Три золотых SEO-возможности, которые упускают ваши конкуренты

Поисковая оптимизация огромна. Он больше, чем T-Rex. Это больше, чем Джек Блэк в Лилипутии.

Возможно, у вас уже есть огромный список из 200 вещей, которые нужно сделать, чтобы улучшить SEO. И, возможно, вы уже делаете некоторые из них.

Но вот несколько золотых SEO-возможностей, которые вы, возможно, упустили — легко висящие плоды, которые могут быть проще, чем многие из этих 200 вещей в вашем огромном списке.

Ваши конкуренты наверняка пропустили это, так что это ваш шанс получить преимущество в соревновании.

Путешествие во времени для восстановления удаленных статей

Если вы похожи на меня, вы со временем писали статьи для различных веб-сайтов. Так что есть большая вероятность, что что-то подобное случилось с вами, как это случилось со мной.

И есть такой же хороший шанс, что вы не знали, что это случилось с вами, так же как я не знал, что это случилось со мной.

Вот моя история.

Раньше я писал регулярные статьи для веб-сайта. Это дало мне хорошую рекламу. Это дало мне авторитет на одном из моих целевых рынков. Ссылки принесли мне трафик и, предположительно, хороший сок для SEO.

Затем владелец продал свой сайт.

Новый владелец хотел, чтобы писатели платили за каждую публикацию. Нет, не я. Я перестал публиковать.

А статьи остались. В работе, которую я уже проделал, оставалась ценность. Со временем я был занят множеством других вещей. Жизнь занята, маркетинг занят, бизнес занят.

Я писал статью не так давно, и я хотел сделать ссылку на одну из статей на этом сайте в качестве ссылки. Но сколько я ни искал, я не смог найти нужную мне статью. Как и другие мои статьи на этом сайте.

Подлый трюк.

Я не сломался и не заплакал, я увидел в этом возможность. Вот что я сделал.

1. Я нашел URL одной из статей. Нет, я не самый организованный человек, но мне удалось найти одного из них.
2. Я зашел на https://archive.org/ (Wayback Machine) и вставил URL. Почти каждый когда-либо существовавший URL-адрес существует как теневая страница из прошлого на Wayback Machine. Ниже приведен скриншот списков главной страницы этого блога.
3. Я выбрал самую последнюю доступную версию и волшебным образом снова оказался на веб-сайте, как это было, когда я писал эту статью.
4. Я перешел к своему профилю пользователя на этом веб-сайте путешествий во времени.
5. Я взял этот URL-адрес профиля пользователя и перекинул его на https://archive.org/. Таким образом, я мог найти самую последнюю версию своего профиля пользователя, которая была записана.
6. Я нажал на эту версию, которая, как я знал, будет ссылаться даже на самые последние статьи, которые я написал для веб-сайта.
7. Одну за другой я просматривал каждую из своих статей, удаленных в настоящем, но безукоризненно сохранившихся в прошлом, как мамонт внутри ледника, благодаря Wayback Machine.
8. Одну за другой я копировал и вставлял свои статьи из прошлого, включая встроенные ссылки и форматирование, в документ Word в настоящем.
9. Я просмотрел каждый из них, чтобы обновить и модернизировать их, прежде чем предлагать их новым издателям. Некоторые были ужасно устаревшими, но большинство было относительно легко обновить.

Каждая из моих спасенных статей представляет собой оригинальный контент, нигде (больше) не опубликованный в Интернете. Я упорно трудился, чтобы написать их и обновить.

Так почему бы не? Это прекрасная возможность для SEO — дюжина моих старых статей, восстановленных и переопубликованных на дюжине новых веб-сайтов.

Это не безработный план. Но, по моим оценкам, я потратил примерно половину работы на обновление и перепубликацию старых статей, как на написание новых. И все мои старые свежие идеи снова стали новыми, без необходимости придумывать новые идеи с нуля.

Это самая простая тактика построения ссылок. И вы не найдете его даже в самых полных руководствах по линкбилдингу.

Полный смысловой текст

SEO сильно изменилось с тех пор, как я начинал. В то время все сводилось к точному совпадению того и точного соответствия этому. Текст на вашей странице должен точно соответствовать тому, что люди будут вводить в поисковых системах.

Я помню, как один клиент пришел ко мне в раздражении, потому что он не мог просто вставить в свой текст «люди ищут Австралию», не выглядя при этом глупо. Тем не менее, это то, что он должен был сделать, потому что именно так люди искали.

Кстати, я нашел способ. Я переписал его текст, сославшись на «самые лучшие люди, которые ищут людей в Австралии» и «люди, которые ищут людей, которых Австралия любит больше всего».

Времена изменились.

Алгоритмы изменились.

