultime peut mener au succès de la marque.

En 2003, avec sa mère, Rand Fishkin a lancé le début de ce qui allait devenir Moz. À l'époque, le référencement n'en était qu'à ses balbutiements et les moteurs de recherche étaient en proie à des tactiques de manipulation du chapeau noir telles que le bourrage de mots clés, le camouflage et les redirections sournoises.

Alors que les moteurs de recherche comme Google commençaient à sévir contre les pratiques de référencement peu recommandables, le blog Moz cherchait à aider les référenceurs, les spécialistes du marketing et les entreprises à développer une compréhension fondamentale des moteurs de recherche.

Le "Guide du débutant sur le référencement" de Moz était une approche scientifique de l'optimisation des moteurs de recherche, couvrant tout, du fonctionnement des moteurs de recherche au référencement white hat et aux stratégies de création de liens.

Ce guide complet a rapidement gagné en popularité grâce aux fonctionnalités de Newsweek et Slashdot. Obtenir la reconnaissance de sites aussi importants, en particulier Slashdot, a propulsé le trafic de Moz dans la stratosphère.

Comme l'explique Rand, en seulement deux jours après avoir été « slashdoté », le trafic du site de Moz est passé à « 100 000 pages vues et 35 000 visiteurs uniques », faisant presque planter les serveurs Moz. Auparavant, Moz voyait généralement "1200 visiteurs et 8 à 9 000 pages vues par jour".

Ce guide ultime a solidifié Rand et Moz en tant que leader dans le paysage du référencement. Cela a également permis à l'entreprise de passer d'une société de conseil en moteurs de recherche à une société de technologie de logiciel en tant que service (SaaS).

De nos jours, Moz est devenu une plate-forme logicielle de référencement de premier plan. La société devrait réaliser près de 40 millions de dollars de revenus en 2020.

Mais avant de commencer à écrire votre guide détaillé pour capturer la même magie que Moz, un mot de prudence :

Un guide définitif ou ultime n'est pas une entreprise facile.

La création d'un guide ultime nécessite des heures et des heures de recherche, d'élaboration de stratégies et de planification - c'est avant même que vous ayez tapé une phrase complète.

Dans une étude réalisée par Andy Crestodina d'Orbit Media, un article de blog typique (1000-1500 mots) prend près de quatre heures à écrire.

Pour un guide ultime comme ceux que Search Engine Journal ou Moz ont écrits, vous pouvez vous attendre à passer 20 à 40 heures à écrire le contenu, sinon plus.

Cela n'inclut pas les heures nécessaires pour effectuer les autres tâches nécessaires à l'écriture d'un travail tel que la recherche, le formatage, l'édition et la recherche d'éléments visuels tels que des images ou des vidéos.

Le contenu lui-même doit être complet et doit indiquer votre expertise en la matière.

Pour que votre contenu se démarque, vous devez publier un type de contenu que vos lecteurs ne trouveront pas ailleurs.

Votre guide doit également être divertissant , afin que vos lecteurs non seulement en apprennent quelque chose (et le lisent jusqu'au bout), mais le partagent avec plaisir avec leur réseau.

Si vous vous engagez à consacrer du temps et des processus à l'élaboration d'un guide ultime, n'oubliez pas que les meilleures pratiques de référencement s'appliquent toujours :

• Effectuez une recherche approfondie de mots-clés
• Insérez vos mots-clés aux bons endroits (en-têtes, sous-en-têtes, etc.)
• Évitez le bourrage de mots clés
• Optimiser les métadonnées (URL, balise de titre, méta description)
• Optimiser les images et les vidéos
• Lien en interne
• Créez des backlinks à partir de sites Web pertinents et faisant autorité

Voici comment un résumé de tout ce que vous devez faire pour optimiser votre guide de référence pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche :

Avec le type de contenu SEO de référence dans votre arsenal, il est temps de passer à notre dernier échantillon d'écriture SEO.

11. Comment optimiser une infographie pour le référencement

J'ai beaucoup parlé des visuels et de leur rôle dans votre contenu, donc le dernier type de contenu SEO dont nous parlerons est l'infographie.

Bien que principalement considérées comme des images, les infographies sont un puissant outil de contenu.

Les autres avantages de l'intégration d'infographies dans votre stratégie de contenu SEO incluent les suivants :

• Visuellement convaincant et accrocheur
• Simplifiez les idées et les concepts complexes
• Liens terrestres de sites faisant autorité
• Mettez en valeur votre expertise au sein de votre industrie
• Facile à partager

Il ne fait aucun doute que les infographies sont un format de contenu efficace pour compléter le reste de vos efforts de contenu.

Quoi de mieux :

Des infographies peuvent être créées pour de nombreux sujets, depuis la synthèse des données et la fourniture de guides pratiques jusqu'à l'affichage d'informations complexes.

Ce sont également des appâts à liens très efficaces.

Heureusement, l'optimisation des infographies pour le référencement sur la page n'est pas trop différente de nombreux autres types de contenu.

Et quelle meilleure façon de mettre en évidence les meilleures pratiques actuelles qu'en utilisant une courte infographie ?

Voilà : les 11 types de contenu SEO que vous pouvez commencer à inclure dans votre stratégie de marketing de contenu dès aujourd'hui.

Maintenant c'est ton tour

En mettant en œuvre ces modèles de référencement, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise dans les SERP et commencer votre ascension dans les classements des moteurs de recherche.

Maintenant, nous aimerions connaître votre opinion :

Quel format de contenu SEO votre entreprise a-t-elle utilisé dans le passé ?

Allez-vous changer la façon dont votre contenu est présenté sur votre page d'accueil ?

Commentez ci-dessous avec vos pensées.

Pour vous aider davantage, nous avons inclus une liste de contrôle étape par étape pratique pour les 11 types de contenu SEO , ainsi que 3 cadres de contenu bonus non inclus dans cet article.

Vous pouvez télécharger le bonus GRATUIT ci-dessous :