Tres oportunidades doradas de SEO que sus competidores se están perdiendo

La optimización de motores de búsqueda es enorme. Es más grande que un T-Rex. Es más grande que Jack Black en Liliput.

Es posible que ya tenga una lista abrumadora de 200 cosas que hacer para mejorar su SEO. Y es posible que ya estés haciendo algunos de ellos.

Pero aquí hay algunas oportunidades doradas de SEO que podrías haberte perdido: fruta al alcance de la mano que podría ser más fácil que muchas de esas 200 cosas en tu abrumadora lista.

Tus competidores seguramente se los han perdido, así que esta es tu oportunidad de adelantarte a la competencia.

Viajar en el tiempo para recuperar artículos eliminados

Si eres como yo, has estado escribiendo artículos para varios sitios web a lo largo del tiempo. Entonces, hay una buena posibilidad de que te haya pasado algo así, como me pasó a mí.

Y hay una posibilidad igualmente buena de que no supieras que te pasó, al igual que yo no sabía que me pasó a mí.

Aquí está mi historia.

Solía ​​escribir artículos regulares para un sitio web. Me dio buena publicidad. Me dio autoridad con uno de mis mercados objetivo. Los enlaces me trajeron tráfico y presumiblemente buen jugo de SEO.

Entonces el propietario vendió su sitio web.

El nuevo propietario quería que los escritores pagaran cada vez que publicaban. No, yo no. Dejé de publicar.

Pero los artículos quedaron. Quedaba valor en el trabajo que ya había hecho. Con el tiempo, me puse ocupado con una multitud de otras cosas. La vida está ocupada, el marketing está ocupado y los negocios están ocupados.

No hace mucho estaba escribiendo un artículo y quería enlazar a uno de los artículos en ese sitio web como referencia. Pero por mucho que busque, no pude encontrar el artículo que estaba buscando. Ni ninguno de mis otros artículos en ese sitio web.

Truco furtivo.

Lejos de desmoronarme y llorar, vi esto como una oportunidad. Aquí esta lo que hice.

1. Encontré la URL de uno de los artículos. No, no soy la persona más organizada, pero pude encontrar uno de ellos.
2. Fui a https://archive.org/ (la Wayback Machine) e ingresé la URL. Casi todas las URL que alguna vez existieron viven como una página oculta del pasado en Wayback Machine. A continuación se muestra una captura de pantalla de los listados de la página de inicio de este blog.
3. Elegí la versión más reciente disponible y me encontré mágicamente de vuelta en el sitio web tal como estaba cuando escribí ese artículo.
4. Hice clic en mi perfil de usuario en este sitio web de viajes en el tiempo.
5. Agarré la URL de ese perfil de usuario y la dejé caer en https://archive.org/. De esta manera, pude encontrar la versión más reciente de mi perfil de usuario que se había registrado.
6. Hice clic en esa versión, que sabía que enlazaría incluso con los artículos más recientes que había escrito para el sitio web.
7. Uno por uno, hice clic en cada uno de mis artículos, eliminados en el presente pero inmaculadamente conservados en el pasado como un mamut dentro de un glaciar, gracias a Wayback Machine.
8. Uno por uno, copié y pegué mis artículos del pasado, incluidos los enlaces incrustados y el formato, en un documento de Word en el presente.
9. Revisé cada uno de ellos para actualizarlos y modernizarlos antes de ofrecerlos a nuevos editores. Algunos estaban horriblemente desactualizados, pero la mayoría eran relativamente fáciles de actualizar.

Cada uno de mis artículos rescatados es contenido original, publicado en ningún otro lugar (ya) en la Web. Trabajé duro para escribirlos y actualizarlos.

¿Entonces por qué no? Es una oportunidad dorada de SEO: una docena de artículos antiguos míos, reclamados y vueltos a publicar en una docena de sitios web nuevos.

Este no es un plan sin trabajo. Pero calculo que dediqué aproximadamente la mitad del trabajo a renovar y volver a publicar los artículos antiguos como lo haría escribiendo otros nuevos. Y todas mis viejas ideas frescas volvieron a ser nuevas, sin tener que pensar en nuevas ideas desde cero.

Esta es la última táctica de construcción de enlaces de frutas al alcance de la mano. Y no lo encontrará ni siquiera en las guías de construcción de enlaces más completas.

Texto semántico completo

El SEO ha cambiado mucho desde que empecé. En aquel entonces, se trataba de hacer coincidir exactamente esto y aquello. El texto de su página tenía que coincidir exactamente con lo que la gente escribiría en los motores de búsqueda.

Recuerdo cómo un cliente acudió a mí exasperado porque no podía simplemente poner "personas buscan en Australia" en su texto sin parecer estúpido. Sin embargo, eso es lo que tenía que hacer porque así es como la gente buscaba.

Aparte, encontré una manera. Reescribí su texto, refiriéndose a "la mejor búsqueda de personas que Australia ha visto jamás" y "la búsqueda de personas que más le gusta a Australia".

