Três oportunidades de SEO de ouro que seus concorrentes estão perdendo

A otimização do mecanismo de pesquisa é enorme. É maior que um T-Rex. É maior que Jack Black em Lilliput.

Você já deve ter uma lista impressionante de 200 coisas a fazer para impulsionar seu SEO. E talvez você já esteja fazendo algumas delas.

Mas aqui estão algumas oportunidades de ouro de SEO que você pode ter perdido – frutas fáceis que podem ser mais fáceis do que muitas dessas 200 coisas em sua lista esmagadora.

Seus concorrentes certamente perderam isso, então esta é sua chance de dar um salto na competição.

Viagem no tempo para recuperar artigos excluídos

Se você é como eu, você tem escrito artigos para vários sites ao longo do tempo. Então, há uma boa chance de algo assim ter acontecido com você, assim como aconteceu comigo.

E há uma chance igualmente boa de você não saber que aconteceu com você, assim como eu não sabia que aconteceu comigo.

Aqui está a minha história.

Eu costumava escrever artigos regulares para um site. Isso me deu uma boa publicidade. Isso me deu autoridade com um dos meus mercados-alvo. Os links me trouxeram tráfego e presumivelmente um bom suco de SEO.

Então o proprietário vendeu seu site.

O novo proprietário queria que os escritores pagassem cada vez que postassem. Não, não eu. Eu parei de postar.

Mas os artigos permaneceram. Restava valor no trabalho que eu já tinha feito. Com o tempo, me ocupei com uma infinidade de outras coisas. A vida está ocupada, o marketing está ocupado e os negócios estão ocupados.

Eu estava escrevendo um artigo há pouco tempo e queria criar um link para um dos artigos desse site como referência. Mas, por mais que eu procurasse, não consegui encontrar o artigo que procurava. Nem nenhum dos meus outros artigos nesse site.

Truque sorrateiro.

Longe de desmoronar e chorar, vi isso como uma oportunidade. Aqui está o que eu fiz.

1. Encontrei o URL de um dos artigos. Não, não sou a pessoa mais organizada, mas consegui encontrar uma delas.
2. Eu fui para https://archive.org/ (a Wayback Machine) e coloquei o URL. Quase todas as URLs que já existiram vivem como uma página sombra do passado na Wayback Machine. Abaixo está uma captura de tela das listagens da página inicial deste blog.
3. Peguei a versão mais recente disponível e me encontrei magicamente de volta ao site como estava quando escrevi aquele artigo.
4. Cliquei no meu perfil de usuário neste site de viagem no tempo.
5. Peguei o URL do perfil do usuário e o coloquei em https://archive.org/. Dessa forma, pude encontrar a versão mais recente do meu perfil de usuário que havia sido gravada.
6. Cliquei naquela versão, que sabia que teria um link até mesmo para os artigos mais recentes que escrevi para o site.
7. Um por um, cliquei em cada um dos meus artigos, excluídos no presente, mas imaculadamente preservados no passado como um mamute dentro de uma geleira, graças à Wayback Machine.
8. Um por um, copiei e colei meus artigos do passado, incluindo os links incorporados e a formatação, em um documento do Word no presente.
9. Passei por cada um deles para atualizá-los e modernizá-los antes de oferecê-los a novos editores. Alguns estavam terrivelmente desatualizados, mas a maioria era relativamente fácil de atualizar.

Cada um dos meus artigos recuperados é um conteúdo original, publicado em nenhum outro lugar (mais) na Web. Trabalhei duro para escrevê-los e atualizá-los.

Então por que não? É uma oportunidade de ouro de SEO – uma dúzia de artigos antigos meus, recuperados e republicados em uma dúzia de novos sites.

Este não é um plano sem trabalho. Mas estimo que dediquei cerca de metade do trabalho reformando e republicando os artigos antigos, assim como escreveria novos. E todas as minhas velhas ideias novas eram novas de novo, sem ter que criar novas ideias do zero.

Esta é a melhor tática de construção de links de baixo custo. E você não o encontrará nem mesmo nos guias de criação de links mais abrangentes.

Texto semântico completo

O SEO mudou muito desde quando comecei. Naquela época, era tudo sobre correspondência exata disso e correspondência exata daquilo. O texto em sua página tinha que corresponder exatamente ao que as pessoas digitariam nos mecanismos de pesquisa.

Lembro-me de como um cliente me procurou exasperado porque não conseguia simplesmente colocar “pesquisa de pessoas na Austrália” em seu texto sem parecer estúpido. No entanto, era isso que ele tinha que fazer porque era assim que as pessoas procuravam.

Como um aparte, eu encontrei uma maneira. Eu reescrevi seu texto, referindo-se a “a melhor pesquisa de pessoas que a Austrália já viu” e “a pesquisa de pessoas que a Austrália mais ama”.

Os tempos mudaram.

Algoritmos mudaram.