Точное совпадение формулировок все еще может быть очень полезным, но поисковые системы ищут много других подсказок. Они читают другие слова на странице, чтобы определить как качество, так и контекст.

Предположим, поисковые системы видят страницу, на которой пять раз упоминается «шаблон бизнес-плана» в единственном числе. Предположим также, что они не видят «шаблоны бизнес-планов» во множественном числе и никогда не видят просто «бизнес-план» или «бизнес-планы».

Это похоже на страницу, написанную только для того, чтобы хорошо ранжироваться по одной конкретной фразе: «шаблон бизнес-плана». Другими словами, это низкокачественная страница, которая не должна занимать высокие позиции ни в чем, даже в конкурсе по выпечке черничного пирога на ярмарке округа Ричмонд.

Поэтому обязательно используйте естественные вариации основного ключевого слова для страницы.

Поисковые системы также смотрят на другие слова на странице, чтобы определить, о чем эта страница. Это полное семантическое использование ключевых слов.

Какой киви?

Рассмотрим слово «киви». Это фрукт? Это птица? Это сленг новозеландца?

Поисковые системы узнают, о каком типе киви вы говорите, по другим словам на странице.

Если вы хорошо пишете, многие из этих слов естественным образом появятся на вашей странице. И если ваш конкурент пишет хорошо, многие из этих слов естественным образом появятся и на его странице.

Как вы превосходите своего конкурента?

Для этого есть приложение!

Google оставляет вам подсказки, а TextOptimizer берет эти подсказки и выдает их вам. Слова, которые он показывает, являются общими для нескольких высокорейтинговых страниц по вашей теме, например, «киви» — фрукт.

Это слова, которые помогают Google понять, что, когда вы говорите «киви», вы имеете в виду фрукт, а не птицу или новозеландца.

Выберите пару десятков и естественным образом вплетите их в свой текст. Используйте некоторые из них более одного раза, возможно, меняя их форму. Не забудьте сохранить его естественным, чтобы он имел смысл для людей, посещающих вашу страницу.

Эти семантические вариации и связанные с ними термины также формируют низкоконкурентные поисковые термины с длинным хвостом. И все мы знаем, что поисковые запросы с длинным хвостом конвертируются лучше всего — в 11 раз лучше, чем ключевые слова с коротким хвостом, согласно этому исследованию.

Эти возможности SEO не должны быть упущены.

Современная схема JSON

Если вы еще не слышали о разметке схемы, сейчас самое время научиться. Вы когда-нибудь замечали, как Google извлекает лакомые кусочки из веб-страниц и размещает их в верхней части результатов поиска? Это может быть ценообразование. Это могут быть часто задаваемые вопросы. Это может быть вопрос-ответ. Все это происходит из разметки схемы.

Разметка схемы создает структурированные данные. Он сообщает поисковым системам, что эта часть страницы является рецептом, а эта часть страницы посвящена автору. Это говорит им, что есть обзор или на вопрос отвечает.

Разметка Schema начиналась как довольно простой HTML. Да, даже я мог бы это закодировать. Правильно ли я кодировал или нет, не будем обсуждать. Скажем так, в свое время это работало.

Но это было тогда, а это сейчас. И вы видите, что мне нужно обновить свой код.

В настоящее время существует три формата для записи структурированных данных, но со временем это может измениться. Google явно рекомендует JSON, который выше моих технических навыков. Так что Дешевый Дэвид наймет кого-нибудь для создания моих структурированных данных, как только я закончу переделывать серверную часть своего сайта.

Если вы посмотрите на код такой страницы, как https://thgmwriters.com/writing/book-writers/, вскоре после публикации этой статьи, вы сможете увидеть беспорядок схемы на странице. Если вы прочитаете эту статью немного позже, вы увидите современную, функционирующую разметку схемы (да, это моя работа в процессе!).

Schema поможет вашей странице выделиться в результатах поиска. Это не поможет вам подняться выше. Но это может помочь вам быть замеченным. И это так же важно.

Ваша SEO-стратегия

Не упустите эти простые возможности SEO, которые только и ждут, чтобы вы их использовали.

Ваши конкуренты не восстанавливают свои удаленные статьи.

Вероятно, ваши конкуренты используют на своих веб-страницах не так много семантических терминов, как могли бы.

Ваши конкуренты, вероятно, не обновили рекомендуемые Google структурированные данные.

Фактически. У большинства малых предприятий даже нет стратегии SEO. Таким образом, они даже не делают основы.

Но у вас есть SEO-стратегия. (Вы знаете, верно?) Вы можете воспользоваться этими возможностями SEO и тем самым опередить конкурентов.

Дэвид Леонхардт руководит службами письма THGM. Когда он не пишет на всех доступных поверхностях, он и его команда помогают клиентам создавать как онлайн, так и оффлайн контент.