Trois opportunités de référencement en or qui manquent à vos concurrents

L'optimisation des moteurs de recherche est énorme. C'est plus gros qu'un T-Rex. C'est plus gros que Jack Black à Lilliput.

Vous avez peut-être déjà une liste écrasante de 200 choses à faire pour booster votre référencement. Et vous en faites peut-être déjà quelques-uns.

Mais voici quelques opportunités de référencement en or que vous avez peut-être manquées – des fruits à portée de main qui pourraient être plus faciles que bon nombre de ces 200 choses sur votre liste écrasante.

Vos concurrents les ont sûrement manqués, c'est donc votre chance de faire un saut sur la concurrence.

Voyager dans le temps pour récupérer des articles supprimés

Si vous êtes comme moi, vous avez écrit des articles pour divers sites Web au fil du temps. Donc, il y a de fortes chances que quelque chose comme ça vous soit arrivé, tout comme cela m'est arrivé.

Et il y a de bonnes chances que vous ne sachiez pas que cela vous est arrivé, tout comme je ne savais pas que cela m'était arrivé.

Voici mon histoire.

J'avais l'habitude d'écrire des articles réguliers pour un site Web. Cela m'a fait une bonne publicité. Cela m'a donné de l'autorité sur l'un de mes marchés cibles. Les liens m'ont apporté du trafic et probablement un bon jus de référencement.

Ensuite, le propriétaire a vendu son site Web.

Le nouveau propriétaire voulait que les écrivains paient chaque fois qu'ils postaient. Non, pas moi. J'ai arrêté de poster.

Mais les articles sont restés. Il restait de la valeur dans le travail que j'avais déjà fait. Au fil du temps, je me suis occupé d'une multitude d'autres choses. La vie est occupée, le marketing est occupé et les affaires sont occupées.

J'écrivais un article il n'y a pas longtemps et je voulais créer un lien vers l'un des articles de ce site Web en guise de référence. Mais en cherchant bien, je n'ai pas trouvé l'article que je cherchais. Ni aucun de mes autres articles sur ce site.

Truc sournois.

Loin de m'effondrer et de pleurer, j'ai vu cela comme une opportunité. Voici ce que j'ai fait.

1. J'ai trouvé l'URL d'un des articles. Non, je ne suis pas la personne la plus organisée, mais j'ai pu en trouver un.
2. Je suis allé sur https://archive.org/ (la Wayback Machine) et j'ai déposé l'URL. Presque toutes les URL qui ont jamais existé vivent comme une page fantôme du passé sur la Wayback Machine. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran des listes de la page d'accueil de ce blog.
3. J'ai choisi la version la plus récente disponible et je me suis retrouvé comme par magie sur le site Web tel qu'il était lorsque j'avais écrit cet article.
4. J'ai cliqué sur mon profil d'utilisateur sur ce site Web de voyage dans le temps.
5. J'ai saisi cette URL de profil utilisateur et l'ai déposée dans https://archive.org/. De cette façon, j'ai pu trouver la version la plus récente de mon profil d'utilisateur qui avait été enregistrée.
6. J'ai cliqué sur cette version, dont je savais qu'elle renverrait même au plus récent des articles que j'avais écrits pour le site Web.
7. Un par un, j'ai cliqué sur chacun de mes articles, supprimés dans le présent mais parfaitement préservés dans le passé comme un mammouth à l'intérieur d'un glacier, grâce à la Wayback Machine.
8. Un par un, j'ai copié et collé mes articles du passé, y compris les liens intégrés et la mise en forme, dans un document Word du présent.
9. Je suis passé par chacun d'eux pour les mettre à jour et les moderniser avant de les proposer à de nouveaux éditeurs. Certains étaient horriblement obsolètes, mais la plupart étaient relativement faciles à mettre à jour.

Chacun de mes articles récupérés est un contenu original, publié nulle part ailleurs (plus) sur le Web. J'avais travaillé dur pour les écrire et les mettre à jour.

Alors pourquoi pas? C'est une opportunité SEO en or - une douzaine d'anciens articles à moi, récupérés et republiés sur une douzaine de nouveaux sites Web.

Ce n'est pas un plan sans travail. Mais j'estime que j'ai consacré environ la moitié du travail à remettre à neuf et à republier les anciens articles comme je le ferais en en écrivant de nouveaux. Et toutes mes vieilles idées fraîches étaient à nouveau nouvelles, sans avoir à proposer de nouvelles idées à partir de zéro.

C'est la tactique ultime de création de liens de fruits à portée de main. Et vous ne le trouverez même pas dans les guides de création de liens les plus complets.

Texte sémantique complet

Le référencement a tellement changé depuis mes débuts. À l'époque, il s'agissait de faire correspondre exactement ceci et cela. Le texte de votre page devait correspondre exactement à ce que les internautes saisiraient dans les moteurs de recherche.

Je me souviens qu'un client est venu me voir avec exaspération parce qu'il ne pouvait pas simplement placer "les gens recherchent l'Australie" dans son texte sans avoir l'air stupide. Pourtant, c'est ce qu'il devait faire parce que c'est comme ça que les gens cherchaient.

En aparté, j'ai trouvé un moyen. J'ai réécrit son texte, faisant référence à "la meilleure recherche de personnes que l'Australie ait jamais vue" et "la recherche de personnes que l'Australie aime le plus".