A frase de correspondência exata ainda pode ser muito útil, mas os mecanismos de pesquisa procuram muitas outras pistas. Eles leem outras palavras na página para determinar a qualidade e o contexto.

Vamos supor que os mecanismos de busca vejam uma página que mencione “modelo de plano de negócios” no singular cinco vezes em uma página. Vamos supor também que eles não vejam “modelos de plano de negócios” no plural e nunca apenas “plano de negócios” ou “planos de negócios”.

Isso parece uma página escrita apenas para classificar bem uma frase específica: “modelo de plano de negócios”. Em outras palavras, é uma página de baixa qualidade que não deve ter uma boa classificação para nada, nem mesmo para o concurso de torta de mirtilo da Richmond County Fair.

Portanto, certifique-se de usar variações naturais de sua palavra-chave principal para a página.

Os mecanismos de pesquisa também analisam as outras palavras na página para determinar sobre o que é a página. Este é o uso de palavras-chave semânticas completas.

Que tipo de kiwi?

Considere a palavra "kiwi". É uma fruta? Isso é um passaro? É gíria para neozelandês?

Os mecanismos de pesquisa saberão de que tipo de kiwi você está falando com base nas outras palavras da página.

Se você estiver escrevendo bem, muitas dessas palavras aparecerão naturalmente em sua página. E se o seu concorrente estiver escrevendo bem, muitas dessas palavras também aparecerão naturalmente na página dele.

Como você supera seu concorrente?

Existe um aplicativo para isso!

O Google deixa pistas para você, e o TextOptimizer pega essas pistas e as mostra para você. As palavras que ele mostra são palavras comuns a várias páginas de alto escalão em seu tema, como “kiwi” a fruta.

Estas são as palavras que ajudam o Google a reconhecer que, quando você diz “kiwi”, está se referindo à fruta, não ao pássaro ou ao neozelandês.

Escolha algumas dúzias e insira-as naturalmente em seu texto. Use alguns deles mais de uma vez, talvez variando sua forma. Lembre-se de mantê-lo natural para que faça sentido para os humanos que visitam sua página.

Essas variações semânticas e termos relacionados também formam possíveis termos de pesquisa de cauda longa e baixa concorrência. E todos nós sabemos que as buscas de cauda longa convertem melhor – 11 vezes melhor do que as palavras-chave de cauda curta, de acordo com este estudo de caso.

Essas oportunidades de SEO não devem ser perdidas.

Esquema JSON moderno

Se você nunca ouviu falar de marcação de esquema, agora é um ótimo momento para aprender. Você já notou como o Google extrai informações de páginas da Web e as coloca perto do topo dos resultados de pesquisa? Pode ser preços. Pode ser perguntas frequentes. Pode ser uma sessão de perguntas e respostas. Todos eles vêm da marcação do esquema.

A marcação de esquema cria dados estruturados. Diz aos motores de busca que esta parte da página é uma receita e aquela parte da página é sobre o autor. Ele informa que há uma revisão ou uma pergunta que está sendo respondida.

A marcação do esquema começou como HTML bastante simples. Sim, até eu poderia codificá-lo. Se eu estava codificando corretamente ou não, não vamos discutir. Digamos que funcionou na época.

Mas isso foi então, e isso é agora. E você vê que eu preciso atualizar meu código.

Agora existem três formatos para gravar dados estruturados, mas isso pode mudar com o tempo. O Google recomenda explicitamente o JSON, que está acima das minhas habilidades técnicas. Tão barato que David contratará alguém para criar meus dados estruturados assim que eu terminar de redesenvolver o back-end do meu site.

Se você observar o código de uma página como https://thgmwriters.com/writing/book-writers/ logo após a publicação deste artigo, poderá ver a bagunça do esquema na página. Se você ler este artigo um pouco mais tarde, verá a marcação de esquema moderna e funcional (Sim, este é o meu trabalho em andamento!).

O esquema ajudará sua página a se destacar mais nos resultados da pesquisa. Isso não ajudará você a ter uma classificação mais alta. Mas pode ajudá-lo a ser notado. E isso é igualmente importante.

Sua estratégia de SEO

Não perca essas oportunidades fáceis de SEO esperando por você.

Seus concorrentes não estão recuperando seus artigos excluídos.

Seus concorrentes provavelmente não estão usando tantos termos semânticos quanto poderiam em suas páginas da web.

Seus concorrentes provavelmente não atualizaram para os dados estruturados recomendados pelo Google.

Na verdade. A maioria das pequenas empresas nem sequer tem uma estratégia de SEO. Então, eles não estão nem fazendo o básico.

Mas você tem uma estratégia de SEO. (Você tem, certo?) Você pode aproveitar essas oportunidades de SEO e, assim, ficar à frente da concorrência.

David Leonhardt dirige o THGM Writing Services. Quando ele não está escrevendo em todas as superfícies disponíveis, ele e sua equipe ajudam os clientes na criação de conteúdo online e offline.