Los tiempos han cambiado.

Los algoritmos han cambiado.

Las frases de coincidencia exacta aún pueden ser muy útiles, pero los motores de búsqueda buscan muchas otras pistas. Leen otras palabras en la página para determinar tanto la calidad como el contexto.

Supongamos que los motores de búsqueda ven una página que menciona "plantilla de plan de negocios" en singular cinco veces en una página. Supongamos también que no ven “plantillas de planes de negocios” en plural y nunca solo “plan de negocios” o “planes de negocios”.

Eso huele a una página escrita solo para clasificar bien para una frase específica: "plantilla de plan de negocios". En otras palabras, es una página de baja calidad que no debería posicionarse bien para nada, ni siquiera para el concurso de pastelería de arándanos de la Feria del Condado de Richmond.

Por lo tanto, asegúrese de utilizar variaciones naturales de su palabra clave principal para la página.

Los motores de búsqueda también miran las otras palabras en la página para determinar de qué trata la página. Este es el uso completo de palabras clave semánticas.

¿Qué tipo de kiwi?

Considere la palabra "kiwi". ¿Es una fruta? ¿Es un pajaro? ¿Es jerga para neozelandés?

Los motores de búsqueda sabrán de qué tipo de kiwi está hablando en función de las otras palabras de la página.

Si está escribiendo bien, muchas de esas palabras aparecerán naturalmente en su página. Y si su competidor está escribiendo bien, muchas de esas palabras también aparecerán naturalmente en su página.

¿Cómo superas a tu competidor?

¡Hay una aplicación para eso!

Google deja pistas para usted y TextOptimizer toma esas pistas y las escupe para usted. Las palabras que muestra son palabras comunes a varias páginas de alto rango sobre su tema, como "kiwi", la fruta.

Estas son las palabras que ayudan a Google a reconocer que cuando dices “kiwi”, te refieres a la fruta, no al pájaro o al neozelandés.

Elija un par de docenas y métalas de forma natural en su texto. Use algunos de ellos más de una vez, tal vez variando su forma. Recuerde mantenerlo natural para que tenga sentido para las personas que visitan su página.

Estas variaciones semánticas y los términos relacionados también forman posibles términos de búsqueda de cola larga y baja competencia. Y todos sabemos que las búsquedas de cola larga convierten mejor: 11 veces mejor que las palabras clave de cola corta, según este estudio de caso.

Estas oportunidades de SEO no deben perderse.

Esquema JSON moderno

Si no ha oído hablar del marcado de esquema, ahora es un buen momento para aprender. ¿Alguna vez has notado cómo Google saca cositas de las páginas web y las coloca cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda? Podría ser el precio. Podrían ser preguntas frecuentes. Podría ser una sesión de preguntas y respuestas. Todos estos provienen del marcado de esquema.

El marcado de esquema crea datos estructurados. Le dice a los motores de búsqueda que esta parte de la página es una receta y que esa parte de la página es sobre el autor. Les dice que hay una revisión o que se está respondiendo una pregunta.

El marcado de esquema comenzó como un HTML bastante simple. Sí, incluso yo podría codificarlo. Si lo estaba codificando correctamente o no, no lo discutamos. Digamos que funcionó en su momento.

Pero eso fue entonces, y esto es ahora. Y ves que necesito actualizar mi código.

Ahora hay tres formatos para escribir datos estructurados, pero eso podría cambiar con el tiempo. Google recomienda explícitamente JSON, que está por encima de mis habilidades tecnológicas. Así que Cheapo David contratará a alguien para crear mis datos estructurados tan pronto como termine de volver a desarrollar el back-end de mi sitio web.

Si observa el código de una página como https://thgmwriters.com/writing/book-writers/ poco después de la publicación de este artículo, podrá ver el desorden del esquema en la página. Si lee este artículo un poco más tarde, verá el marcado de esquema moderno y funcional (¡Sí, este es mi trabajo en progreso!).

El esquema ayudará a que su página se destaque más en los resultados de búsqueda. No te ayudará a clasificar más alto. Pero puede ayudarte a hacerte notar. Y eso es igual de importante.

Tu estrategia SEO

No te pierdas estas sencillas oportunidades de SEO que están esperando que las aproveches.

Tus competidores no están reclamando sus artículos eliminados.

Es probable que sus competidores no utilicen tantos términos semánticos como podrían en sus páginas web.

Es probable que sus competidores no se hayan actualizado a los datos estructurados recomendados por Google.

En realidad. La mayoría de las pequeñas empresas ni siquiera tienen una estrategia de SEO. Entonces, ni siquiera están haciendo lo básico.

Pero sí tienes una estrategia de SEO. (Sí, ¿verdad?) Puede aprovechar estas oportunidades de SEO y, por lo tanto, adelantarse a la competencia.

David Leonhardt dirige THGM Writing Services. Cuando no está escribiendo en todas las superficies disponibles, él y su equipo ayudan a los clientes con la creación de contenido tanto en línea como fuera de línea.