Les temps ont changé.

Les algorithmes ont changé.

La formulation exacte peut toujours être très utile, mais les moteurs de recherche recherchent de nombreux autres indices. Ils lisent d'autres mots sur la page pour déterminer à la fois la qualité et le contexte.

Supposons que les moteurs de recherche voient une page qui mentionne « modèle de plan d'affaires » au singulier cinq fois sur une page. Supposons également qu'ils ne voient pas « modèles de plan d'affaires » au pluriel et jamais seulement « plan d'affaires » ou « plans d'affaires ».

Cela ressemble à une page écrite juste pour bien se classer pour une phrase spécifique : "modèle de plan d'affaires". En d'autres termes, c'est une page de mauvaise qualité qui ne devrait pas être bien classée pour quoi que ce soit, pas même pour le concours de pâtisserie aux myrtilles de la foire du comté de Richmond.

Assurez-vous donc d'utiliser des variations naturelles de votre mot-clé principal pour la page.

Les moteurs de recherche examinent également les autres mots de la page pour déterminer de quoi traite la page. Il s'agit d'une utilisation sémantique complète des mots-clés.

Quel genre de kiwi ?

Considérez le mot « kiwi ». Est-ce un fruit ? Est-ce un oiseau? Est-ce de l'argot pour un Néo-Zélandais ?

Les moteurs de recherche sauront de quel type de kiwi vous parlez en fonction des autres mots de la page.

Si vous écrivez bien, beaucoup de ces mots apparaîtront naturellement sur votre page. Et si votre concurrent écrit bien, bon nombre de ces mots apparaîtront naturellement sur sa page également.

Comment surpassez-vous votre concurrent ?

Il y a une application pour ça !

Google vous laisse des indices, et TextOptimizer les saisit et les recrache pour vous. Les mots qu'il affiche sont des mots communs à plusieurs pages de haut rang sur votre thème, comme « kiwi » le fruit.

Ce sont les mots qui aident Google à reconnaître que lorsque vous dites "kiwi", vous voulez dire le fruit, pas l'oiseau ou le Néo-Zélandais.

Choisissez-en quelques douzaines et intégrez-les naturellement dans votre texte. Utilisez-en quelques-unes plus d'une fois, en variant peut-être leur forme. N'oubliez pas de le garder naturel afin qu'il ait un sens pour les humains qui visitent votre page.

Ces variations sémantiques et les termes associés forment également des termes de recherche potentiels à faible concurrence et à longue traîne. Et nous savons tous que les recherches à longue traîne convertissent le mieux – 11 fois mieux que les mots-clés à courte traîne, selon cette étude de cas.

Ces opportunités de référencement sont à ne pas manquer.

Schéma JSON moderne

Si vous n'avez pas entendu parler du balisage de schéma, c'est le moment idéal pour apprendre. Avez-vous déjà remarqué comment Google extrait des informations des pages Web et les place en haut des résultats de recherche ? C'est peut-être le prix. Il peut s'agir de FAQ. Il pourrait s'agir d'un Q&A. Tout cela provient du balisage du schéma.

Le balisage de schéma crée des données structurées. Il indique aux moteurs de recherche que cette partie de la page est une recette et que cette partie de la page concerne l'auteur. Il leur dit qu'il y a un examen ou qu'une question est en train d'être répondue.

Le balisage de schéma a commencé comme HTML assez simple. Oui, même moi je pourrais le coder. Que je le code correctement ou non, ne discutons pas. Disons que ça fonctionnait à l'époque.

Mais c'était alors, et c'est maintenant. Et vous voyez que je dois mettre à jour mon code.

Il existe maintenant trois formats pour écrire des données structurées, mais cela peut changer avec le temps. Google recommande explicitement JSON, qui dépasse mes compétences techniques. Donc pas cher David embauchera quelqu'un pour créer mes données structurées dès que j'aurai fini de redévelopper le back-end de mon site Web.

Si vous regardez le code d'une page comme https://thgmwriters.com/writing/book-writers/ peu de temps après la publication de cet article, vous pourrez voir le désordre du schéma sur la page. Si vous lisez cet article un peu plus tard, vous verrez le balisage de schéma moderne et fonctionnel (Oui, c'est mon travail en cours !).

Schema aidera votre page à se démarquer davantage dans les résultats de recherche. Cela ne vous aidera pas à vous classer plus haut. Mais cela peut vous aider à vous faire remarquer. Et c'est tout aussi important.

Votre stratégie de référencement

Ne manquez pas ces opportunités de référencement faciles qui n'attendent que vous.

Vos concurrents ne récupèrent pas leurs articles supprimés.

Vos concurrents n'utilisent probablement pas autant de termes sémantiques qu'ils le pourraient sur leurs pages Web.

Vos concurrents n'ont probablement pas mis à jour les données structurées recommandées par Google.

En réalité. La plupart des petites entreprises n'ont même pas de stratégie de référencement. Donc, ils ne font même pas les bases.

Mais vous avez une stratégie de référencement. (Vous le faites, n'est-ce pas?) Vous pouvez sauter sur ces opportunités de référencement et ainsi devancer la concurrence.

David Leonhardt dirige les services d'écriture THGM. Lorsqu'il n'écrit pas sur toutes les surfaces disponibles, lui et son équipe aident les clients dans la création de contenu en ligne et hors ligne.